Что такое контекстный маркетинг?

Большинство людей, которые публикуют контент в Интернете, наверняка знакомы с концепцией контент-маркетинга. Создание полезного контента в блогах, на веб-сайтах или в социальных сетях с использованием принципов SEO стало чрезвычайно популярным в последние годы. Компании и частные лица, желающие выделиться в Интернете, публикуют интересный образовательный контент, который может быть полезен их аудитории и в то же время побуждать ее к покупке. Контекстный маркетинг — это вывод контента на новый уровень. Именно контекст делает контент значимым для данной аудитории.

Контекстный маркетинг – содержание:

1. Почему контекст лучше содержания?
2. Индивидуальные маркетинговые усилия
3. Преимущества контекстного маркетинга
4. Почему контекстный маркетинг может быть трудным?
5. Как создать контекстно-релевантный контент?
6. Примеры контекстного маркетинга
7. Краткое содержание

Почему контекст лучше содержания?

Контекстный маркетинг требует синхронизации нескольких элементов:

• содержание
• выбор времени
• правильная перспектива

Контекст — это поймать нужный момент и адаптировать контент под целевую аудиторию. Для создания качественного контента крайне важно знать свою целевую аудиторию и тщательно ее определять. Только так вы сможете создавать персонализированные объявления и предоставлять клиентам актуальную информацию, когда они в ней нуждаются.

Индивидуальные маркетинговые усилия

Каждый пользователь Интернета испытал это на себе. Предположим, вы просто читаете статью о хороших привычках сна. Там было упоминание о разных видах матрасов, так что загляните в интернет-магазин, посмотрите цены и почитайте отзывы. Это всего лишь планы, так что вы отпустите тему. Вы заходите на новостной сайт, а там реклама матрасов и кроватей. Совпадение?

Нет, это искусственный интеллект предложил рекламу, адаптированную к вашим потребностям. Это как раз пример контекстного маркетинга, когда нужная реклама приходит к вам в нужное время. Людям, не интересующимся современными маркетинговыми решениями, это может показаться чистой случайностью. Нет ничего более далекого от правды.

Преимущества контекстного маркетинга

Контекстный маркетинг при правильном использовании имеет только плюсы. Это выгодно как рекламодателям, так и получателям, чего нельзя сказать о других видах маркетинга. Большинству людей не нравится постоянно появляющаяся навязчивая реклама. Это раздражает и уж точно не побуждает к покупке. Напротив, правильно реализованный контекстный маркетинг полезен для клиента.

В суетливом мире у нас часто нет времени просматривать тысячи страниц в поисках идеальной кровати или матраса. Поиск в одном интернет-магазине за другим в поисках лучших предложений или суперскидок отнимает много времени. Контекстный маркетинг делает это за нас. Именно поэтому его часто ценят клиенты. Это также влияет на удовлетворенность клиентов. Положительный пользовательский опыт чрезвычайно важен.

Этот тип целевого маркетинга имеет более высокий рейтинг кликов. Это позволяет более экономно использовать рекламный бюджет и больше шансов получить клиентов, готовых совершить покупку. В конечном итоге это позволяет компании увеличить свой доход.

Почему контекстный маркетинг может быть трудным?

Существует тонкая грань между предоставлением интересного контента и навязчивой рекламой, которая отпугнет клиента. Это также относится и к контекстному маркетингу. У клиента может сложиться впечатление, что за ним следят. Они могут чувствовать себя некомфортно из-за того, что после ухода с определенной страницы элементы, которые они ранее просматривали, по-прежнему всплывают. Для некоторых это может быть нарушением конфиденциальности. Поэтому и в этом случае очень важна умеренность.

Искусственный интеллект и специальные алгоритмы делают большую часть работы за нас. Так что есть шанс, что что-то пойдет не так в пути. Весь анализ основан на истории просмотров данного клиента, что может быть как преимуществом, так и недостатком.

У любого типа маркетинговых усилий есть свои проблемы. Однако правильно ориентированный контекстный маркетинг может принести много пользы как аудитории, так и издателю рекламы. Это огромный потенциал, который нужно только правильно направить.

Как создать контекстно-релевантный контент?

Чтобы создать маркетинговый контент, который попадает в цель, вы должны убедиться, что он актуален и адаптирован для вашей аудитории. Итак, первым шагом будет определение вашего целевого клиента.

Определить аудиторию

Таргетированная реклама определенно лучше, чем маркетинговые усилия, направленные на широкую публику. Не только экономически, но и с точки зрения удовлетворенности клиентов. Вот почему анализ вашей аудитории является ключевым элементом для создания успешной маркетинговой кампании. Знание вашей целевой аудитории также позволит вам лучше адаптировать свою рекламу.

Выберите лучший канал распространения

Поэтому определение вашей аудитории должно быть сделано в самом начале. Каждая возрастная группа ведет себя по-разному и использует различные социальные сети. Следовательно, знание их позволит вам выбрать канал, который лучше всего достигнет ваших клиентов.

Получить отзыв

Обратная связь позволяет вам вносить изменения и постоянно улучшать свою маркетинговую стратегию. Правильный анализ и извлеченные уроки заставляют вас постоянно двигаться вперед.

Примеры контекстного маркетинга

Различные маркетинговые стратегии, адаптированные к потребностям клиентов, используются торговыми платформами, такими как eBay и Amazon. Каждый раз, когда мы совершаем покупку или просматриваем ассортимент у конкретного продавца, они получают новую информацию о нас. Информация, которую они затем тщательно используют для создания индивидуальных маркетинговых кампаний. Они незаметны и чрезвычайно полезны для большинства пользователей, поэтому вызывают положительные эмоции и повышают удовлетворенность клиентов. Это тип маркетинга, который является полезным, а не навязчивым.

• Информация о том, что цена на товар из вашего списка избранного снижена

Это может стать решающим импульсом к завершению покупки для клиента, который долгое время раздумывал, покупать ли рассматриваемый товар.

• Товар, который был у вас в списке любимых, но был распродан, снова в продаже

Покупателю не нужно посещать конкретный магазин и регулярно проверять, пополнил ли он свой ассортимент. При этом их уверяют, что при появлении товара они сразу же получат информацию, что повысит их шансы на покупку.

• Информация о новинках от группы, продукцию которой вы уже покупали

Покупатели, лояльные к определенному бренду и любящие новинки, будут чувствовать себя в курсе последних событий. Если рассматриваемые продукты до сих пор хорошо работали для них, есть большая вероятность, что они решат купить их снова.

• Сообщение, напоминающее о брошенной корзине

Иногда мы не доделываем покупку и совершенно забываем о ней, или кладем вещи в корзину и ждем зарплаты. Такие напоминания, всплывающие в электронной почте или в приложении, могут стать импульсом к покупке.

Краткое содержание

Контекстный маркетинг в сочетании с искусственным интеллектом — это новое качество и, безусловно, будущее маркетинга. Наши телефоны или системы голосового поиска уже предлагают предыдущие поисковые запросы, запоминают наши предпочтения и рекомендуют конкретные страницы продаж на их основе. Это чрезвычайно эффективные маркетинговые инструменты, которые постоянно развиваются и предоставляют огромные возможности для создания маркетинговых кампаний с высокой конверсией.

Читайте также: Как запустить рекламу в Instagram?

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.



Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения