Что такое напоминающая реклама и зачем она нужна?

В современном мире реклама не ограничивается трансляцией одного предложения перед огромными толпами — существует множество маркетинговых стратегий и приемов, каждый из которых служит своей цели. Это сложный процесс, требующий большого опыта и понимания своей аудитории. Чтобы создать эффективную программную рекламную кампанию, профессиональный маркетолог должен согласовать бизнес-цели компании и общую миссию с болью и надеждами клиентов. Кроме того, им необходимо учитывать этапы пути клиента, чтобы создать беспроблемный опыт.

Для этого используется множество рекламных методов и приемов, и в этом посте мы собираемся обсудить одну из основных стратегий, используемых большинством маркетологов, — рекламу с напоминанием. Сначала мы дадим определение рекламе с напоминанием, рассмотрим, как ее можно использовать для продвижения своего продукта или услуги. Мы также рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы с напоминанием.

Зачем нам нужна реклама-напоминание

Чтобы как-то классифицировать действия, включенные в общие рекламные стратегии, исследователи делят их по целям, которым они служат. Обычно они делятся на три более широкие категории, каждая из которых играет ключевую роль в типичной маркетинговой стратегии полной воронки:

• Информационная реклама , используемая для повышения узнаваемости бренда и привлечения интереса, в основном выполняется в верхней части воронки;
• Убедительная реклама , используемая для воздействия на этап рассмотрения (середина воронки) и применяемая для побуждения клиентов к действию;
• Напоминающая реклама , используемая для повышения конверсии и стимулирования покупки. Также его используют для повышения лояльности и удержания клиентов, что характерно для нижней части воронки.

После того, как ваши потенциальные клиенты проведут свое исследование и сделают выбор между вариантами, наступает идеальное время для рекламы-напоминания, которая приведет ваших потенциальных клиентов к фактической покупке. На самом деле, цифры показывают, что взращивание потенциальных клиентов может увеличить возможности продаж на 20%. Так что же такое напоминающая реклама? И как извлечь из этого максимальную пользу? Давайте погрузимся!

Что такое напоминающая реклама

Прежде чем мы рассмотрим наиболее успешные примеры рекламы с напоминанием, давайте начнем с определения рекламы с напоминанием. Напоминающая реклама — один из самых мощных и эффективных маркетинговых приемов, используемых брендами для удержания своей целевой аудитории. Его также можно использовать для удержания известных продуктов на самых продаваемых уровнях или на стадии зрелости жизненного цикла продукта.

Этот маркетинговый метод часто ориентирован на этап рассмотрения или в середине воронки продаж. Пока пользователи выбирают между вариантами, важно оставаться в их поле зрения и поддерживать связь, убеждая выбрать правильный.

Напоминающая реклама также лежит в основе ретаргетинга, который является типом целевой рекламы, ориентированной на рекламу существующим клиентам и сохранение имени известного бренда. Это также особенно полезная техника для борьбы с забытыми корзинами для покупок — часто мягкое напоминание о вашем продукте или услуге может быть последним толчком, который нужен вашему клиенту, чтобы приступить к покупке.

Лучшая рекламная тактика напоминаний

Теперь, когда у нас есть определение рекламы с напоминанием и мы знаем, где его применять, пришло время узнать, какие тактики и форматы цифровой рекламы наиболее эффективны для этого типа рекламы. Вот некоторые из наиболее эффективных тактик, которые вы можете использовать для запуска рекламы с напоминанием на своей платформе со стороны спроса:

Тактика 1. Исправление брошенных тележек. Не каждый клиент, который добавляет ваши товары в корзину, в конечном итоге покупает их. На самом деле, часто требуется дополнительный шаг, чтобы фактически закрыть продажу, и идеальный способ сделать это — использовать ретаргетинг push-рекламы или электронное письмо о брошенной корзине.

Баннерная реклама , используемая как часть ретаргетинговых кампаний, может стать прекрасным напоминанием о вашем бренде вашим существующим лидам и клиентам. Если потенциальный клиент зашел на ваш сайт, но не совершил покупку, простой рекламный баннер со скидкой, обнаруженный на другой странице, может стать веской причиной для совершения покупки.

