Некоторые люди сделают все, чтобы победить.

Возьмите его у человека, который сделал бы все, чтобы выиграть в школе Heads Down, Thumbs Up , даже если это означало жульничать и подсматривать за обувью людей под партой.

(Не говори моей маме.)

Хотя мне нравится думать, что я повзрослел со школьных времен, полосы соперничества все еще могут вызывать конфликты.

Это ничем не отличается в мире SEO.

Там, где может быть только один победитель, занимающий первое место в Google, ваши бизнес-конкуренты могут саботировать ваши усилия по SEO и заменить первое место страницей со своего веб-сайта.

В конце концов, это главная цель любой SEO-кампании, верно?

Это, мой друг, прекрасно ведет нас в мир отрицательного SEO .

Что такое негативное SEO? Полный ответ

Если вы нажали на эту статью, не зная, что такое негативное SEO, вам повезло.

Отслеживание обратных ссылок — это обнаружение негативного SEO и борьба с ним.

Вы скоро получите полное представление о том, что это такое, о предупреждающих знаках, указывающих на то, что ваш веб-сайт может пострадать от одного из них, и о том, как вы можете предотвратить неприятную атаку, которая испортит вашу видимость в поиске.

Прежде чем мы погрузимся в мельчайшие детали, давайте разберемся с основами.

Вы хотите знать, что такое негативное SEO, верно?

Вот ваш ответ: негативное SEO — это когда конкуренты используют черную SEO-оптимизацию на вашем сайте.

Они делают это, чтобы сбить вас с толку (или полностью исключить) из поисковой выдачи Google и украсть все более высокие рейтинги. Легко занять высокое место, когда вы ни с кем не конкурируете, не так ли?

Если вы подверглись негативной SEO-атаке, вы можете потерять все свои текущие рейтинги или, что еще хуже, пострадать от штрафа Google.

Учитывая, что эти штрафы становится все труднее и труднее снять, вы захотите избежать их любой ценой. Поверьте мне.

Сказав это, реализовать негативную тактику SEO уже не так просто, как раньше.

Не так давно конкуренты могли создать кучу плохих ссылок на ваш сайт и тем самым полностью исключить ваш сайт из Google.

Однако по мере того, как Google становится все умнее, а SEO-стратегии усложняются, одному негативному SEO-действию становится все труднее вывести из строя весь веб-сайт.

Вы чувствуете, что приходят плохие новости? Вот оно: попасть под негативную SEO-атаку не невозможно. Это все еще может случиться.

На самом деле, SEO-мошенники предлагают проводить эти вредоносные атаки всего за 5 долларов, и никто не может сказать, что ваши конкуренты не будут использовать их, чтобы запятнать репутацию вашего сайта.

5 предупреждающих признаков того, что вы подверглись негативной SEO-атаке

Вы заметили изменения в вашей эффективности SEO?

Эти пять предупреждающих знаков могут сигнализировать о том, что вы стали жертвой негативной SEO-кампании.

1. Изменение внешнего вида на месте

Самый простой предупреждающий знак — это изменение внешнего вида вашего сайта.

Если вы зашли на свой веб-сайт и заметили изменения в общем дизайне, размещении контента или настройках панели навигации, возможно, вы стали жертвой атаки.

Это связано с тем, что некоторые конкуренты стремятся изменить содержимое вашего сайта, взломав ваш сайт. Это обманывает Google, заставляя думать, что страница о чем-то совершенно не связанном, и в результате снижает рейтинг.

Будьте осторожны с этим и дважды проверьте, чтобы кто-то из вашей команды не внес изменения, не предупредив вас. Это вызовет беспричинную панику и не принесет пользы сердцу!

2. Не удается войти в вашу CMS и/или веб-хостинг

Вы изо всех сил пытаетесь войти в свою CMS или панель управления веб-хостинга?

Некоторые хитрые SEO-мошенники взламывают любое из этих мест, чтобы провести негативную SEO-атаку. Итак, если вы не можете войти в систему со своими стандартными комбинациями, возможно, пришло время готовиться к войне.

3. Нулевые (или минимальные) проиндексированные страницы в Google

Потратьте минуту, чтобы выполнить полный поиск вашего веб-сайта в Google, введя site:YOURURL.com .

