Что такое реклама в таблице лидеров? Как это приносит больше дохода?

Объявление в таблице лидеров — один из самых популярных и эффективных рекламных блоков, доступных издателям. Это прямоугольный рекламный блок размером 728 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту. Этот рекламный блок также является одним из стандартных блоков IAB, который заменил старый и гораздо меньший баннер размером 468 × 60.

Это то, что известно как высокоэффективный рекламный блок, который часто размещается в верхней части страницы, чтобы пользователь мог сразу увидеть его при посещении веб-страницы.

Рекламный блок популярен среди издателей и рекламодателей. Полноразмерный баннер 728 × 90 — один из самых эффективных рекламных блоков с точки зрения цены за тысячу показов, особенно для стран первого уровня (США, Великобритания, Калифорния, Австралия и т. д.). Объявление имеет высокие показатели видимости, особенно при использовании в верхней части веб-страницы. Эти рекламные блоки часто продаются по спонсорским/частным сделкам.

Расширяемые объявления также лучше всего работают с таблицами лидеров, поскольку само по себе их расположение позволяет развертыванию расширения более приятным для глаз образом по сравнению с другими местами размещения.

Хотя списки лидеров часто размещаются в верхней части страницы, вы также можете использовать их для монетизации областей в нижней части страницы. Они не будут работать так же сильно, как первая таблица лидеров, которую вы поставили наверх, но они полезны для получения дополнительного дохода.

Имейте в виду, что при заключении сделок напрямую с рекламодателями места размещения в нижней части страницы обычно не облагаются налогом, а в настройку включаются только списки лидеров в верхней части страницы. Рекламодателям нужны рекламные места, обеспечивающие наилучшие показатели вовлеченности зрителей.

В целом, рекламный блок таблицы лидеров является важным рекламным блоком при монетизации вашего сайта с помощью медийной рекламы. Спрос высок, производительность высока, и его можно рассматривать как основной элемент при разработке стратегии размещения рекламы на вашем сайте.

Зачем использовать рекламу в таблице лидеров?

Когда дело доходит до рекламы на странице, есть таблица лидеров и все остальное. Таблицы лидеров занимают высокие места в рекламном пространстве, заставляя пользователей прокручивать их, чтобы добраться до нужного им контента. Их размер привлекает внимание, а их положение в море рекламы кричит: «Нажми на меня!» И из-за своей непосредственности они легко привлекают и удерживают внимание.

Вот некоторые преимущества таблиц лидеров:

1- Обеспечивает высокую видимость благодаря своему размеру и расположению на странице.

Таблицы лидеров также обеспечивают высокую видимость благодаря своему размеру и расположению на странице. На самом деле они настолько велики, что их легче увидеть, чем большинство других форм онлайн-рекламы. Кроме того, расположение таблицы лидеров на странице гарантирует, что баннер увидят все посетители страницы — он расположен над всеми другими элементами страницы и всегда будет оставаться видимым, когда пользователи прокручивают страницу вниз.

2- Мгновенное привлечение внимания.

Объявления в таблице лидеров лучше всего привлекают внимание, поскольку они больше, чем любой другой элемент на странице. Мгновенная привлекательность баннерной рекламы в таблице лидеров делает ее идеальной для рекламодателей, которые хотят немедленно привлечь внимание к своему бренду или продукту.

3- Более высокий рейтинг кликов.

Поскольку рекламные баннеры в таблице лидеров всплывают над всем остальным контентом на странице, они кажутся больше и быстрее, чем другие виды рекламы. Это делает их особенно эффективными в привлечении посетителей сайта к конверсии. Хороший CTR жизненно важен для успеха издателя, так как он напрямую влияет на его доход на одного посетителя.

4- Простота использования

С объявлениями в таблице лидеров легко работать, и рекламодатели могут легко реализовать их по сравнению с другими форматами объявлений.

Таблицы лидеров легко помещаются в любое место на веб-странице и настраиваются за считанные секунды. Вам не нужно быть технически подкованным, чтобы реализовать их.

5- Плавный пользовательский опыт

Баннерная реклама в таблице лидеров обычно менее навязчива и привлекательна по сравнению с другими форматами рекламы, такими как межстраничная реклама, если все сделано правильно.

6- Принятие рекламного сервера

Поскольку этот формат рекламы является общепринятым, издатели почти не сталкиваются с проблемами при настройке объявлений в таблице лидеров. Кроме того, вам не нужны какие-либо специальные сценарии кода для их реализации.

Ключевые особенности рекламы в таблице лидеров

1- Мобильные таблицы лидеров

Рекламные списки лидеров для мобильных устройств (320 × 50), также известные как списки лидеров для смартфонов, лучше всего работают в Google AdSense. Они оптимизированы для обеспечения беспрепятственного взаимодействия с пользователем.

Мобильные таблицы лидеров имеют высокий рейтинг кликов и дают отличные результаты при использовании их с другими типами мобильных объявлений. Это то, что делает мобильную рекламу в таблице лидеров уникальной: если у вас есть адаптивный дизайн веб-сайта, этот рекламный блок можно использовать для отображения сообщения вашего бренда на многих устройствах и платформах.

