Руководство по Ad Exchange: что нужно знать издателям в 2023 году

В нынешнюю эпоху Ads Exchange мир онлайн-рекламы эволюционировал и включает в себя различные платформы и технологии, которые позволяют издателям монетизировать свои веб-сайты и контент. Ad Exchange, или AdX, стал популярным для издателей методом продажи своих рекламных площадей рекламодателям на аукционах в реальном времени. Это произвело революцию в том, как работает онлайн-реклама, и в этой статье мы рассмотрим работу бирж рекламы и их преимущества для издателей.

Что такое Ad Exchange?

Вы можете подумать, что такое Ad Exchange? Что ж, это технологическая платформа, на которой издатели могут продавать свои рекламные ресурсы, а рекламодатели могут их покупать. Этот рекламный инвентарь может включать видео, мобильные, медийные, внутриигровые и другие типы.

Благодаря рекламным биржам несколько рекламных сетей объединяются на одной платформе. Технология торгов в реальном времени (RTB) используется для покупки/продажи инвентаря и определения цен на основе показов. Ad Exchange также часто называют платформой поставщиков или SSP.

Для издателей это выгодно, поскольку они могут продавать свой инвентарь и потенциально получать больше отдачи от консолидированного источника, содержащего большой пул запросов рекламодателей. Покупателям/рекламодателям становится проще охватить массовую аудиторию, использовать передовые технологии таргетинга для повышения эффективности кампании и сосредоточиться на своей предпочтительной аудитории.

В этом видео ниже рассказывается, что вы можете сделать после настройки AdX:

Как работает Ad Exchange?

По своей сути рекламная биржа — это технологическая платформа, которая облегчает покупку и продажу цифрового рекламного инвентаря. Издатели предлагают свои свободные рекламные места для продажи на бирже, а рекламодатели могут делать ставки на них в режиме реального времени, используя автоматизированные процессы и алгоритмы. Тот, кто предложит самую высокую цену, получает рекламное место, и его реклама отображается на веб-сайте издателя в течение установленного периода времени.

Биржи рекламы произвели революцию в том, как работает цифровая реклама. До обмена рекламой рекламодателям и издателям приходилось напрямую договариваться друг с другом о сделках, что отнимало много времени и часто было неэффективным. Обмен объявлениями сделал процесс более плавным и оптимизированным, позволяя рекламодателям более эффективно достигать своей целевой аудитории, а издателям получать больше дохода.

Одним из ключевых преимуществ рекламных бирж является их способность ориентироваться на определенную аудиторию. Рекламодатели могут использовать данные для таргетинга своих объявлений на определенные демографические данные, такие как возраст, пол, местоположение и интересы. Это означает, что рекламу с большей вероятностью увидят люди, заинтересованные в рекламируемом продукте или услуге, что увеличивает шансы на успешную кампанию.

Еще одним преимуществом бирж рекламы является их способность предлагать ставки в режиме реального времени. Это означает, что рекламодатели могут корректировать свои ставки в режиме реального времени в зависимости от эффективности своих объявлений. Если реклама работает хорошо, рекламодатель может увеличить свою ставку, чтобы она продолжала показываться. Если объявление работает плохо, рекламодатель может снизить ставку или вообще прекратить ее.

Биржи рекламы также предлагают уровень прозрачности, который ранее был неслыханным в рекламной индустрии. Рекламодатели могут видеть, где именно показываются их объявления и как они работают. Это позволяет рекламодателям принимать обоснованные решения о своих кампаниях и корректировать их по мере необходимости.

В заключение можно сказать, что рекламные биржи изменили индустрию цифровой рекламы. Они предлагают рекламодателям и издателям прозрачную и эффективную торговую площадку для покупки и продажи рекламных площадей, а также позволяют рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию и корректировать свои ставки в режиме реального времени. Биржи рекламы сделали цифровую рекламу более эффективной и прибыльной для всех участников.

Почему рекламные биржи имеют значение?