Сколько страниц в настоящее время проиндексировано Google? Это цифра, выделенная на скриншоте ниже.

Спросите себя: отражает ли это количество страниц на моем веб-сайте? Если нет, это может быть предупредительным признаком недавней атаки.

Например, если вы знаете, что на вашем веб-сайте 5000 страниц, но только пять из них индексируются Google, происходит что-то подозрительное. (Возможно нападение.)

4. Спам-ссылки в вашем профиле обратных ссылок

Вы заметили кучу новых некачественных ссылок в своем профиле обратных ссылок?

Обратные ссылки, которые связывают ваш сайт с нерелевантным веб-сайтом (например, кредитным сайтом, сайтом азартных игр или веб-сайтом виагры), являются еще одним предупреждающим сигналом о негативной SEO-атаке.

Это, пожалуй, самая простая и прямая негативная SEO-атака, и ее легче всего обнаружить, если вы отслеживаете свои обратные ссылки на панели мониторинга обратных ссылок (но об этом позже).

5. Снижение видимости в органическом поиске

Давая краткий обзор вашей эффективности SEO, снижение видимости в органическом поиске является еще одним признаком негативной SEO-атаки.

Вы можете проверить это, вернувшись на вкладку Rank Tracker на панели мониторинга обратных ссылок:

(У вас еще нет учетной записи? Не волнуйтесь, вы все равно можете проверить, не пострадали ли вы от этого типа SEO-атаки, воспользовавшись 30-дневной бесплатной пробной версией.)

Теперь пришло время узнать о вашей видимости в поиске. Если ты:

• Заняв первое место по ключевому слову, ваша видимость в поиске составит 35%.

• Если вы занимаете 10-е место по ключевому слову, ваша видимость в поиске составит 2%.

• Если ваше ключевое слово не ранжируется в первых 50 результатах, ваша видимость в поиске будет 0%.

Рекомендуется периодически контролировать это (может быть, раз в месяц или каждые две недели). Таким образом, вы будете знать, каков ваш «нормальный» показатель видимости в поиске, и легко заметите, когда он снижается, чтобы принять меры.

5 распространенных типов негативных SEO-атак и способы восстановления после каждой из них

Вы заметили один из предупредительных признаков неприятной атаки?

В зависимости от обнаруженного вами признака, вы можете страдать от одного из следующих типов негативной SEO-атаки:

1. Создание спам-ссылок

Взгляните на свой профиль обратных ссылок, используя Monitor Backlinks . Вам нужно будет щелкнуть вкладку « Ваши ссылки » на главной панели инструментов.

Вы заметили всплеск некачественных ссылок? Обратите внимание на:

• Поток цитирования и поток доверия ниже 10
• Рейтинг спама выше 3
• Сайт не индексируется Google
• Более 100 внешних ссылок на странице
• Помеченные обратные ссылки со значком предупреждения

Если вы видите сотни или тысячи плохих ссылок, скорее всего, это спам-атака по созданию ссылок.

Это происходит, когда конкуренты изо всех сил стараются создать плохие обратные ссылки на ваш сайт. Они могут включать ссылки из:

• Сети частных блогов (PBN)
• Связать фермы
• Сайты с высоким рейтингом спама (>3)
• Нерелевантные веб-сайты, такие как виагра и сайты ставок, о которых мы упоминали ранее.

Но почему эти обратные ссылки настолько вредны и что делает их достаточно мощными, чтобы вывести из строя весь ваш сайт?

На самом деле все просто: Google использует обратные ссылки как инструмент репутации. Это самый сильный внешний индикатор, который определяет, насколько сайт заслуживает доверия. Если вы общаетесь с плохими парнями в Интернете, вы, вероятно, тоже будете запятнаны такой же репутацией.

Это плохо кончится, особенно когда главный приоритет Google — показывать самые качественные и наиболее релевантные результаты для поискового запроса пользователя.

Не верите мне? Взгляните на эти данные.

Недавнее исследование показало, что средняя страница, занимающая первое место в Google, имеет в среднем более 100 000 обратных ссылок, указывающих на нее. Это число снижается примерно до 75 000 для позиции № 2 и колеблется от 30 000 до 55 000 для любой другой позиции на первой странице:

Что это нам говорит? Что ж, чтобы иметь шанс попасть на первую страницу, вам понадобятся правильные обратные ссылки, которые помогут вам туда попасть.

Похоже, вам нужно иметь сотни тысяч обратных ссылок, чтобы получить высокий рейтинг, но помните, что в мире линкбилдинга качество важнее количества .

Веб-сайты, перечисленные на графике выше, скорее всего, будут иметь более 100 000 высококачественных обратных ссылок, а не тысячи ссылок с низкокачественных веб-сайтов.

Как оправиться от атаки спам-линкбилдинга

Вы не хотите ассоциировать себя с сайтами с плохой репутацией. Это рискует передать эту репутацию вашему собственному веб-сайту и быть за это наказанным.

Итак, просмотрите свой профиль обратных ссылок и выделите все записи, которые:

• Были построены не вами
• Низкое качество
• не имеют значения

После того, как вы отметите их, следующим шагом к восстановлению будет отправка отклонения. По сути, говоря Google, чтобы он не связывал ваш сайт с тем, с которого он был связан, это лучший способ оправиться от этого типа SEO-атаки.

Чтобы отправить отклонение и удалить эти плохие ссылки, просто выделите спам-ссылки в своем профиле обратных ссылок и нажмите «Отклонить»:

Поздравляем! Вы больше не связаны (буквально) с плохим веб-сайтом, и ваша работа здесь сделана, мой друг!

2. Дублирование контента или «скрапинг»

Если вы заметили снижение видимости в обычном поиске или падение общего рейтинга, основной причиной может быть дублирование контента (или «скрапинг») негативной SEO-атаки.

Атаки дублирования контента происходят, когда конкуренты слово в слово копируют и вставляют ваш контент на другой сайт.

Что происходит тогда?

Ну, это смущает Google. Их пауки не будут знать, какую страницу ранжировать, поскольку они оба говорят об одном и том же. Один не кажется лучше или хуже другого.

Поскольку Google не знает, какая страница лучше, он не вознаградит ни один из сайтов высоким рейтингом. Вместо этого обе дублированные страницы будут разделять ранжирование, и это приведет к их более низкому ранжированию.

Вместо того, чтобы одна недублированная страница получала 100% силы ранжирования, поисковые системы разделят ее с дублированными страницами.

Кроме того, дублированный контент не доказывает авторитетность. Помните, как мы упоминали, что основным приоритетом Google является отображение наиболее релевантных и высококачественных результатов? Это крепкий орешек, если у вас такой же контент, как и на другом веб-сайте.

Вот что Google говорит по этому поводу:

Google изо всех сил старается индексировать и показывать страницы с четкой информацией. Эта фильтрация означает, например, что если на вашем сайте есть «обычная» и «печатная» версии каждой статьи, и ни одна из них не заблокирована метатегом noindex, мы выберем одну из них для списка.

В тех редких случаях, когда Google считает, что дублированный контент может быть показан с намерением манипулировать нашим рейтингом и обмануть наших пользователей, мы также внесем соответствующие коррективы в индексирование и рейтинг соответствующих сайтов.

В результате может пострадать рейтинг сайта или сайт может быть полностью удален из индекса Google, и в этом случае он больше не будет отображаться в результатах поиска.

Как восстановиться после атаки дублирования контента

Вы можете проверить, где (и кто) продублировал содержимое вашего веб-сайта, используя такой инструмент, как Copyscape.

Просто введите URL-адрес своей страницы в поле поиска, и вы сразу же найдете список URL-адресов с точно таким же содержанием:

В каждом случае вы захотите изменить контент на своем веб-сайте на новый, свежий контент. Это можно сделать, полностью переработав всю страницу или изменив формулировку каждого предложения, чтобы сделать его уникальным.

Как только это будет сделано, также рекомендуется сообщить о дублирующемся сайте в Google. Это предупредит их об их негативных SEO-атаках и накажет за это их, а не вас.

Кто сказал, что быть сплетником — это плохо?

Хотя этот тип негативной SEO-атаки легко обнаружить, ее трудно предотвратить — весь контент вашего веб-сайта общедоступен. Довольно сложно исключить конкурентов из поля зрения, верно? Вы просто должны оставаться на вершине этого.

3. Поддельные социальные сигналы

Социальные сигналы — еще один важный фактор, учитываемый в алгоритмах поисковых систем.

Это связано с основным приоритетом Google — всегда показывать результаты самого высокого качества по запросу пользователя.

Итак, давайте проведем мини-эксперимент. Если бы вы были на месте Google, какой из этих сайтов вы бы с большей вероятностью заняли более высокое место в поисковой выдаче?

а. Пост в блоге с более чем 5000 репостами в социальных сетях и несколькими сотнями комментариев.

б. Пост в блоге с 2 репостами в соцсетях и ноль комментариев.

Поздравляем, если вы выбрали вариант а! Google тоже.

Собственно, этот «социальный сигнальный эксперимент» и доказывает это:

После привлечения подписчиков в Google+, увеличения перепостов в Facebook и создания разговора в Twitter об одном веб-сайте их общий рейтинг резко вырос, что доказывает, что социальные сигналы действительно влияют на рейтинг.

…но как конкуренты могут использовать эту методологию для планирования своего саботажа?

Ответ прост: используя социальные сети для распространения плохих новостей о вашем бизнесе, веб-сайте или бренде.

Конкуренты могут выполнить этот тип негативной SEO-атаки следующим образом:

• Создание поддельных профилей в социальных сетях, которые имитируют ваш бренд

• Говорить негативные вещи о вашем веб-сайте, чтобы отпугнуть клиентов (и отговорить их от нажатия на ваш веб-сайт, если они увидят его в поисковой выдаче).

• Использование социальных платформ для распространения вредоносных фальшивых новостей о вашей компании.

Как оправиться от фальшивой атаки с использованием социальных сигналов

Чтобы узнать, стали ли вы жертвой негативной SEO-атаки такого типа, найдите название своего бренда в различных социальных сетях, включая LinkedIn, Twitter и Facebook.

Можете ли вы обнаружить поддельные профили, которые имитируют ваш бренд, но не были созданы вашей компанией? Скорее всего, они были созданы конкурентом в попытке повредить вашей эффективности SEO.

Сообщайте о каждом замеченном вами фейковом твите профиля.

(Вот несколько подробных инструкций о том, как это сделать для LinkedIn, Twitter и Facebook.)

Вы также должны рассказать своим клиентам о поддельных профилях и призвать их избегать этого. Это может быть просто сообщение в Твиттере из вашей подтвержденной учетной записи в Твиттере или публикация быстрого сообщения в блоге на вашем веб-сайте, чтобы объяснить ситуацию и отговорить вашу аудиторию от случайного следования за мошенниками.

4. Поддельные отзывы

Вы, наверное, уже знаете, что отзывы важны.

Более 80% онлайн-покупателей ищут отзывы при принятии решения о покупке, главным образом потому, что хотят знать, можно ли доверять веб-сайту свои с трудом заработанные деньги.

Google следует аналогичной философии, но вместо этого оцените, можно ли доверять веб-сайту высокий рейтинг (и деньги их поисковика ).

Фактически, сигналы отзывов составляют 10,3% всех факторов ранжирования для локальных SEO-страниц:

Конечно, это небольшой процент, но конкуренты пойдут на крайние меры, чтобы саботировать ваш сайт.

Вы можете стать жертвой такого типа атак, особенно когда отрицательные отзывы так легко подделать. Многие веб-сайты с обзорами не требуют подтверждения покупки, прежде чем вы сможете отправить подлинный отзыв, а это означает, что систему легко обмануть, и конкурент нанесет ущерб вашей репутации.

Плохие отзывы можно оставить в разных каталогах, но самые вредные отзывы исходят от тех, которые оставлены в списке вашей компании в Google My Business.

(Что на самом деле имеет смысл — это собственная платформа Google для рецензирования.)

Как восстановиться после атаки поддельных отзывов

Если вы заметили поддельный отзыв о своей компании, ваши клиенты (и Google), скорее всего, тоже это заметят.

…поэтому нам нужно изгнать их как можно скорее.

Для обнаруженных поддельных отзывов вам необходимо:

• Отмечайте поддельные комментарии к сайту, на котором они размещены, уведомляя их о том, что они ненастоящие. (Вот как это сделать для поддельных или неуместных отзывов Google.)

