Контекстная реклама: все, что вы хотите знать

Контекстная реклама включает в себя различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее актуален для пользователей при размещении объявления. Он ориентирован на потенциальных клиентов. Такая реклама отталкивается контекстом: содержанием веб-страницы, местоположением или погодой.

Современные рекламные платформы используют машинное обучение, чтобы применять науку о данных для таргетинга и использовать эти фрагменты информации для показа релевантной рекламы нужным пользователям.

Например, если пользователь читает статью о последней модели iPhone, он может увидеть на веб-странице рекламу наушников, чехлов и других аксессуаров для аналогичной покупки.

В последнее время многие рекламодатели активно практикуют поведенческий таргетинг, то есть используют данные потенциальных клиентов об их привычках. Эти данные включают просмотры определенных сайтов, покупки и данные онлайн-корзины покупок.

Но растущие опасения по поводу конфиденциальности заставили рекламодателей искать альтернативы. Вот что породило дилемму поведенческого и контекстного таргетинга.

Рекламодатели все чаще пытаются избавиться от влияния файлов cookie или поведенческих сигналов для показа релевантной рекламы, поскольку статистика показывает, что гипертаргетинг скорее отпугивает пользователей, чем привлекает их.

Используя контекстный таргетинг, бренды могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять свой подход к рекламе, и к 2027 году рынок контекстной рекламы, по прогнозам, превысит 376 миллиардов долларов.

Как работает контекстная реклама?

Собирает полезные данные

Контекстный таргетинг предоставляет рекламодателям полезные данные о типе контента, который может заинтересовать пользователя. Таким образом, рекламодатели могут ориентировать их на рекламу, которая привлекает пользователя релевантным контентом и сообщениями.

Ориентирован не на прошлое, а на настоящее

В то время как поведенческий таргетинг фокусируется в первую очередь на прошлом поведении пользователя в Интернете, контекстный таргетинг фокусируется на том, что интересует пользователя прямо сейчас. Рекламодатели могут воспользоваться этим, предоставляя релевантную и своевременную рекламу.

Обеспечивает высокую конфиденциальность пользователей

Правила конфиденциальности — горячая тема в мире цифрового маркетинга. Правила постоянно меняются, Google угрожает прекратить поддержку файлов cookie, а рекламодатели понимают, что больше не могут собирать данные, как раньше. Это заставляет их искать альтернативные способы сбора данных, необходимых для таргетинга.

Поэтому контекстная реклама отлично подходит для компаний, готовых принять новые правила игры и начать борьбу за внимание потенциальных клиентов без использования файлов cookie.

Какие инструменты использует контекстная реклама?

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента. Инструменты контекстного таргетинга анализируют текст, речь, изображения и геолокацию в режиме реального времени. Инструменты предиктивной рекламы анализируют все эти данные и контент, который просматривает пользователь. Затем система должна определить, совершит ли пользователь определенное действие, например, нажмет на ваше объявление.

Глубокий анализ, предоставляемый ИИ, аналогичен тому, как человеческий мозг решает, где разместить рекламу вручную, что помогает гарантировать, что размещение вашей контекстной рекламы будет актуальным, своевременным и интересным для пользователя. Подобная система создает более персонализированный пользовательский опыт, позволяя брендам завоевывать больше лояльности со стороны потенциальных и существующих клиентов.

Начнем с того, что каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для увеличения конверсии.

Золотое правило маркетинга заключается в том, что каждая рекламная презентация должна иметь отдельную веб-страницу. Если с объявления вы будете вести людей на главную страницу вашего сайта, они, скорее всего, просто запутаются, ничего не поймут и уйдут с вашего сайта, так и не совершив желаемой покупки.

Контекстная реклама в мире без файлов cookie

Контекстная реклама снова набирает популярность из-за влияния законов о конфиденциальности, таких как GDPR и объявлений Google об отклонении сторонних файлов cookie, а также все более строгой политики защиты данных клиентов Apple. Это означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

Если учесть это стремление к конфиденциальности в цифровом маркетинге, контекстный таргетинг становится предпочтительным вариантом для рекламодателей.

Контекстная реклама обеспечивает конфиденциальность, но рекламодатели по-прежнему могут собирать убедительные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь рекламодателям создать более персонализированный пользовательский интерфейс, не будучи слишком навязчивым.

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

С этими двумя типами рекламы вам не нужно выбирать один из них. На данный момент можно использовать оба. Вероятно, это не исчезнет в ближайшее время, но поведенческая реклама постепенно теряет свою привлекательность.

Возможно, в ближайшем будущем у нас появится альтернатива файлам cookie, чтобы вывести поведенческую рекламу на новый уровень.

Однако пока такой альтернативы нет. И главное отличие контекстного таргетинга от поведенческого заключается в том, что контекстная реклама фокусируется на том контенте, который пользователь просматривает в данный момент. Напротив, поведенческая реклама использует данные о прошлом поведении и покупках пользователя.

Помните те странные объявления о продаже посуды после того, как вы уже все купили? Вот что дает вам поведенческий таргетинг.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет ряд преимуществ, которыми сложно не заинтересоваться в текущих реалиях рынка. Давайте посмотрим на некоторые из них.

Высокая конфиденциальность пользователей

Ни для кого не секрет, что потребители все больше опасаются раскрывать личную информацию. Например, недавний опрос Startpage показал, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «чрезвычайно обеспокоены» конфиденциальностью в Интернете.

Контекстная реклама не требует файлов cookie; он показывает релевантную рекламу. Это также может помочь вам более эффективно расходовать свой бюджет за счет контекстного таргетинга на нужных людей.

Контекстная реклама проще в реализации

Одним из недостатков поведенческого таргетинга является то, что он уже требует огромного количества данных на старте. Такие данные требуют правильных инструментов и технологий для их сбора и команды для их анализа.

С другой стороны, контекстная реклама фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе контента, который просматривает пользователь, а это означает, что для показа контекстной рекламы требуется мало или совсем нет исходных данных.

Добавление контекста приводит к более релевантному контенту

Даже небольшие усилия по персонализации могут принести хорошие плоды. Релевантность становится все более важной для потребителей, и сегодня пользователи считают важным, чтобы бренды делали им релевантные, персонализированные предложения.

В этих условиях ваша рекламная стратегия должна учитывать постоянно меняющиеся вкусы и потребности пользователей и желательно делать это в режиме реального времени, как предлагает контекстная реклама.

К сожалению, многие бренды по-прежнему пренебрегают созданием персонализированного опыта для каждого клиента, или этот опыт не кажется достаточно персонализированным. Но контекстный таргетинг — это хороший способ предложить своим клиентам этот опыт, не нарушая границ их конфиденциальности в Интернете.

Контекстная реклама может быть более точной, чем поведенческая реклама

Поведение некоторых пользователей в прошлом не означает, что они будут вести себя так же в настоящем. Привычки людей могут меняться так же сильно, как и их образ жизни, учитывая нестабильную глобальную среду, пандемию Covid-19, экономические кризисы и военные конфликты.

Некоторых людей может даже травмировать поведенческая реклама, а это последнее, чего каждый бренд хочет для своих потенциальных клиентов.

С другой стороны, контекстная реклама больше ориентирована на текущие события и текущие интересы пользователей.

Например, если в каком-то регионе ожидаются сильные дожди, контекстная реклама может показать жителям этого региона зонты, плащи, брезент и все, что может пригодиться в такую ​​погоду.

ИИ вывел контекстную рекламу на новый уровень

Не так давно контекстный таргетинг основывался только на таргетинге по ключевым словам, по которым пользователю можно было показать определенный вид рекламы.

Однако с развитием искусственного интеллекта усложнились и аналитические процессы в контекстной рекламе. ИИ в настоящее время в значительной степени заменяет людей, практически исключая ручную работу, связанную с сегментацией аудитории.

Кроме того, отображение стало более точным, поскольку учитывается гораздо больше факторов (веб-страницы или контент сайта, геолокация, погодные условия и т. д.).

Погодный контекстный таргетинг увеличивает продажи

Очень часто маркетологи упускают из виду погодный фактор при расчете своих рекламных стратегий. Тем не менее, это отличный инструмент для их стимулирования. Например, городское кафе может рекламировать лимонады и прохладительные напитки в жаркую погоду и горячие напитки в дождливую и ветреную погоду.

Но не забывайте, что в разных регионах по-разному относятся к температурным перепадам. На юге люди гораздо более терпимы к жаре, чем на севере, и наоборот, поэтому пользователи будут принимать решения о покупке и по этому фактору.

Виды контекстной рекламы

Нативная контекстная реклама

Нативная реклама подстраивается под внешний вид веб-страниц, на которых она размещена. Этот вид рекламы считается менее навязчивым и не раздражает пользователя, поскольку не отвлекает его от основного контента, но в то же время предлагает рекламную продукцию.

Разговорная контекстная реклама

Этот вид рекламы как бы общается с пользователем. Рекламное окно может что-то спросить у пользователя или предложить что-то сделать. Иногда это разговорные боты, которые позволяют пользователю сразу же отреагировать на рекламное предложение.

Диалоговый маркетинг можно использовать для предоставления более персонализированных рекомендаций клиентам. Используя такое сложное решение, вы можете помочь клиентам найти то, что им нужно, предоставляя при этом более релевантные сообщения.

Баннерная контекстная реклама

На данный момент это, пожалуй, самый известный вид цифровой рекламы. Это баннер, размещаемый практически в любом месте страницы (обычно по краям веб-страницы). Когда пользователи заходят на сайт, эти баннеры показываются им и могут сменять друг друга по истечении времени показа.

Это выглядит так:

Внутриигровая контекстная реклама

Этот вид рекламы стал особенно популярным в последние несколько лет. Внутриигровая реклама позволяет разработчикам игр (особенно для мобильных устройств) монетизировать свои продукты и предоставляет рекламодателям платформу для показа рекламы. Сегодня такая реклама может быть таргетирована в том числе с помощью контекстного таргетинга.

Контекстная реклама в видео

Это, пожалуй, второй по популярности вид рекламы в digital-пространстве. Существуют различные типы видеообъявлений; иногда она пересекается с баннерной рекламой, а иногда с внутриигровой и нативной рекламой.

Однако главной составляющей такой рекламы остается, конечно же, видео. И, конечно же, такая реклама может быть таргетирована по контексту.

В принципе, почти все виды цифровой рекламы, которые существуют сегодня, могут быть ориентированы на потенциальных клиентов с помощью контекстного таргетинга. И это одно из его основных преимуществ — вы можете продолжать использовать его с рекламными форматами, к которым вы привыкли.

Это выглядит так:

Контекстные рекламные решения

Google AdSense

Одним из самых известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы контекстно-медийной сети Google автоматически показывают вашим пользователям релевантную контекстную рекламу. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу, побуждающую пользователей покупать билеты в кино или подписываться на службы потоковой передачи фильмов.

SmartyAds

Чтобы запустить контекстную рекламу на нашей платформе, вам необходимо зарегистрироваться на платформе DSP, выбрать тип рекламы, которую вы хотите использовать в своей кампании, загрузить свои креативы, установить предпочтения аудитории и... все.

В целом SmartyAds DSP работает аналогично Google AdSense, но рекламное пространство не ограничивается продуктами одной компании. Вы сможете получить доступ к нужным партнерам на нашей платформе со стороны предложения (т. е. платформы SSP) для размещения своих объявлений.

Все партнеры проходят тщательную проверку и должны соответствовать стандартам качества, установленным платформой. Кроме того, вы можете поместить нежелательные ресурсы или типы контента в черные списки, чтобы не нарушать безопасность бренда.

Подвести итог

Контекстная реклама – важный инструмент в арсенале любого маркетолога. Наверняка некоторые специалисты считают, что такая реклама устарела, но времена, когда такая реклама полностью зависела от человеческого фактора и возможности подбора ключевых слов специалистом, прошли.

Контекстная таргетированная реклама вышла на новый уровень и является весомым помощником в руках хороших маркетологов.

Запускайте контекстную рекламу со SmartyAds и развивайте свой бренд еще эффективнее!