Что такое Android-песочница?

В последние несколько лет была проведена капитальная перестройка системы отслеживания рекламы. Впервые мы стали свидетелями этого перехода с iOS14 от Apple в апреле 2021 года. Хотя Android медленнее переходил к полной конфиденциальности данных, вице-президент по управлению продуктами Android Энтони Чавес объявил, что в феврале Android «представит новые, более частные рекламные решения». этого года. Внедрение Android Sandbox ограничит доступ рекламодателей к пользовательским данным, тем самым изменив то, как владельцы приложений проводят свои маркетинговые кампании. Поскольку более двух третей населения мира использует Android, маркетологам важно смириться с этими новыми изменениями и как можно быстрее! Итак, давайте подробно рассмотрим, как работает тестовая среда Android и как именно она повлияет на мобильных рекламодателей.

Как это работает

Проще говоря, «песочница» — это термин, описывающий специальную среду на устройствах Android. В физическом мире есть песочницы, где дети могут безопасно играть с некоторыми ограничениями и правилами. Точно так же в онлайн-мире песочница — это место, где программы могут работать безопасно и не могут получить доступ к частям вашего устройства, к которым они не должны иметь доступ. Операционная система Android использует пространства имен для изоляции приложений друг от друга и защиты всех приложений от вредоносных программ. Но что это значит для пользователей приложения? Это означает, что когда вы загружаете новое приложение, оно будет работать безопасно. В собственном пространстве имен внутри песочницы.

В песочнице Android каждое приложение работает в своем собственном процессе со своим собственным экземпляром виртуальной машины Dalvik. Dalvik имеет функцию «многозадачности», которая позволяет запускать несколько виртуальных машин одновременно. Но каждый экземпляр Dalvik должен запускать другой код. Важно отметить, что существует два типа песочниц: общедоступные и частные. В то время как каждое мобильное приложение работает в своей собственной изолированной программной среде, независимо от того, является ли оно приложением для Android или iOS. Устройства Apple не используют терминологию «песочницы», но также используют аналогичные процессы.

Несколько приложений совместно используют общедоступные песочницы. Таким образом, они работают в своем собственном выделенном пространстве процессов с ограниченными правами доступа к файловой системе телефона. Таким образом, общедоступные песочницы еще больше повышают безопасность. Потому что они добавляют еще один уровень защиты между вами и злоумышленниками внутри стен вашего замка!

Мы понимаем, что это очень много. Поэтому мы можем в значительной степени разбить «Песочницу» Android на две основные цели.

Две основные цели Android Sandbox

• Приложения по существу разделены на разные процессы и изолированы друг от друга и от операционной системы.
• Приложения не могут получить доступ к данным друг друга или к операционной системе. Например, приложение на вашем телефоне не может напрямую обращаться к базе данных другого приложения или читать файлы другого приложения без явного разрешения этого приложения.

Теперь, когда мы поняли, как работает «песочница» Android, давайте немного подробнее рассмотрим, как это повлияет на мобильную рекламу.

Как это влияет на мобильную рекламу?

Что отличает Android от Apple в их инициативах по защите данных. Этот Android призван создать равную систему как для пользователей, так и для рекламодателей. В своем сообщении в блоге, чтобы объявить об инициативе, вице-президент по управлению продуктами Чавес заверил, что рекламодатели не будут полностью ограничены в доступе к пользовательским данным, заявив: «Наша цель с песочницей конфиденциальности на Android — разработать эффективные и повышающие конфиденциальность рекламные решения, где пользователи знают их информация защищена, а у разработчиков и компаний есть инструменты для достижения успеха на мобильных устройствах».

В отличие от SKAdNetwork от Apple, Google планирует собрать отзывы представителей индустрии мобильной рекламы для создания своей Android Sandbox. Например, Android уже помогает рекламодателям с помощью своего API-интерфейса Attribution Reporting, который позволяет измерять конверсию из веб-приложений — продвижение по сравнению с SKAdNetwork от Apple, который не предлагает эту возможность.

Другая хорошая новость для маркетологов заключается в том, что, по словам Чавеса, эти изменения не будут реализованы в течение «по крайней мере двух лет». Однако это означает, что маркетологи должны начать думать о том, как опережать эти изменения и быть готовыми к тому, когда они произойдут. Вы можете спросить себя, как именно эти изменения влияют на мобильную рекламу. Краткий ответ таков: мы точно не знаем. Рекламодатели наверняка заметят изменение производительности в результате новой модели доверия Android 4.4.

Однако это изменение не должно быть слишком значительным благодаря некоторым функциям разработки Android. Например, у сторонних рекламных сетей не должно возникнуть проблем со считыванием идентификаторов для рекламы (IDFA) для пользователей, которые отказались от персонализированной рекламы с включенным ограничением отслеживания рекламы на своих устройствах (LAT). Вместо отслеживания файлов cookie, которое является более инвазивной формой отслеживания рекламы, «Песочница» Android использует «Темы» в качестве инструмента замены.

О «Темах»

Как объяснил Google:

«С помощью тем ваш браузер определяет несколько тем, таких как «Фитнес» или «Путешествия и транспорт», которые представляют ваши главные интересы на этой неделе на основе вашей истории просмотров. Темы там всего три недели и удаляют старые темы. Темы выбираются полностью на вашем устройстве без привлечения каких-либо внешних серверов, в том числе серверов Google».

Эти «Темы» — лишь одна из инициатив Google, направленных на поддержание тесных отношений с разработчиками и рекламодателями. Google также пообещала использовать свою текущую рекламную систему еще два года, что даст заинтересованным сторонам достаточно времени, чтобы приспособиться к этим изменениям.

Однако не все так гладко для рекламодателей. Удаление идентификаторов Android по-прежнему будет значительным ударом по рекламе. Не будет возможности идентифицировать пользователей. Установить атрибуцию можно будет только для приложений, созданных партнерами Google. Возможность отслеживать установки и правильно атрибутировать их имеет решающее значение для приложений, работающих с рекламными сетями.

Основные проблемы, с которыми могут столкнуться рекламодатели в результате запуска Android Sandbox

• Возможность меньшего дохода. Трудно измерить, насколько больше денег вы могли бы заработать без жесткой песочницы. Но почти наверняка можно сказать, что это повлияет на доход.
• Меньше доступа к данным отслеживания. Поскольку вы больше не можете полагаться на снятие отпечатков пальцев — процесс сбора совокупных данных с устройства человека и их использования для создания профиля — объем данных, доступных для целевого маркетинга, уменьшится.
• Больше сложностей с таргетингом на пользователей. Если издатели решат не запрашивать разрешения, они могут потерять некоторые ценные данные о посетителях. Однако, если они запрашивают разрешение, некоторые посетители могут решить не делиться своими данными так часто или так охотно. Некоторые исследования показывают, что только 2 процента пользователей приложений разрешают доступ при появлении запроса. Как и в случае любого изменения ваших показателей трафика, важно понять, каковы последствия, прежде чем углубляться в новые тактики, такие как маркетинг на основе подсказок.

Вывод

Недавние разработки Apple и Google предполагают, что идентификаторам устройств больше не место в данных будущего. Сильный акцент на заработанных и собственных программах, наряду с контекстной рекламой, поможет рекламодателям сохранить точность таргетинга. Природа Android с открытым исходным кодом и отсутствие ограничений с точки зрения программирования дают выход бесконечному воображению разработчиков технологий. Пришло время использовать это воображение и мыслить нестандартно (песочнице).