Ваш путеводитель по Facebook Audience Network и почему это важно

Мобильные приложения постоянно растут с каждым днем, что приводит к увеличению интернет-трафика примерно на 53%, согласно исследованию, опубликованному Statista. Разработчики приложений и маркетологи знают об этом, поэтому они ищут способы охватить большое количество потенциальных аудиторий. Один из способов достижения этого — использование сети аудитории Facebook. С момента ее разработки все большее число разработчиков приложений и маркетологов используют сеть в своих маркетинговых стратегиях. Мы собираемся обсудить, что такое сеть аудитории Facebook, реклама сети аудитории FB и что такое сеть аудитории на Facebook.

Но что такое сеть аудитории и почему она важна, особенно в цифровом мире? Прежде чем мы перейдем к этому, давайте сначала разберемся, что такое сеть.

Что такое сеть аудитории Facebook?

Audience Network — это платформа, которая позволяет издателям распространять свою рекламу на Facebook за пределами Facebook с помощью сторонних объявлений. Сеть является средством как внутренней, так и внешней рекламы Facebook для различных мобильных приложений.

Люди каждый день используют разные мобильные приложения, кроме Facebook, поэтому, как рекламодатель, вы можете обеспечить охват как можно большего числа из них, рекламируя свои продукты и услуги в этих приложениях. Сеть аудитории позволяет вам пользоваться рекламной системой Facebook, пока вы обращаетесь к другим клиентам за пределами Facebook.

Путь аудитории сети Facebook начался в 2014 году, когда она была впервые создана. Компании-разработчики приложений и маркетологи почти не знали тонкостей работы сети. Тем не менее, с годами приложение развивалось и стало одним из инструментов для рекламодателей, стремящихся расширить свое присутствие за пределами Facebook. Около 50% мобильных приложений зависят от сети аудитории на Facebook, чтобы встретиться со зрителями.

Преимущества сети аудитории Facebook

При первой настройке сеть аудитории Facebook использовалась для расширения охвата сторонних веб-сайтов и мобильных приложений. Однако Facebook недавно объявил, что сеть будет предназначена только для рекламы в приложениях. После объявления, которое произошло 11 марта 2020 года, многие разработчики мобильных приложений, издатели и рекламодатели подписались на приложение Facebook Audience.

Сетевая реклама аудитории в основном подходит для рекламодателей, которые уже имеют устоявшуюся аудиторию на Facebook и хотят расширить охват за пределами Facebook. Однако это не означает, что новички не могут использовать рекламную систему в своих приложениях.

Сеть также предоставляет возможность монетизации для владельцев приложений. Поскольку клиенты заняты рекламой, доступной на платформах социальных сетей, вы будете получать доход от рекламы Facebook. Сеть гарантирует, что, хотя у аудитории есть прекрасный опыт работы с различными мобильными приложениями, именно так Facebook зарабатывает деньги. В 2016 году Facebook заработал 5,63 миллиарда долларов, что составило почти 80% от общего дохода от рекламы. Самое удивительное, что эта реклама появляется не только в новостных лентах, но и в других мобильных приложениях благодаря сети аудитории в Facebook.

Вы можете задаться вопросом, действительно ли необходимо использовать сеть аудитории для вашего бизнеса, когда у вас уже есть реклама на Facebook и других социальных сетях, таких как Instagram. Что ж, за этим стоят две основные причины, которые вам нужно тщательно рассмотреть. Первый, который вы получите от охвата Facebook.

Помните, что ваша цель как рекламодателя — привлечь как можно больше клиентов. Некоторые клиенты проводят время в других приложениях, помимо Facebook. Таким образом, сеть Audience помогает вам привлечь этих других клиентов, показывая рекламу в ваших мобильных приложениях. Поэтому, даже если у вашей аудитории нет учетной записи Facebook, они все равно могут видеть вашу рекламу. Еще одно преимущество заключается в том, что реклама может «зависать» в ваших приложениях больше, чем в новостных лентах Facebook.

Вторая причина – доступность. Использование размещения в сети аудитории стоит намного дешевле по сравнению с другим размещением рекламы. Публикация в Facebook и Instagram стоит денег, поэтому при использовании сети аудитории ваша цена за клик (CPC) снижается в ваших рекламных кампаниях для бизнеса.

