Что такое анализ пробелов в ключевых словах и почему это важно

Ключевые слова — это строительные блоки вашей стратегии SEO. Чтобы создать надежную структуру, вам нужно убедиться, что вы не упускаете важные элементы — другими словами, найдите пробелы в ваших списках ключевых слов.

С помощью инструмента анализа пробелов в ключевых словах вы обнаружите ключевые слова, которые другие используют в своей архитектуре SEO, и найдете то, что вам не хватает.

В этом посте мы объясним, что означает пробел в ключевых словах и как укрепить вашу стратегию таргетинга на ключевые слова.

Что такое анализ пробелов в ключевых словах?

Чтобы описать анализ пробелов в ключевых словах, нам сначала нужно уточнить, что такое пробелы в ключевых словах.

«Пробел в ключевом слове» — это показатель, который измеряет расхождения между вашими ключевыми словами и вашими конкурентами. Большинство инструментов исследования ключевых слов сравнивают ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт, с ключевыми словами, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Функция разрыва ключевых слов Similarweb идет еще дальше и сравнивает трафик, генерируемый этими ключевыми словами .

Сначала это может показаться немного сложным. Но не волнуйтесь, мы здесь, чтобы объяснить, как разрыв между ключевыми словами работает в других инструментах и ​​на Similarweb. На этом этапе важно понимать, что анализ пробелов в ключевых словах направлен на поиск ключевых слов, которые вы упускаете, и оценку их потенциала для вашего бизнеса.

Заголовок: Инструмент пробела в ключевых словах показывает, как перекрываются ключевые слова и какой процент трафика вы не получаете. Далее вы углубитесь в данные по ключевым словам.

Каковы преимущества анализа пробелов в ключевых словах?

Этот метод анализа находит пробелы в вашей стратегии SEO, чтобы вы могли их закрыть.

Это позволяет:

1. Раскройте возможности ключевых слов , которые вы упускаете.
2. Оптимизируйте свой контент с помощью дополнительных ключевых слов для таргетинга.
3. Генерировать новые идеи контента.
4. Поймите свою аудиторию и то, как они ищут.

Анализ пробелов в ключевых словах является важной частью исследования ключевых слов, которое также во многих отношениях является конкурентным исследованием . Вы конкурируете в Google за внимание, трафик и посетителей.

Благодаря исследованию ключевых слов вы узнаете о предпочтениях и поведении аудитории, чтобы сделать разумный выбор ключевых слов. Вы также узнаете о выборе ваших конкурентов и о том, насколько они хороши.

Если условия поиска представляют ценность для ваших конкурентов, они могут быть столь же полезны и для вас. Это то, что вам нужно выяснить.

Как провести эффективный анализ пробелов в ключевых словах?

Конечно, не все конкуренты нацелены на одну и ту же аудиторию или предлагают один и тот же ассортимент продукции. Десятки ключевых слов могут быть полезны для них, но не для вас. Итак, первый шаг — сузить список ключевых слов, удалив фирменные ключевые слова и несвязанные поисковые запросы.

Для получения подробных инструкций прочитайте нашу статью о том, как провести анализ пробелов в ключевых словах .

После того, как вы составили список ключевых слов, пора приступить к изучению данных.

Вы хотите найти ключевые слова, на которые успешно ориентируются ваши конкуренты, — теперь обведите жирную черту под успешно .

Почему акцент на этом слове? Большинство инструментов для поиска пробелов в ключевых словах основаны на ранжировании. Они находят ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не вы. Это очень важно для рейтинговой конкуренции, но это не говорит вам о том, генерирует ли ключевое слово трафик на сайт конкурента.

Давайте сформулируем это более четко: если сайт высоко ранжируется по ключевому слову, которое не привлекает трафик, сайт не выигрывает. Какой смысл занимать первое место, если это не приводит к посещениям? Чтобы определить, полезно ли ключевое слово для сайта, вам нужно знать, привлекает ли оно трафик.

Следующий шаг — взвесить все возможности, которые раскрывают ключевые слова. Интегрируйте ценные термины в свой контент-план и оптимизируйте свой контент.

Заголовок: Это пример списка ключевых слов, созданного с помощью инструмента определения пробелов в ключевых словах Similarweb.

Важные показатели для анализа пробелов ключевых слов:

• Объем поиска — сколько людей ищут этот термин, и достаточно ли он высок, чтобы окупить его при создании контента или инвестировании ресурсов?
• Сложность ключевого слова — насколько сложно будет ранжироваться по этому ключевому слову и какой должна быть ваша стратегия таргетинга?
• Цель поиска — какая цель поиска и соответствует ли она цели вашего сайта?
• Сгенерированный трафик — сколько трафика получил конкурент с помощью ключевого слова и каков потенциал получения трафика вашим сайтом?
• Тип трафика — сайт получал органический или платный трафик, и имеет ли это отношение к вашей стратегии?
• Канал трафика — по какому каналу пришел трафик и как он согласуется с вашими приоритетами в цифровом маркетинге?

Чем уникален анализ пробелов в ключевом слове Similarweb?

Функция разрыва ключевых слов Similarweb оценивается по объему трафика, генерируемого ключевым словом. Результаты основаны на том, насколько хорошо ключевое слово работает на сайтах ваших конкурентов.

Это позволяет более точно оценить, является ли отсутствующее ключевое слово потенциально ценным для вашего сайта или нет.

Например, допустим, вы обнаружили ключевое слово, по которому ваш главный конкурент занимает первое место. У него большой объем трафика и средняя сложность ключевых слов, поэтому вы сразу начинаете создавать контент.

Если бы вы знали на этом этапе, что конкурент не получает трафика из органического поиска из-за нулевого количества кликов , вы бы пересмотрели вложение времени и энергии.

Заголовок: В качестве примера посмотрите список ключевых слов, по которым конкуренты Zara получают трафик, а Zara нет.

Вот еще один пример: вы определяете ключевое слово, по которому вы пытались получить органический трафик, а ваши конкуренты используют его в рекламной кампании, привлекая внимание пользователей к поисковой выдаче. Вы начинаете подсчитывать, сколько вам придется инвестировать в собственную платную кампанию .

Отображение промежутков между ключевыми словами, основанное на генерируемом трафике, позволяет лучше оценить финансовые риски, прежде чем делать ставки на ключевое слово.

Найдите ключевые слова с высоким потенциалом, которые вы упускаете

Для большинства SEO-специалистов анализ пробелов в ключевых словах является постоянной рутинной частью процесса оптимизации. Вы найдете пробелы в ключевых словах, интегрированные во все основные инструменты исследования ключевых слов. Убедитесь, что вы получаете максимальную информацию и пользу от своего инструмента, и определите ключевые слова, которые действительно имеют значение.

Часто задаваемые вопросы

Как определить пробелы в ключевых словах?

Чтобы определить пробелы в ключевых словах, вам нужно сравнить свои ключевые слова с конкурентными и посмотреть, чего вам не хватает. Вы хотите найти поисковые запросы, которые генерируют трафик для ваших конкурентов, но не для вашего сайта. Инструменты исследования ключевых слов включают это в качестве стандартной метрики; однако большинство из них измеряют только рейтинг, а не фактический трафик веб-сайта.

Как провести анализ пробелов в ключевых словах?

Используйте инструмент пробела в ключевых словах, чтобы определить релевантные ключевые слова. Изучите объем поиска, сложность ключевых слов, трафик и вовлеченность, цель поиска, маркетинговые каналы, источник трафика и цену за клик для оценки.

Как исправить пробелы в ключевых словах?

Выберите ключевые слова в пробеле, которые релевантны и имеют значение для вашего сайта. Затем внедрите их в свои стратегии SEO и PPC и оптимизируйте свой контент, чтобы ориентироваться на новые поисковые запросы.