Форматы мультимедийной рекламы — хороший выбор для немного более подробных кампаний, где ваше сообщение должно быть ярким и запоминающимся. Они генерируют больше вовлеченности и конверсий, оставляя много ценного места для демонстрации уникальности и креативности ваших брендов. Эти объявления будут одинаково хорошо работать для рассылок по электронной почте и контента на веб-сайтах.

Тактика 2. Привлечение большего количества пользователей в ваш офлайн-магазин. Помимо повышения производительности ваших интернет-магазинов, существует множество отличных примеров рекламы с напоминанием, которые используются для улучшения посещаемости физических магазинов. Push-реклама — чрезвычайно мощный формат напоминания вашим клиентам о вас, поскольку эта реклама адресована пользователям прямо на месте (рядом с вашим магазином). Предоставление короткого и точного сообщения позволяет вашему бренду добиться быстрых результатов — покупки на месте. Нужны удачные примеры рекламы с напоминанием? Это могут быть пуш-рекламы с привязкой к местоположению, используемые как часть геомаркетинговых кампаний. Такая реклама доставляется на экраны пользователей, которые находятся в определенных определенных вами зонах (это может быть ваш магазин, музыкальный концерт, местоположение конкурента и т. д.).

Тактика 3. Ремаркетинг на потенциальную аудиторию. Если пользователь не совершил конверсию при первом посещении вашего сайта, это не значит, что вы должны забыть о своих предложениях. Иногда требуется две или даже больше встреч, прежде чем ваша аудитория решит действовать. Экспериментируйте с разными продуктами, форматами и каналами, поскольку некоторые из них могут работать лучше, чем другие. Мобильный ретаргетинг — особенно полезная стратегия для розничной торговли и электронной коммерции, поскольку большинство онлайн-продаж осуществляется с мобильных устройств. Мобильная реклама может быть представлена ​​в различных форматах: от видеообъявлений до всплывающих окон и сообщений в приложении.

Эти методы можно использовать по отдельности или в сочетании, чтобы привести ваших потенциальных клиентов из середины воронки продаж в конец. Например, некоторые индивидуальные сообщения или предложения могут быть показаны вашим существующим клиентам, чтобы снова привлечь их внимание. Тем временем другая реклама может способствовать привлечению новых лидов среди других потенциально заинтересованных аудиторий.

Лучшие примеры рекламы с напоминанием

Так как же известные бренды поддерживают интерес своих клиентов в течение многих лет и даже десятилетий? Используют ли они какие-то секретные методы или требуют обмена конфиденциальной информацией для сверхточного нацеливания? Реальный ключ к успеху лежит в десятилетиях самоотверженности и продуманного создания имиджа бренда, достигнутого с помощью рекламы-напоминания. Вот некоторые из лучших примеров рекламы-напоминания от этих брендов, чтобы проиллюстрировать это:

Coca Cola — это компания, которая продает один зарекомендовавший себя продукт и не нуждается в представлении. В этой рекламе они не представляют новую упаковку или вкус. Вместо этого они просто мягко напоминают о том, что этот продукт существует, и предлагают новый взгляд на него с броским слоганом «Попробуй чувство».

McDonald’s — еще один известный бренд, который в основном ориентирован на рекламу с напоминанием. Следующая кампания также не представляет ничего нового и, по сути, почти ничего не упоминает, потому что узнаваемость их бренда уже огромна. Однако узнаваемый дизайн брендов и почти символические арки делают свое дело, так что покупатель сразу понимает, куда он направлен.

Подводить итоги

Напоминающая реклама — один из самых традиционных и мощных методов продвижения существующего бренда, поддержания длительного жизненного цикла продукта и удержания ваших постоянных клиентов на долгие годы. Его можно использовать в различных форматах, как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, и он особенно полезен для электронной коммерции. Например, всемирно известные бренды часто используют одни из лучших примеров рекламных напоминаний в рамках своей основной маркетинговой стратегии, направленной на удержание своей аудитории, а не на привлечение новых клиентов. Рекламные напоминания также могут служить идеальным инструментом для продвижения потенциальных клиентов. вниз по воронке продаж, мгновенно превращая потенциальных клиентов в клиентов.

Размещайте самые эффективные рекламные напоминания с помощью SmartyAds DSP.