Что такое линкбилдинг: руководство для начинающих

Десятки факторов влияют на ранжирование веб-сайта в поиске: качественный контент, адаптация к мобильным устройствам, поисковая оптимизация (SEO) и удобство страницы, и это лишь некоторые из них. Хотя многие бренды понимают эти ключевые элементы и сосредотачиваются на них, есть одна область, которую часто упускают из виду даже ведущие бренды: построение ссылок.

Что такое линкбилдинг? И почему это важно?

Это полное руководство для начинающих по построению ссылок покажет вам, как вы можете реализовать часто упускаемую из виду, но чрезвычайно мощную тактику SEO, которая улучшит ваш рейтинг, привлечет трафик и укрепит авторитет вашего сайта.

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок — это стратегия SEO, которая включает в себя стимулирование других веб-сайтов к размещению ссылок на домашнюю страницу вашего веб-сайта, целевые страницы или сообщения в блогах для повышения авторитета SEO вашего домена.

В SEO такие ссылки называются обратными . Что такое обратная ссылка? Обратные ссылки — это один из многих сигналов, которые Google использует для оценки качества и авторитетности сайта в определенной теме.

Конечная цель алгоритма Google состоит из трех частей:

1. Понимать основной смысл запроса пользователя.
2. Проанализируйте, какой контент содержит информацию, наиболее соответствующую этому запросу.
3. Отдайте предпочтение наиболее полезному контенту в конечном результате поиска.

Когда известный веб-сайт ссылается на ваш сайт, его авторитет передается вашему. Это считается высококачественной обратной ссылкой. Когда надежные сайты ссылаются на страницу, это указывает посетителям сайта (и Google), что информация на вашем сайте заслуживает доверия. ¹

Например, предположим, что вы переехали в небольшой город и попросили своих соседей помочь вам выбрать между врачом А и врачом Б. Если бы все предлагали врача Б, вы могли бы быть достаточно уверены, что более популярный поставщик медицинских услуг был бы лучшим вариантом. У вас может не быть опыта общения с этим человеком, но у других он есть. Таким образом, при отсутствии другой информации, на которой можно было бы основывать свое решение, лучшим выбором было бы встать на сторону большинства.

Короче говоря, построение ссылок SEO — это человеческая и алгоритмическая эвристика.

Путь Google к приоритизации качества ссылок

На заре поискового рейтинга Google общее количество обратных ссылок было основным фактором в уравнении ранжирования. Но это побудило бренды следовать стратегиям, направленным на получение как можно большего количества обратных ссылок, даже если они были со спамных или нерелевантных сайтов.

С тех пор Google изменил эти подходы, сместив акцент на качество ссылок . Теперь Google рассматривает качественную ссылку как органическую ссылку, которая существует на установленном и авторитетном домене или веб-сайте.

Например, если Ink.com опубликовал отчет со ссылкой на недавно созданный веб-сайт, Google сочтет это вотумом доверия новому сайту. В результате алгоритм передал часть полномочий Ink.com новому сайту.

Другими словами, чем авторитетнее домен в профиле обратных ссылок, тем лучше.

Разбор атрибутов ссылки

Прежде чем мы сможем углубиться в нюансы создания ссылок или обсудить стратегии поощрения обратных ссылок, вы должны сначала понять, как создается и читается ссылка. Подавляющее большинство ссылок можно разделить на три атрибута.

Например, рассмотрим следующую ссылку и ее соответствующие части: ²

<a href="https://www.w3schools.com">Посетите W3Schools</a>

1. Тег привязки — «<a» информирует браузер о том, что ссылка откроет другую страницу.
2. Расположение реферала по ссылке — «href» — это сокращение от реферала по гиперссылке. Текст в кавычках указывает на URL-адрес, на который будет вести ссылка.
3. Якорный текст ссылки — «Посетить школы W3» — это текст, который пользователь увидит на странице и щелкнет, чтобы открыть ссылку. Текст часто выделен жирным шрифтом и/или окрашен, чтобы было очевидно, что ссылка кликабельна.

Типы ссылок

Когда вы приближаетесь к стратегии построения ссылок SEO, вы должны знать, что не все ссылки созданы одинаковыми. Существует несколько различных типов ссылок. Некоторые из них более ценны для вашего авторитета, чем другие.

• Ссылки для перехода. Ссылка для перехода — это стандартная обратная ссылка, которая информирует Google о том, что ссылка должна передавать полномочия и рейтинг страницы на надежный сайт. Это помогает роботам поисковых систем лучше понять, что влечет за собой контент, и помогает повысить авторитет вашего сайта.
• Ссылки без подписки. Ссылка без подписки получает атрибут rel="nofollow". Это сообщает Google, что вы хотите создать ссылку на другой сайт, но предпочли бы, чтобы поисковая система не сканировала этот сайт. Обычно это делается для ссылки на сайт, который вы не хотите поддерживать, или для рекламной ссылки, такой как реклама или рекламный баннер. Другими словами, ссылки no-follow иногда необходимы, но они не укрепят ваш авторитет в SEO, как это сделает ссылка Follow.
• Ссылки, созданные пользователями. Ссылки, созданные пользователями, широко считаются некачественной тактикой ссылок, которая редко передает какой-либо авторитет сайта. Пользовательские ссылки можно размещать на страницах профилей пользователей, в рекламных объявлениях, комментариях в блогах или во встроенной инфографике. (Думайте о «пользовательском контенте» для ссылок.)
• Органические ссылки . Органические или естественные ссылки являются жемчужиной обратных ссылок. Это происходит, когда человек на другом веб-сайте — без какой-либо мотивации — ссылается на ваш сайт в своем блоге, видео, публикациях или веб-копиях, чтобы предоставить посетителям своего сайта ценный информативный контент. (Еще одна причина для публикации качественного контента на вашем веб-сайте.)

Преимущества линкбилдинга

Тактика ручного наращивания ссылок может положительно повлиять на сайт несколькими способами. Применяя эту SEO-стратегию, ваш бренд может:

• Укрепляйте доверие к бренду — поисковые системы Google измеряют авторитет домена, оценивая качество и количество обратных ссылок (среди прочего). Когда заслуживающий доверия издатель ссылается на ваш контент, это сигнализирует Google о том, что вы предоставили информацию, которая, по мнению другого сайта, улучшит работу их пользователей. Эта ссылка работает как сторонняя ссылка, которая говорит, что ваш домен является авторитетным источником. Со временем более качественные ссылки приводят к повышению доверия.
• Улучшите рейтинг в поисковой выдаче . В большинстве случаев, чем выше рейтинг авторитетности вашего домена, тем больше вероятность того, что ваш сайт будет занимать высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP). И нам, вероятно, не нужно рассказывать вам о преимуществах появления на странице 1 Google, а не на странице 56.
• Увеличение веб-трафика . Создание ссылок может прямо или косвенно стимулировать веб-трафик. Когда обратные ссылки на ваш сайт существуют на большем количестве сайтов в Интернете, и по этим ссылкам нажимают, эти клики превращаются в посещения веб-сайта. Косвенно, поскольку ваш сайт становится более заметным в результатах поиска, за ним следует больше органического трафика.
• Создавайте циклы положительной обратной связи . Успешное построение ссылок может создать самовоспроизводящийся цикл ссылок. Как только вы начнете действовать, это может создать петлю положительной обратной связи; чем больше обратных ссылок вы получаете, тем выше доверие к вам, что приводит, как вы уже догадались, к большему количеству обратных ссылок.
• Повысьте узнаваемость бренда . Обратные ссылки попадают в категорию маркетинга из уст в уста. Когда другая страница ссылается на ваш сайт, это побуждает читателя узнать больше о вашем бренде. Если читатель нажмет на ссылку и ему понравится контент, вы создадите положительную начальную точку соприкосновения с новым посетителем сайта.
• Поддерживайте рост доходов . Увеличение трафика, повышение авторитета и повышение рейтинга приводят к тому, что больше потенциальных клиентов взаимодействуют с вашим брендом. Это дает вам доступ к более широкому кругу потенциальных потребителей. А сетка пошире? Это означает, что больше посетителей заходит в вашу воронку продаж.
• Поддерживайте партнерские отношения . Хотя построение ссылок может происходить естественным образом, чаще всего это результат вашего прямого охвата и налаживания отношений с отраслевыми лидерами мнений и брендами-единомышленниками. Со временем эти отношения могут укрепить доверие и влияние вашего бренда. Гостевая публикация является примером такого типа партнерства.

