Что такое Adblock Wall?

По данным Statista, в 2021 году около 27% пользователей Интернета блокировали рекламу на своих устройствах, подключенных к Интернету. Ожидается, что этот процент вырастет в 2022 году. Это означает, что издателям необходимо ознакомиться с технологией блокировки рекламы и стенами блокировки рекламы и с тем, как они влияют на ваш доход. Многие пользователи даже не знают, что у них включен блокировщик рекламы. Часто браузер, который они используют, автоматически включает блокировщик рекламы при обновлении программного обеспечения.

Что такое рекламная стена?

Стена блокировки рекламы — это автоматизация маркетинга для возмещения упущенной выгоды от посетителей сайта, использующих технологию блокировки рекламы для блокировки рекламы. Стена рекламного блока привлечет их и попросит разрешить показ рекламы на этом конкретном сайте или предложит выбрать другой вариант поддержки сайта, например временный пропуск без рекламы в обмен на подписку на новостную рассылку.

Поскольку так много людей используют технологию блокировки рекламы при посещении веб-сайта издателя, посетители могут пропустить рекламные акции, специальные предложения и рекламу, которые им действительно нужны. Кроме того, ваши рекламные акции и реклама приносят доход вашему бизнесу. Эти доходы могут быть получены за счет рефералов, кликов или прямых покупок, сделанных по объявлению. Эта упущенная выгода может серьезно повлиять на вашу прибыль, уменьшая как осведомленность, так и прямые продажи, которые вы зарабатываете с помощью своих объявлений и целевых страниц.

Почему люди используют блокировщики рекламы?

Согласно исследованию, проведенному во втором квартале 2020 года по основным причинам использования блокировки рекламы по мнению интернет-пользователей в Соединенных Штатах, 44 процента респондентов использовали блокировщики рекламы, потому что не хотели, чтобы их поведение в Интернете отслеживалось. В то же время 71% респондентов заявили, что считают веб-сайты более управляемыми без баннеров. ~ Статистика

Недавний опрос Admiral, в котором приняли участие более 14 000 пользователей рекламных блоков, поделился своими основными причинами использования технологии блокировки рекламы. Основными причинами были названы общее избегание рекламы при просмотре и блокировка надоедливой или навязчивой рекламы. Admiral поддерживает крупнейшую в мире панель опроса пользователей рекламных блоков разных производителей.

Как издатели могут восстановить трафик, потерянный блокировщиками рекламы?

Лучшее решение для восстановления доходов, потерянных из-за технологии блокировки рекламы, — это привлекать пользователей блокировки рекламы к сотрудничеству с сайтами, которые им нравятся. Стена блокировки рекламы — это технология защиты от блокировки рекламы, которая используется для идентификации посетителей, блокирующих рекламу, и просит их отключить блокировщик рекламы. Существует множество вариантов запроса на стену рекламного блока, которые могут включать в себя предложение посетителю выбора из нескольких способов поддержки издателей.

Многочисленные методы возмещения доходов от блокировки рекламы в течение нескольких месяцев тестировались в прямых исследованиях ведущих издателей. В многочисленных тестах решения, побуждающие посетителей отключать блокировщики рекламы, приносили в 5-9 раз больше доходов на основе RPM, чем другие методы. Прочтите личный пример восстановления adblock.

Стена блокировки рекламы — это программное решение, которое предоставляет издателям средства для возврата доходов, потерянных блокировщиками рекламы. Стена рекламного блока привлекает посетителя, если его блокировщик рекламы включен, и просит его разрешить рекламу с сайта, на котором он находится в данный момент; они могут даже оставить свой блокировщик рекламы установленным для остальной части Интернета. Блокировщики рекламы, если они не разрешены в списке, не только снижают доход издателей, но и могут сломать, нарушить работу веб-сайтов или повлиять на их работу, а также на общий опыт посетителей веб-сайта.

Технология Adblock проблематична для всех сайтов издателей и создателей контента. Доход от рекламы является основным источником дохода для сайтов с бесплатным контентом. Во всем мире использование блокировщиков рекламы обходится издателям более чем в 40 миллиардов долларов в год.

Насколько эффективны рекламные стены?

Цифры ясны, стены Adblock — самый эффективный способ восстановления доходов для пользователей adblock.

Не все технологии блокировки рекламы одинаковы. В зависимости от того, о каком блокировщике рекламы вы говорите, он может блокировать всю распознаваемую рекламу, только всплывающую рекламу, автоматическое воспроизведение видео или нарушать кодирование файлов cookie, отслеживания или других сценариев, используемых для сбора данных о посетителях вашего сайта.

Admiral Anti-Adblock или Adblock Wall работает с использованием комбинации решений, потому что каждый тип технологии блокировки рекламы по-разному влияет на ваш сайт. Эта надежная комбинация вариантов восстановления включает в себя:

1. Разблокировать/разрешить посетителей. Это работает путем непосредственного привлечения посетителей вашего веб-сайта, запрашивая у них разрешение на «белый список» вашего конкретного веб-сайта, чтобы посетители могли увидеть весь стек вашей рекламы. Этот метод дает в среднем в 3-4 раза больше дохода от цены за тысячу показов, чем средний пользователь.
2. Обнаружение рекламных блоков — Admiral поддерживает технические знания для обнаружения ряда расширений рекламных блоков, даже если они постоянно меняются.
3. Предлагая обмен ценностями — Admiral предлагает несколько способов обращения к вашим пользователям, например:
• Пожертвования в обмен на доступ к контенту
• Контент без рекламы с подпиской на рассылку новостей по электронной почте
• Регистрация на сайте или подписка по электронной почте на контент без рекламы
• Временные возможности без рекламы или платные цифровые подписки.
4. Повторная вставка рекламы — это решение предлагает рекламу, одобренную поставщиком рекламного блока, предоставляя стандартный набор рекламы.

Вы можете узнать больше об этих решениях для стен с рекламными блоками в: Руководство Admiral Ultimate Adblock Revenue Recovery Guide. Принятие этих методов стены с рекламным блоком может даже привести к лучшим и устойчивым отношениям с вашими клиентами.

Каждый ли посетитель видит сообщение о блокировке рекламы?

Нет. Посетители видят сообщение о блокировке рекламы только в том случае, если блокировка рекламы включена на их устройстве или в браузере, И в зависимости от частоты и настроек таргетинга для издателя, использующего восстановление защиты от блокировки рекламы. Использование Adblock во всем мире составляет более 40% интернет-пользователей. Решение, ориентированное на отношения посетителей, такое как Admiral, может предоставить множество вариантов таргетинга для издателей:

Могут ли стены с рекламными блоками приносить пользу посетителям?

Да. В зависимости от типа используемой стены блокировки рекламы посетители могут получать преимущества, в том числе доступ к бесплатной новостной рассылке, подписку на ценный контент, загружаемый контент, другой премиум-контент, загрузку приложений, ранний доступ или доступ к рекламным акциям или распродажам и другие преимущества.

Как издатели могут измерить свою рекламную стену?

Вы можете начать с совершенно бесплатной аналитики доходов от блокировки рекламы Admiral, чтобы увидеть, как на ваш сайт в настоящее время влияют различные типы блокировщиков рекламы. Используя аналитику рекламных блоков, вы можете точно измерить, как технология блокировки рекламы влияет на ваш веб-сайт, а также потерянный и восстановленный доход, а также тип устройства, используемого для доступа к вашему контенту. Вы можете измерить:

• Упущенный доход из-за заблокированной рекламы
• Общее количество заблокированных показов рекламы или рейтинг
• Статистика посещений сайта и просмотров страниц пользователями adblock
• Использование Adblock по устройству, браузеру, ОС или местоположению
• Любые восстановленные доходы от блокировки рекламы

В чем разница между стеной блокировки рекламы, платным доступом и стеной регистрации?

Платные экраны, стены регистрации и стены блокировки рекламы — все это методы управления доступом посетителей к контенту, требующие бесплатной регистрации, платной подписки или поддержки сайта с помощью просмотров рекламы, пожертвований или других вариантов, предоставляемых посетителю.

• Стена Adblock — это программное обеспечение устанавливается издателем с согласия пользователя. Это дает пользователю доступ к рекламе, контенту, загрузкам и многому другому при посещении сайта издателя.
• Платный доступ — это программное обеспечение устанавливается издателем и появляется на веб-странице, когда пользователю необходимо купить подписку для доступа к контенту. Период подписки и продолжительность варьируются.
• Стена регистрации — это программное обеспечение устанавливается издателем и появляется, когда пользователю необходимо зарегистрироваться для доступа к контенту.
  
  

Приносят ли рекламные стены меньший доход, чем повторная вставка рекламы?

Нет, на самом деле стены с блокировкой рекламы обеспечивают большее взаимодействие и доход от посетителей, чем методы повторной вставки рекламы (приемлемая реклама). См. пример полного взаимодействия с блокировкой рекламы и повторной вставки рекламы. Стены Adblock используют комбинацию методов восстановления доходов. Использование интеллектуального решения для блокировки рекламы в сочетании с повторной вставкой рекламы принесет больше дохода.

Вот 6 причин, по которым комплексный подход к восстановлению блокировки рекламы лучше для издателей:

1. значительно превосходит повторную вставку рекламы с точки зрения дохода на тысячу показов,
2. открыто основано на согласии , а не на предполагаемом согласии,
3. не финансирует будущие атаки на доходы издателей (владельцы AAX также владеют Adblock, AdblockPlus и uBlock).
4. использует весь ваш рекламный стек, а не инвентарь, ограниченный форматом, размером, частотой,
5. Является последовательной позицией для вашего   Контроль доступа в соответствии с Законом США "Об авторском праве в цифровую эпоху"   права и
6. является более ориентированной на посетителей и отношения частью общей концепции VRM, которая включает в себя варианты на основе согласия для посетителей на каждом этапе пути читателя, включая социальные сети, электронную почту, подписки, пожертвования, согласие GDPR и многое другое.

Проверьте это   запись вебинара о восстановлении рекламного блока следующего уровня, включая данные тематического исследования о повторной вставке рекламы и полном восстановлении стека.

Почему повторная вставка рекламы не приносит такого же дохода на основе RPM, как восстановление рекламных блоков на основе взаимодействия?

Восстановление рекламных блоков на основе взаимодействия использует комбинацию методов на основе разрешений для восстановления упущенной выгоды. Обмен сообщениями Adblock может восстановить все рекламные блоки, потерянные из-за программного обеспечения для блокировки рекламы.

Повторная вставка рекламы с использованием допустимой рекламы заполняет только подмножество рекламных блоков при подмножестве просмотров страниц из подмножества блокировщиков рекламы, поддерживающих приемлемую рекламу. Он получает долю доли доли доли потерянного дохода. См. изображение.

Кроме того,

Можно ли использовать рекламную стену в сочетании с повторной вставкой рекламы?

Стену с рекламным блоком и повторную вставку рекламы можно легко использовать в комбинации. В программном обеспечении Adblock Wall от Admiral используется несколько методов восстановления доходов, включая повторную вставку рекламы и добавление в белый список. Даже если вы используете повторную вставку рекламного блока, управляемую третьей стороной, решение Admiral для взаимодействия с полным стеком можно использовать одновременно, и вы можете точно отслеживать, какой доход открывает каждый подход.

Admiral помог крупным партнерам по управлению стеком использовать это решение для сотен издателей.

Узнайте, какой доход вы можете получить с помощью Admiral.
Спросите о новом Surge Targeting на основе искусственного интеллекта и о том, как он может максимизировать количество конверсий для восстановления блокировки рекламы.