Что такое поисковый маркетинг (SEM): руководство для начинающих с практическими стратегиями 

Если вы пытаетесь продвигать свой бизнес в Интернете, вы, вероятно, сталкивались с термином «маркетинг в поисковых системах», или SEM, или PPC.

Интернет-маркетинг является ценным инструментом для компаний, которые хотят расширить охват потребителей своего бренда. Маркетинг в поисковых системах — это маркетинговая стратегия, которая может помочь компаниям привлечь новых клиентов.

С ростом значения ранжирования в верхней части результатов поиска (теперь Google получает 90 миллиардов посещений в месяц), маркетинг в поисковых системах стал важным маркетинговым каналом. Но что это такое и как вы можете использовать его для создания успешной кампании?

Это полное руководство по SEM познакомит вас с ключевыми терминами и инструментами маркетинга в поисковых системах (SEM), а также предоставит пошаговую стратегию запуска вашей первой успешной кампании.

Читайте дальше, чтобы узнать больше и начать разрабатывать стратегию.

Что такое поисковый маркетинг?

SEM (маркетинг в поисковых системах) — это практика размещения платной рекламы на страницах результатов поисковых систем или SERP для привлечения новых клиентов. SEM используется почти всеми поисковыми системами. Платная поисковая реклама, оплата за рекламу и оплата за клик или PPC — все это термины, используемые для описания маркетинга в поисковых системах. Кроме того, мы отсылаем вас к тому, что такое SEO для подробного практического понимания.

И если вы боретесь со своей SEO-деятельностью даже после изучения основных концепций или у вас недостаточно времени для работы на странице и за ее пределами для вашего сайта, тогда вы должны воспользоваться услугами лучших SEO-компаний в Индии, которые помогут вам в повышении рейтинга вашего сайта легко.

Несомненно, SEM является наиболее важной частью любой маркетинговой стратегии, поскольку включает в себя увеличение посещаемости веб-сайта через популярные онлайн-поисковики, такие как Google, Bing и т. д.

Плата за поисковые объявления в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) по определенным ключевым словам и поисковым фразам называется поисковым маркетингом (SEM).

Чтобы построить эффективную стратегию SEM, вы должны учитывать множество факторов:

• На какие поисковые ключевые слова следует ориентироваться?
• Достаточно ли трафика для этих ключевых слов?
• Конкуренты уже ранжируются или рекламируются по тем же ключевым словам?
• Релевантны ли ключевые слова вашим товарам или услугам?
• Какое у вас есть предложение, которое поможет вам выделиться из толпы?

У этого списка нет конца. К сожалению, SEM не так прост, как передача Google половины вашего маркетингового бюджета и надежда на лучшее.

Для достижения хороших результатов SEM, как и любая другая маркетинговая стратегия, требует тщательного планирования, организации и планирования. И если вы ищете профессионалов в области цифрового маркетинга, которые могут понять ваш бренд и помочь вам выделиться из толпы, чтобы увеличить продажи, тогда получите 100% ориентированные на результат услуги от ведущей компании цифрового маркетинга Marketing Fundas в Дели.

Почему поисковый маркетинг важен для развития вашего бизнеса

Существует множество причин для использования маркетинга в поисковых системах в вашей следующей кампании, в том числе повышение узнаваемости бренда и стимулирование продаж без длительного времени на подготовку.

SEM похож на другие стратегии онлайн-маркетинга, такие как поисковая оптимизация и маркетинг в социальных сетях, но главное отличие заключается в том, что SEM оплачивается за рекламу.

SEM предлагает участникам множество преимуществ:

Мгновенно продвигайте свой бизнес на главной странице Google: в то время как для достижения результатов обычного поиска могут потребоваться месяцы (если не годы), SEM позволяет вам платить за рекламное место на любой странице, независимо от ваших усилий по SEO.

Мгновенная узнаваемость бренда: потребители увидят рекламу вашей компании на первой странице страницы результатов поисковой системы. И вы можете понять, как производительность веб-сайта играет в этом жизненно важную роль. И если ваш сайт не может работать наилучшим образом, вы можете обратиться к лучшим услугам по дизайну веб-сайтов в Дели по очень доступной цене, а также к нашей лучшей круглосуточной поддержке клиентов.

Повысьте окупаемость инвестиций в маркетинг (ROI) за счет снижения цены за конверсию (CPA): компании сообщают о снижении CPA до 53%, что приводит к гораздо более высокому ROI.

Быстрое получение дохода. Если ваша реклама эффективна, вы можете сразу начать получать доход. Между оформлением заказа и его получением нет задержки.

