Что такое ранг 0?

Последнее обновление: 14 октября 2019 г.

Что такое результат ранга 0?

Ранг 0, также известный как расширенный фрагмент, представляет собой расширенный результат, появляющийся над результатом ранжирования номер один на первой странице результатов на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Результаты ранга 0 обычно отвечают на вопросы по термину поискового запроса. Кроме того, как правило, они содержат URL-адрес и интерактивный отображаемый заголовок, но также могут содержать изображение, списки или таблицы.

Конечно, вы можете прочитать, что Google говорит об избранных фрагментах, здесь, https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=en.

Каковы преимущества ранга 0?

Преимущества ранга 0 заключаются в возможном увеличении посещений сайта в органическом поиске, более высокой позиции в верхней части страницы, что снижает конкуренцию на странице и занимает большое количество недвижимости на первой странице поисковой выдачи Google.

В Search Engine Land есть более раннее тематическое исследование, хотя и все еще очень актуальное и информативное, посвященное потере результатов избранного фрагмента. Это тематическое исследование можно найти здесь, http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899.

Существует более свежее, хотя и устаревшее, более крупное исследование, проведенное HubSpot, которое показало, что в среднем они наблюдали более 114% рейтинга кликов (ctr). С результатами этого исследования можно ознакомиться здесь, https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0001uqfiai6v3dslqth2nbja8y9f6.

Кому выгоден результат нулевого ранга?

Любой веб-сайт может извлечь выгоду из результата Rank 0. Нет конкретных доказательств того, что какая-либо конкретная отрасль или тип веб-сайта (образовательный, торговый, лидогенерирующий и т. д.) предпочтительнее для результата ранга 0.

Почему существует позиция с нулевым рейтингом?

Чтобы дать ответ на вопрос, основанный на термине поискового запроса, поскольку поисковый запрос на самом деле представляет собой вопрос, ищущий ответ.

Как получить результат нулевого ранга?

Не существует установленных правил для получения рейтинга 0, результата Featured Snippet в поисковой выдаче Google. В двух сообщениях, упомянутых выше, есть несколько советов и ссылок на другие информационные сообщения по этой теме, но нет веских доказательств того, что эти рекомендации являются ключом к решению вопроса «как мне получить результат ранга 0».

Что происходит с рангом 0 сегодня?

Подробную статью от MOZ от 6 июля 2016 года можно найти здесь, https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers. Эта статья рассказывает об истории и эволюции ранга 0 в параграфе «Откуда они берутся».

Что делает этот пост датированным, спросите вы? В абзаце под названием «Как его получить?» Упоминается, что вы должны сначала иметь результат ранжирования на странице 1 для вашего термина поискового запроса, чтобы иметь шанс на ранг 0. Однако в недавнем сообщении Search Engine Land, найденном здесь, http://searchengineland.com/featured-snippet -googles-testing-dropping-web-listing-275088, автор Барри Шварц, опубликованный 16 мая 2017 г., говорится, что Google подтвердил, что они тестируют удаление страницы на один результат органического ранжирования, если сайт уже является рекомендуемым результатом. .

В сообщении на TheSEMPost, которое было опубликовано накануне, 15 мая 2017 года, Дженнифер Слегг, упоминается, что Google, по-видимому, удалил обычный результат обычного поиска, но его не везде видно. Этот пост можно найти здесь, http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/.

Почему важно получить результат нулевого ранга?

Может быть более чем одна причина, по которой важно иметь рейтинг 0, результат Featured Snippet. Я думаю, что более важно то, что ранг 0, избранный фрагмент теперь является новой ранговой позицией № 1 и должен улучшить рейтинг кликов ваших клиентов, органический трафик посетителей поисковых запросов и возможные улучшения в конверсиях.

Я действительно сомневаюсь в улучшении конверсий по сравнению с моей предыдущей работой с управлением кампанией Google Adwords с оплатой за клик.

Всегда есть «идиотский» или «бесполезный» клик. Заняв первое место в платном поиске, вы можете привлечь нежелательных посетителей на ваш сайт, увеличить ежемесячные расходы, снизить показатель качества и резко увеличить стоимость приобретения.

Известно, что пользователи Интернета, просматривающие Интернет в поисках информации, продуктов и / или услуг, нажимают на первый представленный им результат, даже если он не является относительным. Это "идиотский" щелчок.

Я подозреваю, что результат Featured Snippet с рангом 0 даст тот же результат. Из наших данных о конверсиях мы знаем, что наличие первой позиции в органическом рейтинге приносит больше органического трафика поисковых запросов, но обычно с более низким показателем качества; более высокие показатели отказов, меньшее среднее время пребывания на сайте, меньшее количество посещенных страниц за сеанс и более низкие коэффициенты конверсии.

Преимущество увеличения органического трафика поисковых запросов по сравнению с идиотским трафиком с оплатой за клик заключается в том, что стоимость клика обычно дешевле. Стоимость идиотских кликов с первой позиции с оплатой за клик может возрасти довольно быстро.

Стоимость нулевого ранга, избранного результата или первой позиции в органическом рейтинге обычно не видна сразу и в большинстве случаев может быть усреднена с течением времени; обеспечение фактического выгодного возврата инвестиций (ROI) при расчете стоимости ваших усилий по поисковой оптимизации интернет-маркетинга.

Что мы делаем, чтобы получить рейтинг 0, результат избранного сниппета?

Мы активно взаимодействуем с нашими клиентами и нашими собственными веб-ресурсами, тестируя различные советы, которые мы нашли в Интернете и которые мы разрабатываем самостоятельно.

Как вы прочтете в связанных сообщениях, нет никакой гарантии, что вы получите 0-й рейтинг, результат избранного фрагмента, и если он у вас есть, нет никакой гарантии, что он останется.

Наша работа показала, что мы получили рейтинг 0, результаты избранного фрагмента для наших клиентов, некоторые придерживаются ключевых слов, а некоторые быстро выпадают из ранга 0, результатов избранного фрагмента для других ключевых слов.

Мы постоянно изучаем нашу конкуренцию в области важных ключевых слов и заметили тенденцию к тому, что результат с рейтингом 0 в избранном фрагменте часто время от времени заменяется результатом из Википедии.

В заключение, хотя все еще остается некоторый вопрос о том, может ли фрагмент с рейтингом 0, избранный результат не остаться, мы считаем, что с последними обновлениями, как указано в связанных сообщениях, нам нужно продолжать работать над задачей получения рейтинга 0, результат Featured Snippet для наших клиентов и имеет первостепенное значение в настоящее время.

Один из вопросов в ближайшем будущем будет заключаться в следующем: «Как мы отслеживаем Rank 0, Featured Result в наших инструментах отчетов о ранжировании, кроме как извлекать дополнительные данные, предоставленные для Featured Snippets в SEMRush.com?»

Этот инструмент отчетности довольно точен, но я обнаружил, что вам нужно проверять каждый из показанных результатов, поскольку инструмент не на 100% точен. Это желанный инструмент, который устранит необходимость в сборе дополнительных данных, если результат фрагмента функции с рангом 0 можно будет включить в общие данные ранжирования домена, а не в виде отдельного набора данных.

Еще один вопрос будет звучать так: «Если Google откажется от текущего основного органического результата ранжирования для поискового запроса по ключевому слову, когда есть результат избранного фрагмента с рейтингом 0, выберут ли наши инструменты ранжирования ключевых слов это как результат номер один?»

Проработав в этой отрасли 10 лет, я, например, с нетерпением жду возможности реконструировать алгоритм, чтобы получить нулевой ранг, фрагменты избранных результатов для всего этого! Клиенты компании сейчас и в будущем… по крайней мере, пока «Гугл» снова не передумает.

-Марк Грей

Старший SEO-менеджер