Как стимулировать создание ссылок

Каждый бренд хотел бы увеличить объем высококачественных обратных ссылок, не пошевелив пальцем. К сожалению, это не совсем осуществимо. Бренды, которые могут похвастаться внушительным списком качественных обратных ссылок, редко достигают этой точки случайно. Вместо этого они применяют тщательные стратегии построения ссылок, чтобы улучшить как количество, так и качество ссылок, например:

• Работа со ссылками . Подобно холодным звонкам, работа со ссылками включает в себя обмен сообщениями с веб-сайтами, относящимися к вашей нише, и запрос на то, чтобы они ссылались на ваш контент. Один из подходов может состоять в том, чтобы определить сайты, которые ссылаются на сайты ваших конкурентов, и посмотреть, будут ли они также ссылаться на ваш сайт, или, что еще лучше, выгрузить своих конкурентов и вместо этого ссылаться на ваш.
• Участие в гостевом блогинге. Некоторые сайты приглашают других отраслевых экспертов внести свой вклад в их блоги. Или они могут принимать запросы гостевого блога. В любом случае предоставляется уникальная возможность связать ваш веб-сайт и установить свой авторитет с помощью высококачественного контента. Если вы создадите статью, которую читатели сочтут ценной, вы вполне можете насладиться притоком новых обратных ссылок и посетителей сайта.
• Создание визуальных ресурсов . Визуальные ресурсы — это фрагменты контента, на которые легко ссылаться, и которые предоставляют сайтам ценный контент, который они могут не захотеть создавать сами. Изображения, инфографика, диаграммы и диаграммы — все это замечательные варианты. Кроме того, вы можете использовать их в своих собственных усилиях в социальных сетях и для обеспечения продаж.
• Использование социальных сетей . Если у вас есть новые сообщения в блогах или визуальные ресурсы, делитесь ими в социальных сетях, участвуйте в комментариях и отмечайте соответствующие бренды и влиятельных лиц, чтобы поддерживать разговор. Если вы предоставите ценный контент или интересное обсуждение, высока вероятность того, что читатели поделятся вашим сообщением в блоге или ссылкой на свои каналы.
• Обнаружение несвязанных упоминаний бренда К счастью, существуют социальные инструменты прослушивания, которые уведомляют вас всякий раз, когда вас упоминают, но не связывают. В таких случаях вы можете связаться с человеком или брендом и попросить их связать контент.

Начните свою стратегию построения ссылок с помощью Power Digital

Когда тактика построения ссылок используется правильно, она может увеличить общее количество обратных ссылок на ваш сайт. Это, в свою очередь, может улучшить ваш общий авторитет и рейтинг, что приведет к увеличению трафика, узнаваемости бренда и доходам.

Но управление стратегией обратных ссылок и ее мониторинг — немалый подвиг. Важно сотрудничать с контент-стратегами, которые знают все тонкости запроса, создания, мониторинга и оптимизации обратных ссылок. Вот где наше маркетинговое агентство роста может помочь вашей команде сломать стереотипы. Наши эксперты по цифровому маркетингу могут повысить присутствие вашего бренда с помощью индивидуальных стратегий контента, которые оказывают влияние. Мы являемся как SEO-компанией, так и агентством контент-маркетинга, предоставляя решения для роста, на которые вы можете положиться.

Если вы готовы сделать первый шаг к росту, свяжитесь с нами сегодня.

Источники:

1. Поддержка Google. Как автоматически генерируются результаты. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
2. Лучшее программирование. Анатомия HTML-ссылок. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
3. Журнал поисковой системы. Как использовать гостевой блог для создания естественных ссылок. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close