Что такое реклама бренда и как начать кампанию по брендингу?

В конкурентном мире редко бывает достаточно иметь хороший продукт или услугу. Более того, часто недостаточно просто рекламировать эти товары, чтобы создать прочные отношения с покупателями. Создание сильной идентичности бренда и использование рекламы бренда является ключом к созданию такого доверия и достижению успеха в бизнесе. Чем он может быть полезен и чем он отличается от прямого маркетинга?

Что такое реклама бренда?

Реклама бренда — это тип стратегии, которая развивает узнаваемость бренда, лояльность клиентов и строит долгосрочные отношения с клиентами. Целью рекламы бренда является привлечение внимания людей, создание стабильной положительной идентичности бренда, доверия к бренду и узнаваемости.

Фирменная идентичность — это идея, лежащая в основе продукта или услуги, концепция, позволяющая клиентам распознавать предложения конкретных компаний из огромного количества похожих товаров и услуг.

Что включает в себя брендинг?

Брендинг включает в себя название, логотип, упаковку, цену и другие специфические черты продукта. Это важные элементы фирменного стиля. Идея, лежащая в основе предложения, может определять рекламную стратегию бренда, поскольку она часто определяется ценностями, продвигаемыми компанией, в большей степени, чем самим продуктом.

Примеры рекламы бренда

Компании, которые используют рекламу бренда, обычно сосредоточены на установлении связи с клиентами как на эмоциональном, так и на интеллектуальном уровнях, чтобы создать уникальный и запоминающийся имидж бренда для своих продуктов и услуг.

Некоторые из самых известных примеров рекламы брендов включают Coca-Cola, поскольку они связаны с сильными эмоциональными ассоциациями и неизменной идентичностью бренда, которую мы узнаем на протяжении многих лет.

Как мы видим, задача бренд-рекламы не в том, чтобы как можно быстрее продать продукт, а в том, чтобы создать сильную идентичность бренда.

То же самое применение позиционирования бренда мы можем видеть и в медийной рекламе Nike. С помощью определенного образа и слогана, сочетания цветов Nike создавал определенный образ, прочно ассоциирующийся с брендом. Для медийной онлайн-рекламы эти элементы незаменимы для компании, которая хочет, чтобы ее запомнили.

Реклама Burger King фокусируется на эмоциональной стороне рекламы — именно этот элемент создает сильное запоминание бренда для брендинговых кампаний.

Крупнейший в мире ресторан быстрого питания McDonald's использует различные тактики рекламы брендов, одна из которых — сделать свою еду привлекательной для детей.

Хотя маркетинговые кампании Apple минималистичны, как и дизайн их гаджетов, поклонники Apple всегда узнают фирменные черты любимого бренда.

Магазин электронной коммерции Amazon привлекает интернет-пользователей изображением крупнейшей американской платформы онлайн-покупок с выгодными ценами.

Nissan также всегда был среди компаний, ориентированных на рекламу бренда, потому что это помогает бренду поддерживать имидж лидера рынка на протяжении многих лет.

Та же стратегия брендинга применяется L'Oreal для поддержания имиджа ведущей компании по уходу за телом/лицом/волосами на массовом рынке.

Кому следует использовать рекламу бренда

Как правило, различают два типа рекламных стратегий — реклама бренда и маркетинг прямого отклика. Реклама бренда с прямым откликом побуждает зрителей к действию, которое легко измерить на основе достигнутых результатов кампании. В отличие от прямого отклика, рекламные кампании брендов обычно не включают призывы к действию и больше ориентированы на показы и охват.

Как решить, какая программатик-реклама нужна вашему бизнесу?

Вот несколько примеров целей рекламной кампании бренда :

1. Внедрение нового продукта или компании на рынок;
2. Поддержание доверия к бренду и узнаваемости вокруг уже зарекомендовавшего себя бренда;
3. Поддерживать лояльность клиентов и поддерживать интерес аудитории;
4. Увеличение лидов и продаж в долгосрочной перспективе;
5. Добавление новой ценности к авторитету бренда или полный ребрендинг компании;

Эти цели рекламы бренда часто помогают друг другу: внедрение нового продукта также может повысить лояльность клиентов, а поддержание узнаваемости бренда также может помочь привлечь больше потенциальных клиентов. Напротив, маркетинг прямого отклика лучше подходит, когда речь идет о точных целях. Цели прямого отклика могут включать увеличение продаж, продвижение конкретных предложений или создание списка рассылки.

Как работает реклама бренда

Теперь, когда у нас есть определение рекламы бренда, давайте перейдем к реализации рекламы бренда. Разработка рекламной кампании бренда обычно состоит из следующих этапов:

Шаг 1. Определение целей и аудитории

Перед запуском рекламной кампании бренда следует определить четкие цели. В случае рекламы бренда цели могут включать повышение узнаваемости бренда, представление новых продуктов, создание положительного имиджа бренда и т. д.

Выбор целей также определяет личность целевой аудитории, и иногда каждому сегменту аудитории может быть назначена уникальная бизнес-цель.

Для достижения этих целей рекламы бренда необходимо точно понимать основные характеристики каждого сегмента среди вашей аудитории. К ним обычно относятся демография, геолокация, социальное положение, их интересы и проблемы, каналы, которые они выбирают, и т. д.

Шаг 2. Позиционирование бренда

Второй по важности аспект рекламной стратегии вашего бренда — это исследование рынка и последующее позиционирование бренда. Это требует некоторого времени и усилий, но правильное видение необходимо для точного позиционирования бренда. При создании рекламы бренда необходимо учитывать несколько моментов:

• Перед запуском рекламной кампании бренда проведите исследование рынка. Изучите отраслевой ландшафт, насколько рынок насыщен, кто является основными конкурентами, их уникальными особенностями и целевой аудиторией.
• Текущее положение бренда - его популярность и отношение покупателей, преимущества и недостатки продукта, основные характеристики.
• Уникальная ценность или уникальное торговое предложение – специфическая особенность продукта или конкретная проблема, для решения которой он призван, еще не охваченная конкурентами.
• Помимо практического использования, часто существует и дополнительная ценность, такая как, например, престиж, мода, высокий социальный статус или чувство принадлежности.

Качество обычно имеет первостепенное значение для рекламы бренда. Однако в настоящее время позиционирование бренда все чаще становится решающей частью успеха или неудачи компании. Помните, что образ продукта в сознании потребителей иногда даже важнее, чем сам продукт.

Шаг 3. Заявка

Исходя из выбранных целей, аудитории и желаемого позиционирования бренда, можно начинать действовать:

Выбор правильных инструментов и стратегий

В зависимости от целевой аудитории следует выбирать инструменты и каналы рекламы бренда, продолжительность и другие детали кампании. Также важно создать уникальную стратегию для каждого канала с учетом специфики и того, как ваша аудитория использует этот канал.

Установка бюджета

Важные детали рекламной стратегии вашего бренда могут во многом зависеть от вашего бюджета и его распределения. Подчеркните каналы, которые работают лучше всего, и сократите свои расходы на те, которые не работают хорошо. Всегда помните о своих главных целях и соответствующим образом распределяйте ресурсы.

Настройка кампании

Этот шаг является реализацией рекламной стратегии вашего бренда. Настройте цифровую рекламную кампанию на платформе со стороны спроса и позвольте ей автоматизировать покупку медиа в соответствии с вашими условиями (таргетинг, частота, бюджет кампании и т. д.). Платформа автоматически найдет нужный медиа- и рекламный инвентарь и предоставит показы аудитории вашего бренда.

Запуск, оптимизация и управление кампаниями

После создания кампании важно внимательно следить за ее эффективностью в долгосрочной и краткосрочной перспективе. Обратите внимание на изменения в трафике вашего бренда — увеличение количества поисковых запросов по названию вашей компании — хороший знак для рекламной кампании вашего бренда. Иногда рекламные кампании могут работать лучше после изменения небольшой детали, поэтому при необходимости примите меры. Будьте внимательны к таким вещам и своевременно оптимизируйте их, чтобы существенно повлиять на успех вашего предприятия.

Выводы

Использование рекламы бренда может помочь компаниям достичь многих целей в долгосрочной перспективе. Имея идентичность бренда, определенный набор каналов и точный бюджет, можно приступить к созданию уникального и последовательного имиджа бренда, настроив идеальные рекламные кампании бренда. Надежный имидж бренда и фирменный стиль могут служить основой для прочных и доверительных отношений с вашими клиентами, что является ключом к успешному развитию бизнеса.

Сделайте свой бренд легендарным с помощью программной рекламы — зарегистрируйтесь в SmartyAds DSP!