Что такое FLoC, его функции и как он влияет на наш просмотр?

Последнее обновление: 19 июля 2021 г.

Подождите, это профессиональная компания, почему ненормативная лексика?

Не волнуйтесь, здесь нет неверных выводов. Так что же это?

Что такое Флок?

FLoC — это псевдоним для Federated Learning of Cohorts, который позволяет выбирать рекламу, не сообщая о поведении отдельных пользователей в Интернете. По сути, когда вы просматриваете веб-страницы, ваш браузер использует алгоритм FLoC, чтобы поместить вас в группу или «когорту по интересам» с похожей историей браузера. Время от времени ваш браузер будет переоценивать вашу когорту, не передавая ваши индивидуальные данные браузера поставщику браузера или кому-либо еще.

С момента объявления Google о начале перехода на FLoC во втором квартале 2021 года было много предположений о том, что этот шаг будет означать для маркетологов и индустрии цифровой рекламы. Лидеры отрасли выразили обеспокоенность тем, что, если маркетинг, основанный на данных, станет менее эффективным, он может убить многие малые предприятия, которые полагаются на него для выживания.

Многие эксперты предсказывают, что онлайн-маркетинг и рекламодатели будут вынуждены больше переключаться на радио, телевидение и другие медиа-каналы, где они могут напрямую обращаться к более широкой аудитории с меньшим количеством регуляторов данных, мешающих им.

Доминирование Google создало то, что можно назвать «монополией файлов cookie» в индустрии цифровой рекламы. Из-за отсутствия конкуренции Google стал самоуспокаиваться в отношении инноваций и улучшений в отслеживании данных. Вместо этого компания решила сосредоточиться на расширении своей рекламной империи за счет увеличения объема данных, которые они собирают о потребителях. В свою очередь, это привело к массовому накоплению потребительских данных, которые хранятся на серверах Google, принадлежащих Alphabet Inc.

В статье Эми Бишоп из журнала Search Engine Journal она задает Джинни Марвин, специалисту по рекламным продуктам Google, вопросы, чтобы прояснить путаницу с FLoC и каким будет будущее таргетинга на пользователей.

Сначала Эми просит объяснить с точки зрения непрофессионала песочницу конфиденциальности. Джинни Марвин ответила;
«Песочница конфиденциальности была анонсирована Chrome в августе 2019 года («Песочница» — это тестовая среда). Это попытка разработать набор стандартов в сотрудничестве с открытым сообществом веб-разработчиков для поддержки нового подхода к цифровой рекламе, ориентированного на конфиденциальность. Этот подход не зависит от сторонних файлов cookie.

В рамках песочницы конфиденциальности в настоящее время существует набор предлагаемых API для поддержки различных вариантов использования монетизации, таких как реклама на основе интересов, измерение рекламы, отчетность и другие сценарии.

Федеративное обучение когорт

API, о котором вы, вероятно, слышали больше всего, называется FLoC (федеративное обучение когорт). Он предназначен для включения рекламы групп по интересам без необходимости использования индивидуальных профилей пользователей.

Пользователей можно добавлять в группы по интересам (когорты) на основе их истории просмотров, но большая разница заключается в том, что когорты создаются в браузере с использованием обработки на устройстве, чтобы сохранить конфиденциальность истории веб-поиска человека в браузере. Недавние результаты тестирования FLoC для охвата рыночных и родственных аудиторий Google Audiences, например, оказались сопоставимыми с сигналами сторонних файлов cookie.

Вы можете увидеть совместную работу с отраслью над различными предложениями API на таких форумах, как W3C».

Собственные и сторонние файлы cookie

Давайте посмотрим на небольшую предысторию, сравнивая основные файлы cookie со сторонними файлами cookie, чтобы получить общее представление о том, куда мы движемся.

Основные файлы cookie — это файлы cookie, установленные посещаемым веб-сайтом, например, файл cookie, установленный ABCnews.com, будет основным файлом cookie. Эти файлы cookie используются для аутентификации сеанса, корзины покупок и других целей на сайте или в службе, где они были размещены хостом веб-сайта.

Сторонние файлы cookie устанавливаются другим доменом за пределами посещаемого веб-сайта. Наиболее распространенным примером этого являются сторонние аналитические сервисы, такие как Google Analytics и Adobe Omniture.
Поскольку целью FLoC является обмен использованием сторонних файлов cookie, в этом последнем раунде отслеживания конверсий основное внимание уделяется конверсиям по просмотрам и измерению конверсий между устройствами, каждое из которых в настоящее время зависит от сторонних файлов cookie.

В ближайшие несколько лет Google усложнит отслеживание покупателей и конверсий на онлайн-рынке. Это сильно повлияет на компании, которые в настоящее время зависят от Google в своих конверсиях, поскольку большинство этих методов отслеживания будут вынуждены выйти из употребления.

Google Analytics — это набор сервисов веб-аналитики, предлагаемых Google, которые отслеживают и сообщают о трафике веб-сайта. Эти службы позволяют пользователям отслеживать, измерять и сообщать о посещаемости веб-сайта.

Какие стратегии процветают, а какие уходят на пенсию?

Одним из замечательных аспектов контекстной рекламы является то, что обычно есть что-то новое, что можно изучить и попробовать. Стратегии, которые работали 10 лет назад, уступили место методам, которые работали пять лет назад, и так далее.

Изменения, вызванные обсуждением регуляторных вопросов и различными забастовками в цифровом мире в сторону улучшения функций конфиденциальности, повлияют на то, как некоторые рекламные игроки находят потребителей в Интернете. Но они также должны вызвать такой же антимонопольный контроль. The Wall Street Journal сообщает, что главный чиновник Управления юстиции США «взвешивает, использовала ли Google свою армию инженеров для создания монополии» на рынке продвижения рекламы. В ответ Alphabet, фирма Google, занимающаяся домашним хозяйством, заявила, что «никуда не денется. Любые опасения, что у Google есть монополия на рынке, для меня определенно абсурдны».

S-1 означает, что Alphabet как компания представит свое первое предложение о выходе на биржу. Сюда могут входить обычные финансовые отчеты всех дочерних компаний Alphabet. Корпорация заявляет, что это включает более 90% годовых продаж Google, а также дополнительную информацию об операциях этих дочерних компаний, капитализации и планах по отчетам о доходах и дивидендам.

Будущий путь ремаркетинга

Большинство из нас рассматривают ремаркетинг с точки зрения файлов cookie. Пользователь попадает на сайт, человек помечен, пользователь получает шквал надоедливой/жуткой рекламы. Теперь, когда Google развивает прошлые файлы cookie, первичная информация (например, электронные письма, собранные из рекламных материалов и заполненных форм) гарантирует, что ремаркетинг будет рассматриваться как ценный, а не раздражающий.

Бренды зарабатывают право на продолжительный разговор, разрабатывая расширенный потребительский опыт, на который хотят подписаться пользователи.

FloC: Конфиденциальность игры в песочнице

С введением Google новой инициативы Sandbox Privacy цифровая реклама выходит на новый уровень. Алгоритм FLoC предназначен для того, чтобы ваша личная информация оставалась более личной. Когда вы просматриваете свои любимые сайты, эти отдельные сайты собирают основную информацию, а FLoC присваивает вам идентификатор когорты. Затем вас добавляют в группы, которые посещают определенные типы сайтов и сохраняют рекламу на основе интересов.

По мере того, как меняются привычки просмотра пользователей, их когорта меняется: они удаляются из группы или групп, частью которых они были, и добавляются в новые группы, которые они начали посещать. В зависимости от того, как вы хотите на это смотреть, это может быть хорошо или плохо. При использовании сторонних аудиторий пользователи будут продолжать получать рекламу ремаркетинга до тех пор, пока они не преодолеют продолжительность аудитории, что принесет пользу компаниям, за которыми они ранее следили. Но с новой когортой пользователь отходит от того, что его больше не интересует, и начинает видеть рекламу новой компании.
Песочницы уже не те, что раньше.