Что такое маркетинговое облако Amazon?

Охватывая все, от онлайн-музыки и потокового телевидения до розничной торговли и искусственного интеллекта, кажется, что Amazon приложила руку практически ко всему. Поскольку технологический магнат продолжает расти, неудивительно, что он также вошел в мир маркетинга и облачных вычислений.

Реплика: маркетинговое облако Amazon.

Его последняя версия, запущенная в 2021 году, предлагает маркетологам новый набор инструментов для проведения углубленного анализа данных кампании и аудитории. С этой новой технологией предстоит многое раскрыть, поэтому давайте начнем с понимания того, что это такое и как ее можно использовать для принятия более обоснованных маркетинговых решений в будущем.

Вот обзор того, что мы рассмотрим:

• Amazon Marketing Cloud: краткий обзор 101
• Преимущества использования Amazon Marketing Cloud
• Кто имеет право использовать AMC
• Как AMC может привести к успеху маркетинговой кампании
• Дополнительные рекламные инструменты Amazon

Amazon Marketing Cloud: краткий обзор 101

Amazon Marketing Cloud (AMC) — это подарок Интернета тем, кто помешан на данных.

Это облачное пространство, способное хранить и анализировать ряд наборов данных — как от самих рекламодателей, так и от любой маркетинговой кампании , проводимой через Amazon Advertising. Он отслеживает события кампании, чтобы маркетинговые команды могли лучше понимать действия и тенденции аудитории.

Под «событием» в программировании понимается действие, происходящее на веб-странице в результате поведения пользователя. Это может быть что-то такое же простое, как щелчок мышью или нажатие определенной клавиши на клавиатуре, которое вызывает веб-ответ.

Какие еще типы данных могут использоваться в отчетах Amazon Marketing Cloud? Вот некоторые из них, за которыми полезно следить:

• Показы — это общее количество показов рекламы на устройстве с доступом в Интернет.
• Вовлеченность — сколько пользователей нажимают (взаимодействуют) с вашим контентом.
• Конверсии . Конверсия не всегда должна приравниваться к продаже. Он просто определяется количеством раз, когда посетитель вашего веб-сайта достигает желаемой цели, поставленной рекламодателями.
• Доход — деньги, которые вы зарабатываете на эффективности своей кампании .

Как и в любой кампании, это ключевые показатели эффективности (KPI), которые обеспечивают ценный анализ успехов, а иногда и ошибок конкретной рассматриваемой рекламы. Однако наличие всех этих данных в одном месте позволяет проводить содержательную межканальную оценку, которая может помочь вносить целевые коррективы в продвижение кампаний.

Каковы основные преимущества использования Amazon Marketing Cloud?

Сама Amazon называет основными преимуществами этой платформы то, что она предлагает своим пользователям контроль, выбор и ясность, что в общих чертах звучит великолепно, верно?

Но как именно эти преимущества выглядят в рамках облачной среды?

Давайте посмотрим на это сейчас.

• Выбор . Рекламодатели, использующие AMC, могут использовать свой собственный язык программирования, известный как SQL (язык структурированных запросов), для извлечения соответствующих данных. Это может быть проект, который лучше подходит для команды разработчиков программного обеспечения, но эта свобода выбора является полезным способом для маркетологов, чтобы иметь возможность точно определить данные, которые наиболее важны для их исследования.
• Контроль — AMC предоставляет своим пользователям полный контроль и свободу персонализировать доступные им наборы данных. Он предлагает аналитические отчеты, которые полностью настраиваются, чтобы маркетинговые команды могли добраться до сути своих целей без необходимости сначала просеивать страницы с менее релевантными данными.
• Ясность . С AMC не возникает путаницы в отношении того, что работает, а что нет. Получите четкое целостное представление о том, как клиенты взаимодействуют с брендом и наоборот, сравнив эффективность по ряду различных каналов.

Главные преимущества? Настройка и доступ к большому количеству данных. Просто убедитесь, что ваша команда знает SQL, так как он не поставляется в виде готового к использованию интерфейса.

Кто может использовать Amazon Marketing Cloud?

Учитывая его расширенные функции, Amazon Marketing Cloud может подойти не всем . Фактически, Amazon в настоящее время установила несколько квалификационных требований, чтобы иметь доступ к этому уникальному маркетинговому инструменту. Чтобы пройти квалификацию, вам потребуется:

• Быть рекламодателем или рекламным партнером
• Быть активным на Amazon DSP (платформа на стороне спроса)
• Ресурсы, знакомые с написанием SQL

Прежде чем включать Amazon Marketing Cloud в свою маркетинговую стратегию, убедитесь, что вы и ваша команда обладаете необходимыми навыками, чтобы извлечь из этого максимальную пользу.

Как маркетологи могут извлечь выгоду из Amazon Marketing Cloud?

Теперь, когда мы получили более глубокое представление о функциях AMC, а также о том, кто может извлечь из них выгоду, давайте рассмотрим, как эти механизмы влияют на маркетинговый успех. Amazon Advertising представляет собой введение в Amazon Marketing Cloud, в котором подчеркивается ряд привлекательных преимуществ, которые маркетологи смогут извлечь из этой платформы.

