Что такое монетизация рекламы: краткое руководство для веб-мастеров

В настоящее время недостаточно разместить объявление на сайте, чтобы привлечь внимание аудитории. Издатели и рекламодатели должны выбрать правильные платформы для продажи и покупки рекламы и выбрать соответствующий тип рекламы. Сложное программное обеспечение может помочь понять ROI, полученный от рекламы, и сколько стоят пользователи (приобретение). Вам также необходимо знать, как увеличить свой доход от показа рекламы с помощью монетизации рекламы.

В этой статье будет определено, какие типы монетизации рекламы лучше всего подходят для вашего инвентаря. В нем будут представлены форматы рекламы и описаны преимущества eCPM, IAP, IAA и других методов монетизации. Начнем с тенденций мобильной монетизации.

Рост рынка мобильных приложений в 2021 году

К концу 2021 года у нас будет более 5,5 млн мобильных приложений. Это число увеличивается. В 2008 году было разработано всего несколько тысяч мобильных приложений, планшетов и другого пользовательского оборудования. В результате в 2021 году люди проводят в среднем 3,5 часа в день в Facebook, Instagram, WhatsUp и других мессенджерах и социальных сетях. При этом время, которое люди тратят на мобильную рекламу, увеличилось на 200%.

Эти цифры объясняют спрос на разработку приложений в последние годы и важность рекламы для монетизации. К концу 2021 года продажи мобильных приложений и рекламы в приложениях увеличатся до 693 миллионов долларов. Кроме того, безопасность данных, искусственный интеллект и машинное обучение станут наиболее важной тенденцией для индустрии мобильных приложений. Таким образом, издатели и разработчики должны сосредоточиться на увеличении доходов от рекламы в приложениях, создании видео с вознаграждением и работе со стратегиями жанрового и гибридного контента. Кроме того, он представляет собой широкую среду для запуска новых способов монетизации мобильных приложений.

Монетизация рекламы: IAP, IAA и Performance-кампании

За последние несколько лет монетизация стала устойчивой бизнес-моделью, которая помогает издателям увеличивать доходы от размещения рекламы. Есть несколько стандартных моделей и расширенные возможности для монетизации. Далее мы рассмотрим известные стратегии повышения вашего дохода от продажи рекламного места в вашем приложении.

Наиболее распространенные стратегии монетизации рекламы:

• Покупка в приложении (IAP)
• реклама в приложении (IAA)
• кампании по брендингу или производительности

Покупка в приложении (IAP) — одна из наиболее часто используемых стратегий монетизации. Идея этой стратегии заработка состоит в том, чтобы пользователи загружали бесплатное приложение, а затем позволяли им использовать некоторые премиальные функции за дополнительную плату. Компании, которые используют эту модель, включают Spotify (когда вы платите за некоторые варианты прослушивания). Эта модель монетизации является классической для игровой индустрии. Пользователи могут скачать игру бесплатно, но в премиум-версии будут платить за дополнительные ресурсы.

Реклама в приложении (IAA) — это реклама третьих лиц в вашем приложении. В этой модели рекламодатели и издатели связаны рекламной сетью. Наиболее распространенным примером является приложение Duolingo, где вы можете найти стороннюю рекламу после прохождения уровня.

Кампании по брендингу и эффективности также могут быть эффективной стратегией монетизации приложений. Кампании по брендингу обычно направлены на построение отношений с клиентами и продвижение положительного имиджа рекламодателя. В то же время цель кампании производительности — заставить пользователей нажать на объявление. Нажатие на объявление может вызвать установку приложения на устройство пользователя. Таким образом, вы можете использовать кампании производительности, чтобы увеличить количество установок приложения.

Каковы основные виды рекламы?

После определения стратегии монетизации вам необходимо выбрать тип рекламы, которую вы хотите показывать в своем приложении/на своем веб-сайте. Существует четыре распространенных формата рекламы:

• видео с вознаграждением;
• межстраничные объявления;
• предлагать стены;
• нативная реклама.

Видео с вознаграждением

С помощью этих объявлений пользователь может выбрать просмотр видеорекламы, а затем, после просмотра видео, получить взамен бесплатный контент или бонусы. Благодаря новым технологиям пользователи также могут взаимодействовать с видеообъявлением (например, отвечать на вопросы) для получения дополнительного премиального контента или бонусов. По прогнозам, 62% геймеров регулярно просматривают видео с вознаграждением за определенный игровой опыт. Данные показывают, что этот тип рекламы является наиболее предпочтительным в нише мобильных игр. В то же время мобильные игровые приложения — не единственный тип приложений, использующих этот тип рекламы. Эта модель знакома по Spotify, Duolingo и другим.

Кроме того, есть некоторые особенности использования видеорекламы с вознаграждением, на которые следует обратить внимание:

• Изучите пользовательский опыт, прежде чем размещать видео.
• Протестируйте видео перед запуском рекламы.
• Сегментируйте пользователей.
• Дайте своим пользователям ценные награды.

Межстраничные объявления

Эти объявления обычно показываются пользователям во время просмотра видео приложения. Это могут быть баннеры или видеоролики (например, они появляются, когда пользователи проходят уровень в приложении для изучения языков или при переходе между уровнями игры). В некоторых случаях пользователи могут закрыть рекламу, но обычно отображаются первые несколько секунд. После этого появится полноэкранное объявление с текстом, изображением, видео или мультимедиа. Межстраничные объявления обычно оптимизированы для смартфонов и требуют от пользователей действий и взаимодействия с рекламой.

Стены предложений

Это тип рекламы, предназначенный для предложения специальных предложений в обмен на определенные действия пользователя. Например, он может предложить подписку на рассылку новостей или установку приложения в обмен на достижение самого высокого уровня в игре. Это объявление позволяет увеличить эффективную цену за тысячу показов и привлечь пользователей, которые уже хотят взаимодействовать с вашим объявлением. Кроме того, стены предложений лучше задерживают пользователей и обеспечивают положительный пользовательский опыт.

Нативные объявления

Этот тип рекламы обычно соответствует функциям и формам приложения и выглядит последовательно и естественно. Это может быть баннер, который выглядит как часть социальной ленты и не влияет на навигацию или функциональность приложения.

Также ведется много дискуссий о том, что лучше push-рекламы, чем нативная реклама. Push-объявления обычно более эффективны для существующих клиентов, в то время как нативная реклама помогает привлечь людей, которые еще не используют продукт/приложение. Более того, лучший способ монетизации основан на встроенной интеграции рекламы с продуктом.

Цены CPM и CPA для издателей

Двумя наиболее часто используемыми моделями ставок для монетизации рекламы являются цена за милю (CPM) и цена за действие (CPA). Далее мы обсудим преимущества каждой модели назначения ставок для издателей.

цена за тысячу показов . При таком типе торгов веб-мастера будут платить за каждую тысячу просмотров вашего объявления, даже если пользователь не взаимодействовал с ним. Этот тип ставок обычно подходит для кампаний по брендингу. Это помогает повысить уровень узнаваемости бренда. Если ваша платформа имеет высокий трафик, вам будет проще монетизировать рекламу.

цена за конверсию . В этой модели издателям платят только тогда, когда пользователи нажимают на рекламу или устанавливают приложение из рекламы. Эта модель часто используется для кампаний производительности. В этой модели общая рекламная стратегия важна для получения дохода. Издатели получают деньги за клики или заполнение форм пользователями, но не за продажу продукта. Это значит, что при точном таргетинге у вас может быть больше действий пользователя и, как следствие, больше доход.

Что такое хорошая эффективная цена за тысячу показов?

Эффективная цена за милю — это стандартная система измерения, которую издатели могут использовать для измерения эффективности рекламы. Самый распространенный вопрос: как рассчитать eCPM? Чтобы рассчитать эффективную цену за тысячу показов при показе рекламы с оплатой за конверсию, вам нужно разделить все оплаченные цены за конверсию на 1000. Например, если вы заплатили 10 долларов за каждую установку игры, вам нужно разделить 10/1000. Вы получите 0,01 доллара США за каждый показ. С помощью этого числа вы можете рассчитать общий доход от показа рекламы.