• Попросите своих реальных клиентов оставить свои отзывы на той же платформе, что повысит ваш общий рейтинг и репутацию.

Применяя эту стратегию восстановления, нужно помнить одну вещь: мы хотим удалять отзывы только от людей, которые на самом деле ничего не покупали у вас.

Удаление плохих отзывов от настоящих клиентов может сделать ваш бренд ненадежным, что может быть столь же разрушительным, как и сама негативная SEO-атака!

5. Взлом веб-сайта или хостинга

Последний (и самый опасный) тип негативной SEO-атаки, от которой вы можете пострадать, — это взлом вашего сайта, хостинга или CMS.

Это происходит, когда конкурент узнает данные для входа на ваш сайт и вносит изменения в его внешний вид.

Эти изменения могут включать:

• Изменение контента на сайте и таргетинга по ключевым словам, чтобы сделать страницу совершенно не связанной с тем, по чему вы хотите, чтобы она ранжировалась.

• Деиндексация всего сайта из Google.

• Ухудшение пользовательского опыта за счет изменения цветов, шрифтов и увеличения скорости загрузки страниц.

• Добавление внешних ссылок с вашего сайта на сайты Viagra, кредиты/ставки (известные как спам).

Как восстановиться после негативной SEO-атаки

Если вы задаетесь вопросом, почему эти типы негативных SEO-атак так вредны, то это потому, что изменения вносятся непосредственно на ваш сайт. Безопасность вашего сайта и личной информации была скомпрометирована.

Хакеры часто меняют пароль, поэтому вы не можете снова войти в систему и изменить что-то обратно, что затрудняет восстановление.

Тем не менее, вы будете рады услышать, что восстановление не является невозможным.

Как только вы заметите, что ваш сайт был взломан, вам нужно будет попросить своего веб-разработчика или хостинговую платформу определить, как, почему и когда произошел взлом.

Вам также нужно будет спросить их, возможно ли выгнать хакеров и восстановить доступ. Если это так, вам необходимо немедленно изменить свои данные для входа и восстановить более старую версию, резервную копию которой вы создали на своем веб-сайте.

(Если вам когда-нибудь понадобилась причина для регулярного резервного копирования вашего сайта, пусть это будет так!)

4 золотых правила предотвращения негативной SEO-атаки

Вы когда-нибудь слышали фразу: «Унция профилактики стоит фунта лечения»?

(Проще говоря, это относится к тому факту, что профилактика лучше, чем решение проблемы.)

Однако это относится не только к общему здравоохранению, но и к здоровью вашего веб-сайта.

Таким образом, вместо того, чтобы собирать по кусочкам негативную SEO-атаку, вы можете не стать ее жертвой, следуя этим четырем золотым правилам.

1. Используйте оповещения инструментов Google для веб-мастеров

Независимо от того, какой тип веб-сайта вы используете — от блога до сайта электронной коммерции — вам потребуется доступ к учетной записи Google Webmaster Tools.

Почему? Именно так Google общается с владельцами веб-сайтов.

Они вряд ли возьмут трубку и поговорят с вами о проблемах на вашем сайте. Вместо этого они добавят оповещение в вашу учетную запись Инструментов для веб-мастеров и позволят вам проверить его в удобное время. Разве они не милые?

После того, как вы создали свою учетную запись, разумно настроить оповещения. Таким образом, вы можете быть уведомлены о любых изменениях в:

• Страницы не индексируются
• Проблемы с подключением к серверу
• Ошибки сканирования
• Обновления программного обеспечения на вашем сайте
• Обнаружение вредоносных программ
• Ваш веб-сайт в целом — или если он скоро подвергнется атаке

Чем раньше вы узнаете об этих потенциальных негативных SEO-атаках, тем быстрее вы сможете оправиться от них или вообще не допустить, чтобы они испортили вашу поисковую видимость.

Я сказал вам, что Google хорош!

2. Всегда проверяйте наличие новых обратных ссылок

Помните, как ранее мы упоминали, что атаки со спам-ссылками — это один из самых простых способов, с помощью которого конкурент может саботировать эффективность SEO вашего сайта?

Это потому, что ссылки так легко построить. Все, что им нужно, — это доступ к спамерскому веб-сайту (который можно создать за считанные секунды), чтобы выполнить работу и позволить вам испытать на себе карательные последствия.

По этой причине вы должны постоянно проверять свой профиль обратных ссылок и отклонять любые ссылки, которые могут повредить репутации вашего сайта.

Хочешь хороших новостей?

Вам не нужно устанавливать напоминания по электронной почте, чтобы сделать это — и, возможно, полностью забыть о риске.

Это потому, что наш инструмент мониторинга обратных ссылок будет отправлять мини-отчеты по электронной почте об активности вашего веб-сайта. Он будет включать в себя изменения ключевых показателей SEO (таких как Alexa Rank и Page Rank), а также любые новые дополнения к вашему профилю обратных ссылок.

Вот как они выглядят:

Удобно, правда?

Эти отчеты и уведомления по электронной почте не только помогут вам обнаружить надвигающуюся негативную SEO-атаку, но и помогут отслеживать эффективность SEO.

Разговор об убийстве двух зайцев одним выстрелом!

3. Регулярно меняйте пароли

Хотя взломы веб-сайтов являются самым сложным типом негативной SEO-атаки для восстановления, их легче всего предотвратить.

Почему? Что ж, самый простой способ для хакеров проникнуть в вашу частную CMS — угадать пароль, имя пользователя или данные для входа.

Вы спросите, как сделать так, чтобы они не догадались?

Ответ прост, друг мой: сделайте свои пароли сложными для угадывания и регулярно меняйте их.

Давайте посмотрим на пример. Если конкурент хочет взломать наш веб-сайт и подорвать наши шансы на ранжирование, он, скорее всего, угадает пароль, например «monitorbacklinks», «monitorbacklinks» или «password». Звучит глупо, но люди делают такие пароли постоянно.

Забавный факт: «пароль» — второй по популярности пароль, используемый людьми во всем мире. Вскоре за ними следуют «123456» и «qwerty».)

Вместо этого вы безопаснее, используя эти советы при создании входа в систему:

• Используйте комбинацию букв, цифр и специальных символов.

• Не используйте свой бренд, имя или фамилию (или любую другую личную информацию, если уж на то пошло!).

• Настройте двухфакторную аутентификацию, например, введите проверочный код с надежного мобильного телефона.

Также само собой разумеется, что вам следует избегать хранения данных для входа в очевидные места, например, на листе бумаги или, что еще хуже, в электронной таблице Excel или в Google Doc.

4. Отслеживайте упоминания бренда

Вы хотите найти случаи, когда конкуренты публиковали фальшивые отзывы, негативное освещение или выдавали себя за учетные записи в социальных сетях?

Их часто сложнее отследить, потому что ваши конкуренты не всегда ссылаются на ваш сайт. Вместо этого они упоминают ваш бренд, поэтому они не будут отображаться в вашем профиле обратных ссылок.

Однако это не означает, что их невозможно найти.

Такие инструменты, как Mention, Awario и Talkwalker, находят для вас упоминания бренда, или вы можете выбрать бесплатный маршрут и настроить Google Alerts, чтобы получать уведомления всякий раз, когда Google подбирает название вашего бренда.

После того, как вы нашли негативное покрытие, следуйте этапам восстановления, описанным выше.

Вскоре вы избавитесь от негативного SEO и повысите ценность своей стратегии, а не заставите конкурента удалить ее.

Теперь у вас есть исчерпывающее руководство по негативному SEO, и вы всегда будете в курсе любых черных SEO-стратегий, которые могут оказать негативное влияние на ваш сайт.

Помните, что отслеживание небольших негативных SEO-атак снижает вероятность серьезного воздействия на вас. Если вы следите за каждым элементом и регулярно выполняете меры по предотвращению, вы сможете быть уверены, что вам не грозит катастрофический ущерб SEO для вашего сайта.

Сказав это, вы не должны слишком беспокоиться о том, что станете жертвой нападения.

Поскольку Google постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы узнать, какие стратегии являются подлинными, проверка на негативные SEO-атаки должна быть задачей раз в два года, включенной в ваши проверки SEO.

Трижды ура, чтобы не позволить конкурентам затянуть вас вниз!