Долгосрочный рост: у вас есть полный контроль над размером и масштабом вашей кампании SEM. Его легко масштабировать вверх или вниз в зависимости от требований вашего бизнеса.

Ориентация на нужного потребителя: объявления выбираются по ключевым словам. Вы знаете, что ваши целевые клиенты заинтересованы в вашем продукте или услуге, потому что они искали их. Таргетинг является важной частью любой кампании, и если у вас возникли проблемы с этим, вы должны пройти этот курс по рекламе в Facebook под руководством отраслевых экспертов.

Усиливает узнаваемость имени: другие стратегии онлайн-маркетинга, такие как поисковая оптимизация (SEO) и стратегия маркетинга в социальных сетях, дополняют SEM. Чем больше покупатель увидит ваш бренд, тем больше вероятность того, что он купит у вас. SEM — еще один способ повысить узнаваемость бренда.

Соревнуйтесь с хорошо зарекомендовавшими себя конкурентами. Трудно отвлечь внимание от конкурентов, которые уже потратили миллионы на маркетинговые кампании, независимо от того, являетесь ли вы новой или устоявшейся компанией. Если вы правильно используете поисковый маркетинг, вы можете быстро превзойти их.

Рентабельность: SEM может быть недорогой маркетинговой стратегией, если и реклама, и целевая страница эффективны.

Платите только за эффективность: в то время как многие издатели объявлений взимают плату за просмотры, SEM основан на модели оплаты за клик, что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вы платите только тогда, когда ваша реклама привлекает потенциального клиента, так как вы можете ограничить свою кампанию ключевыми словами, релевантными вашему бизнесу. Выбор правильных ключевых слов является основой любой стратегии таргетинга, и для этого вы можете обратиться к высококачественным услугам PPC в Дели от Marketing Fundas, чтобы эффективно повысить эффективность своей онлайн-кампании.

Конкурентное преимущество: платная реклама появляется над органической SEO-рекламой. Даже если у ваших конкурентов отличное SEO, SEM позволит вашему объявлению появляться выше их.

Со всеми разговорами о ключевых словах и ранжировании в поисковых системах SEM может показаться очень похожим на SEO. Хотя оба являются способами использования поисковых систем, между SEO и PPC есть некоторые ключевые различия.

В чем основное различие между SEO и SEM?

В то время как SEO использует обратные ссылки, оптимизированный контент и другие «органические» факторы для достижения высоких позиций в поиске, SEM использует платную рекламу для достижения тех же результатов.

Хотя SEO является более долгосрочным решением, оно требует значительного количества времени и усилий для достижения стабильных результатов.

В результате наиболее эффективные кампании поискового маркетинга сочетают в себе SEO и SEM, при этом SEM помогает быстро выйти на неиспользованные рынки еще до того, как вы сможете начать SEO-кампанию по новым ключевым словам.

Если вы объедините SEO и SEM, вы сможете работать над долгосрочными кампаниями, не жертвуя краткосрочными результатами. Вы также можете уточнить и улучшить свои усилия по SEO, используя ключевые слова и информацию об аудитории из кампаний SEM. Кроме того, ищите доступную SEO-компанию в Дели, которая может помочь вам улучшить SEO-усилия вашего сайта, чтобы повысить ваш рейтинг.

Виды маркетинга в поисковых системах

Три основных типа маркетинга в поисковых системах:

• Объявления с оплатой за клик. Объявления с оплатой за клик позволяют компаниям ориентировать свои маркетинговые усилия на людей, которые соответствуют определенным критериям, гарантируя, что эти люди увидят рекламу. Компания платит фиксированную плату за каждый клик по рекламе, ведущей на сайт компании. Бизнес может улучшить качество трафика на свой веб-сайт, инвестируя в рекламу с оплатой за клик.

• Органическая поисковая оптимизация: Органическая поисковая оптимизация включает в себя определение часто используемых ключевых слов и фраз и стратегическое включение их в веб-сайт вашей компании, что приводит к росту органического и неоплачиваемого трафика. Люди видят ваш сайт как один из результатов, когда они вводят эти ключевые слова и фразы в поисковую систему, но вам не нужно платить за переходы на сайт.

• Локальная поисковая оптимизация. Локальная поисковая оптимизация — это стратегия, позволяющая обеспечить появление вашего бизнеса в списках карт поисковых систем. Кроме того, узнайте последние обновления в области цифрового маркетинга , чтобы вы могли построить свою цифровую карьеру в правильном направлении.

Как работает СЭМ?

SEM работает, размещая платные объявления в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), которые соответствуют ключевым словам, введенным пользователем. Объявления SEM появляются только тогда, когда пользователь ищет ключевые слова, которые использовались для запуска объявления.

Компании используют сайт SEM поисковой системы для управления своей рекламой SEM. Большинство поисковых систем требуют, чтобы вы создали учетную запись, с помощью которой вы можете управлять всеми своими объявлениями, а также участвовать в аукционах объявлений, чтобы ваши объявления появлялись в результатах поиска.

Если ваша компания выиграет ставку по ключевому слову, ваше объявление появится в первой поисковой выдаче независимо от того, что произойдет.

Новые обновления:

Важные элементы структуры SEM, которые необходимо поддерживать

Использование поисковой системы для управления рекламой SEM требует создания учетной записи. Структура учетной записи может немного отличаться от одной поисковой системы к другой. Ниже приведен список некоторых полезных методов SEM:

Счет

Все перечисленные ниже компоненты можно найти в аккаунте. У вас будет единая учетная запись для вашего бизнеса, из которой вы сможете управлять несколькими кампаниями. Кроме того, вы должны инвестировать в рекламу в социальных сетях, если хотите эффективно распространять информацию о бренде. И для начала вы должны обратиться в лучшее агентство по маркетингу в социальных сетях в Дели, которое поможет вам поднять свои маркетинговые стратегии в социальных сетях на новый уровень.

Кампании

SEM позволяет вам выбрать тип рекламной кампании, которую вы хотите запустить. Поисковая кампания, кампания только с номером телефона и кампании в контекстно-медийной сети — это лишь некоторые из вариантов.

Каждая из этих кампаний будет служить определенной бизнес-цели. В вашей учетной записи вы можете иметь несколько кампаний.

Ключевые слова

Ключевые слова — это слова, которые клиенты будут вводить в поисковую систему, чтобы найти ваше объявление. Очень важно найти наиболее эффективные ключевые слова для вашего продукта или услуги и использовать их в своих объявлениях. Как правило, каждая группа объявлений содержит около 20 ключевых слов.

Группы объявлений

Объявления

Когда потребитель нажимает на ваше объявление, копия, которая появляется в поисковой выдаче, называется рекламой. Протестируйте разные объявления, чтобы увидеть, какое из них вызывает наилучший отклик.

Поскольку вы платите за то, чтобы эти объявления показывались заинтересованным клиентам, убедитесь, что они эффективны. В каждой группе объявлений есть два или три объявления.

Целевые страницы

Целевые страницы — это специально разработанные веб-страницы, которые компании используют для продвижения своих товаров и услуг.

На целевых страницах есть форма, в которой посетители могут ввести свой адрес электронной почты или номер телефона, чтобы в будущем получать сообщения о ваших предложениях.

Цель целевой страницы — помочь компаниям привлечь потенциальных клиентов для своей маркетинговой воронки.

Возможно, вам придется объединить различные элементы в вашу маркетинговую стратегию в поисковых системах, чтобы эффективно использовать SEM. Обратитесь к лучшим службам дизайна веб-сайтов в Дели, если вы хотите, чтобы эксперты помогли вам создать оптимизированную целевую страницу, чтобы повысить рост ваших коэффициентов конверсии.

Как провести исследование ключевых слов для SEM?

Если контекстная реклама является краеугольным камнем маркетинга в поисковых системах, то ключевыми словами являются кирпичики. Кампании SEM используют ключевые слова для таргетинга на нужную аудиторию в нужное время.

Чтобы максимизировать возможности дохода вашего бизнеса, очень важно провести исследование ключевых слов, связанных с вашей рекламной кампанией. Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди используют для поиска товаров, услуг и информации в поисковых системах.

Когда пользователь вводит поисковую фразу в Google, он отдает предпочтение лучшим результатам. В результате компании конкурируют за списки и делают на них ставки, а некоторые SEO-кампании стоят миллионы долларов и длятся годами.

С другой стороны, SEM дает даже самому маленькому бизнесу шанс занять лидирующие позиции. Тем не менее, хорошее управление ключевыми словами имеет решающее значение для достижения значимых результатов.

Ключевые слова с широким соответствием ищут варианты термина, такие как синонимы или опечатки. Для термина «бухгалтер» ключевые слова с широким соответствием могут включать «бухгалтер» или «бухгалтер».

Ключевые слова с фразовым соответствием нацелены на основную фразу, а также на любые другие слова. Например, ключевое слово «бухгалтер из Портленда» будет соответствовать таким поисковым запросам, как «отзывы бухгалтеров из Портленда» или «лучший бухгалтер из Портленда».