• Максимальное увеличение ваших инвестиций . Чем лучше вы понимаете своих клиентов и то, как они используют различные каналы, тем более правильно вы сможете направить средства на свою кампанию. Таким образом, вы можете быть уверены, что инвестиции, которые вы делаете, являются целевыми и могут принести более высокую прибыль.
• Понимание потребностей вашей кампании. Имея более широкий доступ к наборам данных и рассматривая их параллельно, кампании с широкой направленностью смогут более точно уточнить свою аудиторию и найти конкретные возможности для оптимизации.
• Улучшение результатов вашей кампании . Независимо от того, стремитесь ли вы увеличить доход или побудить клиентов заполнить форму на вашем веб-сайте, Amazon Marketing Cloud может помочь вам повысить конверсию и, следовательно, улучшить общие результаты вашей кампании. Когда ясно, где именно можно оптимизировать вашу кампанию, тем легче добиться желаемых результатов.
• Объединение медиаканалов . Используйте AMC, чтобы узнать, какие каналы предпочитает ваша аудитория, как часто они их используют и какие действия предпринимаются для каждого из них. С помощью этой информации вы можете комбинировать свои самые эффективные каналы, чтобы максимизировать охват и генерировать высококачественные лиды.

Другие рекламные инструменты Amazon для усиления вашего маркетингового плана

Помимо Amazon Marketing Cloud, существует ряд других рекламных инструментов, о которых маркетологи могут захотеть знать для использования в своих предстоящих кампаниях. Рассмотрите свои маркетинговые цели, а также желаемый канал кампании, чтобы найти правильный инструмент для ваших целей.

Вот некоторые из доступных вариантов рекламы Amazon:

• Amazon DSP — Расширьте свою аудиторию, показывая свою рекламу на платформе Amazon, а также на сайтах партнеров компании. Он доступен в ряде стран и включает в себя анализ показателей, который поможет вам оценить эффективность ваших кампаний.
• Amazon Live — сделайте потребителя более информированным, взаимодействуя с ним в режиме реального времени. Продемонстрируйте новый продукт, продемонстрируйте, как он используется, и предоставьте возможность задать вопросы потенциальным клиентам через функцию живого чата.
• Аудиообъявления. Если вы считаете, что у вас больше шансов связаться со своей целевой аудиторией в свободное от экрана время, используйте этот инструмент Amazon Advertising для создания аудиорекламы (продолжительностью от 10 до 30 секунд), которую можно воспроизвести для потребителей. при использовании Amazon Music. Кроме того, любой бизнес может воспользоваться этим рекламным пространством, независимо от того, продает ли он свою продукцию на Amazon Marketplace или нет.
• Спонсируемый показ . Эти типы спонсируемой рекламы могут появляться на домашней странице Amazon, страницах продуктов и даже на сторонних веб-сайтах. Настройте таргетинг по релевантности продукта или аудитории и контролируйте свои расходы, устанавливая фиксированный бюджет и ставки на клики.
• Публикации на Amazon . Если ваша компания уже присутствует в Instagram, Facebook или Pinterest, рассмотрите возможность перепрофилирования изображений, которые вы уже подготовили, для использования в публикациях. Размещать контент, который вы хотите, можно бесплатно, и вы можете ожидать, что найдете его в приложении для покупок Amazon. Это эффективный способ побудить покупателей Amazon просматривать ваши продукты, а также вдохновить их на то, как ваши предложения могут принести пользу их жизни.

Не можете определиться с одним? Рассмотрите стратегию, сочетающую несколько разных подходов, и используйте Amazon Marketing Cloud, чтобы оценить результаты каждого из них.

Найдите решение для роста с помощью Power Digital

С таким количеством доступных инструментов для рекламы и анализа данных иногда может быть сложно определить, какие из них обеспечат вашей команде наибольшую отдачу от инвестиций. Имейте в виду — не существует единого подхода, гарантирующего успех в маркетинге. Наоборот, это непрерывный процесс экспериментов, оценок и корректировок по ходу дела.

Позвольте Power Digital помочь вам найти подходящую стратегию роста. Будь то сбор данных из Amazon Marketing Cloud, запуск кампании с помощью другого инструмента Amazon Advertising или создание персонализированного маркетингового плана с нуля, мы стремимся раскрыть ваш маркетинговый потенциал.

Мы можем ответить на все ваши вопросы, например: что такое Amazon Explore? Стоит ли покупать Amazon FBA? Что такое АВС? Или даже как получить UPC для Amazon?

Давайте вместе создадим вашу историю успеха сегодня. Свяжитесь с нашим агентством цифрового маркетинга сегодня.

Источники:

1. Реклама Амазон. Представляем Amazon Marketing Cloud (бета) . https://advertising.amazon.com/blog/introduction-amazon-marketing-cloud
2. Реклама Амазон. Ключевые преимущества АМС . https://learningconsole.amazonadvertising.com/uploads/resource_courses/targets/20727/original/index.html?_courseId=3572#/page/6080b62f20ec6c57a8f57995