Что такое цифровой PR? Последние новости для маркетологов и SEO-специалистов

Сразу после публикации Digital PR — это стратегический способ создать свое присутствие в Интернете и завоевать доверие в вашей отрасли, а также один из новейших трендов в построении ссылок и поисковой оптимизации.

Как и традиционный PR, он может помочь вам повлиять на то, как потенциальные клиенты воспринимают ваш бренд.

И поскольку это происходит на цифровых каналах, это один из лучших способов получения высококачественных обратных ссылок. Тип обратных ссылок, которые привлекают внимание Google и показывают вашему сайту дополнительную любовь в результатах поиска.

В этом руководстве мы рассмотрим:

• Что такое цифровой PR и в чем он заключается
• Чем это отличается от традиционного PR и маркетинга
• Как это выгодно агентствам и клиентам
• Как это влияет на SEO
• Преимущества аутсорсинга цифрового PR

Что такое цифровой PR?

Цифровые связи с общественностью (PR) — это набор маркетинговых тактик, используемых для повышения узнаваемости бренда и улучшения репутации в Интернете.

Целью цифровой PR- кампании может быть установление доверия, создание положительного освещения или увеличение посещаемости веб-сайта. Речь идет о том, чтобы рассказать миру, кто вы и чем занимаетесь.

Несмотря на то, что он имеет те же цели, что и традиционные связи с общественностью, цифровой PR фокусируется на онлайн-СМИ.

Что включает в себя цифровой PR?

От онлайн- пресс-релизов до спонсируемых постов в Instagram — существует множество цифровых PR-мероприятий, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда.

Большинство цифровых PR-стратегий можно разделить на три основные категории:

Создание контента

Создание привлекательного контента — важный аспект стратегии цифрового PR.

Цель состоит в том, чтобы предоставить ценную информацию, которая привлечет внимание средств массовой информации и вашей целевой аудитории.

Это может быть сообщение в блоге, спонсируемая статья, исследовательская работа или инфографика.

Многие компании проводят отраслевые исследования для создания уникального контента, привлекающего внимание публикаций в СМИ.

Использование внутренних данных для цифровых PR-кампаний — один из моих любимых способов создания истории.

Никто другой не может получить данные
Вы можете рассказывать истории о брендах
Данные будут постоянно обновляться

Вот некоторые из моих любимых за последний год

— Иона (@IonaJTownsley) 11 января 2023 г.

Индекс потерянных и найденных вещей Uber — отличный пример того, как использовать отраслевые исследования для цифрового PR.

Отчет включает интересную статистику и тенденции, связанные с вещами, которые люди потеряли в автомобилях Uber.

Uber распространил пресс-релиз через свой отдел новостей, чтобы продвинуть исследование и привлечь внимание журналистов.

Это привело к освещению бренда некоторыми из самых известных новостных организаций по всему миру:

Индекс потерянных и найденных вещей значительно повысил узнаваемость бренда. Это также привлекло авторитетные обратные ссылки и положительные упоминания в СМИ.

Ньюсджекинг

Во многих отношениях это противоположно приведенному выше примеру Uber. В этом примере Uber использовал их контент для создания новостей.

С помощью ньюсджекинга вы вместо этого гонитесь за текущими новостными трендами, создавая контент, основанный на вирусных новостных тенденциях или, все чаще, мемах.

Традиционный ньюсджекинг включает в себя отслеживание текущих новостных тенденций, особенно тех, которые могут относиться к вашей отрасли, и публикацию нового контента, приуроченного к важным событиям, связанным с отраслью.

Масштаб может варьироваться от простой публикации нового поста в блоге в надежде найти соответствующие термины до запуска полноценной кампании на основе последних обновлений новостей.

Все чаще бренды могут также попробовать форму ньюсджекинга, когда они присоединяются к мемам, часто добавляя к мему свой собственный бренд.

Бюджет Барби против бюджета Оппенгеймера pic.twitter.com/iZeExBWXiL

— Ryanair (@Ryanair) 3 июля 2023 г.

Такие бренды, как RyanAir, заработали себе репутацию благодаря своим мемам-админам в Твиттере и часто получают гораздо более органичную вовлеченность, чем мог бы получить профиль бренда.