Ключевые слова с точным соответствием ищут точные или близкие совпадения с ключевыми словами, которые вы ищете. Варианты могут включать апострофы, дефисы или другие небольшие варианты, которые не отвлекают от значения ключевого слова. (Это было обновлено Google в 2018 году, чтобы включить результаты, которые «соответствуют намерению»). Ищете лучший курс цифрового маркетинга в Дели? Институт Marketing Fundas помогает студентам построить цифровую карьеру, которая поможет им получить высокооплачиваемую работу в ведущих компаниях.

Минус-слова позволяют исключить определенные поисковые запросы из вашей кампании. Это не клеветнические слова, а ключевые слова, которые не имеют ничего общего с вашей кампанией. Вот почему вы можете удалить эти нерелевантные ключевые слова, чтобы сделать таргетинг более конкретным.

При проведении исследования ключевых слов помните о намерении поиска . Когда вы анализируете возможные ключевые слова, подумайте о мотивации тех, кто их ищет.

Пока один ищет «кондитерские», а другой ищет «рецепты тортов». Оба заинтересованы в тортах, но только один из них хочет купить торт. Кроме того, если вы боретесь с цифровыми практиками и не можете получить желаемые результаты? Marketing Fundas, ведущий поставщик услуг цифрового маркетинга, предоставляет вам лучшие услуги маркетинговых кампаний для развития вашего бизнеса.

Таргетинг за пределами ключевых слов

Итак, вы нашли идеальные ключевые слова, но что, если вы хотите ранжироваться только для определенных демографических или географических областей?

Не волнуйся; Google Ads и другие поставщики SEM/PPC предлагают множество вариантов таргетинга, например:

Ориентация на местоположение: ограничьте свою кампанию людьми, которые живут в определенном радиусе от вашего почтового индекса, или людьми, которые живут в определенных городах, штатах или странах. Для локальных маркетинговых кампаний этот тип таргетинга необходим.

Планирование: показ объявлений только в определенное время дня. Если вы продаете товары местным покупателям, планирование может помочь вам сэкономить деньги, сосредоточившись только на результатах поиска, когда ваш магазин открыт.

Ориентация на устройства. Показывайте рекламу только тем пользователям, которые используют определенные устройства. Например, если вы пытаетесь продвигать мобильное приложение, вам нужно использовать таргетинг на устройства, чтобы ограничить показы рекламы мобильным пользователям.

Таргетинг на аудиторию. Настройте таргетинг объявлений в соответствии с демографическими данными, такими как возраст, пол, местоположение и предыдущая история поиска. А изучение Google Analytics с самого начала поможет вам понять основное поведение вашей целевой аудитории.

Вы можете сэкономить деньги на рекламе, ориентируясь на определенные местоположения и аудитории и размещая рекламу только для соответствующего трафика. Вы не можете получить такие целенаправленные результаты даже с лучшими SEO-кампаниями и кампаниями в социальных сетях.

Вы также можете запускать ретаргетинговые кампании, в которых вы ориентируетесь на пользователей на основе их предыдущих взаимодействий с вашей компанией, таких как посещение вашего веб-сайта или загрузка и использование вашего приложения. И если у вас недостаточно времени, чтобы начать и продолжить расширенные действия вне страницы так, как мы рекомендуем, вы должны обратиться за помощью к лучшим экспертам по SEO в Газиабаде.

Что такое показатель качества SEM?

Показатели качества SEM присваиваются поисковыми системами на основе качества копии объявления, ключевых слов и групп объявлений. Чем выше показатель качества, тем ниже будет цена за клик. Показатель качества — это оценка, которую выдает вашей компании поисковая система на основе нескольких факторов:

• Рейтинг кликов . Количество кликов, которое потребитель нажимает на ваше объявление после его просмотра, называется рейтингом кликов.
• Значение ключевого слова. Значение ключевого слова определяет, являются ли ключевые слова, связанные с вашим объявлением, эффективными или нет. Это можно определить с помощью рейтинга кликов.
• Качество целевой страницы: цель поисковых систем — предоставить своим пользователям отличные продукты и услуги. Целевая страница для рекламы вашей компании должна быть высокого качества, чтобы пользователи могли вернуться.
• Копия объявления: копия объявления должна быть непосредственно связана с поисковым запросом. Бюджет вашей компании на рекламу в SEM определяется показателем качества. Компании с высоким показателем качества платят меньше, чем те, у которых низкий показатель качества.

Проверенные советы по созданию успешной маркетинговой кампании в поисковых системах

Копия объявления должна иметь прямое отношение к поисковому запросу.

