Что такое неинформативный логотип? Тонкий дизайн логотипа

Что такое неинформативный логотип? Неописательный логотип ничего не говорит вам о том, чем занимается рассматриваемая компания, или о том, какую продукцию она может продавать. Вместо этого цель этого логотипа — передать более абстрактные идеи о ценностях, миссии или идентичности бренда.

Поскольку основная цель логотипа — привлечь внимание вашей аудитории и предоставить информацию о вашем бренде, не описательный логотип поначалу может показаться странным выбором. В конце концов, разве вы не хотели бы, чтобы ваша аудитория знала как можно больше о вашем бренде с первого взгляда?

Однако у неописательных логотипов есть цель. Эти дизайны предназначены для привлечения внимания ваших клиентов, но не должны быть слишком очевидными.

Заставив аудиторию задуматься о вашем бренде и значении вашего логотипа, вы повысите свои шансы оставаться в центре внимания.

Давайте подробнее рассмотрим назначение и потенциал неописательных логотипов.

Что такое неинформативный логотип?

Определение неописательных логотипов

Неинформативный логотип — это логотип, который не описывает, что представляет собой компания или чем она занимается. Примечательно, что это не означает, что логотип вообще ничего не говорит о бизнесе. Например, логотип Starbucks ничего не говорит вам о том, что вы собираетесь получить от кофейного бренда.

Тем не менее, этот логотип дает представление об истории и наследии бренда. Образ культовой сирены помогает охарактеризовать компанию как предприятие, предлагающее что-то очень желанное (например, вкусную чашку свежесваренного кофе).

Неописательные логотипы часто минималистичны и вызывают воспоминания. Они стремятся передать определенное чувство или идею, а не рассказать вам, чем занимается компания.

Неописательные логотипы также могут включать в себя словесные знаки, которые просто содержат название бренда или письмо от компании, не сообщая вам много о том, чем занимается компания.

Например, в логотипе Burger King используется слово «бургер», чтобы сразу дать представление о том, что вы можете ожидать от ресторана быстрого питания. Кроме того, дизайн логотипа должен выглядеть как бургер.

С другой стороны, логотип McDonalds или золотые арки напоминают нам о названии McDonalds, но нет никакого намека на то, какую еду вы получите в ресторане.

Компании не всегда использовали изображения и графику для изображения того, что компания делает в логотипе. Для некоторых брендов описательные логотипы не имеют особого смысла (о чем мы расскажем ниже). Все зависит от вашего фирменного стиля и от того, чем занимается ваш бизнес.

Когда неописательные логотипы — плохая идея?

Исследования начали указывать на то, что неописательные логотипы могут быть не такими эффективными, как мы когда-то думали. Это может быть связано с тем, что сегодняшние клиенты ищут простоты, удобства и прозрачности от брендов, с которыми они взаимодействуют.

Хотя вызывающий воспоминания или не описательный логотип может быть эмоционально привлекательным при использовании правильных цветов и форм, он не предоставляет информацию, которую покупатель ищет при совершении покупки.

В сегодняшней загроможденной бизнес-среде, когда у клиентов есть десятки вариантов на выбор, неинформативный логотип может отвлекать и разочаровывать.

Например, если вы спешите и ищете, где поесть, вы не будете автоматически считать, что Dominos продает пиццу, глядя только на ее логотип.

Это может означать, что использование неописательного логотипа на самом деле означает, что вы упускаете клиентов, если остальная часть вашей стратегии брендинга и рекламы недостаточна для демонстрации того, что вы делаете.

Несмотря на это, около 60% компаний в настоящее время используют не описательный логотип. Это связано с тем, что многие бренды считают неописательные логотипы загадочными, интригующими и современными.

Неинформативные логотипы, такие как эмблема Target или логотип Dunkin', кажутся модными и современными, но многие клиенты начинают считать их неаутентичными.

Если вы еще не являетесь известным брендом с громким имиджем во всем мире, неинформативный логотип может оттолкнуть клиентов от вашей компании и сделать вас менее заслуживающим доверия.

Когда следует использовать неинформативный логотип?

Сегодняшние исследования в области брендинга показывают, что люди, как правило, с большей вероятностью покупают продукты у компании с описательным логотипом, чем с не описательным логотипом. Однако так происходит не во всех компаниях.

