Что такое органический поиск и как он влияет на ваш бизнес?

Опубликовано: 2022-11-29

Обычные результаты поиска — это ссылки, которые появляются под объявлениями на страницах результатов поиска Google. Они открывают ценные возможности для бизнеса, потому что они могут помочь аудитории узнать о ваших продуктах и ​​услугах, не тратя деньги на платную рекламу.

Хотя определение органического поиска относительно простое, совсем другое дело научиться применять передовые методы органической поисковой оптимизации (SEO), которые могут вознаградить вас качественным трафиком веб-сайта и лидами.

Читайте дальше, чтобы узнать, что такое органический поиск, некоторые распространенные типы результатов органического поиска и несколько советов по оптимизации контента вашего собственного веб-сайта, чтобы он мог подняться в рейтинге поисковых систем (естественно, конечно).

Что такое органический поиск?

Органический поиск относится к результатам, отображаемым поисковой системой из-за их очевидной релевантности поисковому запросу. В отличие от рекламных блоков выше или справа от них, обычные результаты поиска не являются платными результатами поиска. 1 Другими словами, вы не можете платить за размещение результатов обычного поиска на первой странице Google. Алгоритм поисковой системы решил, что они заслужили место, основываясь только на заслугах.

Выяснение того, какие факторы вознаграждают алгоритмы поисковых систем, является постоянно развивающимся процессом, поскольку изменения вносятся с течением времени. Они вознаграждают веб-сайты информацией, которую они считают наиболее релевантной для поискового запроса пользователя.

Какими бы таинственными эти алгоритмы ни казались время от времени, существуют проверенные стратегии, которые вы можете использовать для увеличения трафика вашего собственного веб-сайта, и мы скоро до них доберемся.

Во-первых, давайте установим, как время, потраченное на использование органического поискового трафика, может принести пользу вашему бизнесу.

Как органический поиск влияет на ваш бизнес?

Привлечение переходов на ваш веб-сайт из обычных поисков особенно привлекательно для бизнеса, потому что вам не нужно платить за этот трафик.

Не поймите нас неправильно, плата за клик имеет большую ценность. Но отправлять качественный контент в поисковые системы и наблюдать за тем, как он поднимается на первую страницу бесплатно, за исключением того, что потребовалось для его создания? Это очень приятно.

Органический поисковый трафик полезен не только потому, что он бесплатный. Его ценность также заключается в его способности конвертировать больше, чем многие другие формы маркетингового трафика. Фактически, в одном отчете о среднем коэффициенте конверсии за 2021 год сообщается, что органический поисковый трафик B2C конвертируется выше, чем любой другой маркетинговый трафик. 2

Конверсии на веб-сайте, такие как заполнение форм или взаимодействие в чате, — это питательные вещества, которые подпитывают вашу воронку продаж. Проще говоря, больше органического трафика означает больше конверсий, которые приводят к увеличению продаж.
SEO-услуги

Типы результатов органического поиска

В наши дни «обычный поиск» на самом деле существует в нескольких различных форматах — он больше не ограничивается исключительно этими типичными синими подчеркнутыми ссылками под строкой поиска.

Мастерская стратегия органического поиска или органического SEO должна быть направлена ​​на получение не одного, а нескольких типов результатов органического поиска. Они существуют, чтобы быть полезными для пользователей, и попадание в эти места делает ваш бренд более заметным для потенциальных клиентов.

Типы результатов органического поиска включают в себя:

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты имеют первоклассную недвижимость в Google. Они появляются в поле в верхней части страницы результатов поисковой системы и содержат фрагмент контента, который отвечает на вопрос, который задает пользователь. Этот контент может включать:

  • YouTube видео
  • Таблицы из статьи
  • Фрагменты текста из определенной статьи или страницы

Когда пользователь нажимает на ссылку на контент, Google направляет его прямо на эту часть веб-страницы, если его браузер совместим. 3

Вы можете извлечь выгоду из избранных фрагментов, предвосхищая вопросы, которые ваши потенциальные клиенты обычно задают о ваших продуктах, услугах или отрасли. Затем создайте качественный контент, который отвечает на эти вопросы и стратегически использует органические ключевые слова SEO. Google будет иметь последнее слово в том, что получит желанное поле избранного фрагмента, но эти усилия, безусловно, убедят в правильном направлении.

Видео карусели

Некоторая информация просто лучше воспринимается в виде фильма. Как будто видео еще не было повсеместным, более молодая аудитория все чаще использует видеоплатформы, такие как TikTok и YouTube, в качестве своей основной поисковой системы, и Google обращает на это внимание. 4 По этой причине результаты видеопоиска, скорее всего, будут занимать все более видное место в органической выдаче в ближайшие годы.

Google, как правило, высоко оценивает видео YouTube, в том числе короткие ролики YouTube, поэтому, если ваш бренд управляет каналом YouTube, вам обязательно нужно оптимизировать загружаемые видео, чтобы в полной мере использовать возможности трафика веб-сайта, которые могут быть получены в результате обычного поиска.

Карусели изображений

Подобно каруселям видео, карусели изображений просто отображают фотографии, которые кажутся релевантными поисковому запросу. Чтобы ваш визуальный контент отображался в этих позициях карусели изображений, обязательно пометьте каждое изображение на своем веб-сайте тегами alt и title.

Лучшие истории

Главные новости — это пространство сразу под строкой поиска, в котором содержится недавно опубликованная информация по теме, в основном из источников новостей.

Главные новости обычно поступают из:

  • Новостные агентства
  • Публикации
  • Источники СМИ
  • Другие источники пиара

Люди также спрашивают

Не стоит недооценивать силу и потенциал раздела Google «люди также спрашивают». Этот раздел не только помогает пользователям найти точный ответ, который они ищут; это также бесценный инструмент для получения информации о SEO.

Если вы введете вопрос в строку поиска Google, в поле «Люди также задают» будут показаны вопросы, которые искали другие пользователи и которые связаны с вашей темой. Рейтинги работают так же, как избранные фрагменты: если Google сочтет ваш контент ценным и релевантным, он включит ваши фрагменты или страницы в эти результаты.

Как увеличить органический поисковый трафик

Некоторые аспекты алгоритмов Google и других поисковых систем являются загадкой из-за проприетарных причин, а другие могут быть изменены, но есть ряд SEO-стратегий, которые доказали свою эффективность при восхождении на эти страницы результатов поисковой системы (SERPs). ).

Что такое SERP? Нажмите на ссылку, чтобы узнать больше о важности высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Вот несколько методов, которые вы можете использовать для увеличения органического поискового трафика вашего бизнеса.

Создавайте релевантный контент

Ключевое слово, когда речь идет о высоко ранжировании в органических результатах поиска, — это релевантность . Цель поисковой системы — помочь пользователю найти информацию, которую он ищет, поэтому она будет вознаграждать контент, который предлагает это.

Когда вы планируете контент-стратегию своего бренда, убедитесь, что целевые страницы, сообщения в блогах и другие материалы содержат ключевые слова SEO, которые относятся к теме. Но не переусердствуйте и не углубляйтесь в территорию спама. Сделайте ваш контент таким же читабельным, как и оптимизированным для SEO.

Чтобы создать релевантный контент, сосредоточьтесь на следующих факторах:

  • Намерение пользователя: что, по вашему мнению, хочет знать пользователь?
  • Знания пользователя: что знает ваша цель, а что нет?
  • Язык пользователя: как ваша целевая аудитория задаст этот вопрос?
  • Потребность пользователя: какую проблему пытается решить ваша целевая аудитория?

Еще один совет: не пытайтесь позиционировать себя как авторитет в областях, не входящих в компетенцию вашего бренда, исключительно для SEO. Если пользователи посещают ваш веб-сайт и разочаровываются в том, что они находят, и быстро покидают ваш веб-сайт, это может отрицательно сказаться на вашем рейтинге и вашем авторитете.

Не уверен, где начать? Рассмотрите возможность сотрудничества с агентством контент-маркетинга, чтобы развернуть эффективный план SEO-контента.

Добавить разделы часто задаваемых вопросов в контент

Простой способ увеличить шансы подняться на эти позиции в поисковой выдаче — зафиксировать общие вопросы SEO в разделе «Часто задаваемые вопросы» (FAQ). Здесь вы можете обратиться к похожим поисковым запросам в одном месте с краткими, актуальными и информативными ответами. Этот формат также упрощает роботам Google поиск и индексацию вашего контента.

Держите контент свежим

Еще один аспект, который вознаграждается алгоритмами поисковых систем: текущий контент. Имейте установленный график публикации нового контента, а также оптимизации существующих статей с учетом последней информации.

Оптимизировать, оптимизировать, оптимизировать

Поисковые системы, как правило, награждают веб-сайты, которые кажутся релевантными и удобными для использования. Работа по управлению веб-сайтом, конечно, никогда не заканчивается. Используйте такие инструменты, как Google Search Console, и следуйте данным советам, чтобы повысить производительность вашего сайта.

Задавайте такие вопросы, как:

  • Какова скорость загрузки моей страницы?
  • Можно ли использовать мой сайт на мобильных устройствах?
  • Насколько безопасна платформа моего веб-сайта? Адекватно ли он защищает данные пользователей? (URL-адреса, начинающиеся с «https», а не «http», на самом деле предпочтительнее в поисковой выдаче.)

В самом контенте, помимо ключевых слов, нужно время, чтобы оптимизировать, казалось бы, более мелкие детали, такие как метаданные. Два важнейших компонента метаданных включают в себя:

  • Заголовок (как заголовок вашей страницы отображается в заголовке результатов обычного поиска)
  • Метаописания (как описание под вашим заголовком отображается в результатах поиска) 5

Инвестируйте в SEO-успех вашего бренда с помощью Power Digital

Если вы новичок в мире SEO и контент-маркетинга, вам не нужно ориентироваться в нем в одиночку. Партнерство с командой SEO, которая знает все о трендах и передовых методах SEO, может сэкономить вам драгоценное время и ресурсы.

Вот тут-то и приходит на помощь агентство цифрового маркетинга или SEO-компания. В Power Digital мы стремимся быть агентством SEO и контент-маркетинга, стоящим за вашим успехом в SEO, и в то же время чувствуя себя сплоченными, как внутренняя команда. Ваш успех - это наш успех. И нам не терпится помочь раскрыть ваш бренд в полной мере с помощью возможностей органического поиска.

Источники:

  1. Google. Органический результат поиска . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=ru
  2. Мудрец первой страницы. Коэффициент конверсии по источникам трафика. https://firstpagesage.com/seo-blog/коэффициент конверсии по источнику трафика/
  3. Центр поиска Google. Избранные фрагменты и ваш веб-сайт . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
  4. Нью-Йорк Таймс. Для поколения Z TikTok — новая поисковая система . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
  5. Мичиганский технический университет. Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Дополнительные источники:

  • https://ahrefs.com/blog/organic-search/
  • https://seochatter.com/what-is-organic-search/