Что такое национальный бренд? Ваш гид по национальным брендам

Что такое национальный бренд и является ли национальный бренд хорошей стратегией для вашей компании? На первый взгляд национальные бренды достаточно просты для понимания. Эти организации получили свое название, потому что они распространяют товары и услуги по всей стране, а не сосредотачиваются на какой-то конкретной области.

Сегодня в коммерческом ландшафте доминируют национальные бренды. Их обширное присутствие делает их знакомыми и надежными для широкого круга клиентов. Продавцы, инвестирующие в национальные бренды, используют обширные ресурсы для повышения узнаваемости бренда и создания возможностей для продаж.

Просто посмотрите на влияние таких компаний, как Dove Chocolate или Hershey's.

Обычно национальные бренды начинаются с относительно небольших размеров, ориентируясь на определенную область или нишу, как и большинство компаний. Однако по мере того, как их популярность и влияние растут, они могут общаться с гораздо более широкой аудиторией.

Некоторые национальные бренды со временем даже становятся «международными» или «глобальными», выходя за границу на разные территории.

Вот ваш путеводитель по национальным брендам.

Что такое национальный бренд?

Определение национального бренда

Итак, что такое национальный бренд? Проще говоря, это компания со стратегией дистрибуции, которая охватывает всю страну. Они отличаются от региональных или частных брендов, которые продаются только в нишевых областях, таких как ваш местный семейный магазин или пиццерия, которая продает продукты только в нескольких городах.

Национальные бренды хорошо зарекомендовали себя в своей отрасли. Их широкая дистрибьюторская сеть означает, что они могут связаться с более широкой аудиторией, получить более высокую прибыль и превзойти конкурентов.

Отличным примером является компания Breyers Ice Cream Company, известная тем, что продает свою продукцию в магазинах по всему рынку США.

Клиентов часто привлекают национальные бренды, потому что они считаются более надежными и заслуживающими доверия. Как покупатели, мы предполагаем, что компании с большим присутствием, как правило, более авторитетны, хорошо зарекомендовали себя и хорошо регулируются.

Если компания продает свою продукцию в нескольких местах и ​​магазинах, мы предполагаем, что она должна обеспечивать достаточно хорошее качество.

Однако практически все национальные бренды начинаются с малого. Компания Breyers Ice Cream Company началась с человека, который продавал мороженое с помощью лошади и фургона на улицах Филадельфии.

Что делает национальные бренды уникальными, так это их стремление к расширению. Компании, ориентированные на национальный брендинг, прилагают все усилия для установления партнерских отношений с другими компаниями, розничными торговцами и дистрибьюторами, чтобы они могли связаться с максимально возможной аудиторией.

Что такое национальные бренд-компании?

Лучший способ определить национальные бренды — это компания, способная распространять продукцию по всей стране. Чтобы клиенты могли покупать свои товары по всей стране, национальные бренды имеют несколько производственных центров и каналов сбыта, разбросанных по всему ландшафту.

Если вы посмотрите на большинство примеров национальных брендов в мире сегодня, вы заметите, что они также твердо привержены созданию бренда и маркетингу.

Такие компании, как Cadbury's в Великобритании, инвестируют во все, от телевизионной рекламы до маркетинговых онлайн-кампаний в социальных сетях, контента веб-сайтов и партнерских сделок.

Национальные бренды являются альтернативой:

Местные бренды

Компании, ориентированные на определенную аудиторию в определенном месте. Эти организации концентрируются на очень узкой группе клиентов и не планируют расширяться в других местах.

Хорошим примером такого брендинга могут быть небольшие семейные магазины и частные предприятия в вашем городе.

Общие бренды

Бренды-дженерики или частные торговые марки могут иметь общенациональное присутствие, но они не совсем такие же, как национальные бренды. Частные торговые марки распространяются исключительно конкретными розничными торговцами, такими как продуктовые магазины и рестораны.

Владельцы частных торговых марок заключают партнерские отношения с определенными магазинами, чтобы поставлять товары исключительно в определенные места.

Международные бренды

Международные или глобальные бренды часто являются следующим шагом по сравнению с национальным брендом. Они распространяются по территориям и странам в разные ландшафты.

Например, многие автомобильные компании начинали как национальные бренды, как Ford, прежде чем найти дистрибьюторов и производственные мощности в других странах.

Преимущества национальных брендов

Национальные бренды очень привлекательны. Даже в мире, где более молодых покупателей все больше привлекают преимущества покупок в местных магазинах, национальные бренды создают чувство доверия. Нас привлекают торговые марки, которые мы узнали во множестве магазинов и мест.