Другие причины, по которым вам следует использовать сеть аудитории, включают:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Безопасность

Сеть аудитории обеспечивает вам безопасность, что является бонусом для вашего бизнеса. Нет бот-трафика и практически нет мошенничества. Бот-трафик — это трафик, который происходит на сайте. Это вызвано программными приложениями, которые выполняют автоматизированные задачи. В отличие от людей, боты выполняют повторяющуюся работу с большей скоростью. Бот-трафик — это и благословение, и проклятие, поскольку его можно использовать как во благо, так и во вред. При использовании в ущерб бизнесу трафик ботов может перегрузить веб-сайт до такой степени, что он выйдет из строя.

Поэтому, предлагая вам сеть аудитории без ботов, вы уверены в безопасности.

Проверьте SEO вашего сайта и рейтинг социальных сетей за 60 секунд!

Diib — один из лучших в мире инструментов для SEO и мониторинга социальных сетей. Diib синхронизируется с Facebook и Google Analytics и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик в социальных сетях и SEO-рейтинг.

• Простая в использовании автоматизированная социальная сеть + инструмент SEO
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Автоматизированные идеи для улучшения трафика в социальных сетях + продаж
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Возможности ремаркетинга

Сеть аудитории позволяет вам охватить свою аудиторию, расширив охват ваших кампаний. Если вы высокомотивированный участник кампании с высокой целью, сеть аудитории дает вам преимущество в том, что вы легко достигаете их.

Кроме того, это дает вам возможность связаться с вашими потенциальными клиентами на разных этапах их пути. Это стало возможным благодаря тому, что сеть нацелена на клиентов, которые уже были в вашем приложении, особенно на тех, кто выглядит как потенциальный клиент.

Оценка результатов рекламодателя

Сеть аудитории дает вам итоговую оценку. По сути, это обратная связь, которая позволяет издателям узнать об эффективности их рекламы в мобильных приложениях. Оценка также сравнивает вашу эффективность с рекламой в новостных лентах. Вот пример итоговой оценки рекламодателя:

(Изображение предоставлено: журнал «Веб-сайт»)

Оценка производительности позволяет вам постоянно улучшать контент, который вы рекламируете в приложениях за пределами Facebook.

Прежде чем вы начнете использовать приложение для аудитории, вам необходимо рассмотреть следующие вещи; формат размещения вашей рекламы и различные типы рекламы аудитории. Это включает:

Нативные объявления используются для создания идеального рекламного блока с учетом размера, ощущения и внешнего вида местоположения.

• Видеообъявления In-Stream — любимый инструмент каждого маркетолога.
• Баннерная реклама — это те, которые появляются в верхней правой части приложения.
• Приложения с вознаграждением отображаются в игровых приложениях.
• Межстраничная реклама появляется, когда приложения находятся в переходном режиме.

Имейте в виду, что нет никаких ограничений на тип рекламы, которую вы можете использовать. Независимо от того, решите ли вы использовать видео, изображения или и то, и другое, они будут способствовать повышению рентабельности инвестиций. Тем не менее, вы должны всегда учитывать рекомендации Facebook, если хотите, чтобы ваша реклама выглядела великолепно.

Когда вы используете видеообъявления In-Stream на местах размещения Facebook или в сетях аудитории, вы должны использовать соотношение 1:1 для квадратов и 16:9 для полного пейзажа. Для других объявлений убедитесь, что вы используете соотношение сторон 9:16 или 16:9.

Маркетинговые цели аудитории Facebook

Когда вы рассматриваете рекламную кампанию, вам необходимо учитывать определенные цели. Вот все цели сетевого маркетинга аудитории, которые вы должны использовать в своих кампаниях.

1. Узнаваемость бренда
2. Трафик
3. Достигать
4. Установки приложения
5. Обручение
6. Конверсии
7. Просмотры видео
8. Продажа по каталогу

Просмотры видео, узнаваемость бренда, охват и взаимодействие используют только видео. Следовательно, это то, что вы должны учитывать в своих рекламных кампаниях.

Шаги к присоединению к Audience Network

Прежде чем мы перейдем к шагам, вы должны знать, что у Facebook есть строгие правила в отношении того, кто может присоединиться к их сети. Это исключает возможность размещения вашей рекламы в приложениях, заполненных спамом, а также в некачественных приложениях. Поэтому не ожидайте определенных приложений, таких как те, которые рекламируют азартные игры или продают контент для взрослых, схемы работы на дому или небезопасные продукты. Вы можете получить полный список издателей в разделе «Безопасность бренда Facebook» в бизнес-менеджере. Чтобы получить доступ к этому списку, перейдите в бизнес-менеджер и откройте раскрывающееся меню. Выберите безопасность бренда, затем выберите список издателей. Если вы хотите загрузить полный список, нажмите «Загрузить список издателей».

