Что такое баннерная слепота?
Опубликовано: 2019-03-08
Этот пост был последний раз обновлен 6 июля 2022 г.
В постоянно меняющемся ландшафте цифровой рекламы можно задаться вопросом, актуальны ли и полезны ли рекламные баннеры.
Первый рекламный баннер был представлен в 1994 году, и его рейтинг кликов (CTR) составил 44%. С того времени количество рекламных баннеров, которые были показаны и просмотрены посетителями веб-сайта, резко возросло, но высокий CTR не сохранился.
Средний рейтинг кликов резко упал — всего 2% в 1995 году и ничтожные 0,6% в 2003 году. В 2011 году Solve Media даже публиковала такие сильные заявления, как «У вас больше шансов подняться на Эверест, чем нажать на рекламный баннер». иллюстрируют, как редки клики для баннерной рекламы.
Существует также давнее мнение, что рекламные баннеры теперь менее эффективны. Это подкрепляется такими факторами, как более широкое использование блокировщиков рекламы и увеличение числа кликов ботов. В центре всего этого проблема баннерной слепоты.
Баннерная слепота — это термин в онлайн-рекламе для описания явления, при котором посетители веб-сайта сознательно или бессознательно игнорируют информацию из рекламных баннеров. Он представляет собой неэффективность баннерной рекламы.
Баннерная слепота — проблема не только рекламодателей; это также влияет на издателей, поддерживающих веб-сайт. Вы когда-нибудь задумывались, почему ваш выдающийся «призыв к действию» легко заметить, а рекламу или рекламные баннеры — нет?
Это связано с тем, что ваши пользователи заходят на ваш сайт по определенной причине или намерению. Большинство из них сочли бы рекламу, особенно навязчивую, отвлекающим фактором. Пользователи вашего веб-сайта будут отсеивать и избавляться от любых ненужных элементов в своем стремлении достичь своих целей.
Факторы, которые могут вызвать или способствовать баннерной слепоте:
- Размещение рекламы / Макет сайта — реклама показывается в том месте, где ваши пользователи ожидают ее, или ваши пользователи привыкли к макету вашего сайта, что они инстинктивно знают, какие элементы следует игнорировать.
- Стиль объявления и внешний вид объявления — внешний вид объявления скучен, потому что он не привлекает внимание вашего пользователя.Если объявление не вызывает у пользователя любопытства или в нем нет призыва к действию, скорее всего, оно будет проигнорировано.
- Злоупотребление баннерами и информационная перегрузка — пользователи будут игнорировать то, что им не нравится, а перегрузка вашего сайта рекламой отключит ваших пользователей из-за сенсорной перегрузки.
- Объявления не ориентированы на пользователей вашего сайта — реклама не соответствует потребностям ваших посетителей или показывается не той целевой аудитории.
Несмотря на многочисленные исследования и заявления о том, что баннеры в настоящее время неэффективны, избавляться от них не рекомендуется или вовсе не является хорошей идеей. На самом деле, по данным Iron Paper, в 2017 году совокупный годовой темп роста баннерной рекламы составил 7%, и он постоянно приносит значительный доход веб-сайтам и приложениям.
Вот график, который показывает ожидаемую тенденцию доходов до прошлого года.
Источник: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/
Если вы хотите получить максимальную отдачу от баннерной рекламы и свести к минимуму последствия баннерной слепоты, попробуйте использовать следующие приемы:
Эксперимент
Размеры объявлений, такие как таблица лидеров и прямоугольники, являются надежными исполнителями. Вы можете максимизировать их эффективность, если поэкспериментируете с размещением, разместив рекламу в не очень типичных местах, и посмотрите, повысится ли это CTR.
Вы также можете поэкспериментировать с другими размерами объявлений, такими как 336 × 280 вместо 300 × 250, или использовать несколько размеров в одном месте размещения.
Прикрепление рекламы также является отличным способом получить больше показов, но вам нужно быть осторожным с реализацией и следить за тем, чтобы это не нарушало работу ваших пользователей и не влияло на нее.