При запуске приложения некоторые издатели хотят знать, почему у них низкая эффективная цена за тысячу показов. Причины могут быть разные, но наиболее распространенными являются:

• не хватает рекламодателей для трафика
• медленный сайт
• некоторые страницы работают некорректно

Чтобы исправить эти ошибки, вы можете выбрать расширенный SSP, который оптимизирует и проверит вашу рекламу.

Как увеличить монетизацию рекламы с помощью Supply-Side Platform (SSP)?

Во-первых, вам нужно понять, что такое платформа на стороне предложения. SSP — это программное обеспечение, которое помогает издателям продавать рекламные места, оптимизировать рекламу и анализировать рекламные кампании. Панель инструментов SSP помогает управлять и настраивать процесс показа рекламы. Кроме того, это позволяет издателям анализировать данные и выбирать лучший тип рекламы для различных стратегий монетизации. В настоящее время SPP является обязательным для издателей, которые хотят получить наиболее ценные результаты от размещения рекламы.

Как работает SSP

Платформа на стороне предложения напрямую связана с обменом рекламой, рекламной сетью, платформой управления данными и веб-сайтом издателя. Это помогает продавать рекламные ресурсы от имени издателей.

Количество посетителей, привлеченных на сайт, также влияет на стоимость рекламы. SSP получает информацию об аудитории, ставках рекламодателей от DSP, а после проведения аукциона на бирже объявлений объявляет победителя и отправляет рекламу пользователю. Более того, SSP помогает издателям управлять программными процессами продажи рекламы и оптимизировать их.

Существует четыре наиболее часто используемые программные модели рекламы:

• Автоматизированный/Прямой гарантированный (не аукцион с фиксированной ценой и без ставок).
• Приоритетные сделки
• Частные аукционы
• Торги в реальном времени

Преимущества SPP для издателей

Издатели хотят продавать столько места, сколько доступно на их платформе. SSP помогает оптимизировать кампании и получать максимальную прибыль от публикации рекламы.

Далее мы укажем основные преимущества использования SSP для издателей.

• Продам автоматизацию. SSP делает процесс продажи полностью автоматизированным и исключает ручную работу издателей. Таким образом, SSP упрощает управление рекламой.
• Аналитика. SSP гарантирует, что издатели получат подробный анализ кампании и смогут управлять ею в режиме реального времени. У вас есть информация о показах и их эффективности. Это помогает ориентироваться во всем процессе.
• Установка минимальной цены. Эта опция SSP защищает издателей от продажи инвентаря по низкой цене. Это также помогает оптимизировать затраты на рекламу, делая предложения для покупателей.
• Работа с несколькими сетями. SSP увеличивает ценность показов за счет подключения к многочисленным сетям. Таким образом, в торгах может принять участие большее количество покупателей.
• Помощь продавцам в управлении кампаниями. С помощью SSP издатели могут определять точные формы, размеры и типы объявлений, которые они хотят отображать в своем рекламном пространстве.
• Безопасность. SSP заблокирует всю неприемлемую рекламу. Легко создать черный список для некоторых категорий IAB и защитить издателей от нежелательного рекламного контента.

Преимущества использования SmartyAds SSP

Прежде всего, SmartyAds SSP обеспечивает одну из лучших цен за тысячу показов на рынке. Мы обеспечиваем широкую сеть лучших источников спроса с выгодными условиями программной модели продаж. Интернет-пользователи увидят персонализированную рекламу, которая эффективна и хорошо сочетается с контентом веб-сайта/приложения.

С помощью SmartyAds издатели могут показывать лучшие форматы рекламы и контролировать цену за просмотр, чтобы увеличить конечный доход. У нас есть одно из самых прогрессивных SSP-решений на рынке, которое позволяет издателям получать самые высокие выплаты и оптимизировать пространство.

Вывод

В этой статье описаны самые популярные стратегии монетизации рекламы, различные форматы рекламы и стандартные методы ставок. Также мы указали наиболее эффективные решения для монетизации рекламы. Платформа со стороны предложения SmartyAds поможет вам реализовать самые сложные стратегии монетизации, так как наша компания обладает богатым опытом в программатике. Если вам нужна подробная консультация по использованию SmartAds SSP, вы можете обратиться к нашим специалистам.

Зарегистрируйтесь на SmartyAds SSP и начните эффективную монетизацию!