Суть в том, чтобы связать мемы с реальным предложением вашего бренда! К сожалению, нет смысла превращать твит в хлам, если он никак не связан с вашим бизнесом.

Построение отношений

Есть три типа людей, которых вы хотите охватить цифровой PR-стратегией:

• Журналисты
• Блогеры
• Инфлюенсеры

Эти люди способны усилить сообщение вашего бренда и помочь вам охватить более широкую аудиторию.

Например, фитнес-бренд, запускающий новую линию спортивной одежды, может сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы расширить свое присутствие в социальных сетях.

Влиятельные лица могут демонстрировать продукты бренда в своих тренировках.

Это сотрудничество знакомит с брендом более широкую аудиторию и укрепляет доверие благодаря одобрению.

Вы можете использовать инструменты цифрового PR, такие как Inzpire , чтобы получить оценку затрат, связанных с партнерством с соответствующими влиятельными лицами.

В отличие от рекламы, продукт продвигает тот, кому аудитория доверяет. Инфлюенсер уже завоевал доверие своих последователей.

Это может привести к более активному участию и большему влиянию.

Управление репутацией в Интернете

Цифровой PR также связан с формированием восприятия аудитории и поддержанием положительного имиджа бренда.

Это может включать в себя участие в разговорах в социальных сетях и построение отношений с подписчиками. Это также может включать кампании с конкретными целями.

Например, производитель кормов для домашних животных Chewy запустил цифровую PR-кампанию, чтобы повысить удержание клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Chewy удивил избранных клиентов портретами домашних животных, нарисованными вручную.

Источник изображения

Клиенты были выбраны, потому что они поделились фотографиями своих питомцев, используя фирменный хэштег #PetsBringUsTogether.

Кампания вызвала ажиотаж в социальных сетях и онлайн-сообществах. Это способствовало созданиюположительного имиджа бренда , а также обеспечило широкое освещение в СМИ.

Источник изображения

Chewy получила органическое освещение и обратные ссылки от AP и других медиа-организаций. Это то, чего не может достичь ни одна платная рекламная кампания.

Чем цифровой PR отличается от традиционного PR?

Основное различие между цифровым PR и традиционным PR заключается в используемых каналах.

Традиционный PR основан на офлайн-каналах, таких как печатные и вещательные СМИ. Цифровой PR использует онлайн-каналы, такие как социальные сети, блоги и партнерские отношения с влиятельными лицами, для охвата аудитории.

Цифровой PR также более целенаправленный, быстрый и в целом более доступный.

Вы можете использовать множество нишевых онлайн-публикаций, чтобы получить освещение и известность в своей отрасли.

Еще одним существенным отличием является возможность измерения и анализа результатов.

Традиционный PR обычно опирается на оценки и количество тиражей для оценки охвата и воздействия. Это может затруднить точное отслеживание результатов традиционной PR-кампании.

Цифровой PR гораздо больше зависит от данных. Вы можете отслеживать трафик веб-сайта, активность в социальных сетях и другие показатели для измерения производительности.

Вы можете видеть, какие стратегии работают, и принимать решения на основе данных для максимального эффекта.

Это не значит, что традиционный PR бесполезен.

Не забывайте о силе традиционных усилий по связям с общественностью.

Пресс-релизы, гостевые посты в блогах и интервью могут помочь представить ваш контент новой аудитории.

— Ульф Лонегрен (@norsewulf) 19 июня 2023 г.

Хотя гостевые посты в блогах обычно считаются цифровой тактикой, вы можете увеличить охват и завоевать доверие, если вас упомянут в печатных и вещательных СМИ.

В чем разница между маркетингом и цифровым PR?

Маркетинг — это общий термин, охватывающий ряд тактик, используемых для продвижения бизнеса и, в конечном итоге, для увеличения продаж.

Он включает в себя все, от размещения на рекламных щитах до рекламы в социальных сетях.

Цифровой PR — это часть маркетинга, использующая онлайн-каналы для создания положительного освещения бренда. Типичная цифровая PR-кампания использует поисковую оптимизацию (SEO), построение ссылок и тактику маркетинга в социальных сетях.

Как цифровой PR приносит пользу агентствам и клиентам?