Стиль и дизайн вашего объявления также являются важными факторами, которые вы можете настроить, чтобы выяснить, что более полезно для ваших пользователей. Вот несколько вопросов, которые следует учитывать при выборе дизайна рекламы.
- Дизайн простой, но интересный?
- Привлекает ли он внимание ваших пользователей, выделяя информацию, которая может вызвать их интерес?
- Есть ли в нем четкий и убедительный призыв к действию?
Экспериментируя, будьте осторожны, решая, какой стиль или дизайн использовать для своих объявлений. Если сделать его слишком заметным и изменить содержимое, чтобы оно выглядело как реклама, это может иметь некоторые недостатки.
Nielsen Norman Group, мировой лидер в области исследований пользовательского опыта, опубликовала свои новые выводы в статье в апреле 2018 года, в которой говорится, что «пользователи научились игнорировать контент, который напоминает рекламу, находится рядом с рекламой или в местах, традиционно предназначенных для рекламы. ”
Одна из их рекомендаций о том, как эффективно разрабатывать контент и рекламу на вашем веб-сайте, — это проводить тесты на удобство использования. Тесты проводятся с реальными пользователями, измеряют, насколько удобен веб-сайт или насколько легко пользователям достичь своих целей.
На их веб-сайте также есть масса ресурсов для тестирования юзабилити, таких как видеоролики ниже, которые вы можете использовать для оценки UX вашего сайта.
Аналитика против количественного юзабилити-тестирования
5-секундный юзабилити-тест
Переосмыслить и переоценить
Доход от рекламы имеет решающее значение для издателей, и целью всегда должна быть хорошая рентабельность инвестиций. Однако не следует жертвовать пользовательским опытом, стремясь к более высоким доходам.
Важно постоянно оценивать и находить правильный баланс между этими двумя важными элементами, если вы хотите уменьшить влияние баннерной слепоты на свой веб-сайт.
Всегда задавайте себе эти три вопроса:
- Релевантны ли мои объявления для моих пользователей?
- Являются ли мои объявления хорошего качества?
- У меня есть оптимальное количество объявлений на моей странице, не раздражая моих пользователей?
Дополните инвентарь нативной рекламой
Ваши основные области контента всегда получают наибольшую вовлеченность и просматриваемость. Это также одно из лучших мест для показа рекламы и даже вставки ее в ваш контент.
Согласно этому исследованию отслеживания взгляда, проведенному Infolinks, «идеально интегрированные рекламные блоки просматривались на 47 % быстрее, чем рекламные баннеры на тех же страницах, и что область на странице, содержащую эти блоки, была просмотрена на 451 % больше людей, чем баннер. объявление."
Исследование показывает, что пользователи, как правило, замечают нативную рекламу так же, как видят ваш контент. Мало того, что нативная реклама, скорее всего, будет замечена, но у нее больше шансов получить взаимодействие/клик от вашего пользователя, потому что в большинстве случаев они сочтут эти объявления более релевантными для них.
Bi Intelligence опубликовала отчет с прогнозом использования нативной рекламы. В этом отчете они оценивают, что к 2021 году нативная реклама будет составлять 74% всех доходов от медийной рекламы в США, и ожидается, что общая оценка доходов от нативной рекламы будет расти примерно на 17% каждый год.
Помня об этом потенциальном росте, издателям следует подумать о добавлении нативной рекламы в свои рекламные ресурсы. Это может помочь восполнить пробел в потере доходов, вызванный баннерной слепотой.
Заключение
Баннерная реклама никуда не денется, и она продолжает приносить пользу как издателям, так и рекламодателям. Однако это давнее явление вряд ли исчезнет в ближайшее время. Что могут сделать Издатели, так это применить эффективные контрмеры, описанные выше.
Вы боретесь с баннерной слепотой? Запишитесь на бесплатную консультацию, и MonetizeMore поможет вам справиться с проблемой и увеличить доход от рекламы.