Что входит в SEO-аудит?

Целью SEO-аудита является оценка того, насколько хорошо ваш веб-сайт оптимизирован для поисковых систем, путем выявления ошибок, которые мешают вашему сайту ранжироваться, и выделения возможностей, которые могут помочь вам добиться большей заметности.

Итак, что же входит в SEO-аудит?

Пропустить:

• Содержание

• Исследование ключевых слов

• Структура страницы

• Индексирование и возможность сканирования

• Пользовательский опыт

• Профиль обратной ссылки

• Анализ конкурентов

Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, какие аспекты включены в SEO-аудит.

Источник

Аудит контента

Аудит контента — ключевая задача, которую следует выполнить в начале любой SEO-кампании.

В рамках аудита контента письменная копия вашего веб-сайта будет проанализирована, чтобы определить, насколько хорошо она работает. Обычно категории, участвующие в аудите контента, включают в себя:

Содержание

Источник

Чтобы оказать положительное влияние на SEO, на всех ключевых страницах вашего сайта должно быть значительное количество контента. Это позволяет вам учитывать важные факторы ранжирования SEO и Google, такие как:

• Ключевые слова
• Актуальный и полезный контент для читателей.

Кроме того, как вы, возможно, уже знаете, дублированный контент вреден для SEO по нескольким причинам.

Самое главное, это сбивает с толку поисковые системы, заставляя их выбирать, какая версия контента должна иметь более высокий рейтинг.

Использование того же контента, что и другой веб-сайт, также мало что дает с точки зрения SEO и пользовательского опыта.

Исследование ключевых слов

Источник

Раздел ключевых слов аудита контента — еще один очень важный раздел.

Без правильного использования тщательно подобранных ключевых слов вашему сайту будет сложно ранжироваться так, как вам хотелось бы.

Этот этап даст вам представление о том, как ваши ключевые слова используются в настоящее время, и о любых изменениях, которые необходимо внести.

Наш любимый инструмент для исследования ключевых слов — фантастическая платформа SEO под названием Semrush . Этот универсальный набор инструментов обеспечивает всесторонний анализ рейтинга ваших ключевых слов и эффективности сайта.

Структура страницы

На этом этапе аудита контента будут определены некоторые высокоприоритетные задачи, которые вы будете выполнять на начальных этапах своей кампании. Задачи в этой категории включают, помимо прочего:

• Оптимизация тегов заголовков и метаописаний
• Обеспечение того, чтобы на ключевых страницах были H1, соответствующие их предложению.
• Правильная разметка подзаголовков (H2 или ниже)
• Проверка ненужных/избыточных тегов заголовков
• Обеспечение нумерации или маркировки перечисленного контента.
• Добавление часто задаваемых вопросов на соответствующие страницы

Источник

Технический SEO-аудит

В дополнение к аудиту контента, технический SEO-аудит помогает поисковому оптимизатору, владельцу веб-сайта или любым другим вовлеченным сторонам понять, где веб-сайт терпит неудачу или преуспевает.

После завершения технического аудита специалист по SEO может определить приоритеты того, на каких областях веб-сайта необходимо сосредоточить внимание в первую очередь.

Чтобы узнать больше, прочтите полезную статью « Как провести SEO-аудит WordPress (шаг за шагом) ».

Итак, как выглядит технический SEO-аудит?

Индексирование и возможность сканирования

Если ваши страницы не проиндексированы в базе данных Google, Google не сможет ранжировать их. Чтобы узнать, были ли проиндексированы ваши страницы, лучше всего проверить наличие проблем непосредственно в консоли поиска Google .

Помните, что не все страницы должны быть проиндексированы — только те, которые вы хотите ранжировать в результатах поиска.

При проверке проблем с индексацией специалист по SEO выявит любые очевидные проблемы с тем, как сайт индексируется и отображается в результатах Google. Они будут искать:

• Предыдущие плохие практики SEO, которые могут нанести вред сайту
• Проблемы, которые мешают желаемым страницам ранжироваться
• Индексируется большое количество малоценных страниц.

Сканер (например, робот Googlebot) просматривает Интернет, «переходя» от страницы к странице, часто по внутренним и внешним ссылкам. Крайне важно, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать ключевые страницы и все ресурсы веб-сайта, чтобы предоставить наиболее четкое представление о том, что сайт предлагает.