Цифровой PR — мощная стратегия, которая может принести пользу агентствам и их клиентам. Вот как:

Агентства

Расширение предложения услуг

Добавление возможностей цифрового PR может помочь агентствам расширить свои предложения услуг. Вы можете увеличить потоки доходов и увеличить долю маркетинговых бюджетов ваших клиентов.

Поскольку Google становится более строгим при определении качества обратной ссылки, цифровой PR стал играть важную роль в SEO и линкбилдинге.

За последние пять лет интерес к цифровому PR неуклонно растет:

По данным Google, спрос на Digital PR с 2014 года вырос на 154%. Этот спрос будет только расти с каждым обновлением алгоритма.

Интегрированные кампании

Тактика цифрового PR может быть легко интегрирована с другими услугами в рамках целостной стратегии цифрового маркетинга. Социальные сети, синдикация контента и SEO тесно связаны с цифровым PR.

Добавление Digital PR в ваш список услуг открывает множество возможностей для дополнительных и перекрестных продаж. Вы можете укрепить партнерские отношения с клиентами, одновременно увеличивая свой потенциальный доход.

Измеримые результаты

Цифровой PR дает измеримые результаты.

Вы можете показать клиентам, как ваши кампании влияют на трафик веб-сайта, активность в социальных сетях и другие ключевые показатели эффективности.

Это измеримое влияние может сделать ваших клиентов счастливыми. Это увеличивает шансы на долгосрочное партнерство и повторный бизнес.

Клиенты

Улучшенная видимость в Интернете

Цифровые PR-агентства могут увеличить присутствие клиента в Интернете.

Вы можете представить свой бренд новой аудитории через публикации и инфлюенсеров, которых они уже знают и которым доверяют. Это позволяет вам донести свое сообщение до новой аудитории потенциальных клиентов.

Согласно последнему отчету B2B Института контент-маркетинга , связи с общественностью и гостевые публикации были двумя наиболее популярными органическими способами распространения контента:

Это стратегии, которые занимают центральное место в успешной цифровой PR-стратегии.

Улучшение репутации бренда

Появление в СМИ может стать мощной формой социального доказательства.

Люди связывают бренд с авторитетными изданиями, в которых они освещались.

Например, Upraw Media перечисляет известные публикации, в которых она фигурировала, на главной странице своего веб-сайта:

Источник изображения

Когда посетители видят, что они были представлены в авторитетных отраслевых изданиях, это сразу же вызывает доверие.

Связь с уважаемыми изданиями придает авторитет. Это показывает потенциальным клиентам, что бренд получил признание из надежных источников.

Повышение вовлеченности аудитории

Стратегии цифрового PR могут помочь клиентам наладить подлинные связи со своей целевой аудиторией.

Это могут быть гостевые статьи, интервью с экспертами или предоставленный контент. Цель состоит в том, чтобы предоставить ценную информацию об интересах или болевых точках аудитории.

Помогает ли цифровой PR SEO?

Цифровой PR и SEO идут рука об руку.

Попадание в авторитетные онлайн-издания может привлечь трафик и повысить рейтинг в поисковых системах.

Он может поддержать вашу стратегию SEO с помощью высококачественных обратных ссылок.

Поисковые системы рассматривают релевантные обратные ссылки как показатель авторитетности и надежности веб-сайта.

Чем больше авторитетных веб-сайтов ссылаются на ваш веб-сайт, тем выше ваши шансы на высокий рейтинг по вашим целевым ключевым словам.

Когда компания Backlinko провела исследование результатов поиска, они обнаружили, что результат номер один в Google имеет в 3,2 раза больше ссылающихся доменов , чем конкурирующие результаты:

Обратные ссылки напрямую влияют на ранжирование в поиске.

Цифровой PR также может иметь косвенное влияние на эффективность SEO.

Когда люди говорят о вашем бренде в Интернете, это повышает узнаваемость бренда.

А узнаваемость бренда оказывает значительное влияние на показатель органической кликабельности. Пользователи нажимают на результаты компаний, которых они знают и которым доверяют.

Вот пример.

Если вы погуглили «как получить бизнес-кредит», вы увидите страницу результатов поисковой системы (SERP), подобную этой:

Теги заголовков и содержание для всех результатов очень похожи.

Но у Forbes хорошая репутация и значительная узнаваемость бренда, поэтому он, вероятно, получает большинство кликов.

Это подтверждается исследованиями Search Engine Land.