Биржи рекламы произвели революцию в том, как работает онлайн-реклама, упростив и эффективнее для издателей монетизировать свои веб-сайты и контент. Предлагая прозрачный и конкурентный рынок для покупки и продажи рекламных ресурсов, рекламные биржи увеличили доходы издателей и упростили для компаний доступ к своей целевой аудитории.

Кто покупает на Ad Exchange?

Биржи рекламы используются широким кругом рекламодателей, от малого бизнеса до крупных корпораций. Рекламодатели могут делать ставки на рекламные ресурсы, используя автоматизированные процессы и алгоритмы, что позволяет им охватить большую аудиторию без необходимости вести прямые переговоры с издателями. Биржи объявлений предлагают равные условия для всех рекламодателей, независимо от их размера или бюджета.

В чем разница между Ad Exchange и SSP?

Платформа на стороне предложения (SSP) — это технологическая платформа, используемая издателями для управления продажей своего рекламного инвентаря. В то время как рекламные биржи позволяют издателям продавать рекламные места на аукционах в режиме реального времени, SSP предоставляют издателям инструменты для управления своими ресурсами и оптимизации размещения рекламы. По сути, SSP — это инструмент для издателей, а биржа объявлений — это площадка для покупки и продажи рекламных ресурсов.

Как DSP работают с рекламными биржами

Легко запутаться и перепутать Ad Exchange с Demand Side Platforms (DSP). Эти две программные платформы не одинаковы. Наоборот, они должны дополнять друг друга.

Ad Exchange — это платформы, входящие в программную рекламную экосистему, которая делает рекламные ресурсы из нескольких рекламных сетей доступными для покупки рекламодателями с помощью технологии RTB.

Чтобы использовать платформу Advertising Exchange, покупателю/рекламодателю нужно что-то, что может управлять ставками для них. Это приложение или программное обеспечение для ставок взаимодействует с RTB API биржи и помогает покупателю оценить доступные показы.

DSP позволяет рекламодателю автоматизировать процесс покупки рекламы на нескольких биржах, при этом вся информация, такая как стоимость инвентаря, размещение рекламы, размеры рекламы и многое другое, остается прозрачной.

Типы бирж рекламы: открытые биржи рекламы и частные биржи рекламы.

Биржи рекламы — это онлайн-платформы, которые облегчают покупку и продажу цифрового рекламного инвентаря. Они предоставляют рекламодателям возможность охватить свою целевую аудиторию, покупая рекламное пространство у издателей. Существует два основных типа бирж рекламы: открытые и закрытые.

Открытые биржи рекламы

Открытые рекламные биржи позволяют издателям размещать свои ресурсы на открытом рынке, а рекламные сети и рекламодатели конкурируют за показы своих объявлений. Популярные примеры компаний на рынке включают Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project и AppNexus.

Эти публичные биржи представляют собой основную идею рынка, основанного на аукционах с миллиардами показов. В отличие от премиального рекламного инвентаря, в основном доступного на частных биржах, открытые биржи содержат рекламный инвентарь от всех видов издателей и мало что делают для их дифференциации.

Открытые биржи рекламы работают на открытом рынке, где рекламодатели могут делать ставки на рекламные ресурсы от различных издателей. Это означает, что любой рекламодатель может участвовать в процессе торгов, и тот, кто предложит самую высокую цену, получит рекламное место. Открытые биржи предлагают широкий спектр рекламных ресурсов, которые могут быть привлекательными для рекламодателей, ищущих различные варианты.

Однако открытые биржи также сопряжены с некоторыми рисками. Поскольку любой может участвовать, существует более высокая вероятность мошенничества с рекламой и размещения некачественной рекламы. Рекламодатели должны быть осторожны и использовать такие инструменты, как проверка рекламы, чтобы убедиться, что они получают то, за что заплатили.

Частные рекламные биржи

Частные биржи, с другой стороны, являются торговыми площадками только по приглашению, где доступ к инвентарю ограничен избранными рекламодателями, которые соответствуют определенным критериям, установленным издателем. Издатели часто предпочитают частные биржи, поскольку они предлагают больше контроля над тем, кто может покупать их рекламное пространство, а также более высокие цены.

Частные биржи могут быть полезны и для рекламодателей. Они предлагают более эксклюзивную среду, в которой рекламодатели могут получить доступ к рекламным ресурсам премиум-класса и лучше контролировать, где размещаются их объявления. Частные биржи также могут обеспечить большую прозрачность и меньший риск мошенничества с рекламой.

Тем не менее, частные обмены также могут иметь некоторые недостатки. У них может быть ограниченный рекламный инвентарь, что может затруднить рекламодателям доступ к широкой аудитории. Они также могут потребовать более высоких минимальных ставок или более длительных контрактных обязательств.

В заключение, как у открытых, так и у частных бирж рекламы есть свои плюсы и минусы. Рекламодатели и издатели должны решить, какой тип обмена лучше всего соответствует их потребностям и целям.

Каковы преимущества частных Ad Exchange для издателей

Издатель может решить создать частную биржу объявлений по нескольким причинам. Одной из фундаментальных причин является тот факт, что частный означает более качественный рекламный инвентарь для рекламодателей и более высокие цены, что приводит к увеличению доходов от рекламы для издателей.

Допустим, вы управляете сайтом автообзоров и размещаете свой инвентарь на частной бирже объявлений для избранных автопроизводителей. Поскольку тема тесно связана с основной линейкой продуктов рекламодателя, они могут увеличить свои расходы на ваш инвентарь. Это может означать превращение разового покупателя в постоянного клиента.

Помимо потенциала для долгосрочных клиентов, таким образом меньше времени, работы и денег уходит на монетизацию премиального инвентаря.

Издатели также сохраняют контроль, поскольку они могут напрямую указывать, кто получает доступ к их рекламному инвентарю, а вместе с тем и цену, которую они хотят принять за этот инвентарь.

Издатель может даже продавать менее прибыльные или даже непремиальные ресурсы покупателям. Если их не-премиальный инвентарь имеет какое-то отношение к их премиальному выбору, шансы на то, что покупатель может быть заинтересован, остаются.

Несмотря на то, что частные биржи имеют много преимуществ, они должны соответствовать вашей бизнес-модели. У покупателей остается возможность платить более высокие цены, чем на открытом рынке, поэтому вам нужно будет иметь возможность продавать и предоставлять ценность, как она воспринимается.

Точные и исключительные данные о рекламном инвентаре имеют решающее значение для успеха издателя с этой настройкой.

Рекламная сеть VS Ad Exchange

Обе эти рекламные компании могут показаться очень похожими, но у них есть некоторые ключевые характеристики, которые отличают их друг от друга.

Рекламная сеть объединяет рекламный инвентарь со многих веб-сайтов издателей на одной платформе и перепродает его рекламодателям, добавляя к инвентарю определенную маржу. Они также группируют инвентарь в соответствии с определенными демографическими элементами, такими как возраст пользователя, пол, местоположение и многое другое.

Рекламная биржа не занимается арбитражем, как их аналог в рекламной сети. Здесь цены за показы и веб-сайты, на которых появляется реклама, прозрачны, чего нельзя сказать о рекламных сетях.

Ad Exchange также может предоставить доступ к большему количеству рекламных ресурсов издателей, чем рекламные сети, поскольку они объединяют несколько источников на одной платформе. Здесь используются DSP, которые включают лучшие параметры таргетинга по сравнению с рекламными сетями для рекламодателей.

Лучшие биржи рекламы для издателей

Как издатель, выбор правильной биржи объявлений имеет важное значение для максимизации вашего дохода и обеспечения эффективной монетизации вашего веб-сайта. Хотя существует множество бирж рекламы, некоторые из них особенно хороши для издателей.

Google Ad Exchange

Google Ad Exchange — одна из самых популярных бирж рекламы для издателей, и на то есть веские причины. Эта биржа предлагает доступ к большому пулу рекламодателей, что означает, что у издателей больше шансов найти релевантную рекламу, которая понравится их аудитории. Кроме того, Google Ad Exchange имеет удобный интерфейс, который позволяет издателям легко управлять своими ресурсами и отслеживать свои доходы.

