Что такое Dayparting или как эффективно настроить расписание показа объявлений?

Почему время расставания (планирование) вашей рекламной кампании так важно? Когда вы запускаете рекламную кампанию на рекламной платформе, у вас есть два возможных сценария: распределять рекламу равномерно в течение периода или показывать рекламу только в определенные дни/часы. Установить время расставания на DSP очень просто, однако важно понимать, какие дни недели или часы суток могут повлиять на вашу кампанию, чтобы она приносила максимальную прибыль.

Итак, вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась в часы пик, когда ваша целевая аудитория находится в сети? Затем следуйте приведенным ниже инструкциям, настройте расписание показа объявлений и увеличьте охват и узнаваемость бренда с помощью этой простой функции DSP.

Что такое прощание и как его настроить на DSP?

Что такое dayparting мы уже знаем, так что давайте попробуем определить parting на DSP. Время суток в DSP определяет время, когда кампания активна. В двух словах, он определяет время ставки: когда ваш DSP делает ставку на показы (дни и часы).

Как настроить на DSP? Руководство SmartyAds DSP инструктирует рекламодателей о том, как создать рекламную кампанию — после того, как вы выбрали формат рекламы, вы можете заполнить базовые настройки рекламной кампании. Используя вкладку «Время» (см. экран ниже), вы можете соответствующим образом запланировать показ объявлений.

Откройте вкладку «Время», после чего вы сможете выбрать подходящие часы и дни показа рекламы. На этой же вкладке вы также можете настроить время начала и окончания вашей кампании, а также выбрать часовой пояс, в котором вы размещаете рекламу.

Выглядит просто и понятно, но давайте попробуем понять, зачем вашей кампании нужна эта функция и как правильно подобрать рекламный график.

Время расставания: ключевые факторы, от которых оно зависит

Время расставания — очень индивидуальная вещь, которая может зависеть от вашего бизнеса, его рабочего времени, страны, в которой вы размещаете рекламу, и онлайн-привычек вашей целевой аудитории.

Например, если ваш бизнес может обрабатывать заказы только в рабочее время, исключая выходные, имеет смысл синхронизировать вашу кампанию с графиком работы вашего бизнеса. Так вы не потеряете клиентов, а рекламные бюджеты не будут потрачены зря. Вот еще одна причина, почему это так важно: если ваша целевая аудитория активна днем, а ваша кампания работает ночью, вы никогда не получите наилучших результатов, поэтому также важно выбирать решения для таргетинга, учитывающие часовой пояс.

Для каких предприятий лучше всего подходит дневное время?

Время суток может оказать существенное влияние на предприятия, работающие в районах, подверженных влиянию сезонов, колебаний рынка, всплесков результатов поиска, а также кликов и показов. Если спрос в вашей отрасли относительно ровный, результаты от правильного использования времени суток будут более скромными.

Например, предприятия электронной коммерции могут более интенсивно рекламировать в праздничный сезон, ориентируясь на людей в нерабочее время. Также ритейлеры могут использовать функцию ретаргетинга DSP для рекламы людям, которые посетили их магазины, но не совершили конверсию.

Dayparting может оказаться очень удобным, когда вы также применяете геозоны или кампании геотаргетинга. Например, есть большая торговая выставка, которая проходит в определенном месте в определенные часы. Используя функцию геотаргетинга, вы направляете рекламу на мобильные телефоны пользователей, которые находятся поблизости. Dayparting, в свою очередь, поможет вам решить их в часы, когда эта выставка открыта.

Как определить график размещения рекламы для вашей кампании?

Время суток может варьироваться не только от отрасли к отрасли, но и от бренда к бренду (особенно если продукты или услуги имеют разную специфику). Согласно общим наблюдениям за рынком, рабочие часы могут оказаться наиболее продуктивными для предприятий B2B, где активность возрастает с 10:00 до 12:00. Напротив, в B2C спрос резко возрастает в праздничные сезоны, когда люди наслаждаются свободным временем и в ранний период (с 16:00 до 19:30).

В то же время это не означает, что вы должны ориентироваться только на эти тенденции, выбирая лучшие часы и дни недели для своих рекламных кампаний. Лучшей практикой будет провести небольшой опрос-исследование для вашего бренда и провести A/B-тестирование.

Определите, когда ваша аудитория наиболее активна

Используйте эту информацию в качестве отправной точки. Вы можете использовать данные из CRM для анализа пиковых часов, когда люди совершают звонки, и использовать Google Analytics для анализа того, когда люди чаще всего совершают покупки.

В Google Analytics вы также можете искать предопределенные отчеты.

Прокрутите вниз, пока не увидите статистику, показывающую, где ваши пользователи наиболее активны. Здесь вы также можете найти отчет о том, «Как ваши активные пользователи меняются с течением времени».

Если вы также запускаете рекламу в Facebook и Instagram, их внутренняя статистика поможет вам найти время, когда ваша аудитория наиболее активна.

Учитывайте сегменты вашей аудитории

Подгонка графика показа объявлений в соответствии со статистикой в ​​GA — это верный способ определить правильное время для дневного времени. Если у вас еще нет учетной записи Google Analytics, вот основные критерии, которые вы должны помнить, чтобы настроить кампании для разных сегментов аудитории.

• Регион - Не забывайте про местное время. В одном регионе люди уже могут ложиться спать, а в другом уже идти на работу. Всегда правильно выбирайте часовой пояс на DSP.
• Распорядок дня – аудитория среднего возраста в основном имеет стандартный распорядок дня, они склонны вставать утром, проводить день на работе и ложиться спать до полуночи, более молодые люди (студенты), однако, более активны в ночное время. Имейте это в виду, подбирая рекламу дня отбора для своей аудитории.
• Категория товара или услуги. Разные товары могут покупать люди разного возраста. Тем не менее, например, лекарства от болей в спине могут быть более популярны среди пожилых людей и офисных работников. Скорее всего, они листают сайты на работе: утром, в обед, перед уходом домой.

Правильно распределяйте расходы на рекламу

Мы рекомендуем установить лимиты бюджета на DSP.

Например, если вы работаете с SmartyAds DSP и хотите активно рекламировать что-то вроде скидки или предстоящего события, а у вас осталось мало времени, выберите вариант «Как можно скорее». Это означает, что платформа покажет ваше объявление максимальное количество раз в течение периода кампании. Если ваше предложение не сильно зависит от времени, вы можете распределить свой бюджет более равномерно (выбрав опцию «равномерно» в настройках кампании).

Используйте существующую аудиторию для ретаргетинга

Настройте ретаргетинговую кампанию, если вы запускали DSP-кампании ранее. В этом случае вы можете выбрать существующую аудиторию в вашем DSP. Эта аудитория будет «теплее», а значит, люди будут чаще конвертироваться. Если у вас есть веб-сайт, вы можете настроить пиксель, который даст вам дополнительную возможность отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашими креативами. В SmartyAds DSP вы можете настроить отслеживание с помощью Pixel, Image и Postback URL.

Подводить итоги

Рекламодатели тратят много времени, пытаясь оптимизировать свои кампании и прилагая все усилия, чтобы выжать из них все. Только правильный выбор дня и часа может продвинуть кампанию вперед, поскольку таким образом вы будете показывать рекламу пользователям, когда они наиболее восприимчивы к ней. Это превращает планирование размещения объявлений (время неполного показа) в один из самых популярных методов оптимизации, которые могут использовать рекламодатели. Если вы заметили, что показ объявлений в определенные часы повышает эффективность ваших объявлений, то вы точно знаете, что это время расставания является правильным, и вы можете применить этот график размещения объявлений для своих текущих и будущих кампаний.

Управляйте и планируйте свои кампании с помощью автоматизации SmartyAds DSP!