• Первый шаг к присоединению к сети — войти в свою учетную запись Facebook, а затем перейти на мою страницу.
• Нажмите на инструменты публикации.
• Перейдите к конфигурации в меню, которое находится с левой стороны.
• Перейдите и нажмите на сеть аудитории и выполните указанные шаги, чтобы активировать рекламу.

После того, как вы создали сеть аудитории, вам нужно посетить пользовательский интерфейс сети аудитории, чтобы создать место размещения.

• Посетите «Мои приложения» и выберите приложения, которые нужно добавить в сеть аудитории.
• Перейдите к месту размещения в сети аудитории и нажмите «создать место размещения».
• Вы должны ввести название места размещения, а затем выбрать баннер в качестве формата отображения.
• Сохраните все это дело.

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Монетизация вашей сети аудитории

Facebook позволяет вам зарабатывать деньги, используя сеть аудитории платформы, чтобы привлекать клиентов за пределами ленты новостей Facebook. Однако монетизация не происходит просто путем присоединения к сети аудитории. Это означает, что вы должны сначала добавить приложения в менеджер монетизации Facebook.

Монетизировать ваши приложения не сложно. Все, что вам нужно сделать, это помнить о следующих вещах.

1. Убедитесь, что приложение доступно на операционных устройствах Android или IOS.
2. Ваш личный аккаунт в Facebook
3. Код приложения позволяет интегрировать SDK, знание платформы и языка программирования.
4. Ваш платежный аккаунт.

Теперь, когда у вас есть все эти требования, вы можете приступить к настройке менеджера монетизации. Процесс включает следующие шаги:

• Посетите менеджер монетизации.
• Выберите свой бизнес-аккаунт. Вы должны создать его, если у вас его нет. Однако вам потребуется личная учетная запись Facebook для входа в систему и подтверждения вашей личности.
• Создайте ресурс, представляющий собой набор приложений, которые вы хотите добавить в менеджер монетизации. Вы должны выбрать тот вариант, который поддерживает ваше приложение; например, это приложение для iOS или приложение для Android.
• Введите данные приложения. Это URL-адрес Google Play для этого конкретного приложения.
• Добавьте платежную информацию, на которую будут отправлены деньги. Вы можете выбрать существующую учетную запись или добавить новую, если она у вас есть.
• Проверьте всю информацию. Проверка длится не менее 72 часов. В течение этого времени вы можете проверить всю предоставленную ранее информацию.
• Выберите формат размещения рекламы, будь то игровой, нативный или любой другой.
• Интеграция с SDK. Убедитесь, что вы выполняете все шаги на веб-сайте для разработчиков, чтобы интегрировать SDK. SDK — это инструмент отслеживания, созданный Facebook для отслеживания всех действий и эффективности рекламы в сети аудитории.
• Протестируйте интеграцию. Вам нужно будет войти в свой бизнес-аккаунт Facebook, затем открыть мобильное приложение и выбрать запрос рекламы.
• Нажмите «Готово».

Советы по монетизации

Если вы хотите увеличить доход, вы можете увеличить выплаты в сети с помощью следующих советов.

Монетизируйте различные свойства

Несомненно, что монетизация вашей сети аудитории может принести вам доход. Однако вы можете монетизировать другие свои объекты, если хотите получать больше дохода. Например, мгновенные статьи, игры и покупки в приложениях могут приносить вам деньги, когда вы монетизируете места для них.

Протестируйте несколько мест размещения

Вам нужно протестировать различные места размещения рекламы, если вы хотите увеличить доход. Это связано с тем, что вы можете не знать, какое место размещения будет хорошо работать для вашего объявления. Поэтому воспользуйтесь каждым вариантом и посмотрите, что вам подходит. Существуют веб-сайты, которые вы можете использовать для тестирования размещения рекламы, например Ad Espresso:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Предотвратите любую рекламную слепоту

Одна из самых сложных частей любого размещения рекламы — позволить пользователям перейти к концу воронки продаж и, наконец, завершить конверсии. Это связано с возможностью случайных кликов при подготовке мест размещения объявлений.

Цены на Facebook Audience Network

Цены Audience Network от Facebook с точки зрения цены за милю (CPM) упали на 32% в предыдущем году по сравнению с Instagram. Цена за тысячу показов в Facebook составила 7,94 доллара, а в Instagram — 11,63 доллара. Кроме того, цена за клик была на 23% дешевле для сети аудитории, чем в Instagram. Цена за клик для Facebook составляла 0,69 доллара, а для каналов Instagram — 0,89 доллара.