2- Супер таблицы лидеров

При разрешении 970×90 пикселей они предоставляют даже больше места для креатива, чем обычные.

Они также известны как большие таблицы лидеров из-за их размера, поскольку они выделяются и привлекают внимание пользователей больше, чем обычная таблица лидеров. Они лучше всего подходят для борьбы с баннерной слепотой , и рекламодатели также готовы платить за них больше.

3- Верх или низ: не имеет значения

Помимо использования в верхней части веб-страниц (где они имеют высокую производительность), их также можно размещать внизу или в середине страницы.

Рекламодателям может быть выгодно размещать рекламные объявления в нижней части страницы или внутри контента, чтобы справиться с « баннерной слепотой », когда пользователь привык видеть рекламные баннеры и игнорирует их.

Рекламодатели обычно предпочитают использовать списки лидеров вверху или между страницами, в то время как издатели используют эту функцию для повышения видимости рекламы .

4- Расширяемые объявления

Издатели также могут опробовать расширяемые объявления, т. е. 728 x 270, с гораздо большим пространством для показа рекламных акций. Расширяемая реклама — отличный способ для сайтов сделать свой контент более заметным и привлечь к нему своих посетителей. Хотя все больше и больше владельцев сайтов осознают ценность этого формата рекламы с высокой конверсией, многие из них до сих пор не размещают этот тип рекламы на своих сайтах.

Если вы являетесь издателем с веб-сайтом или блогом, который регулярно получает приличный объем трафика, возможно, пришло время рассмотреть возможность использования расширяемой рекламы.

Может ли реклама в таблице лидеров генерировать больше лидов?

Можно с уверенностью сказать, что реклама в таблице лидеров отлично подходит для привлечения потенциальных клиентов и не так уж плоха, если учесть другие показатели, такие как CTR и CPC (цена за клик).

Есть три основные причины, по которым они эффективны, когда речь идет о привлечении большего количества лидов:

1. У него более высокий рейтинг кликов, чем у других типов баннеров.
2. Он появляется на более высокой позиции на странице и, следовательно, имеет больше времени, чтобы донести ваше сообщение.
3. У него есть потенциал для повышения производительности в Google Analytics благодаря его динамическому характеру.

Реклама в таблице лидеров: лучшие практики

1- Преобразование заголовка

Если вы хотите использовать один привлекательный заголовок и строку темы, вам нужно убедиться, что ваши сообщения остаются согласованными от заголовка до последнего взаимодействия с рекламой.

Лучшие заголовки короткие, содержательные и пробуждают у читателя любопытство. Таким образом, читатели будут более заинтересованы и с большей вероятностью нажмут на ваше объявление, чтобы узнать больше.

2- Играйте с разными рекламными местами

Ключом к успеху с рекламой в таблице лидеров является экспериментирование с различными местами размещения, а затем попытка понять, какое из них обеспечивает наилучшую эффективность. Вполне может быть, что ваша пользовательская база плохо реагирует на определенный макет, так что примите это во внимание. Если в целом вы видите много кликов по своим объявлениям, не бойтесь пробовать что-то новое (например, альтернативное место размещения).

3. Сообщение должно быть коротким и приятным

Разработка успешного рекламного объявления с высоким рейтингом кликов заключается в том, чтобы сделать его коротким и привлекательным, сосредоточить внимание на вашем сообщении и побудить пользователя к действию.

4- Используйте высококачественные изображения

Люди, как правило, очень визуальны, поэтому важно использовать в объявлениях высококачественные изображения. Чтобы максимально эффективно использовать свои баннеры в таблице лидеров, вам нужно выбрать визуальные эффекты, которые люди могут легко понять и на которые, скорее всего, нажмут.

Кроме того, имейте в виду, что изображения, которые вы используете, могут что-то сказать о вашем бренде. Если они профессионально выглядят и чисты, это заставит людей думать, что их опыт работы с вашей компанией будет таким же. С другой стороны, если они загромождены яркими цветами и имеют большое наложение текста, это заставит зрителей чувствовать себя неловко, прежде чем они даже узнают больше о том, что вы можете предложить.

5- Не забудьте кнопку CTA

Хотя кнопка CTA может показаться заманчивой, чтобы разместить ее в верхней части таблицы лидеров, это приведет к тому, что ваша аудитория случайно вообще пропустит кнопку. Не забывайте побуждать зрителей действовать в соответствии с вашим объявлением, направляя их к убедительному призыву к действию. Вы же не хотите, чтобы они нажали на нее, а затем поняли, что они сделали.

Вывод

Чтобы узнать, как оптимизировать макет объявления и внедрить рекламу в таблице лидеров таким образом, чтобы максимизировать доход от рекламы на вашем веб-сайте, зарегистрируйте учетную запись Starter на MonetizeMore сегодня!

Часто задаваемые вопросы