Что такое брендинг продукта? Окончательное определение брендинга продукта

Что такое брендинг продукта? Сегодня мы собираемся предоставить вам полное определение брендинга продукта и помочь вам узнать, что на самом деле означает создание индивидуальности для продукта.

Вы слышали о брендинге компаний, возможно, даже о личном брендинге, но что значит создать бренд специально для продукта?

Брендинг продукта является частью того, что делает некоторые товары более желанными, чем другие, в условиях растущей конкуренции.

Точно так же, как бизнес-бренд может создать близость с вашей целевой аудиторией и повысить ваши шансы на то, что ваши клиенты станут постоянными клиентами, бренд продукта имеет свою силу.

В частности, на перенасыщенном рынке брендинг продукта может помочь отделить его от аналогичных решений в вашей отрасли.

Итак, если вы готовы создать собственную стратегию брендинга продукта, читайте дальше…

Что такое брендинг продукта? Определение товарного знака

Брендинг в любом формате — это действие по приданию чему-либо определенного дизайна, идентичности или присутствия, предназначенное для создания узнаваемости. Бизнес использует такие вещи, как тон голоса и определенный дизайн логотипа, чтобы установить связь с клиентами.

Просто подумайте о бренде Innocent Smoothies и их неизменно дерзком подходе к маркетинговым сообщениям.

Таким образом, брендинг продукта фокусируется на придании фирменного стиля конкретному элементу в вашем портфолио. Это может быть ваш флагманский продукт, как Apple со своим «iPhone», или это может быть целая серия продуктов, например линейка ароматизированных напитков Coca-Cola.

Как правило, стратегия брендинга продукта согласуется с основной стратегией брендинга компании, чтобы помочь повысить осведомленность организации, укрепить отношения с клиентами и открыть новые возможности продаж.

Итак, чем брендинг вашего продукта отличается от брендинга вашего бизнеса?

Брендинг продукта:

• Имеет конкретную направленность: брендинг продукта концентрируется на привлечении внимания к конкретному элементу в вашем портфолио, тогда как бизнес-брендинг направлен на создание индивидуальности для всего, что вы делаете, и для всей вашей линейки продуктов.
• Взгляд на разные рынки: ваша конкретная целевая аудитория, скорее всего, изменится в зависимости от вашего продукта. Например, тип людей, на которых ориентируется компания, предлагающая «безмолочное» мороженое, будет отличаться от аудитории, ориентированной на «низкокалорийное» мороженое.
• Добавляет еще один уникальный элемент к имиджу вашего бренда: брендинг вашего продукта дает вашей аудитории еще один способ выделить вас среди конкурентов. Это отличный способ придать больше глубины вашей личности.

Стратегии брендинга продуктов: вопросы, которые следует задать

Брендинг продукта похож на брендинг бизнеса. Вам нужно как можно тщательнее рассмотреть аудиторию, которую вы хотите охватить, а также тот образ, который вам нужно создать. Чтобы начать свою стратегию брендинга продукта, начните со следующих вопросов:

Какова цель этого продукта?

При брендинге продукта важно сосредоточиться на том, что он на самом деле делает. Подумайте, какие проблемы вы решаете с помощью этого предмета и какую ценность вы можете предложить. Какие потребности и требования рынка удовлетворяет ваш продукт?

Например, если вы предлагаете немолочную альтернативу молоку, даете ли вы людям кремообразную и сытную субстанцию ​​без угрозы проблем для людей с непереносимостью лактозы?

На кого нацелен продукт?

Ваш «целевой рынок» или целевая аудитория продукта будет диктовать все, от языка и изображений, которые вы используете, до цветов брендинга вашего продукта. Подумайте, к какой аудитории вы собираетесь обратиться.

Возможно, у вас уже есть персонаж пользователя, доступный для вашего фирменного стиля. Скорее всего, аудитория этого продукта будет частью более крупного рынка. Например, если ваша компания продает программное обеспечение для бухгалтерского учета, этот конкретный продукт может быть разработан для фрилансеров или индивидуальных предпринимателей.

Брендинг продукта — это стратегия, разработанная для обеспечения того, чтобы бренд имел свою индивидуальность и оставался верным характеристикам, нацеленным на конкретный рынок. Например, существует огромная разница между дизайном продуктов «Simply Delish» и «Jell-O».

Каковы прямые конкуренты продукта?

Анализ вашей конкуренции — хороший способ убедиться, что ваша стратегия брендинга продукта отделяет вас от других компаний. Вы же не хотите, чтобы люди рассматривали ваш товар как еще один вариант в толпе — в первую очередь это цель брендинга продукта.

Имея это в виду, изучите, кто уже продает товары в вашем пространстве. Предположим, вы продаете аксессуары для купания. Вы можете посмотреть на такие компании, как Lush, и заметить, что их продукция маркируется с упором на экологическую ответственность.

На чем вы можете сосредоточиться, чтобы выделить свой бизнес?

Брендинг продукта: как создать фирменный стиль продукта

Ответив на три вопроса, приведенных выше, пришло время начать исследование.

Точно так же, как вашей компании нужен ряд элементов брендинга, от логотипа до набора фирменных цветов и изображений, бренд вашего продукта также нуждается в правильных активах. Начните с создания визуальных ресурсов для вашего продукта.

Если вы посмотрите на Coca-Cola, вы заметите, что у компании есть разные цветовые схемы и логотипы для каждого из ее продуктов. У Fanta совсем другой имидж, чем у Sprite.

Первое, с чего вы, возможно, захотите начать, — это логотип для вашего продукта. Это поможет выделить то, что делает продукт уникальным, и должно помочь вам достичь своей целевой аудитории.

Пока вы работаете над своим логотипом, подумайте о других визуальных элементах, которые вам понадобятся для продвижения продукта, например:

Цветовые схемы

Цветовая схема — это то, что вы можете использовать для своего продукта и любых маркетинговых материалов, которые вы используете для продукта. В примере Fanta цвета включают белый, синий/фиолетовый, оранжевый и зеленый.

Эти цвета обычно остаются неизменными во всех маркетинговых и брендинговых мероприятиях, которые вы делаете для своего продукта.

Шрифт

Шрифт и типографика, которые вы используете в своем логотипе, на упаковке вашего продукта, в маркетинговых кампаниях и в других средах, могут кое-что сказать об индивидуальности вашего продукта. Ваш выбор шрифтов, как и цветов, поможет оказать эмоциональное воздействие на вашу аудиторию.

Убедитесь, что ваши шрифты одинаковы, и подумайте о том, что они говорят об общем имидже вашего бренда. Например, новый логотип «Фанта» использует заглавные буквы для дополнительного эффекта.

Упаковка

Упаковка является важной частью того, чтобы ваш продукт выделялся на полке. Если вы хотите, чтобы ваша упаковка производила правильное впечатление, вам нужно что-то визуально привлекательное и уникальное по сравнению с конкурентами.

Вы даже можете проявить творческий подход к упаковке и изменить форму или стиль, чтобы сделать ее более уникальной.

Этот пример из «Fit Bums» для хлеба с высоким содержанием белка является отличным примером:

Причины брендирования продукта

Брендирование продукта означает, что вы тратите дополнительное время и деньги на развитие своего имиджа и голоса как растущего бренда. Если вы уже приложили значительные усилия для создания бизнес-бренда, может быть трудно убедить себя снова пройти весь процесс для конкретного продукта.

Тем не менее, стратегия брендинга продукта может иметь преимущества.

Если вы находитесь на конкурентном рынке, причины для брендирования вашего продукта начинаются с выделения вашего товара среди других вариантов на полке.

Стратегия брендинга продукта:

1. Облегчает покупку для клиентов

Клиентам будет легче принять решение о покупке, если ваш бренд продукта выделит ваше решение. Представьте себе, что вы посещаете продуктовый магазин, где все моющие средства разных марок выглядят совершенно одинаково. Единственным отличием было название на бутылке.

Вам придется потратить много времени на просмотр различных вариантов или принять решение исключительно на основе названия компании.

Продукты, упакованные и представленные по-разному, подчеркивают уникальные преимущества, предлагаемые каждым брендом, поэтому вы можете решить, что в первую очередь привлекает ваше внимание. Посмотрите, например, на разницу между Радостью и Рассветом.

Оба продукта производятся одним и тем же брендом, но Joy передает свежесть и пикантные ароматы, а Dawn более надежен и выглядит спокойно.

2. Товарные бренды помогают выйти на конкретный рынок

Все активы вашего бренда помогают вам привлечь внимание определенной аудитории. Однако, когда вы создаете и продаете разные продукты, вы хотите привлечь еще более конкретную аудиторию.

Powerade, например, был напитком, созданным компанией Coca-Cola, чтобы помочь охватить определенную часть своей аудитории — людей, которые ищут освежающие спортивные напитки.

Вместо того, чтобы просто создать суббренд компании Coca-Cola с «Coke Sport», бренд решил создать полностью новый имидж.

Это отделяло продукт от приторной сладости кока-колы ровно настолько, чтобы покупатели чувствовали, что покупают продукт, предназначенный для фитнеса и здоровья.

Конкретная аудитория, которую компания хочет охватить с помощью определенного продукта, не всегда будет такой же, как люди, которых они хотят охватить в целом.

Полезно подумать о конкретной аудитории, когда вы ищете способ брендировать свой продукт и решить, должен ли ваш новый образ создавать разделение между брендом и компанией.

3. Брендирование продукта защищает родительский бренд

Иногда брендинг продукта может помочь отделить новый продукт от остальной части компании. Например, если Powerade вдруг полностью потерпит неудачу, это не обязательно окажет пагубное влияние на остальные продукты Coca-Cola.

Компания может продолжать создавать различные бренды продуктов для каждого из своих продуктов, чтобы отделить их от продукта, который не имел успеха.

Точно так же, если San Pellegrino внезапно потеряет интерес всего сообщества газированной воды, большинство людей не увидят потери напитка с разрушением гораздо более крупной материнской компании Nestle.

В некоторых случаях достаточно дифференцированный бренд продукта может даже отделить продукт от компании таким образом, чтобы бизнес продолжал зарабатывать деньги после скандала.

Например, когда в 2021 году разразился скандал с Nestle, людям было трудно понять, что им следует бойкотировать.

Примеры товарного брендинга: идеи для вашей стратегии

Брендинг продукта гарантирует, что бренд может правильно представить ценность и уникальный потенциал конкретного продукта. Эта ценность может быть либо связана с родительским брендом или компанией, либо полностью отделена, как это часто бывает с крупными компаниями, такими как Coca-Cola и Pepsi.

Правильный брендинг продукта гарантирует, что вы сможете привлечь нужную аудиторию для правильного продукта и создать еще один путь для установления связей между потребителем и компанией. Чтобы помочь вам лучше понять ценность брендинга продукта, давайте рассмотрим несколько примеров стратегии брендинга продукта.

Примеры брендинга продуктов Nike: Converse

Nike регулярно упоминается как один из лучших примеров брендинга в мире. Легендарный логотип-галочка, невероятные маркетинговые кампании и уникальный тон голоса Nike делают компанию незабываемой.

Помимо инвестиций в стандартные методы брендинга, Nike также создает бренды для определенных продуктов.

Например, Nike владеет торговой маркой Converse, хотя об этом мало кто знает. Converse, хотя и похож на Nike своим аутентичным подходом к рекламе и продажам, стоит в стороне от остального имиджа Nike.

В отличие от Nike Golf, Nike Air Max и Nike Skateboarding, Converse имеет свой собственный образ и стиль.

С помощью Converse Nike удалось создать новый образ для «альтернативной» обувной сцены. Обувь сегодня является одной из самых популярных в мире и даже имеет собственный логотип.

Примеры брендинга продуктов Nestle: Сан-Пеллегрино

Когда люди думают о Nestle, они часто представляют себе шоколадные батончики и молочные коктейли. Тем не менее, Nestle также владеет широким спектром других продуктов, каждый из которых имеет свои уникальные бренды.

Напиток Nestle San Pellegrino, например, выглядит как совершенно отдельный от Nestle бренд. Продукт своим освежающим внешним видом и роскошными бутылками выгодно отличается от других производителей освежающих напитков.

Решение создать новую торговую марку с San Pellegrino помогло Nestle создать новый имидж своих товаров, который кажется естественным и экзотическим.

Сан-Пеллегрино — отличный пример того, как стратегия товарного брендинга может помочь компании отделить свои новые продукты от существующего имиджа. Легко представить, что эта компания по производству напитков является семейной компанией из какого-то далекого солнечного места.

Это делает доступные напитки более привлекательными и более «премиальными» по своему имиджу. Полная стратегия наименования и брендинга продукта повышает привлекательность.

Примеры брендинга продуктов Unilever: Cif и Cornetto

Unilever — отличный пример огромного конгломерата с несколькими суббрендами для рекламы. Гигантскому предприятию принадлежит ряд компаний, предлагающих все, от спреев для тела, таких как Axe, до Comfort для стирки и бренда мороженого Cornetto.

Когда дело доходит до примеров брендинга продуктов, Unilever предлагает понять, как применение разных изображений брендов к разным продуктам может помочь обеспечить ясность для клиентов и избежать дублирования между различными элементами в портфеле.

Вы, естественно, не будете думать об одном и том же бренде как о выборе номер один для отбеливателей и чистящих средств, а также, например, о ведущем на рынке поставщике мороженого.

Если бы Unilever продавала мороженое Cornetto под тем же брендом, что и Cif и Domestos (отбеливатели и чистящие средства), она бы быстро отпугнула всех своих покупателей.

Создание различных брендов для каждого предлагаемого продукта гарантирует, что Unilever сможет привлечь нужного клиента и создать правильную репутацию для всего, что они продают.

Как насчет мультипродуктового брендинга?

Мультипродуктовый брендинг — еще один элемент продуктового брендинга, который может применяться к широкому кругу компаний. Брендинг нескольких продуктов, также известный как семейный брендинг, включает в себя добавление одного и того же имени, логотипа или определенных элементов идентификации ко всем продуктам в классе.

Например, если вы видите продукт от Sony, вы обычно заметите на нем название «Sony», например, «Sony PlayStation». У Pepsi есть широкий спектр отдельных стратегий брендинга продуктов для своих суббрендов, но у нее также есть стратегия брендинга нескольких продуктов с такими вещами, как Pepsi Max.

Мультипродуктовый брендинг может оказать прямое влияние на вашу способность создать запоминающуюся идентичность бренда. (Подробнее о брендинге читайте здесь).

Вот несколько примеров стратегий мультипродуктового брендинга, которые помогут вам понять, что отличает этот вид брендинга продуктов:

1. Кока-Кола

Coca-Cola имеет в своем портфолио множество суббрендов, от Fanta до 7UP. Тем не менее, у организации также есть стратегии брендинга нескольких продуктов для многих из этих брендов.

Центральный бренд Coca-Cola использует одинаковые цвета, шрифт и дизайн логотипа для всех продуктов Coca-Cola, включая Coke Zero, Coke Vanilla и множество других продуктов.

В суббрендах бизнеса вы также найдете одну и ту же стратегию с самыми разными «версиями» основного продукта. У Fanta огромный выбор вкусов со своими названиями и разными логотипами, но основной брендинг остается прежним.

2. Макдональдс

Кампания McDonalds по брендингу нескольких продуктов на сегодняшний день является одной из самых известных в мире. McDonalds предлагает огромный выбор блюд в своем меню, и большинство из них имеют свой собственный бренд.

Хотя вы можете получить такие вещи, как «двойной чизбургер», без какой-либо конкретной торговой марки, культовые рецепты, связанные с брендом, используют имя «Mc» для брендинга.

Ассортимент кофейных продуктов McCafe помогает отличить ассортимент закусок и напитков McDonald's, но все же связан с центральным брендом McDonalds.

Также были различные примеры пищевых продуктов McDonalds с включенной стратегией названия «Mc», например, «Big Mac» и «сэндвич McChicken».

3. Федерал Экспресс

Даже у FedEx есть собственная мультибрендовая стратегия. Существует множество различных услуг FedEx под основным брендом FedEx Corporation, включая FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight и так далее.

Каждый из этих продуктов отличается торговой маркой «FedEx», а также одним и тем же знаковым логотипом, хотя часть «Ex» в наименовании часто имеет свой цвет для различения.

Добавление уникального изображения или цвета вместе с дополнительным описательным термином, таким как «FedEx Smart Post», помогает дифференцировать услуги, предлагаемые FedEx, и в то же время напоминает клиентам, что они имеют дело с неизменной идентичностью компании.

Обнаружение стратегии брендинга вашего продукта

Брендинг продукта бывает разных форматов. Вы можете использовать стратегии брендинга продукта, чтобы отделить новый продукт от вашей существующей идентичности и портфолио или связать ряд товаров в одной линии с помощью брендинга нескольких продуктов.

В любом случае, создание индивидуального образа для ваших продуктов — это лишь один из многих способов выделить ваше решение.

В условиях, когда любому человеку становится все проще создавать собственный бизнес и продавать товары в Интернете, может быть сложно оказать длительное влияние на вашу аудиторию. Усилия по брендингу помогают вам установить связь с клиентом на более глубоком уровне и открыть новые уровни лояльности.

Хотите узнать больше о брендинге? Прочтите эту книгу о создании индивидуальности в брендинге или ознакомьтесь с пятью шагами брендинга от Майкла Джонсона.

Кроме того, вы можете найти дополнительные рекомендации прямо здесь, в блоге брендов Fabrik.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.