Что такое White Label DSP и как он помогает вам активировать собственное решение

DSP с белой этикеткой дает большие надежды независимому сектору программной рекламы. Что такое White Label DSP и чем он отличается от обычных DSP самообслуживания?

Что такое White Label DSP?

White label DSP — это полностью разработанное, настроенное и поддерживаемое техническое ядро ​​DSP, которое предприятие приобретает у поставщиков без лейбла. Предварительно упакованное программное ядро ​​— это то, что делает решение White Label DSP довольно простым в развертывании и требует лишь минимальной пользовательской ретуши.

Для чего рекламным сетям нужен White Label DSP?

Рекламные сети стремятся автоматизировать процесс выбора идеального рекламного места без участия торговых представителей, агентств и третьих лиц. Самоуправляемая система более прозрачна и может масштабироваться вместе с бизнесом в любое время. Сокращение медиа-бюджетов: комиссия покупателей с большими медиа-расходами — комиссия за использование платформы самообслуживания для них растет пропорционально расходам на рекламу. Таким образом, самостоятельное решение представляется единственным способом сокращения бюджетов.

Подождите, а разве все это нельзя сделать с DSP самообслуживания?

Конечно, автоматизацию, назначение ставок в реальном времени и другие новаторские программные технологии можно найти практически на любой рекламной платформе, например, в DSP самообслуживания. Тем не менее, как рекламодатель, вы только обслуживаете на нем свои кампании, а это означает, что вы оплачиваете определенную долю затрат поставщику такого программного обеспечения, а сама платформа вам не принадлежит. Вы получаете доступ только к панели самообслуживания, которая позволяет настраивать, запускать и проводить кампании с определенным бюджетом. Те расходы, которые вы платите за использование рекламных платформ самообслуживания, невелики, они довольно скромны, однако, если вы регулярно тратите много бюджетов на программные кампании, эта доля может оказаться довольно значительной через определенный период.

Решение проблем, связанных с созданием DSP с нуля

Если вы никогда не пробовали даже программную рекламу с самообслуживанием и тем более никогда не создавали собственную технологию, вы, вероятно, с трудом представляете себе процесс создания и обслуживания платформы спроса. Технология White-label DSP помогает преодолеть проблемы:

• Время и стоимость. Готовая рекламная платформа сокращает время и устраняет необходимость в ресурсах, необходимых для создания платформы с нуля.

• Риски . Самостоятельно разработанное программное обеспечение может быть грубым, но готовый DSP с белой этикеткой от авторитетного поставщика технологий является гарантией бесперебойной работы.

• Интеграции . Нет необходимости терять существующих партнеров с включенным API-соединением.

• Масштабируемость . White-label DSP быстро настраивается и масштабируется по мере необходимости.

С DSP-решением White Label для рекламных сетей становится намного проще развивать и масштабировать независимый рекламный бизнес. Теперь давайте выясним, какие задачи рекламные сети решают с помощью white-label DSP.

Платформы спроса: для чего они создаются?

Платформа на стороне спроса — это технологическая платформа для рекламодателей, которая подключается к поставщикам общих служб, рекламным сетям и рекламным биржам по всему миру для автоматизации покупки медиа. Как правило, они работают на основе RTB (алгоритма ставок в реальном времени), они участвуют в аукционах и делают ставки на потенциальные показы рекламы.

Самообслуживание против решения для управляемого обслуживания

Обычно DSP управляется брендами и маркетологами на основе модели самообслуживания . Самообслуживание в данном случае означает, что рекламодателям предоставляется доступ к личному кабинету, но весь процесс настройки кампаний, управления, анализа и т. д. выполняется самостоятельно и без посторонней помощи. Однако на платформе самообслуживания маркетологу назначается менеджер по работе с клиентами.

Разница между самообслуживанием и управляемым

В отличие от самообслуживания, управляемый вариант предлагает клиенту возможность настраивать, настраивать и запускать кампании от своего имени менеджерами. Управляемую модель обычно выбирают рекламодатели, у которых нет опыта проведения кампаний самообслуживания. Кроме того, модель управляемого обслуживания выбирают маркетологи, у которых нет тех, кто мог бы управлять платформой самообслуживания (поскольку все это требует времени и регулярных оптимизаций).

А как насчет лейбла DSP?

Новый владелец также может выбрать, как монетизировать DSP-платформу White Label — как услугу самообслуживания или управляемый вариант (или и то, и другое). Однако для управляемой услуги владелец платформы также должен иметь команду для запуска и управления кампаниями клиенты. Самообслуживание — лучший вариант для владельцев платформ WL, у которых не так много штатной команды, однако менеджеры по рекламе и учетным записям всегда могут быть удалены.

Узнайте, нужно ли вам создавать собственный DSP

Конечная цель управляемой или самообслуживаемой платформы на стороне спроса — покупать рекламу по наиболее оптимальной цене (чем ниже — тем лучше) у тех издателей, пользователи которых наиболее точно соответствуют потребностям конкретных рекламодателей. Один DSP для одной рекламной кампании может работать лучше всего, но для другого типа кампании он будет работать хуже и взимать более высокую плату (в зависимости от множества критериев — доступных форматов, вариантов таргетинга, партнерских связей, модели ценообразования и т. д.). WL DSP может сразу решить эти проблемы:

• Экономия расходов на рекламу за счет снижения комиссий

Комиссии и сборы за услуги не очень высоки, и поставщик услуг зарабатывает примерно 30% за первоначальную ставку. Таким образом, если вы потратите не более тысячи или двух, это не будет иметь большого значения. Тем не менее, если ваши расходы на медиа составляют примерно 29 000 долларов США в месяц, общая плата может возрасти до 8 700 долларов США. Технология WL DSP предоставляется на основе комиссии за обслуживание или сбора в размере ~ 5% от сгенерированных рекламных расходов. Итак, немного подсчитайте, если вы зарабатываете, например, 29 000 долларов в месяц, ваш гонорар составит всего 1450 долларов, а не 8700 долларов.

• Предотвращение рисков конкуренции с самим собой

Чтобы максимизировать охват, рекламодатели часто сотрудничают сразу с несколькими DSP. Особенно, когда речь идет о рекламодателях, которые не используют RTB и предпочитают прямую программную рекламу. Для полноценного управления рекламными кампаниями рекламодателю необходимо обмениваться данными сразу с несколькими рекламными площадками. Это приводит к ситуации, когда вам необходимо применить оптимизацию путей поставок, иначе вы рискуете делать ставки против своих собственных ставок. С WL DSP эта проблема решается.

• Быстрое масштабирование прозрачного и подотчетного рекламного бизнеса

Рекламодатели, которые отдают предпочтение DSP-решениям с белой этикеткой, хотят добиться большей прозрачности процесса закупки рекламы. Кроме того, существует множество белых рекламных и маркетинговых продуктов для бизнеса, потому что многие компании хотят открыть собственный бизнес, чтобы меньше полагаться на сторонних поставщиков. Платформы на стороне спроса White-label обновляются и поддерживаются поставщиками услуг.

Итак, как понять, действительно ли вам нужен White Label DSP?

Есть 3 убедительных показателя, почему вам нужна DSP-платформа White Label (согласно опросу программной рекламы IAB Europe 2019).

4 основных преимущества платформ DSP с белой этикеткой

Помимо полного контроля над операциями, прозрачности и значительного снижения затрат на медиа, с помощью решения DSP с белой этикеткой предприятия получают выгоду от объединения всех действий по закупке медиа под одной крышей. С помощью DSP с белой этикеткой вы можете отказаться от всех других DSP, с которыми вы в настоящее время работаете, и присоединиться к одной комплексной системе, которая оптимизирует закупочную деятельность и организует партнеров. Когда вы создаете сеть White Label, вы можете подключить партнеров DSP и SSP по вашему выбору и настроить эксклюзивную торговую площадку. Между тем DSP с самостоятельным обслуживанием позволяет вам подключать настраиваемые SSP через API, поэтому вы не теряете партнеров, с которыми работаете.

Таким образом, преимущества White Label DSP сводятся к следующим пунктам:

• Получение безошибочной, проверенной временем технологии самообслуживания, которая стоит в одном ряду с платформами DSP известных брендов. Вы можете установить собственную фирменную платформу самообслуживания на стороне спроса и перепродавать ее клиентам.

• Нет необходимости платить комиссию за обслуживание сторонним поставщикам. В результате - вы сбрасываете от 20% до 50% затрат на рекламу.

• Возможность использовать все преимущества самообслуживания White Label DSP для собственных нужд.

• Шанс получить ценные пользовательские данные, передаваемые от определенных SSP (если у вас есть соглашение) на ваш DSP уровня while.

Решение White Label DSP от SmartyAds

SmartyAds — ведущий поставщик технологий с белой маркой, который адаптирует запатентованную технологию DSP в соответствии с потребностями вашего бизнеса, чтобы вы могли достичь максимальной окупаемости инвестиций в качестве торгового посредника. Наше решение WL DSP с самообслуживанием освобождает предпринимателей от бремени создания платформы, связанного с разработкой технологии с нуля. Так что же может предложить DSP-решение SmartyAds?

Конкурентные преимущества SmartyAds WL DSP

Эти неоспоримые преимущества проистекают из выгодной бизнес-модели White Label, однако запатентованные технологии White Label DSP SmartyAds обеспечивают еще больше преимуществ.

• Интуитивно понятный пользовательский интерфейс, в котором легко ориентироваться

Если навигация на некоторых рекламных платформах выглядит так, как будто вы управляете космическим челноком, то это точно не самообслуживание SmartyAds White label DSP. Он основан на SaaS, что означает, что владельцам не нужно перегружать свои системы дополнительным программным обеспечением. Основные возможности платформы White Label развернуты на удаленных серверах, поэтому вы просто получаете доступ к своей платформе DSP через уникальный URL-адрес.

• Автоматические регулярные обновления для более надежной системы

Платформа самообслуживания WL со стороны спроса полностью размещается, обслуживается и регулярно обновляется нашими опытными техническими специалистами. Это означает, что как только новая полезная функция будет разработана, она сразу появится в вашем пользовательском интерфейсе. Все важные обновления на таком WL DSP самообслуживания автоматически выполняются в фоновом режиме.

• Интеллектуальная оптимизация с помощью основного алгоритмического устройства назначения ставок

Основанное на интеллектуальных алгоритмах машинного обучения и искусственного интеллекта, наше DSP-решение для самообслуживания позволяет выбирать только оптимальные показы для рекламодателей. Это означает, что механика принятия решений предназначена для нахождения идеального баланса между качеством запасов и стоимостью. Собственный участник торгов находит такие показы на аукционах и обрабатывает массивы данных в режиме реального времени, чтобы делать ставки на правильные показы.

• Точный таргетинг и множество доступных форматов рекламы

Настройте DSP с самообслуживанием от SmartyAds и посмотрите, как ваши рекламные кампании ускорятся благодаря точным сегментам таргетинга. URL-таргетинг, гео, язык, тип трафика, время суток, ограничение частоты показов, контекстный таргетинг — далеко не полный список функций, в соответствии с которыми вы можете показывать пользователям самые разные форматы цифровой рекламы. (Дисплей, родной, видео и т. д.).

• Оптимизатор винрейта и усилитель заполняемости для лучших результатов

Оптимизатор винрейта и ускоритель филлрейта — это изысканные модули нашей технологии White Label DSP самообслуживания. В то время как оптимизатор частоты выигрышей будет разрабатывать алгоритмы машинного обучения для улучшения показателей выигрышей в будущем, бустер заполняемости будет анализировать статистику, чтобы вы могли реагировать на изменения в коэффициентах заполнения.

• Регулятор расходов на рекламу для экономии рекламных бюджетов

Ни один рекламодатель не хочет, чтобы его рекламный бюджет иссяк через несколько дней. Платформа DSP самообслуживания SmartyAds с белой этикеткой имеет расширение для контроля расходов, которое защищает вас от перерасхода и помогает разумно тратить деньги. Расширение учитывает естественные суточные падения и подъемы трафика и выравнивает показы согласно этим колебаниям.

• Безопасность GeoEdge для здорового трафика

Платформа DSP с самостоятельным обслуживанием знает, как проверять рекламу и эффективно предотвращать мошенничество с рекламой с помощью встроенных систем защиты от мошенничества. Многоуровневая защита GeoEdge Security постоянно проверяет качество инвентаризации в режиме реального времени, применяя предварительно определенные политики для обеспечения превосходного качества инвентаризации.

• Настройка и партнерское подключение

Технология white label DSP настраивается. Помимо настройки пользовательского интерфейса, мы также поддерживаем модули API, которые обеспечивают общую функциональность участника торгов. Через торговую площадку вы также можете передавать данные от издателей, если у вас есть прямое соглашение с одним из SSP. На панели самообслуживания в качестве администратора вы можете управлять частотой запросов в секунду и отслеживать ее, запускать и приостанавливать конечные точки, а также включать и выключать трафик для определенного пользователя.

Чтобы обернуть все это

White label DSP — это технология самообслуживания, которая позволяет внедрять программные платформы внутри компании без огромных затрат времени и финансовых ресурсов на разработку. Платформа самообслуживания на стороне спроса — ваши правила. Платформы DSP самообслуживания White Label могут работать практически с любыми агентствами или предприятиями, которые стремятся приобрести эту программную платформу и перепродать ее своим клиентам. SmartyAds также упрощает запуск платформы управления обслуживанием с привлеченными менеджерами по работе с клиентами, которые поддерживают ваш бизнес.

Создайте свое собственное специализированное решение для программной рекламы корпоративного уровня с помощью нашего DSP с белой этикеткой. Не стесняйтесь задавать свои вопросы!