Что такое и как написать страницу «О нас»?

Хотя может показаться, что для получателя, готовящегося приобрести выбранный товар или услугу, наиболее интересными элементами предложения являются сами элементы, но очень часто человек, не зная бренда, ищет дополнительную информацию о нем. Это происходит тем чаще, чем выше конкуренция в отрасли: когда клиенты могут заказать один и тот же или похожий продукт у разных компаний, они, скорее всего, будут искать компанию, ценности, видение или миссию которой они идентифицируют.

По этой причине на веб-сайте необходима так называемая страница «О нас», где зрители находят подтверждение подлинности и достоверности бренда, который они просматривают. Вот 4 способа описать эту вкладку и в то же время достичь своей цели — привлечь внимание, укрепить доверие и стимулировать более тесный контакт (и, в конечном итоге, отношения) с брендом.

Что такое страница «О нас»?

Страница «О нас» (иногда также называемая «О компании» или «Наша история») — это раздел веб-сайта (а также рекламная брошюра или другие маркетинговые материалы), предназначенный для представления информации о конкретной компании или организации. . Цель этой вкладки — представить историю, миссию, ценности, цели конкретного бренда, а также людей, стоящих за конкретной компанией или проектом. Знакомство с ним помогает потенциальным клиентам, деловым партнерам и другим заинтересованным лицам лучше понять, что представляет собой компания, чем она ценна и по какой причине при выборе среди других действующих лиц (продвижении одних и тех же предложений) следует остановить свой выбор именно на этом бренде. .

Как написать страницу «О нас»?

Просматривая сайты различных брендов, можно обнаружить, что очень часто страница «О нас» представляет собой повторение контента, включенного в главную вкладку, с упором на предоставление контактной информации компании (т.е. повторение контента из вкладки «Свяжитесь с нами»). или представляет товары, которые есть в предложении бренда (и, следовательно, доступны на многих других вкладках). Однако это не та информация, которую ищут пользователи, когда заходят в это самое место. Вот четыре эффективных метода, которые помогут вам создать на странице «О нас» такое описание, которого ожидает пользователь – и, возможно, ваш будущий клиент.

1. Расскажи историю

Первый описанный метод является результатом подхода, согласно которому людям нравится слушать истории, а также покупать у других людей, то есть он предлагает использовать силу рассказывания историй. В конце концов, у каждой компании есть короткая или длинная история, и ее рассказ (особенно в личной манере, что отлично подходит для местных микрокомпаний) может стать ключом к построению связи с клиентами.

Если вы хотите воспользоваться этой идеей, начните с описания происхождения компании. Расскажите историю о том, кто его основал, когда, кем, при каких обстоятельствах и самое главное – почему. Покажите вехи истории компании, уделив особое внимание рассказу не только о достигнутых успехах, но и о проблемах, которые пришлось преодолеть. Рассказывая свою историю, клиенты смогут лучше вас понять.

2. Фокус на видении, миссии и ценностях

Миссия, видение и основные ценности компании являются ключевыми элементами, которые помогают сформировать идентичность бренда. Во времена динамичной конкуренции на рынке именно через такие вопросы, которые являются неотъемлемой частью стратегии вашего бренда, вам следует начать создавать свой бизнес – определить, почему вы делаете то, что делаете, и какие ценности (инновации, устойчивое развитие, молодость, и т. д.) направлять вас.

Однако, как только вы выявили эти проблемы, не рассматривайте их как секретную информацию, о которой знаете только вы или, возможно, некоторые сотрудники. Разместите его на подстранице «О нас», чтобы клиенты могли видеть, что для вас важно. Ведь может оказаться, что им важны одни и те же элементы – и это побудит их совершить покупку.


3. Покажи свою команду

Вы, наверное, слышали, что рассказывание историй увеличивает шансы на продажу, поскольку люди, скорее всего, будут покупать у других людей, а не у брендов, которым они не могут приписать какое-либо лицо. Это убеждение лежит в основе третьего примера, который показывает, как разработать страницу «О нас», то есть показывая самый ценный ресурс каждой компании — людей.

Поэтому представьте ключевых людей в вашей команде, описав их опыт, увлечения и то, как они поддерживают создание продуктов или дизайн услуг для конечного пользователя. Предоставляя информацию такого типа (подкрепленную фотографиями отдельных лиц), вы завоюете доверие зрителя и покажете, что за вашей компанией стоят компетентные и преданные своему делу профессионалы.

4. Смешайте вышеуказанные точки

Четвертый метод, описанный выше, представляет собой смесь трех упомянутых выше. Без сомнения, это лучшая практика, которую вы найдете при создании и анализе страниц «О нас». Почему? Потому что он включает в себя повествование (история о том, как развивалась компания, может быть действительно увлекательной для аудитории), показывает лица (важно в области построения доверия к бренду) и указывает, каковы ценности компании (что дает возможность определить ). Синтезировав всю эту информацию (а также задействовав креативность членов команды или внешнего специалиста по копирайтингу), вы сможете создать описание, которое заинтересует даже самого скептически настроенного зрителя.

О странице – резюме

Хотя страница «О нас» самая короткая, наименее сложная и содержит небольшой объем информации по сравнению с другими ставками на веб-сайте бренда, ее правильное оформление создает массу трудностей для компаний – независимо от того, в какой отрасли они работают. текста не будет таким громоздким и трудоемким, если вы воспользуетесь предложениями по дизайну контента, изложенными выше.

Тем не менее, в этом отношении, несомненно, стоит поручить эту задачу человеку, который лучше всех знает компанию, или обратиться за помощью к профессионалу, который после сбора необходимой информации создаст описание, которое позволит вам достичь желаемого. желаемые цели. Это лучший способ заставить страницу «О нас» также сыграть роль в поощрении или убеждении клиента совершить покупку.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему занятому сообществу пчел на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Энди Николс

Решатель проблем с 5 различными степенями и бесконечными запасами мотивации. Это делает его идеальным владельцем и менеджером бизнеса. При поиске сотрудников и партнеров открытость и любопытство к миру — качества, которые он ценит больше всего.

Просмотреть все сообщения