Исследования также показывают, что на восприятие более крупных брендов не влияет использование ими описательного или не описательного логотипа.

Это связано с тем, что как новая компания, ваш логотип является одним из многих компонентов брендинга, который вы бы использовали, чтобы идентифицировать свою компанию как привлекательную и надежную. Если в этом случае не использовать описательное изображение, вы можете показаться загадочным и скрытным, что не очень хорошо для нового бренда.

Однако крупные компании, такие как Coca-Cola, Google и Apple, уже создали запоминающуюся личность и идентичность среди своей целевой аудитории. Это означает, что им не нужно прилагать столько усилий, чтобы с первого взгляда рассказать людям, чем они занимаются.

Если у вас уже есть сильный бренд и отличный уровень узнаваемости бренда, описательный логотип может вам не понадобиться. На самом деле, вы могли бы даже извлечь выгоду из эмоционального воздействия, которое может оказать не описательный или вызывающий воспоминания логотип.

Вы можете извлечь выгоду из неописательного логотипа, если:

Вы известный бренд

Устоявшимся компаниям не нужно тратить впустую визуальную недвижимость в своем логотипе, рассказывая клиентам, чем они занимаются. Если ваша аудитория уже знакома с вашим брендом, вы можете использовать свой логотип для передачи другой информации о ваших ценностях или характере вашего бизнеса.

Вы делаете продукты, связанные с неприятными вещами

Если вы представляете компанию, которая производит продукты, связанные с менее «приятными» вещами, возможно, вы не захотите использовать описательный логотип. Например, вы могли бы не использовать описательный логотип, если бы вы были компанией, отвечающей за продажу средств для чистки туалетов.

Ваше имя работает на вас

Если у вас есть торговая марка, которая сразу сообщает клиентам, что вы делаете, то описательный логотип может не понадобиться. Многим поставщикам услуг не нужен описательный логотип, потому что они добавляют свою услугу к своему названию, например «Smith Accountants» или «Grey Graphic Design».

Ваша компания продает много разных вещей

Некоторым компаниям сложно использовать описательные логотипы, потому что они продают много разных товаров или предлагают различные услуги.

Например, такой компании, как eBay, было бы сложно изобразить то, что предлагает веб-сайт, только с помощью логотипа. В этом случае неинформативный логотип может быть лучшим вариантом.

Вы отвечаете за множество суббрендов

Как и в случае с компаниями, которые продают большое количество товаров и услуг, бренды-конгломераты, ответственные за множество более мелких брендов, могут изо всех сил пытаться изобразить то, что они делают, только с помощью изображения. Неинформативный логотип может быть более запоминающимся и сложным.

Подходит ли вам неинформативный логотип?

Когда дело доходит до дизайна логотипа, не существует универсального решения.

Хотя многие клиенты предпочитают описательные логотипы, когда хотят работать с новым поставщиком услуг или компанией, реальность такова, что описательные логотипы подходят не всем.

Неописательные логотипы являются одними из самых популярных в современном мире брендинга. Вы заметите их по всему миру в имидже таких компаний, как Spotify, Pizza Hut и Pepsi.

Решение о том, подходит ли неописательный логотип для ваших нужд, будет означать обдумывание образа, который вы хотите создать для своего бренда.

Если вы представляете компанию, продающую менее привлекательный продукт или услугу, например, средства для борьбы с вредителями, не имеет особого смысла использовать изображение дохлой крысы в ​​своем логотипе.

Неописательный логотип может не рассказать вашим клиентам все, что им нужно знать о том, чем занимается ваш бизнес или что вы продаете, но он все же может нести полезную информацию.

Правильное сочетание цветов в вашем логотипе, тщательно подобранный шрифт и даже изображение вашего бренда — все вместе может дать вашим клиентам всю необходимую им информацию.

Если вы изо всех сил пытаетесь решить, подходит ли неописательный логотип для вашего бизнеса, спросите себя, как много вы действительно хотите, чтобы ваши клиенты знали о вашем бизнесе с первого взгляда.

Поможет ли отображение того, что вы делаете на своем логотипе, увеличить конверсию и продажи, или это сделает вашу компанию менее привлекательной?

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.

Теперь прочтите это:
— Описательные и не описательные логотипы
— Ваш путеводитель по описательным логотипам
— Разъяснение тренда упрощенного логотипа