Еще одним преимуществом Google Ad Exchange является то, что он предлагает широкий спектр форматов рекламы, включая медийную, видео и мобильную. Это означает, что издатели могут выбирать формат, который лучше всего подходит для их веб-сайта и аудитории, и могут экспериментировать с различными форматами, чтобы увидеть, какие из них приносят наибольший доход.

Проект Рубикон

Rubicon Project — еще одна популярная биржа рекламы для издателей. Эта биржа предлагает платформу для ставок в режиме реального времени, которая позволяет издателям продавать свои ресурсы тому, кто предложит самую высокую цену. Это означает, что издатели могут максимизировать свой доход, гарантируя, что они получат максимально возможную цену за свое рекламное место.

Помимо платформы для ставок в реальном времени, Rubicon Project предлагает ряд других функций, которые могут быть полезны издателям. К ним относятся расширенные параметры таргетинга, подробные отчеты и аналитика, а также удобный интерфейс, облегчающий управление вашим инвентарем и отслеживание доходов.

AppNexus

AppNexus — популярная биржа объявлений, известная своими расширенными возможностями таргетинга. Эта биржа использует алгоритмы машинного обучения для анализа пользовательских данных и показа узконаправленной рекламы нужной аудитории. Это означает, что издатели могут максимизировать свой доход, предоставляя объявления, на которые с большей вероятностью будут нажимать и генерировать конверсии.

Еще одним преимуществом AppNexus является то, что он предлагает ряд форматов рекламы, включая медийную, видео и нативную. Это означает, что издатели могут выбирать формат, который лучше всего подходит для их веб-сайта и аудитории, и могут экспериментировать с различными форматами, чтобы увидеть, какие из них приносят наибольший доход.

OpenX

OpenX — еще одна популярная биржа рекламы, которая предлагает ряд функций и преимуществ для издателей. Эта биржа предлагает платформу для ставок в режиме реального времени, которая позволяет издателям продавать свой инвентарь тому, кто предложит самую высокую цену, а это означает, что издатели могут максимизировать свой доход, гарантируя, что они получат максимально возможную цену за свое рекламное пространство.

В дополнение к своей платформе ставок в реальном времени OpenX предлагает ряд вариантов таргетинга, включая контекстный таргетинг, поведенческий таргетинг и географический таргетинг. Это означает, что издатели могут предоставлять рекламу, которая с большей вероятностью будет актуальна для их аудитории, что может привести к более высокому рейтингу кликов и конверсиям.

В целом, для издателей доступно множество бирж рекламы, но четыре из перечисленных выше выделяются как особенно хорошие варианты. Тщательно оценив свои возможности и выбрав биржу, которая лучше всего соответствует вашим потребностям, вы можете максимизировать свой доход и обеспечить эффективную монетизацию своего веб-сайта.

Google AdX против AdSense

Большинство издателей знают и используют AdSense, так как это одна из крупнейших, если не самая большая, рекламная сеть в мире, которая принадлежит и управляется Google.

С другой стороны, Google также предлагает то, что он называет своим диапазоном Ad Exchange через Google Ad Manager.

AdX — это расширенная версия AdSense, созданная специально для издателей и рекламодателей премиум-класса.

Для издателя получение доступа к этому обмену объявлениями означает размещение вашего рекламного инвентаря перед всеми рекламодателями, найденными в AdSense, а также перед дополнительными рекламодателями премиум-класса / крупными брендами. Издатели, которые переходят с AdSense на Google Ad Manager с помощью MonetizeMore, как правило, получают более 25 % дохода от рекламы.

Чтобы ознакомиться с официальной таблицей сравнения продуктов Google, перейдите по этой ссылке.

Помимо увеличения доходов, при переходе на AdX издателю следует учитывать и другие полезные факторы, такие как получение доступа к:

• Многочисленные партнеры по спросу и сети
• Улучшенные инструменты оптимизации
• Более быстрые платежи от Google через несколько источников
• Улучшение таргетинга повышает вовлеченность вашего места размещения.
• И многое другое

Однако издатели могут получить доступ к этой сети, только получив приглашение от Google или присоединившись через одного из сертифицированных партнеров Google. MonetizeMore является сертифицированным партнером Google и может помочь вам начать работу с нашей основной учетной записью Google Ad Exchange для издателей.

Нажмите здесь, чтобы переключиться с AdSense на DoubleClick Ad Exchange

Как выбрать лучший Ad Exchange?

При выборе биржи объявлений издатели должны оценивать различные факторы, такие как демографические данные аудитории, цены, прозрачность и простота использования. Лучшая биржа рекламы для издателя будет зависеть от его конкретных потребностей и целей.

Одна из эффективных стратегий выбора биржи объявлений — протестировать и сравнить несколько бирж, используя сплит-тестирование для оценки эффективности каждой. Издатели также могут рассмотреть возможность партнерства с несколькими рекламными биржами, чтобы диверсифицировать свои потоки доходов и уменьшить зависимость от одной платформы.

Модные тренды:

Пришло время подумать о тенденциях, которые будут формировать среду издателей. Обмен рекламой — один из наиболее важных аспектов этого ландшафта, и есть несколько ключевых тенденций, о которых издателям следует знать. Вот посмотрите, чего ожидать в мире рекламных бирж в наступающем году.

Издатели уже много лет полагаются на рекламные биржи. Тем не менее, наблюдается растущая тенденция перехода рынка к программным прямым и частным рынкам.

Как издатель, вы можете следовать стратегии, которая использует эти прямые предложения и предложения PMP наряду с вашей основной монетизацией открытого обмена рекламой. Наличие сбалансированной и продуманной стратегии доходов от рекламы принесет более высокие доходы для вашего сайта и даст вам больший контроль над процессом.

Медиабайеры и рекламодатели крупных брендов дополняют свои открытые торги рекламными биржами этими частными сделками на рынке и работают с издателями напрямую, поскольку они могут получить конкурентное преимущество при правильном партнерстве с издателем.

Остается неясным, сколько издателей смогут уменьшить свою зависимость от рекламных бирж. Не у всех издателей есть премиум-трафик, который привлек бы частные сделки. То же самое касается рекламодателей, которые не имеют доступа к частным торговым площадкам и не могут соответствующим образом масштабироваться с такими сделками. Рекламодатели по-прежнему найдут качественный инвентарь по справедливым ценам на открытой бирже.

Мы видим, что программных прямых сделок и PMP-сделок будет недостаточно, чтобы полностью оттолкнуть большинство веб-мастеров от бирж рекламы.

В заключение

Биржи рекламы стали популярной и эффективной платформой для издателей, позволяющей монетизировать свои веб-сайты и контент. Предлагая прозрачный и конкурентный рынок для покупки и продажи рекламных ресурсов, рекламные биржи произвели революцию в мире онлайн-рекламы и открыли новые возможности для издателей. Выбирая биржу объявлений, издатели должны тщательно оценить свои варианты и выбрать тот, который лучше всего соответствует их потребностям и целям.

С какими рекламными биржами вы работаете? В MonetizeMore мы потратили годы на создание и развитие приоритетного доступа ко всем рекламным биржам уровня 1 и уровня 2. Хотите помочь получить доступ к их требованию? Зарегистрируйте стартовую учетную запись на MonetizeMore уже сегодня!

Стероиды и ковбои: новый список для разжевывания - устойчивые цены на таблетки винстрола журнала D Magazine: акции этой фармацевтической компании за 10 лет выросли с 1 лакха до 1,85 крор рупий

Часто задаваемые вопросы

Алиша

Познакомьтесь с Алишей Джейкоб, опытным менеджером по контенту и поисковой оптимизации B2B с более чем 7-летним опытом создания контента на основе данных, который способствует конверсии для компаний SAAS. Работая с рекламными компаниями и клиентами, такими как BMW и Heineken, Алиша обладает богатым опытом. Обладая непревзойденными навыками создания привлекательного контента, она помогает компаниям любого размера привлекать больше потенциальных клиентов, увеличивать доходы и расширять свое присутствие в Интернете.