Пользовательский опыт

Источник

Алгоритм Google постоянно учитывает пользовательский опыт при определении рейтинга. Пользовательский опыт повышает эффективность органического поискового маркетинга, помогая веб-сайтам занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Итак, какие факторы следует учитывать при оценке того, насколько удобен для пользователя ваш сайт?

1. Действия вручную . Если ваш сайт нарушает какую-либо политику Google в отношении спама , к нему могут быть применены меры вручную. Действие, выполняемое вручную, означает, что рейтинг вашего сайта будет падать до тех пор, пока Google не отменит это действие. Это может быть либо на уровне страницы, либо на уровне всего сайта. Вы можете проверить, получили ли вы меры вручную, просмотрев раздел «Действия вручную» в консоли поиска Google.
2. Удобство для мобильных устройств . В мире, ориентированном на мобильные устройства, очень важно, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств. Удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования с 2015 года и фактически является одним из основных сигналов взаимодействия с страницами для Google.
3. Скорость сайта . Скорость сайта является важным фактором ранжирования. Фактически, данные показывают, что чем медленнее загружается страница, тем выше вероятность того, что пользователь покинет сайт.
4. Core Web Vitals . В 2020 году Google представила три новых показателя, связанных со скоростью страницы и пользовательским опытом, под названием Core Web Vitals . Поскольку проверка этих показателей является прямым фактором ранжирования, она должна быть частью вашего SEO-аудита. Еще раз перейдите в консоль поиска Google, где вы найдете раздел отчета под названием «Основные веб-показатели».

Профиль обратной ссылки

Источник

Когда дело доходит до SEO, обратные ссылки могут улучшить ваш рейтинг, поскольку поисковые системы рассматривают качество и количество ссылок как вотум доверия со стороны других веб-сайтов.

По сути, ваш сайт может занять более высокий рейтинг, если вы получите большое количество качественных обратных ссылок .

Помните, что дело не только в количестве, но и в качестве обратных ссылок . Например, нет смысла иметь большое количество обратных ссылок на ненадежные сайты.

Вы можете использовать инструмент «Backlink Gap» на Semrush, чтобы найти упущенные возможности обратных ссылок. Все, что вам нужно сделать, это ввести свой домен и доменные имена до четырех конкурентов.

Затем инструмент покажет список доменов, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас. Эти типы доменов, скорее всего, будут ссылаться на ваш сайт, поскольку они уже ссылаются на похожие сайты.

Анализ конкурентов

Помимо упомянутых выше содержательных и технических аспектов, хороший SEO-аудит также должен помочь вам увидеть, где вы находитесь по сравнению с вашими конкурентами .

Отличный способ сделать это — использовать «Обзор домена» на Semrush. Этот инструмент даст вам четкое сравнение ключевых показателей выбранных доменов, чтобы увидеть, где вы отстаете.

Чтобы получить лучший обзор, лучше всего сосредоточиться на следующих показателях:

• Оценка авторитетности — общее качество домена по шкале от 1 до 100 (на основе обратных ссылок, поискового трафика и других факторов).
• Органический трафик — сколько органического трафика получает домен.
• Органические ключевые слова . Показывает, по скольким ключевым словам ранжируется домен.
• Ссылающиеся домены — показывает, сколько разных доменов ссылаются на анализируемый домен.

Проведя анализ конкурентов , вы также сможете увидеть, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты. Используя Semrush, откройте инструмент «Разрыв ключевых слов» и введите свой домен и до четырех доменов конкурентов.

Нажмите «Сравнить», и инструмент сравнит наборы ключевых слов, по которым ранжируются анализируемые домены. Список, скорее всего, покажет скрытые возможности ключевых слов, которые вы, возможно, не рассматривали.

Источник

Заключение

Подводя итог, мы не можем не подчеркнуть важность SEO-аудита в этой статье. Регулярные аудиты дадут вам представление об общей эффективности вашего сайта и рейтинге ключевых слов.

Следуя и реализуя эти контентные и технические аспекты, вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт всегда будет успешно оптимизирован для SEO.