Что такое блокировщик рекламы?

Монетизация веб-сайтов за счет онлайн-рекламы значительно выросла за последние годы. Некоторые сайты следуют рекомендуемым Google местам размещения объявлений, в то время как другие размещают рекламу в любом месте своего сайта, что отвлекает пользователей. Большинство пользователей в конечном итоге хотят избавиться от этой рекламы. Тут на помощь приходят блокировщики рекламы.

Что такое блокировщик рекламы?

Это программа, которая предотвращает показ рекламы на веб-сайтах. Это как поставить стену между сайтом и рекламным сервером. Блокировщики рекламы нацелены на определенные виды рекламы, такие как всплывающие окна, баннеры и другие формы онлайн-рекламы.

Большинство блокировщиков рекламы являются надстройками для браузеров и широко доступны для веб-браузеров Chrome, Firefox, Safari, Opera и Internet Explorer. Некоторые автономные блокировщики также могут быть установлены на компьютер.

У всех нас был опыт просмотра сайта, когда нас затопило несколько объявлений, разбросанных в разных местах одной и той же страницы, или видеообъявление с автоматическим воспроизведением, которое начинает воспроизводиться, как только страница загружается.

Есть реклама низкого качества, выглядящая спамом, которая заставляет нас чувствовать себя подозрительной и неуместной, или реклама, не связанная с политикой, религией, сексуальностью и т. д., которая может оскорбить пользователей. Мы считаем, что низкое качество рекламы и плохое размещение могут негативно сказаться на пользовательском опыте, в результате чего пользователи будут устанавливать блокировщики рекламы.

Блокировка рекламы — не единственная функция, которую пользователь может получить от этих инструментов. Ниже приведены некоторые дополнительные преимущества.

• Защищает пользователей от вредоносных программ, потому что есть злоумышленники, которые покупают рекламные места и загружают их вредоносной рекламой, которая может нанести вред вашему компьютеру и вашим данным. Блокировщики рекламы помогут им удалить онлайн-рекламу и свести к минимуму вероятность атак вредоносной рекламы.
• Блокировщики рекламы не позволяют рекламе отслеживать вас. Рекламные серверы не просто доставляют рекламу в браузер; они также отслеживают ваши действия в Интернете и собирают всевозможную информацию, которая может быть продана третьим лицам или использована для предоставления более целенаправленной рекламы.
• Это значительно ускоряет загрузку страницы. Когда блокировщик рекламы останавливает коды рекламного сервера, текст и изображения, которые поставляются с каждой онлайн-рекламой, браузер может сосредоточиться на загрузке фактического содержимого сайта.
• Опыт просмотра намного лучше, так как не будет рекламы. Страница или веб-сайт выглядят чище и удобнее для навигации. Никаких всплывающих окон, никаких автоматически воспроизводимых видео, только контент, который хочет пользователь.

Для большинства пользователей совершенно очевидно, что блокировщики рекламы приносят им пользу. Однако как насчет издателей и рекламодателей? Как на них влияют блокировщики рекламы?

Причина номер один, по которой издатели размещают рекламу на своем веб-сайте, — это монетизация и получение дохода. Растущий спрос на блокировщики рекламы лишает этих издателей потенциальных доходов. То же самое касается рекламодателей, поскольку это ограничивает потенциальное количество просмотров, поскольку издателям платят за рекламу только в том случае, если она была показана на их сайте. Это означает, что издателям не платят, если реклама заблокирована.

По данным PageFair, в 2016 году количество пользователей, блокирующих рекламу, увеличилось на 30%. К концу 2016 года во всем мире более 615 миллионов устройств, блокирующих рекламу, 62%, или 308 миллионов, являются мобильными. Пользователи десктопных рекламных блоков также выросли на 17% (236 млн). На международном уровне общие потери доходов издателей от блокировки рекламы выросли до 42 миллиардов долларов в 2017 году.

Это серьезная потеря дохода издателя в результате использования программного обеспечения для блокировки рекламы.

Источник изображения: PageFair.com (теперь Blockthrough.com)

Существует множество способов, которыми издатель может избежать проблемы блокировки рекламы или, по крайней мере, отговорить своих пользователей от использования программного обеспечения для блокировки рекламы.

• Сосредоточьтесь на улучшении мест размещения рекламы, где это не мешает контенту и взаимодействию пользователей.
• Нативная реклама — хороший пример того, как реклама сочетается с вашим контентом.
• Показывайте только высококачественную и релевантную рекламу из надежных сторонних сетей.
• Кроме того, ограничьте видеорекламу и удалите рекламу со звуком.
• Улучшите скорость сайта и время загрузки страницы, потому что никто не любит ждать

Следуя этим простым рекомендациям, издатели могут значительно улучшить общий пользовательский опыт.

Если пользователи продолжают использовать блокировщик рекламы, издатель может вежливо попросить своих посетителей, сообщив им, что они используют блокировщик рекламы. Объясните им, что вы используете рекламу для поддержки сайта. Попросите их отключить блокировщик рекламы на сайте. Если они не выполняют запрос, вы все равно показываете им свой контент или нет.

Какие еще есть способы монетизации сайта при наличии блокировщика рекламы

Ранее мы говорили о том, как блокировщики рекламы могут повлиять на доход издателя. Вот несколько способов, которые могут помочь издателям монетизировать даже при наличии блокировщиков рекламы.

• Издатель может получать дополнительный доход, публикуя спонсируемый контент, поскольку издатель получает деньги за статью, а не за рекламу, отображаемую на сайте.
• Монетизируйте свой электронный бюллетень, взимая плату за подписку, когда вы предоставляете своим читателям высококачественный контент.
• Используйте партнерские отношения, создавая контент на основе обзоров со ссылками на продукты. Если пользователь совершает покупку, издатель получает комиссию.

Как издатель может монетизировать трафик блокировщиков рекламы?

Некоторые компании готовы платить за ваш рекламный трафик, например Logic, PageFair, и одним из хороших примеров является UpOnIt, который может помочь в восстановлении упущенной выгоды.

Monetizemore и UpOnIt объединились, чтобы помочь нашим издателям монетизировать трафик своих рекламных блоков, предоставив сложную технологию, которая может восстановить полный контроль над онлайн-рекламным бизнесом издателя и предоставить аудитории, блокирующей рекламу, лучший пользовательский опыт.

Их решение не блокируется существующими блокировщиками рекламы. Он может восстановить все предварительно выбранные места размещения рекламы, которые были удалены блокировщиками рекламы в мобильных и настольных браузерах. Они также способствуют лучшему взаимодействию с пользователем, ускоряя время загрузки страниц и снижая потребление полосы пропускания.

Добавляя простой код Javascript в заголовок веб-сайта, он может автоматически обнаруживать и оценивать пользователей с блокировщиками рекламы как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. После идентификации он измеряет последствия блокировки рекламы на вашем веб-сайте и предоставляет аналитику в режиме реального времени.

У них есть модуль обмена сообщениями, позволяющий вам общаться с вашей аудиторией, блокирующей рекламу, и объяснять причины восстановления рекламы. Пользовательский интерфейс и UX полностью настраиваются, включая правила запуска сообщений.

Резюме

Издатели постоянно заботятся о защите своих доходов от блокировщиков рекламы. Издателям следует сосредоточиться на обеспечении удобного взаимодействия с посетителями сайта, избегая размещения навязчивой рекламы, предоставляя релевантную и высококачественную рекламу и привлекающий контент.

Хотите получить максимальную отдачу от трафика вашего рекламного блока? Вы изо всех сил пытаетесь поддерживать хороший пользовательский опыт и уровень дохода от рекламы? Позвольте MonetizeMore помочь! Мы поможем вам вернуть потерянный доход от рекламы из-за блокировки рекламы и оптимизировать ваши объявления и макеты, чтобы пользователям было удобно. Зарегистрируйтесь в MonetizeMore сегодня!