Что такое хукрейт?

Когда дело доходит до маркетинга цифрового контента, всегда верна одна аксиома: никогда не недооценивайте силу хорошего крючка.

Зацепка — это элемент вашей видеорекламы, который отвлекает внимание потребителя от пьянящих развлечений в Интернете и направляет его на ваш бренд или бизнес. Он как можно быстрее объявляет, что ваш продукт или услуга — это именно то, что потребитель искал все это время, даже если он не знал об этом.

Это описание может сделать хорошую приманку похожей на волшебство, но правда в том, что существуют практические способы определить, насколько эффективна ваша реклама для привлечения потребителей и удержания их внимания. Методика измерения этих качеств известна как скорость крючка.

Но что такое успешный рейтинг крючков, и как вы измеряете рейтинг крючков в видеорекламе? И в чем польза знания? Мы рассмотрим все это и многое другое ниже, в том числе простые шаги о том, как вы можете повысить скорость подключения и повысить эффективность своей видеорекламной кампании.

Объяснение скорости крючка

Крючковая скорость показывает, насколько быстро ваше видеообъявление привлекает потребителей. Чтобы определить рейтинг видео, вы делите определенное количество секунд видео на количество показов или зрителей видео, полученных за это время. ¹

Количество времени, которое вы используете в своих расчетах, зависит от платформы, на которой появляется ваше объявление.

В качестве примера, вот как вы можете измерить рейтинг видеообъявлений, появляющихся на двух популярных платформах социальных сетей:

Facebook . Чтобы измерить количество просмотров рекламы в Facebook , разделите три секунды видео на количество полученных показов.

TikTok — для рекламы TikTok показатель крючка измеряется путем деления количества показов на две секунды видео.

Скорость крючка также известна как скорость остановки большого пальца, потому что многие потребители прокручивают Интернет на мобильных устройствах, используя свои большие пальцы. Цель любого успешного видеообъявления — остановить прокрутку большого пальца в середине.

Оценки крючков или остановок большого пальца — это удобные способы выяснить, какие видеообъявления успешно привлекают потребителей, а какие теряются в прокрутке. Они также могут быть полезны при оценке долгосрочного успеха объявления. ¹

Почему важны ставки крючков?

Помимо того, что они помогают вам понять, насколько хорошо работает ваша реклама, рейтинги крючков могут быть ценными инструментами для оптимизации вашей стратегии видеорекламы. Это связано с тем, что успех видеорекламы в Интернете зависит от ее способности немедленно привлекать внимание потребителей.

Видеореклама становится все более популярной формой цифрового маркетинга (спросите у Forbes ² ). Все больше и больше брендов и компаний осознают важность охвата потребителей на платформах, которые они используют чаще всего, в наиболее привлекательных для них средах. Фактически, согласно последним отчетам, 92% маркетологов, которые включают видео в свои цифровые стратегии, считают его жизненно важным. ³

Но популярность видеорекламы означает, что спрос на внимание потребителей выше, чем когда-либо. Удерживать это внимание достаточно долго, чтобы продать потребителю ваш продукт, означает создавать видеообъявления, которые сразу же ослепляют. И поскольку рейтинг крючков, по сути, измеряет, насколько хорошо видеореклама справляется с этой задачей, определение вашего может помочь вам:

• Создавайте более привлекательные и эффективные объявления
• Определите, как ваша реклама работает на разных платформах
• Определите свою активность в социальных сетях

5 советов по созданию видеоконтента, который зацепит потребителей

Когда вы идете на рыбалку, вам понадобится несколько инструментов, если вы планируете что-то поймать, например, удочка, крючок и наживка. Но даже с самой лучшей удочкой и самой вкусной наживкой вы не поймаете рыбу, если ваш крючок не в порядке.

Когда дело доходит до маркетинга видеоконтента, правила не слишком отличаются.

Видео с более высокой частотой цепляний, которое производит резкое впечатление на зрителей в течение нескольких секунд, произведет фурор и поможет вашим маркетинговым кампаниям красиво развиваться.

Как создать видеорекламу, которая сразу же зацепит потребителей? Вот пять советов по созданию рекламы, которая зацепит потребителей, остановит негатив и превратит показы в продажи.

# 1. Каждая секунда на счету

Как мы уже упоминали, первые несколько секунд вашего видео являются одними из самых важных для удержания внимания вашей аудитории. Когда вы сразу включаете воображение, потребители будут очарованы, желая услышать, что вы скажете дальше. Это означает, что вам нужно выжать из этих первых нескольких секунд все, что они заслуживают.

Вот где ваш крючок вступает в игру. Если вы хотите, чтобы большие пальцы делали двойной дубль (так сказать) при появлении вашего контента, вы можете поддержать первые несколько секунд вашего видео следующим образом:

• Представление решения актуальной проблемы. Реклама заключается в том, чтобы предвидеть, почему потребителям понадобится данный продукт, и узнать, как он может улучшить их жизнь. Лучшие рекламные крючки представляют серьезную проблему для потребителей и позиционируют продукт или услугу как наиболее эффективное решение.

• Введение повествования . Используйте начало вашего объявления, чтобы начать строить историю, вокруг которой построено ваше объявление. Сразу же вводите ставки, чтобы потребители были заинтересованы в том, чтобы дождаться решения.
• Быть креативным . Креативность является ключом к любой успешной рекламе, видео или чему-то еще. Чтобы ваша реклама выделялась, она должна быть новой и оригинальной. Предложить потребителям новую точку зрения или подтолкнуть их к неожиданному взгляду на знакомую ситуацию должно быть среди ваших главных целей.

# 2 Станьте личным

В эпоху, когда практически все, с чем мы сталкиваемся в Интернете, анализируется и подбирается алгоритмом для индивидуального обращения к нам, потребители ожидают, что реклама будет ощущаться так же, как и все остальное в онлайне: что она в первую очередь о них.

Когда дело доходит до видеообъявлений, которые работают, не бойтесь переходить на личности.

Многие бренды и компании уже используют персонализированную видеорекламу в своих стратегиях цифрового маркетинга. ⁴ Они делают это, обращаясь к потребителю по имени или адаптируя рекламную информацию, чтобы отразить:

• Профессия
• Демографические данные, такие как возраст и гендерная идентичность
• Географическое положение
• образ жизни

# 3 Будьте краткими

Краткость — это ключ к успеху, когда речь идет об онлайн-видеорекламе, которая работает. Это одна из причин, почему так важно наполнить начало вашего объявления материалом, который больше всего привлечет потребителей и повысит ваш рейтинг.

В наши дни аудитории не хватает ни времени, ни интереса к длинным извилистым видеорекламам. Согласно опросу, проведенному Invesp, почти половина опрошенных потребителей заявили, что видеореклама в Интернете должна длиться не более 15 секунд, что повторяет предложения крупных продавцов видеорекламных площадок, таких как Facebook. Поэтому, когда вы изучаете, как создавать успешные видеообъявления на Facebook и видеообъявления на других платформах, они должны быть быстрыми и ^{точными} .

Когда вы сосредоточитесь на том, чтобы рассказать как можно более полную историю как можно короче, вам будет легче выяснить, какие элементы вашей рекламы создадут наиболее эффективную зацепку.

# 4 Создайте качественную миниатюру

Во многих случаях пользователи, скорее всего, увидят миниатюру вашего видеообъявления перед самой рекламой. Миниатюра похожа на предварительный просмотр вашего объявления, это может быть статическое изображение, GIF или фрагмент видео. Это побуждает потребителей просматривать вашу рекламу.

Но миниатюры видео также могут повлиять на скорость подключения. Это связано с тем, что качество миниатюры видео было связано с уровнем внимания, которое потребители уделяют вашему полному объявлению, согласно исследованию, проведенному Колумбийской бизнес-школой. ⁶ Выбор правильного рекламного кадра для миниатюры видео может помочь повысить внимание потребителей к вашему объявлению за счет:

• Всего до 14%
• До 16 % в самой важной части объявления, известной как пик внимания.

Когда вы сочетаете фантастическую миниатюру с привлекательной зацепкой, вы увеличиваете шансы своего объявления на успех.

# 5 Рекламируйте свои сильные стороны

Независимо от того, управляете ли вы огромным многонациональным конгломератом или местным малым бизнесом, вы знаете, что когда дело доходит до продвижения вашего бренда, вы сами себе лучший защитник. И когда дело доходит до видео, которые прыгают с экранов в сознание потребителей, вы также должны быть крупнейшими. Вот почему так важно найти брендинговое агентство , которое будет полностью поддерживать ваши творческие идеи.

Ваша видеореклама — это ваш шанс заявить о себе, поэтому не стесняйтесь сообщать потребителям, почему вы занимаете более высокое положение, чем конкуренты. Зрители с большей вероятностью будут смотреть первые несколько секунд вашего объявления, если вы сможете:

• Заинтересуйте их историей вашего бренда
• Заинтересуйте их уникальными качествами и преимуществами вашего бренда.
• Свяжите свой продукт или услугу с их жизнью

Увеличьте количество кликов с помощью Power Digital Marketing

Показатели крючков или остановок при просмотре — это всего лишь один из показателей для отслеживания и оценки эффективности отдельных онлайн-видеообъявлений. Но измерить успех всей кампании цифрового маркетинга не так просто, как сделать несколько расчетов.

Работа с агентством цифрового маркетинга — это верный способ создания, запуска и отслеживания эффективности рекламных онлайн-кампаний. А когда вы доверите свой цифровой маркетинг Power Digital, вы получите доступ к нашей службе интернет-маркетинга, которая использует самые инновационные маркетинговые инструменты для создания индивидуальных кампаний, которые работают на вас. Затем мы постоянно отслеживаем вашу кампанию с помощью нашего управления социальными сетями , чтобы она всегда была оптимизирована для достижения наилучших результатов.

У Power Digital Marketing есть инструменты для продвижения вашего бренда и развития вашего бизнеса. Получите ваше предложение сегодня.

Источники:

1. Тезис. Сравнительный анализ рейтинга крючков для видеорекламы в Facebook. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
2. Форбс. Как видео повлияет на онлайн-рынок в новом году. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationcouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
3. Вызов. Статистика видеомаркетинга | Новые данные за 2022 год. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
4. Брид. Персонализированное видео — как и почему бренды должны его использовать. https://www.brid.tv/персонализированное-видео-объявления/#0-что-есть-персонализированное-видео
5. инвест. Видеореклама в Интернете — статистика и тенденции. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
6. Настоящие глаза. Радикально повысьте внимание к видео, используя миниатюру кадра Happy-Peak. https://blog.realeyesit.com/увеличение-видео-внимания-путем-использования-a-счастливого-кадра-миниатюры
7. Тезис. Сравнительный анализ показателей видеокрючков TikTok. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
8. Фейсбук. Как работает видеореклама на Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE