Что такое КПП?

Опубликовано: 2023-02-02

Компании, пытающиеся сегодня заявить о себе, должны иметь надежную программу маркетинга в поисковых системах (SEM).

В 2021 году Google выдавал в среднем 3,5 миллиарда поисковых запросов в день. 1 Более того, 98 % потребителей во всем мире совершают покупки в Интернете, а 60 % пользователей смартфонов использовали результаты поисковых систем, чтобы связаться с компанией напрямую. 2

Поисковые системы —этоворота к исследованиям и совершению покупок, поэтому предприятия должны максимально использовать эти платформы для повышения осведомленности и конверсии. Один из подходов — это платная реклама, такая как оплата за клик (PPC). Что такое контекстная реклама и как бренды используют ее для привлечения посетителей с высоким намерением совершить покупку? Давайте сломаем это.

Разбираемся в рекламе с оплатой за клик

Плата за клик (или PPC) — это модель ценообразования в рекламе, которую используют рекламные платформы — бренды, использующие PPC-платформы, платят за каждый клик или показ рекламы. 3 Соответственно, PPC иногда называют «цена за клик» или CPC.

Любой, кто отвечает хотя бы за один из более чем 3,5 миллиардов поисковых запросов Google в день, вероятно, недавно видел рекламу PPC.

В идеальной утопии, когда бренды генерируют клик каждый раз, когда кто-то видит их рекламу с оплатой за клик в поисковой системе, процесс выглядит примерно так:

  1. Пользователь вводит релевантное ключевое слово в поисковую систему, например «лучшие расчески для тонких волос».
  2. Механизм генерирует страницу результатов поисковой системы (SERP).
  3. В верхней части поисковой выдачи пользователь видит три-четыре платных объявления брендов, связанных с волосами.
  4. Поскольку они находятся вверху результатов поиска, пользователь нажимает на одно из этих поисковых объявлений и покупает продукт, соответствующий его потребностям.

Звучит просто, правда?

КППдовольнопрост. Но за кулисами брендов, публикующих (и оплачивающих) поисковые объявления, которые пользователи видят в верхней части поисковой выдачи, происходитмногое. Давайте заглянем за занавеску.

Платное медиа агентство

Терминология контекстной рекламы, которую нужно знать

Мы уже определили некоторые термины — SEM, PPC и SERP. Но чтобы по-настоящемупонять контекстную рекламу, компаниям следует ознакомиться еще с несколькими:

  • Ключевые слова — это фактические слова, которые пользователи вводят в поисковые системы, и они бывают двух типов:
  • Ключевые слова с коротким хвостом просто короткие.Например, такие запросы, как «расческа для волос» или «тонкая укладка волос».
  • Ключевые слова с длинным хвостом — это цепочки из нескольких слов — они могут быть даже целыми предложениями.«Лучшие расчески для тонких волос» — наш гипотетический поиск в предыдущем разделе — хороший пример.
  • Ставка — это цена, которую компания платит платформе PPC за каждый клик по ключевому слову или показ.Эти цены варьируются в зависимости от длины хвоста, популярности и других факторов. Компании будут устанавливать, какой бюджет они готовы потратить на определенные ключевые слова для кампании PPC.
  • Процент полученныхпоказов показывает, насколько хорошо работает контекстная реклама бренда — показатели включают количество кликов, показов и совершенных покупок.
  • Минус-слова — это поисковые запросы, по которым бренднехочет показывать свою рекламу.Например, если компания продает расчески для людей, одним из минус-слов может быть «расчески из конского волоса».

Мы можем использовать этот жаргон, чтобы лучше ответить на главный вопрос этого руководства — «Что такое контекстная реклама?»

Вконтекстной рекламе бренды платят за то, чтобы их реклама появлялась в верхней части поисковой выдачи, когда пользователи выполняют поиск по определеннымключевым словам. Чтобы снизить затраты наставки (и увеличить долю показов), компании выбирают, по какимдлинным и коротким ключевым словамони хотят показываться, а за какиеминус-словане хотят платить.

Место PPC в SEM

На это намекнули выше, но маркетинг PPC — это толькооднастратегия SEM, которую бренды могут использовать для повышения узнаваемости бренда, привлечения посетителей на сайт или побуждения пользователей к совершению покупки.

Маркетинговые подходы SEM обычно относятся к одной из двух категорий: 4

  • Органический SEM. Тактика органического SEM не требует, чтобы бренды платили рекламным платформам или поисковым системам, но брендам может потребоваться больше времени, чтобы пожинать плоды своих усилий по органическому SEM.Одной из тактик органического SEM является поисковая оптимизация (SEO) — процесс (постепенного) повышения узнаваемости бренда компании в Интернете.
  • Платный SEM . Платный SEM требует, чтобы компании платили поисковым системам, инструментам для онлайн-покупок и другим платформам за рекламу с высокой видимостью.PPC является одним из примеров платного SEM, и бренды обычно видят результаты намного быстрее, чем если бы они полагались только на органический SEM.

Опытное агентство цифрового маркетинга, скорее всего, посоветует бренду разнообразить свою тактику — сочетание органического и платного SEM обычно является ключом к успеху.

Где сияет контекстная реклама

Почему компании инвестируют в контекстную рекламу? Что делает этот метод рекламы таким привлекательным для брендов, стремящихся усилить свое цифровое присутствие? Давайте разберем некоторые преимущества PPC.

#1 Дает быстрые результаты

PPC работает быстро, особенно по сравнению с SEO.

Хорошая SEO-стратегия имеет много движущихся частей. Бренды должны проводить исследования рынка, чтобы создавать эффективный контент, который будет занимать первые места в поисковой выдаче,иинвестировать в технические, внутренние усилия для создания обширной поисковой сети оптимизированного контента на нескольких платформах.

Хотя контекстная реклама не является легкой, она, безусловно, прощеибыстрее действует. Вместо того, чтобы ждать, пока качественный контент наберет популярность, бренды могут написать объявление, заплатить за его размещение и сразу же наблюдать, как количество показов увеличивается.

И в конечном итогеобе тактики стоят денег.В то время как бренды ждут, когда их органический контент достигнет вершины поисковой выдачи, им, вероятно, следует тем временем представить свое имя потенциальному клиенту.

# 2 Он легко сочетается с другими стратегиями SEM

Выше мы сравнилискоростьSEO и PPC, но поскольку компаниям обычно выгодно закрепиться в обоих мирах, давайте рассмотрим, как эти две тактики могут работать в гармонии.

Бренды могут работать над обоими направлениями одновременно:

  • При проведении исследования о цифровых привычках целевой демонстрации данные, которые они обнаруживают об использовании ключевых слов, предпочтительном контенте и наиболее посещаемых платформах, могут помочь в стратегиях SEOиPPC.
  • По мере того, как компании создают важные целевые страницы на своих веб-сайтах, эти целевые страницы могут стать как конечным пунктом назначения для контекстной рекламы, такивнутренними ссылками в локальном контенте SEO-блогов.
  • Как только реклама с оплатой за клик будет запущена, бренды смогут проанализировать свой процент полученных показов и другие показатели эффективности, чтобы определить, какие ключевые слова наиболее эффективны. В то время как их объявления собирают клики, они могут интегрировать этих более эффективных в свой локальный SEO-контент, теоретически сокращая время, необходимое для органического подъема на вершину поисковой выдачи.

# 3 Это практический

Бренды имеют большую власть над своей стратегией контекстной рекламы. Рекламная команда может контролировать:

  • Сколько компания тратит в деньи(в некоторой степени) на ключевое слово.
  • По каким ключевым словам они рекламируются.
  • Какие пользователи видят их поисковые объявления (например, повторяющиеся поисковые запросы или люди в целевой демонстрации).
  • Копия (и другой контент) в их платной рекламе.

Платаза клик — это рекламный метод, о котором мечтают любители контроля — э-э, энтузиастыконтроля. Он легко настраивается, а данные, полученные из показателей доли показов, могут быть невероятно полезны в других рекламных мероприятиях.

Но этот уровень настройкиможетстать непосильным для новичков; предприятия могут избежать паралича анализа и преодолеть крутую кривую обучения, используя услуги PPC.

Приведенные выше пункты — это лишь часть стратегических вариантов, которые есть у брендов, когда они инвестируют в контекстную рекламу. Для более подробного ознакомления ознакомьтесь с нашим руководством по разработке стратегии PPC.

Врываемся в мир контекстной рекламы

Бренды, готовые к тому, чтобы быть в центре внимания в верхней части поисковой выдачи, должны выполнить следующие шаги, чтобы начать:

  • Выберите издателя рекламы — Google — не единственная поисковая система.5 Но если они не уверены, с чего начать, бренды должны попробовать несколько разных платформ и тщательно проанализировать долю показов на каждой из них, чтобы проложить путь вперед.
  • Конкретизируйте ключевые слова . Некоторые ключевые слова будут простыми: если бренд продает расчески для волос, то очевидным выбором будут «лучшие расчески для волос» или просто «расческа для волос».Но бренды должны потратить время (и провести исследование рынка), чтобы найти потенциально мощные ключевые слова, которые также могут искать их целевые пользователи. Например, гипотетический бизнес по производству щеток для волос может включать ключевые слова, связанные со «статическим электричеством для волос».
  • Выберите целевые страницы . Независимо от того, ведет ли каждое объявление на главную страницу или у каждого объявления есть собственная узкоспециализированная целевая страница, бренды должны точно настроить, где пользователи окажутся после нажатия.
  • Установите бюджет . Если все сделано правильно, контекстная реклама может быть очень экономичной.Один из лучших способов оптимизировать усилия PPC — это работать с экспертом, например, с агентством цифрового маркетинга.
  • Отслеживание прогресса . Данные, полученные в результате усилий по контекстной рекламе, могут быть невероятно полезными как для корректировки кампаний PPC, такидля формирования других кампаний цифрового маркетинга.Узнать больше о ключевых словах потребителей, их времени в сети и даже о времени суток, когда они, скорее всего, совершат покупки, может изменить правила игры для перспективных компаний.
  • Скорректируйте стратегию. Бренды могут сразу начать использовать контекстную рекламу, но долгосрочная игра — один из лучших способов собрать важную информациюизанять свою нишу среди потребителей.

Использование контекстной рекламы для роста бренда

Что такое КПП? Этоможетбыть разница между узнаваемостью бренда и бездной неизвестности.

И, хотя контекстная реклама относительно проста,для ее реализациитребуются опыт, технические знания и рекламные навыки. В Power Digital у нас есть все три — и даже больше.

Мы являемся растущей маркетинговой фирмой с большим опытом оказания помощи клиентам в достижении следующего уровня с помощью цифровых платформ, которые бренды (и их пользователи) знают и любят — поисковых систем, социальных сетей, блогов и многого другого. Наша передовая аналитическая платформа и наш острый маркетинговый ум способны трансформировать ваше цифровое присутствие и помочь вам воспользоваться возможностями для роста.

Узнайте, каким может быть ваш бренд. Свяжитесь с Power Digital сегодня.

Источники:

  1. Форбс.Понимание данных генерации.https://www.forbes.com/sites/forbetechcouncil/2021/08/02/understanding-generation-data/?sh=3b705f7536b7
  2. Думайте с помощью Google.Рыночные стратегии.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/global-consumers-search-statistics/
  3. Инвестопедия.Объяснение цены за клик (CPC), с формулой и альтернативами.https://www.investopedia.com/terms/c/cpc.asp
  4. Форбс.Платный или органический маркетинг: какая стратегия обеспечивает наибольшую рентабельность инвестиций.https://www.forbes.com/sites/celinnedacosta/2021/01/14/paid-or-organic-marketing-what-strategy-provides-highest-roi/?sh=162fbfe05cbc
  5. Инсайдер бизнеса.3 лучшие платформы с оплатой за клик 2019года. 34-ppc-агентства-согласно-designrush-1028047716