Что такое рекламное посредничество?

Рекламное посредничество существует с 2010 года, но сейчас издатели открывают для себя потенциал этих платформ, поскольку некоторые из них могут работать на 20% лучше, чем одна рекламная сеть. Он предоставляет издателям больше возможностей для получения дохода и полный контроль над тем, как, когда и кто получает их рекламные ресурсы. В этом сообщении в блоге рассматриваются ключевые аспекты, которые вам необходимо знать о медиации рекламы.

Что такое рекламное посредничество?

Посредничество в рекламе — это использование технологий и инструментов для монетизации, которые помогают издателям максимизировать заполняемость медийной рекламы и эффективную цену за тысячу показов. Кроме того, он также может включать службу, которая позволяет издателям находить и отображать рекламу на своих сайтах из рекламных сетей, прямых рекламодателей и других источников.

Платформы рекламного посредничества ищут лучшие доступные рекламные сети, отправляя рекламные запросы в несколько источников спроса. Таким образом, они гарантируют, что издатели найдут наилучшую доступную рекламу для заполнения своих рекламных мест.

Издатели ранжируют рекламные сети в порядке предпочтения. Если первая рекламная сеть не может выполнить запрос рекламы, платформа посредничества пробует следующую предпочтительную рекламную сеть, пока не выполнит запрос рекламы.

Простой способ посмотреть, как платформы рекламного посредничества пытаются максимизировать доход от рекламы для издателя, — проверить приведенную ниже формулу:

Доход от рекламы = запросы * заполняемость * эффективная цена за тысячу показов.

С увеличением монетизации рекламы вы также можете увидеть рост следующих KPI:

• Эффективная стоимость за тысячу показов (eCPM)
• Эффективность
• Отображение заполняемости объявлений.

Что может рекламное посредничество?

Рекламное посредничество предоставляет нескольким рекламным сетям доступ к вашему рекламному инвентарю и заставляет их конкурировать друг с другом за рекламные места. Этот процесс увеличивает конкуренцию среди рекламодателей и, в свою очередь, увеличивает ваш доход от рекламы. Платформа посредничества проверяет, какую цену за тысячу показов предлагают все рекламные сети, и ищет самую высокую цену.

Лучше всего то, что вам не нужно тратить время на управление им. Существует алгоритм оптимизации, который автоматически гарантирует, что победит тот, кто предложит самую высокую цену.

Благодаря посредничеству рекламы вы получаете все необходимое для доминирования в монетизации за счет простой интеграции. В результате разработчики экономят время на интеграции SDK. Им также не нужно следить и вручную управлять своей стратегией монетизации рекламы. Вместо этого весь процесс управляется с одной платформы.

Цена за тысячу показов основана на исторической эффективности сети и устанавливается вручную. Вот почему важно постоянно проверять цену за тысячу показов в сети, чтобы максимизировать доход от рекламы.

Inmobi представляет посредничество в рекламе с точки зрения мобильного приложения в видео ниже.

Как работает рекламное посредничество?

• Издатели могут получить доступ к нескольким рекламным сетям через рекламные посреднические платформы.
• Затем рекламодатели делают ставки на доступный рекламный инвентарь.
• В конце концов, платформы рекламного посредничества выбирают рекламодателя, который может принести максимальную прибыль, т. е. побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.
• Чтобы выполнить запрос рекламы, издатели ранжируют несколько рекламных сетей, на основе которых можно заполнить весь свой инвентарь.
• Если рекламная сеть не может выполнить запрос, платформа переходит к следующему.
• Этот процесс повторяется до тех пор, пока запросы объявлений не будут выполнены.

Рекламное посредничество: каскадные торги и заголовочные торги

На платформах Ad Mediation рекламный инвентарь продается либо с помощью водопадных ставок, либо с помощью ставок заголовка в приложении.

В каскадных ставках несколько рекламных сетей расставляются по приоритетам и упорядочиваются в зависимости от их валового дохода от рекламы. В двух словах, вы делаете запрос на заполнение рекламного места через платформу рекламного посредничества. Как только объявление заполнено, оно переходит к следующей рекламной сети в очереди.

Метод ставок заголовка, с другой стороны, привлекает несколько рекламодателей с помощью рекламных технологий, таких как PubGuru , к торгам в реальном времени (RTB), чтобы делать ставки на определенное рекламное место. Участник, предложивший самую высокую цену, тратит на рекламное место на 0,01 долл. США больше, чем второй по величине участник, а платформа посредничества выбирает рекламодателей с наибольшими расходами, чтобы издатели могли продавать свои ресурсы по самой высокой цене.

Каждый рекламодатель может получить доступ к сотням рекламных бирж и решить, сколько делать ставок на рекламный инвентарь, что делает его более рентабельным для них, когда речь идет о таргетинге на аудиторию.

Преимущества рекламного посредничества

1- Улучшенная скорость заполнения медийной рекламы

По мере увеличения количества проданных рекламных площадей вы можете увидеть значительное улучшение заполняемости медийной рекламы. Несколько рекламных сетей могут получить доступ к рекламным ресурсам издателей, что позволяет рекламодателям делать ставки на свои рекламные ресурсы, создавая большую конкуренцию между рекламодателями, готовыми платить больше.

2- Улучшенные цены за тысячу показов

Было бы невозможно продавать инвентарь нескольким рекламным сетям без посредничества рекламы. Больше рекламных сетей означает более высокую цену за тысячу показов для издателей! Поскольку рекламодатели становятся агрессивными, когда дело доходит до конкуренции за показы, цены за тысячу показов резко возрастают.

3- Все в одной панели медиации

Посредничество с несколькими рекламными сетями позволяет издателям управлять несколькими рекламными сетями с помощью одной платформы, а также позволяет разработчикам приложений интегрировать несколько рекламных сетей в свои приложения. Это экономит издателям массу времени, поскольку вам не нужно управлять рекламными сетями по отдельности.

Вывод

Посредничество в рекламе может сэкономить вам много времени при управлении рекламой и оптимизации доходов от рекламы. Однако в большинстве случаев он не содержит оптимальных настроек или вам нужна дополнительная оптимизация. Почему бы не позволить специалистам по оптимизации рекламы управлять вашими рекламными ресурсами за вас? Мы поможем вам максимизировать ваш рекламный инвентарь, оптимизировав рекламные макеты, порекомендовав вам лучшие рекламные сети для присоединения, защитив ваш трафик от мошенничества с рекламой, увеличив спрос рекламодателей и многое другое!

Готовы к доминированию в монетизации рекламы? Зарегистрируйте стартовую учетную запись на MonetizeMore уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы