Что такое профиль обратных ссылок и как его анализировать для SEO

Вы когда-нибудь слышали, как SEO-специалисты используют термин «профиль обратных ссылок», но не совсем понимаете, что он означает?

Повышение надежности вашего профиля обратных ссылок может помочь Google воспринимать ваш сайт как более надежный и авторитетный.

Если вы новичок в анализе профиля обратных ссылок, это руководство охватит всю терминологию, связанную с профилями обратных ссылок, и научит вас анализировать сильные и слабые стороны ваших обратных ссылок.

Затем вы можете использовать эту информацию для разработки более эффективной стратегии внешнего SEO.

Что такое обратная ссылка и почему она важна?

Обратная ссылка — это ссылка с другого сайта, которая ведет на ваш сайт.

Обратные ссылки важны, потому что они являются одним из основных факторов, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-страниц. Чем больше качественных обратных ссылок имеет веб-страница, тем больше вероятность того, что эта веб-страница займет место в поисковой выдаче по релевантным ключевым словам.

Если на вашем веб-сайте много обратных ссылок, это показывает Google, что другие веб-мастера в Интернете считают ваш контент ценным. Это основной способ, с помощью которого сканеры поисковых систем определяют, заслуживает ли веб-сайт доверия, авторитетности и достоин ли он продвижения в поисковой выдаче.

Что такое пример обратной ссылки?

Допустим, я писал статью о поисковой рекламе Google и хотел упомянуть статистику о коэффициентах конверсии поисковой рекламы. Чтобы процитировать мои утверждения и предоставить дополнительную информацию моей аудитории, я могу указать ссылку на этот информативный список маркетинговой статистики от Hubspot.

Сделав это, я только что создал обратную ссылку для Hubspot.

Если бы я дал ссылку на другую релевантную страницу на том же сайте, это считалось бы внутренней ссылкой. Хотя внутренние ссылки хороши для SEO, они являются сигналом SEO на странице, и их не следует путать с обратными ссылками.

Входящая ссылка считается обратной только в том случае, если она исходит с другого веб-сайта.

Что такое ссылочный профиль?

Профиль обратных ссылок — это полный список всех обратных ссылок, указывающих на ваш сайт.

Количество и качество этих обратных ссылок является ключевым фактором того, насколько хорошо ваш сайт занимает место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Но есть и другие ключевые факторы, которые оптимизаторы используют для оценки общей силы вашего профиля обратных ссылок. Чтобы успешно провести анализ обратных ссылок, важно понимать терминологию, связанную с этим процессом оценки.

Всего обратных ссылок

Всего обратных ссылок — это общее количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт.

Как правило, сайты с большим количеством обратных ссылок опережают сайты с меньшим количеством обратных ссылок.

Однако это не просто игра чисел. Если у вашего конкурента больше обратных ссылок, чем у вас, это не гарантирует более высокий рейтинг по ключевым словам.

Качество веб-сайтов, которые ссылаются на ваш, является важным фактором, определяющим состояние профиля обратных ссылок и потенциал ранжирования.

Ссылающиеся домены

Когда веб-сайт ссылается на ваш, этот веб-сайт считается одним из ссылающихся доменов вашего веб-сайта или ссылающихся доменов.

По сути, этот веб-сайт может отправлять вам реферальный трафик из-за ссылки, которую они включили на ваш веб-сайт в свой контент.

Скажем, на вашем сайте тысяча обратных ссылок, но все они приходят с одних и тех же трех сайтов. Несмотря на большое количество обратных ссылок, это не свидетельствует о сильном профиле обратных ссылок, потому что только три других веб-сайта в Интернете считают ваш контент достаточно ценным и заслуживающим доверия, чтобы на него можно было ссылаться.

Вот почему, в дополнение к обратным ссылкам, общее количество уникальных ссылающихся доменов в вашем профиле обратных ссылок является еще одним важным фактором ранжирования Google.

Чем больше уникальных ссылающихся доменов в вашем профиле обратных ссылок, тем больше вероятность того, что Google будет продвигать ваши веб-страницы, поскольку вашему контенту явно доверяют многие люди в Интернете.

Полномочия домена ссылающегося домена

Показателем качества ссылающихся доменов является авторитет домена или рейтинг домена.

Авторитет домена — это показатель от Moz, который оценивает авторитет сайта (или общую репутацию) веб-сайта.

Обратные ссылки с авторитетных доменов с более высоким рейтингом авторитетности сайта будут еще более ценными.

Обратные ссылки с веб-сайтов с очень низкими показателями DA или DR могут фактически ослабить ваш профиль обратных ссылок, поскольку поисковые роботы Google увидят, что ваш веб-сайт поддерживает сомнительные веб-ресурсы.

Органический трафик ссылающегося домена

Если ваши ссылающиеся домены также ранжируются по нескольким ключевым словам и получают органический трафик, это также увеличивает ценность обратной ссылки.

Почему? Потому что, если эти пользователи находят свой контент ценным, и этот домен ссылок ссылается на ваш контент, то поисковые системы понимают, что ваш контент также должен быть ценным.

С точки зрения непрофессионала: я знаю парня, который знает парня.

Полномочия страницы ссылаться на страницу

Каждый раз, когда веб-сайт ссылается на другой веб-сайт, он отправляет часть своего PageRank (или ссылочного капитала) на связанную страницу. Чем выше PageRank страницы, на которую ссылается ваша обратная ссылка, тем больше ссылочного веса эта обратная ссылка отправляет вам.

PageRank — это запатентованная метрика, которую Google использует для понимания ценности каждой отдельной страницы в своем индексе. Чем больше PageRank у страницы, тем больше вероятность того, что она будет ранжироваться в поисковых системах.

Раньше Google сообщал пользователям, какой рейтинг PageRank имеет веб-страница, но не сейчас. Авторитет страницы — это метрика, которую оптимизаторы сейчас используют для оценки PageRank.

Актуальная релевантность ссылающегося домена

Обратные ссылки, которые исходят от ссылающихся доменов, имеющих актуальное значение для вас, будут более ценными, чем обратные ссылки с веб-сайтов за пределами вашей отрасли.

Например, если вы продаете товары для животных на своем веб-сайте, ссылки с ветеринарных клиник, зоомагазинов, блогов о животных или публикаций о животных будут иметь актуальное значение.

Но если ваши обратные ссылки приходят с веб-сайтов, посвященных ремонту бытовой техники, из раздела комментариев к случайным сообщениям в блогах или с других нерелевантных сайтов, Google может заподозрить ваш веб-сайт в покупке этих ссылок или попытках ложно повысить силу вашего профиля обратных ссылок.

Когда вы начнете искать возможности для создания ссылок, вы захотите сосредоточиться на веб-сайтах, которые имеют релевантное содержание.

Верхний якорный текст

Якорный текст ваших обратных ссылок также влияет на состояние вашего профиля обратных ссылок.

Хотя вы не можете контролировать, как другие веб-мастера ссылаются на вас, Google будет смотреть на привязку ваших обратных ссылок, чтобы понять, о чем ваш контент.

Большая часть вашего анкорного текста будет включать название вашего бренда или компании, но здоровое разнообразие анкорного текста сигнализирует о том, что обратные ссылки, которые получает ваш веб-сайт, получены благодаря органическим практикам, совместимым с Google.

Местоположение ссылки на сайте

Google также учитывает, где находятся ваши обратные ссылки на ссылающейся странице. Это в теле текста? Раздел комментариев? В подписи к изображению?

Расположение ссылок говорит Google довольно много о вашем сайте. Если веб-мастер высококачественного веб-сайта ссылается на ваш в основной части своей статьи, он, вероятно, доверяет вашей репутации.

Если пользователь ссылается на ваш сайт в комментарии к другому сообщению в блоге веб-мастера, Google считает эту ссылку сомнительной и будет меньше доверять вашему сайту.

Токсичные обратные ссылки

Токсичные обратные ссылки — это обратные ссылки, которые вредят вашему ссылочному профилю по любой из перечисленных выше причин. Некоторые сигналы токсичной обратной ссылки могут включать:

• Низкий показатель DA или DR ссылающегося домена
• Высокие оценки токсичности (если вы используете SearchAtlas для анализа обратных ссылок, посмотрите на оценку спама)
• Нерелевантный, явный или спамный анкорный текст
• Нет сигналов органического трафика ссылочного домена
• Обратные ссылки с веб-сайтов, не имеющих отношения к вашей отрасли.

Большая часть анализа профиля обратных ссылок заключается в выявлении любых токсичных ссылок и попытке уменьшить их влияние. Исторически SEO-специалисты использовали инструмент Google Disavow, чтобы снизить влияние токсичных ссылок, но обновление Google Link Spam от 2021 года помогло поисковым роботам Google лучше выявлять и аннулировать некачественные ссылки.

Это означает, что, хотя некачественный сайт может ссылаться на ваш, это не вредит здоровью вашего профиля обратных ссылок, потому что Google не считает это против вас.

Зачем делать анализ обратных ссылок?

Итак, теперь, когда вы понимаете терминологию, связанную с вашим профилем обратных ссылок, вы знаете, как успешно проанализировать его, чтобы определить его сильные и слабые стороны и общее состояние.

Как вы можете использовать эту информацию для улучшения собственной эффективности SEO?

1. Поймите, что нужно для ранжирования

Если у ваших конкурентов более сильные профили обратных ссылок, чем у вас, вы вряд ли превзойдете их по поисковым запросам с более высокими показателями сложности ключевых слов.

Анализируя общее количество ссылок и общее количество ссылающихся доменов вашего профиля обратных ссылок по сравнению с вашими конкурентами, вы можете понять, насколько агрессивными вам должны быть ваши собственные стратегии построения ссылок.

2. Найдите цели охвата

Наблюдение за тем, кто ссылается на ваших конкурентов, может дать вам список веб-сайтов, к которым вы, возможно, захотите обратиться для создания ссылок.

Если эти ссылающиеся домены находят контент ваших конкурентов ценным, они могут также захотеть ссылаться на ваш контент (при условии, что ваш контент такого же высокого качества).

Вы можете использовать инструмент Link Gap Analysis на панели управления SearchAtlas, чтобы определить общие ссылающиеся домены среди ваших конкурентов.

Это может помочь вам легко и быстро получить список целей охвата, а затем связаться с соответствующими веб-мастерами и блоггерами.

3. Посмотрите, нужна ли вам кампания по созданию ссылок

Один из лучших способов улучшить профиль обратных ссылок вашего веб-сайта — активно использовать высококачественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, что также известно как создание ссылок.

Вы можете сделать это, публикуя высококачественный контент, на который другие веб-сайты захотят ссылаться, участвуя в соответствующих онлайн-сообществах или применяя более технические стратегии, такие как построение неработающих ссылок.

Кроме того, вы можете инвестировать в первоклассные услуги по построению ссылок, подобные тем, которые предлагаются в LinkGraph. Мы используем оригинальный контент для создания обратных ссылок, гарантируя, что ваши ссылки будут поступать с авторитетных отраслевых веб-сайтов.

Заключительные мысли о вашем профиле обратных ссылок

Теперь, когда вы понимаете, что такое профиль обратных ссылок и как его анализировать, вы можете использовать инструмент анализа профиля обратных ссылок для более тщательной оценки обратных ссылок вашего веб-сайта.

Чтобы опробовать инструменты, перечисленные в приведенном выше руководстве, зарегистрируйтесь для получения пробной версии SearchAtlas.

Вы сможете использовать свои новые знания и наше программное обеспечение вместе, чтобы начать создавать более здоровый и сильный профиль обратных ссылок.