Аудиореклама: устаревший рекламный формат или ключ к успеху вашего бренда?

Аудиореклама набирает обороты вслед за растущей популярностью потоковой передачи музыки, подкастов и голосовых помощников. Продвижение в аудиоформатах (как традиционном радио, так и цифровом) может значительно повысить эффективность медиасектора.

Мировой рынок аудиорекламы растет

Мировой рынок аудиорекламы растет — следствие роста потребления аудиоконтента во всем мире. Сервисы потокового аудио набирают силу, и на платформах доступен более разнообразный контент.

По данным Hootsuite, типичный интернет-пользователь трудоспособного возраста сейчас тратит более часа в день на прослушивание подкастов.

Во всем мире среднее ежедневное время, затрачиваемое на прослушивание подкастов, увеличилось на 7% за последний год, что соответствует дополнительным 4 минутам в день.

21,3% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет еженедельно слушают подкасты, в среднем по 61 минуте в день.

Самоизоляция сформировала у пользователей по всему миру привычку постоянно быть на связи, слушать обсуждения коллег в фоновом режиме, участвовать в голосовых диалогах. Поэтому сервисы, предоставляющие аудиоконтент, стали более популярными.

Apple объявила о подписке на подкасты более чем в 170 странах.

Spotify также добавил подписку на подкасты — в отличие от Apple, Spotify не взимает с создателей контента комиссию или плату за подключение.

YouTube добавил новый рекламный инструмент — звуковые дорожки со статичным изображением или простой анимацией. Семьдесят пять процентов тестовых аудиокампаний значительно повысили узнаваемость рекламируемых брендов. YouTube утверждает, что более 85% видео воспроизводятся в фоновом режиме.

Facebook анонсировал подкасты и другие аудиофункции. Согласно объявлению, новые сервисы и инструменты превратят Facebook в «карманную студию звукозаписи».

Популярность аудиорекламы в Европе

По данным IAB Europe, рынок аудиорекламы переживает возрождение. Традиционный рынок FM/AM, аналоговой и DAB-рекламы только в Европе сейчас оценивается в 6 миллиардов евро. Эти форматы дополняются новыми возможностями цифровой аудиорекламы — от IP-радио и музыкальных стриминговых сервисов до подкастов.

Рост этих новых аудиосервисов экспоненциальный; в настоящее время существует около 700 000 подкастов с 29 миллионами эпизодов, что на 27% больше, чем в прошлом году.

Этот взрыв контента не собирается замедляться, а новые каналы, такие как подключенные автомобили и радиоприложения в умных колонках, помогут рекламодателям расширить возможности охвата слушателей.

IAB Europe прогнозирует, что благодаря новым аудиоуслугам и расширенным возможностям потребления европейский рынок цифровой аудиорекламы вырастет до 1,5 млрд евро в 2023 году.

Преимущества аудиорекламы

Главное преимущество аудиорекламы в ее удобстве — люди слушают радио или подкасты за рулем автомобиля, на пробежке, готовке и в других ситуациях, когда нет возможности просмотреть видео на YouTube или записи в социальных сетях.

Рынок аудиорекламы: краткая статистика

1. Аудиообъявления дешевле производить, чем видео;
2. 72% слушателей аудиоконтента обращают внимание на размещенную в нем цифровую аудиорекламу;
3. Nielsen Media Lab сообщает, что более половины (53%) потребителей используют бесплатные сервисы потокового аудио с поддержкой рекламы (27% подписываются);
4. Согласно отчету Midroll Media Report, 60% слушателей подкастов совершили покупку после прослушивания аудиорекламы в подкасте;
5. Аудиорекламу можно программно размещать в цифровом аудиоконтенте: подкастах, сервисах потокового аудио и цифровом радио.

Возможные каналы продвижения аудио

• Традиционная радиореклама;
• Аудиореклама в цифровых аудиоканалах (подкасты, интернет-радио, музыкальные стриминговые сервисы, голосовые помощники, аудиокниги).

Реклама на радио

Несмотря на рост цифровых аудиоформатов, радио остается с нами — и, вероятно, останется, пока есть трафик.

Statista прогнозирует, что в 2022 году мировые расходы на рекламу на радио составят около 29,3 млрд долларов. По отраслевым прогнозам, после спада в 2020 году, вызванного последствиями пандемии Covid-19, средние расходы продолжат восстанавливаться и превысят 30,6 млрд долларов в 2024 году.

Преимущества рекламы на радио

Ответная реакция

Рекламную аудиокампанию можно запустить за несколько дней быстрее и проще, чем на ТВ. Рекламодатели ценят радио за возможность быстро размещать рекламу в аудиоформате, менять креатив и завершать размещение.

Расходы

Многих рекламодателей привлекает низкая стоимость контакта с целевой аудиторией.

Эффективность в СМИ

В дополнение к другим видам рекламной деятельности бренда, рекламе на радио или в digital

радиореклама повышает эффективность рекламных кампаний.

Универсальность

Реклама на радио подходит крупным компаниям в сплите с другими каналами и рекламодателям с небольшим бюджетом — если кампания хорошо спланирована, радио работает эффективно.

Традиционная радиореклама консервативна; новых форматов такой аудиорекламы на рынке не появляется, поскольку рекламодатели привязаны к структуре вещательных радиостанций.

Однако наличие интернет-радио решает многие проблемы. Например, в этом случае цифровую аудиорекламу на радио уже можно размещать через программатик. Это также означает, что звуковую рекламу можно запускать на разных типах гаджетов, включая настольные и мобильные устройства.

Аудиореклама в подкастах и ​​других цифровых аудиоформатах

Возможности маркетологов по привлечению аудитории с помощью цифровой аудиорекламы за последний год расширились. Аудиореклама позволяет маркетологам охватить аудиторию, которой нет в других каналах: занятых людей с ограниченным временем, которые предпочитают по дороге куда-то слушать аудиокнигу, а не смотреть видео.

Типы рекламы в подкастах

Рекламные джинглы

Короткое аудиообъявление, в котором упоминается спонсор подкаста. Ведущий озвучивает спонсора в начале подкаста, кратко рассказывает о бренде или продукте в течение 2-3 минут для создания узнаваемости бренда, а также может порекомендовать перейти по ссылке в описании подкаста или дать промокод на скидку.

Взаимодействие с партнерами

Ведущий беседует с гостем со стороны рекламодателя, обычно около 15 минут. В этом случае структура выпуска частично строится вокруг рекламодателя, а весь выпуск получается как бы спонсируемым. Это похоже на рекламные статьи, только в аудиоформате.

Спонсорская интеграция

Весь нативный формат настраивается под рекламодателя, это самый дорогой и сложный формат. Единственное, что сложнее, это наладить производство собственного подкаста.

Единого инструмента для оценки эффективности пока нет, у каждой платформы своя система аналитики — обычно, чтобы понять охват, рекламодатели суммируют показатели со всех сервисов, где размещен подкаст (например, Apple Podcasts, Castbox, Spotify).

Преимущества аудиорекламы в подкастах

Подходит для любого бренда

Продвижение в подкастах идеально подходит для сложных продуктов и услуг, которые нужно детализировать и перечислить множество условий. Подкасты — все еще недавнее явление. Их аудитория открыта для всего нового, поэтому продвигать новые продукты там правильнее.

Аудиореклама в стриминговых музыкальных сервисах подходит любому рекламодателю с любым рекламным сообщением, будь то продукт или услуга. Возможность таргетинга по музыкальным интересам делает стриминговые сервисы идеальной площадкой для продвижения концертов артистов.

Качественная аудитория

Стоимость контакта в подкастах пока не низкая, но можно «поймать» очень узкую аудиторию на определенный бренд и продукт. Даже небольшая аудитория может быть качественной; как правило, люди, погруженные в прослушивание подкаста, будут так же внимательно слушать рекламный ролик.

Возможность экспериментировать

Если вы можете поэкспериментировать с аудиорекламой в подкастах, сделайте это. Главное не рассчитывать на высокую эффективность и конверсию, так как подкасты все же являются медиа для знакомства с брендом и продуктом.

Онлайн-аудиореклама в других цифровых аудиоформатах отчасти набирает обороты (продвижение в музыкальном стриминге), а отчасти остается полем для экспериментов (аудиокниги, голосовые помощники).

Преимущества для рекламодателя и для сервиса

В стриминговых музыкальных сервисах аудиорекламные вставки обычно включаются для пользователей, у которых нет подписки. Но это не значит, что зрители, которые не хотят платить за подписку, не платят. Часто люди имеют подписку на один сервис и регулярно параллельно пользуются другими сервисами.

Например, вы можете быть подписаны на Spotify, но при этом периодически заходить в Apple Podcasts, чтобы послушать что-то уникальное. И тогда программатик аудиообъявления дойдут до вас.

Как запустить аудиорекламу?

Это очень легко сделать на SmartyAds. Все, что вам нужно сделать, это зарегистрироваться на SmartyAds DSP, перейти в личный кабинет, а затем в раздел кампаний. Первым делом выбираем тип кампании — выбираем «Аудио».

После этого вам нужно будет загрузить свой аудиокреатив.

Сделанный! Все, что вам нужно сделать, это настроить параметры аудиокампании (регион, целевая аудитория и все такое), и вы готовы к запуску своей рекламы!

Вот как это работает в SmartyAds; мы стараемся сделать весь процесс максимально простым и прозрачным для наших клиентов. Мы не можем поручиться за другие сервисы, но они, вероятно, работают аналогично.

Выводы

Аудиореклама многим маркетологам кажется знакомой песней, которую уже никто не будет играть, но такая реклама — темная лошадка на просторах диджитал-рекламы. Многие смотрят на это с опаской, а некоторые и не учитывают, не задумываясь о том, сколько времени современный человек тратит на прослушивание чего-либо.

Появление новых видов аудиоконтента неизбежно повлечет за собой появление новых видов рекламы, но пока о таковых говорить рано.

Но если ориентироваться на имеющиеся возможности, то окажется, что цифровая аудиореклама почти так же хороша, как видео и баннерная реклама, а в чем-то даже лучше их. Кроме того, аудиореклама прекрасно сочетается с другими видами рекламы: CTV-рекламой, DOOH-рекламой, внутриигровой рекламой и т. д.

Так что не проходите мимо этого мощного инструмента для привлечения потенциальных клиентов к вашему бренду; аудиореклама определенно станет отличным дополнением к вашей маркетинговой стратегии.

Запускайте аудиорекламу на стриминговых платформах и цифровом радио вместе с SmartyAds как можно скорее и наблюдайте, как растет популярность вашего бренда!