Национальные бренды создают у своей целевой аудитории сильное чувство знакомства за счет использования обширных рекламных кампаний и усилий по продвижению. Многие национальные бренды также укрепляют свой авторитет, сотрудничая с другими компаниями, которые уже известны их клиентам.

В некоторых случаях национальные бренды также играют на общем недоверии и беспокойстве людей по отношению к местным и частным торговым маркам, показывая, что они могут предложить лучшее качество.

Некоторые из наиболее значительных преимуществ национальных брендов включают в себя:

Узнаваемость бренда

Хорошо продуманный национальный бренд легко узнаваем широкой аудиторией. Компании тратят огромные средства на маркетинг и продвижение, чтобы сделать свои компании максимально знакомыми своей целевой аудитории.

Приверженность потребителей

Поскольку компании получают представление о национальных брендах, они с большей вероятностью доверяют им, что приводит к постоянной лояльности. Многие клиенты предпочитают покупать у брендов, с которыми они уже знакомы, а не у новых компаний.

Лучший оборот

Общенациональное распространение продуктов под национальными торговыми марками означает, что компании могут получать большую прибыль и получать доступ к более высоким возможностям продаж. В некоторых случаях они могут даже взимать немного больше, чем обычные бренды.

Последовательность

Национальные бренды уделяют большое внимание контролю качества и поддержанию постоянных партнерских отношений со своими дистрибьюторами, поэтому клиенты всегда знают, чего ожидать. Это повышает шансы на повторные покупки.

Партнерские отношения

Прочные партнерские отношения национальных брендов с другими ритейлерами упрощают взаимодействие с аудиторией, где бы они ни находились. Это также помогает с такими вещами, как распределение и производственный поток.

Недостатки национальных брендов

Конечно, есть и минусы в создании национального бренда. Например, создание национального бренда редко является чем-то, что компания может сделать сразу. Чтобы добиться успеха в качестве национального бренда, вам нужен большой капитал для инвестиций в партнерские отношения и модели распространения.

Известные национальные бренды тратят значительные суммы денег на такие вещи, как продвижение, реклама и повышение узнаваемости бренда. Национальные бренды также должны проводить обширные исследования каждого рынка, на который они выходят, чтобы убедиться, что они могут продолжать получать прибыль.

К основным недостаткам национальных брендов можно отнести:

Расходы

Вам нужно будет вложить много дополнительных денег в создание своего бренда, методы распространения, создание производственных центров и продвижение. Это не всегда возможно для небольших брендов и может потребовать больших капиталовложений.

Усилие

Требуется много работы, чтобы национальный бренд продолжал обеспечивать неизменно высокое качество по всей стране. Часто вам понадобится огромная команда профессионалов, постоянно работающих с партнерами и дистрибьюторами.

Экспертиза

Национальным брендам необходимо вкладывать много времени и усилий, чтобы понять свою целевую аудиторию, где бы они ни находились, и гарантировать, что они доставят фантастический опыт каждому потребителю, на которого они нацелены.

Фантастические примеры национальных брендов

Примеры национальных брендов со всего мира могут дать отличное представление о том, насколько мощными могут быть эти компании. Там нет недостатка вариантов для изучения.

Некоторые из национальных брендов, с которыми вы, возможно, знакомы, включают:

Ходунки

Walkers, одна из самых известных компаний по производству закусок в Великобритании, сегодня является одним из самых популярных брендов в стране. Компания продает продукцию по всей Великобритании и даже работает с другими дистрибьюторами над созданием дополнительных лейблов по всему миру.

Вранглер

Wrangler, основанный в 1904 году и известный своими коллекциями одежды, является прекрасным примером национального бренда в Соединенном Королевстве. Эта компания связывает своих клиентов, обещая исключительную ценность, комфорт и стиль во всем, что она производит.

Хайнц

Национальный бренд, отвечающий за огромный выбор продуктов, Heinz за эти годы вырос до невероятных высот и даже имеет сильное присутствие во многих частях мира. Компания начинала как национальный бренд Великобритании, но с тех пор стала всемирно известной.

Изучаем национальные бренды.

Теперь вы знаете ответ на вопрос «Что такое национальный бренд?» вы можете начать определять, является ли эта далеко идущая возможность брендинга хорошей стратегией для вашей компании. Примечательно, что не каждый бизнес сможет процветать как национальный бренд.

В большинстве случаев, чтобы стать успешным национальным брендом, вам нужно начать с создания запоминающегося местного бренда, способного покорить сердца и умы вашей целевой аудитории.

После того, как вы разработаете идентичность, которую смогут распознать ваши местные клиенты, вы можете начать расширяться в новых средах по всему миру.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.