Плата за установку для размещения аудитории Facebook также была дешевле в предыдущие годы. Для аудитории Facebook плата за установку составляла 1,59 доллара, а для Instagram — 1,69 доллара. Несмотря на то, что эти цены вполне доступны, разработчики приложений могут получить доступ к совершенно новой платформе для разных аудиторий при небольшой скорости разговора.

Однако, несмотря на то, что коэффициент конверсии ниже при первом использовании сети аудитории, стоимость покупки обычно увеличивается со временем. Таким образом, в конце концов, плата, взимаемая за конверсию размещения в сети аудитории, почти аналогична размещению в новостных лентах.

Посмотрев на все льготы, доступные в сети аудитории, вы можете задаться вопросом, стоит ли вам рассматривать это для вашего бизнеса. Ответ будет зависеть от того, чего вы действительно хотите достичь для своего бизнеса и что влечет за собой сеть аудитории. Однако, если вы не хотите выбирать сеть аудитории, вы можете рассмотреть другие сети аудитории.

Другие сети аудитории

Audience Network — хорошая платформа, особенно для монетизации. Однако нет никаких гарантий, когда речь идет о контроле или прозрачности. Вот почему вы должны рассмотреть другие альтернативы.

Зрительская игра

Воспроизведение аудитории позволяет вам создать свою сеть аудитории, не полагаясь на сеть аудитории. С помощью игры с аудиторией вы можете расширить охват своих клиентов на других платформах социальных сетей, включая Facebook, и, следовательно, повысить рентабельность инвестиций. Вы также не ограничены только приложениями. Вы также можете безопасно монетизировать веб-сайты, а также получать альтернативные источники дохода.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я не могу насытиться DIIB!! Лучший инструмент, и я так благодарен за то, что нашел его. Я Абсолютно люблю это!! Скрестим пальцы, вы не поднимаете цены, потому что это так прекрасно.

Катарина Гейдж
Операционный директор ahoymatey.com.au

Сеть аудитории Майкрософт

Сеть аудитории Майкрософт — это рекламное решение, основанное на искусственном интеллекте Майкрософт. Это похоже на рекламу в Facebook (FAN). Это помогает рекламодателям прогнозировать вовлеченность, выбирать персонализированные предложения и управлять рентабельностью инвестиций. Например:

(Изображение предоставлено: Four15 Digital)

Контекстно-медийная сеть Google

В контекстно-медийной сети Google появляются все ваши объявления Google. Ваша сеть — это просто группа из множества разных веб-сайтов, видео и различных приложений, блогов, новостных страниц и сайтов Google. Чтобы начать работу с контекстно-медийной сетью Google, начните с создания кампании. Убедитесь, что вы используете текст или изображения или и то, и другое для рекламы того, что вы предлагаете. Следующим шагом будет расширение охвата путем выбора отображаемых интересов Google и демографических данных. Наконец, выберите бюджет, который вам удобен, а также решите, как вы будете платить за результаты.

Сеть аудитории LinkedIn

Сети аудитории LinkedIn позволяют рекламодателям безопасно проводить свои рекламные кампании в сети аудитории. Эта сеть аудитории помогает клиентам развивать свои рекламные кампании, а также достигать своих целевых клиентов и аудиторий. Одна из лучших особенностей сети аудитории от LinkedIn заключается в том, что она не ставит под угрозу качество или безопасность. Это благодаря автоматическим проверкам, которые он проводит регулярно. На изображении ниже показаны примеры сетевых объявлений LinkedIn Audience Network:

(Изображение предоставлено: Clix Marketing)

Дииб: интегрируйтесь с Facebook Audience Network уже сегодня!

Сеть Facebook Audience — отличный инструмент, который позволяет маркетологам привлекать клиентов с разных платформ, а не только с Facebook. Инструмент позволяет выбирать нужные форматы объявлений и различные типы доступных кампаний. Партнерство с Diib Digital даст вам уникальную возможность в режиме реального времени просматривать показатели ваших кампаний в Facebook, включая аналитику вашей сети Facebook Audience Network. Вот несколько функций панели управления пользователя, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Демографические данные аудитории для конкретной платформы
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Технический SEO-мониторинг

Позвоните сегодня по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по профессиональному росту, или нажмите здесь, чтобы бесплатно сканировать сайт за 60 секунд.