Что такое перепрофилирование контента?

Если вы ведете свой бизнес в Интернете, вы наверняка не раз слышали утверждение «контент — это король». Хотя эти слова были придуманы несколько лет назад, они не утратили своей актуальности. Это связано с тем, что год за годом все больше и больше людей ищут важную информацию в Интернете, а сайты, которые серьезно относятся к тематике контента, выделяются выше в результатах поиска, увеличивая свои шансы, что пользователь наткнется на них (и запомнит). бренд, купить товар или воспользоваться услугой). Вы можете создавать контент разными способами, и маркетологи очень часто упускают из виду возможность его повторного использования путем перепрофилирования контента. Что такое перепрофилирование контента и как оно может помочь в вашей повседневной работе?

Что такое перепрофилирование контента? - оглавление:

1. Перепрофилирование контента — что это такое?
2. Переработка – облегчение ваших маркетинговых усилий
3. Как перерабатывать контент?
4. Перепрофилирование контента – резюме

Перепрофилирование контента — что это такое?

Как следует из названия, перепрофилирование контента предполагает придание ему новой жизни — так же, как это делается в других отраслях (швейная, бумажная или электронная). Этот процесс не дублирует ранее опубликованный контент, а обновляет его, делая ставку на то, как он будет представлен в более ранней версии. Что вы можете изменить, перерабатывая контент таким образом? Вы можете думать практически о любом аспекте, который приходит вам на ум — о том, как вы подходите к теме, о формате, характере сообщения или даже о том, как оно сформулировано (например, чтобы сделать ваш контент привлекательным для более молодой аудитории). .

Переработка – облегчение ваших маркетинговых усилий

По какой причине знающие маркетологи используют переработку контента? Потому что новая жизнь когда-то созданному контенту экономит ресурсы (особенно время и деньги), продлевает жизнь тем и помогает в ситуациях бессилия. При проведении маркетинговых мероприятий велика вероятность, что в какой-то момент перед вами встанет задача опубликовать интересный пост в социальных сетях, и у вас просто не будет идеи или вдохновения, о чем писать. Это когда уже созданный контент (особенно длинные статьи в блогах) пригодится.

Вы можете переработать его, т.е. превратить в несколько постов, видео или даже в тему подкаста. Таким образом, вы можете представить одну тему по-разному, в зависимости от источника публикации, аудитории или цели.

Переработка контента имеет решающее значение и с точки зрения бизнеса, потому что по мере развития вашего бизнеса вы постоянно увеличиваете аудиторию, которую может охватить ваш контент, и вы можете сделать это через любой канал: веб-сайт, социальные сети, блог или даже прослушивание музыки. приложения (подкасты). Поэтому имеет смысл вернуться к старым темам (если вы представляете проблему по-другому, конечно), потому что это дает новым людям возможность узнать о подготовленном вами содержании. Кроме того, это гарантирует, что вы адаптируете контент к текущей ситуации (тенденциям) на рынке.

Как перерабатывать контент?

Если вы занимаетесь бизнесом в течение длительного времени, рекомендуется заняться темами блога, которые вызвали наибольший интерес у пользователей (определяемый, например, по количеству просмотров в Google Analytics). Однако имейте в виду, что не весь контент подлежит вторичной переработке. В этом плане лучше всего будет работать так называемый вечнозеленый контент, т. е. контент, который актуален вечно и может тиражироваться различными способами, не опасаясь потерять свой уровень контента. Следовательно, при ежедневном создании контента делайте ставку на поиск тем такого типа, чтобы упростить ваши следующие шаги с самого начала.

Если вы уже выбрали свой контент, пришло время подумать о том, как вы можете создать соответствующий дополнительный контент. Вот несколько советов для наиболее успешных форм:

• подкаст – непрекращающийся бум прослушиваемого контента просто необходимо использовать, и всем не терпится послушать интересную беседу или лекцию специалиста на актуальную для бизнеса тему. Это ваш шанс охватить совершенно новую аудиторию с помощью уже придуманного контента, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.
• видеоконтент — вы, конечно, хорошо знаете, что короткие видеоформы (шорты на Youtube, ролики в Instagram или TikTok) доминируют в социальных сетях в наши дни, особенно в отношении молодого поколения. Если ваш бизнес ориентирован на такую ​​аудиторию, вам нужно искать способы создания коротких образовательных материалов, которые вызовут интерес и расширят ваш охват.
• форматы социальных сетей — на основе одной статьи в блоге, например, вы можете создать целую серию интересных сообщений (инфографика, карусели и т. д.), чтобы поделиться ими в своих каналах социальных сетей (Facebook, LinkedIn). Тогда вы обратитесь к аудитории, которая полагается на контент, представленный в более короткой форме.
• вебинар — контент, обсуждаемый во время живого вебинара, также будет хорошо работать в форме электронной книги или видеоконтента в эпизодах, размещенных на YouTube.

Это лишь несколько примеров самых популярных способов, каталог которых практически неограничен. При принятии решения о новом способе представления старой темы вы должны в первую очередь руководствоваться тем, какой контент лучше всего работает с вашей аудиторией, тем самым отвечая бизнес-целям вашей компании.

Перепрофилирование контента – резюме

Вы стремитесь упростить свою повседневную работу в отделе маркетинга? Считаете ли вы, что распространения существующего контента недостаточно? Или вы сосредоточены на максимально возможной экономии ресурсов и переключении сотрудников на более творческую деятельность? Независимо от того, какова ваша цель в области контента, вы можете быть уверены, что переработка будет работать идеально. Выберите самые интересные темы, придумайте несколько дополнительных форматов с большим потенциалом для каждого, подготовьте контент — и вуаля! У вас есть план публикаций (например, в социальных сетях) на несколько недель вперед.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Лора Грин

Вероятно, нет ни одного канала или тактики в социальных сетях, в которых Лора не была бы уверена. Неважно, следите ли вы за последним трендом в TikTok, запускаете кампанию в Pinterest или ведете прямую трансляцию на YouTube — этот ниндзя социальных сетей сделал все это.

Просмотреть все сообщения