В своем опросе респондентов спрашивали, что больше всего влияет на них при выборе результата поиска.

Почти 70% респондентов заявили, что ищут «известного ритейлера».

Цифровой PR может повысить узнаваемость бренда, что приведет к увеличению количества кликов и повышению эффективности SEO.

Цифровой PR — это то же самое, что линкбилдинг?

Хотя цифровой PR и традиционный линкбилдинг используют схожую тактику, они не совпадают.

Линкбилдинг — это практика получения обратных ссылок со сторонних веб-сайтов.

Цель состоит в том, чтобы создать высококачественный профиль обратных ссылок , который сигнализирует поисковым системам о том, что ваш веб-сайт является авторитетным и заслуживающим доверия источником информации.

Цифровой PR — это термин для более широкой маркетинговой стратегии. Он направлен на создание положительного имиджа бренда, повышение узнаваемости и привлечение целевой аудитории через онлайн-каналы.

Создание ссылок — это один из нескольких различных аспектов цифрового PR, и их можно использовать вместе для улучшения вашего поискового рейтинга и увеличения органического трафика.

Например, линкбилдинг HARO является краеугольным камнем цифрового PR. Хотя это, как правило, основано на охвате, чтоможетпривести к ссылкам, это также может быть продуктизированная услуга (например, та, которую мы предлагаем), где мыгарантируем, что она будет защищать ссылки.

Вы можете узнать больше о том, как создавать ссылки для своих клиентов, в нашем полном руководстве по созданию ссылок для SEO-агентств.

Отдайте свой цифровой PR на аутсорсинг

Цифровой PR — это суперэффективный способ завоевать признание и доверие, одновременно повышая эффективность SEO.

Но вот в чем дело.

Это может быть очень трудно сделать.

Цифровой PR — одна из самых сложных маркетинговых дисциплин для освоения. Требуется много времени и усилий, чтобы привести себя в порядок.

Я бы хотел, чтобы люди перестали говорить о некоторых вещах в рамках цифрового PR как о «легких» или «быстрых». Правда в том, что построение ссылок правильно — это сложно и, конечно, не быстро. Да, вы можете получить ссылки быстро , но в большинстве случаев это требует времени, и это нормально. Это тоже жесткая дисциплина.

— Шон (@ShaunCHill) 25 января 2021 г.

Если вы занятый владелец агентства, достижение значимых результатов будет практически невозможным без значительного увеличения штата.

Есть причина, по которой в 2022 году более 60% онлайн-компаний передали свои усилия по цифровому PR на аутсорсинг.

Вот как может помочь аутсорсинг вашего цифрового PR агентству:

Экспертиза и специализация

Эффективная цифровая PR-стратегия строится на сильной идее, качественном контенте и охвате.

Используя аутсорсинг, вы можете использовать специализированные знания и опыт в области цифрового PR без необходимости развивать их самостоятельно.

Партнерство с таким агентством, как FATJOE , поможет вам получить доступ к существующей сети контактов со СМИ.

Этот доступ к журналистам и публикациям может значительно повысить шансы на освещение в СМИ и создание положительной рекламы для клиентов.

Экономичность

Создание собственной PR-команды может быть дорогостоящим. При аутсорсинге вы платите за проект за проектом.

Благодаря такой структурированной структуре обслуживания, как у нас, вы точно знаете, что получите, и можете соответствующим образом рассчитать бюджет.

Это более экономичный подход к удовлетворению спроса.

Вы можете быстро увеличить или уменьшить масштаб в зависимости от меняющихся потребностей клиента.

Экономия времени

Цифровые PR-кампании требуют значительного времени и усилий. От подготовки пресс-релизов до презентации средств массовой информации — многое зависит от эффективной кампании.

Аутсорсинг цифрового PR экономит время, поэтому вы можете сосредоточиться на основных задачах и управлении клиентами.

Развивайте свое агентство, раскрывая потенциал цифрового PR

Цифровой PR — мощная стратегия.

Это позволяет брендам завоевывать доверие, укреплять доверие и повышать свою воспринимаемую ценность за счет размещения в СМИ и социального доказательства.

Вы можете наладить связи с аудиторией и сделать свой бренд авторитетным авторитетом в своей отрасли. Все это одновременно повышает эффективность SEO и повышает видимость в результатах поиска.