Ваш показатель качества определяет, сколько вы должны платить за рекламу в SEM. Компании с высоким показателем качества платят меньше, чем те, у которых низкий показатель качества.

Текст объявления должен быть напрямую связан с поисковым запросом.

Наконец-то пришло время применить свои навыки SEM и создать успешную маркетинговую кампанию в поисковой сети. Чтобы воспользоваться преимуществами маркетинга в поисковых системах, выполните следующие шаги, которые помогут увеличить шансы на успех:

Постройте стратегию:

Первым шагом является определение стратегии вашей кампании, что влечет за собой проведение обширного исследования мотивов и потребностей вашей целевой аудитории.

Определив аудиторию, которую вы хотите охватить, вы можете определить стратегию, которая включает в себя то, как ваш продукт или услуга удовлетворяет эти потребности, и определить сообщения вашей рекламы и информацию, которая им нравится.

Стратегия также должна включать следующее: положение компании в отрасли, список основных конкурентов и то, как они взаимодействуют с клиентами, а также конкретные цели кампании. Сегодня видеомаркетинг — это быстрый способ привлечь вашу аудиторию, поэтому я рекомендую вам узнать, что такое маркетинг на YouTube, чтобы вы могли продвигать свой бренд.

Перечислите ключевые слова для таргетинга:

При реализации маркетинговой кампании в поисковых системах вам нужно будет указать ключевые слова, на которые ваша компания хочет ориентироваться в своих усилиях.

Эти ключевые слова и ключевые фразы чаще всего ищут члены вашей целевой аудитории (как подробно описано выше). Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google Реклама, которые создают списки наиболее популярных ключевых слов в определенных отраслях и сегментах бизнеса.

Копия объявления

Копия рекламы SEM должна привлекать внимание и привлекать потенциальных клиентов заманчивыми формулировками и ценностными предложениями.

Стандартные поисковые объявления Google должны соответствовать следующим правилам:

• Используйте до трех заголовков по 30 символов каждый, чтобы заинтересовать потенциального клиента.
• Можно использовать до двух блоков описания по 90 символов каждый для описания того, чем занимается ваша компания, таким образом, чтобы это имело непосредственное отношение к поисковой фразе и ее пользователям.

Однако заголовки и описания — не единственные варианты.

Как видите, это объявление содержит гораздо больше, чем просто заголовок и описание. Он также использует :

• Расширения сайта. Зачем перечислять только одну страницу? С расширениями сайта один результат может также ссылаться на несколько других релевантных целевых страниц на вашем веб-сайте. Они идут после расширений и описания.
• Выноски. Выноски, которые обычно находятся под описанием, помогают продвигать специальные предложения и услуги потенциальным покупателям. Одним из распространенных примеров является «бесплатная доставка», которой может быть достаточно, чтобы побудить пользователя щелкнуть ваше объявление, если доставка для продукта заведомо дорогая.

Это всего лишь несколько примеров возможных расширений для вашей рекламной копии SEM. В зависимости от ключевого слова, вашего местоположения и вашего бизнеса, вы также можете добавить в свои объявления такие вещи, как рейтинги отзывов, номера телефонов и многое другое. И если вы сталкиваетесь с проблемами при выполнении этой деятельности, вы должны воспользоваться помощью ведущего поставщика услуг SEO в Индии, который предоставит вам лучшие услуги маркетинговых кампаний, чтобы вывести ваш бизнес на новый уровень.

Пересмотрите содержимое своего веб-сайта:

Крайне важно, чтобы контент на странице включал ключевые слова и фразы, которые вы определили и перечислили, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска.

Процесс SEO-маркетинга, который работает вместе с поисковым маркетингом в эффективной кампании цифрового маркетинга, включает в себя проверку копии на вашем сайте.

Инвестируйте в платный поиск и рекламу:

Еще одним компонентом маркетинга в поисковых системах являются инвестиции в платный поиск и рекламу с оплатой за клик, которые могут генерировать более качественные лиды на веб-сайте. Когда вы вкладываете доллары в свою маркетинговую стратегию, вы можете платить за охват людей, которые входят в вашу целевую демографическую группу, гарантируя, что ваши объявления и усилия увидят те, кто больше всего заинтересован в продукте или услуге.

И если вы ищете самое надежное агентство по маркетингу в социальных сетях в Индии, то вы попали по адресу. Обратитесь к Marketing Fundas, которые могут предоставить вам первоклассные услуги Google Ads PPC.

Определите показатели успеха и ориентиры:

Определение эталонов и показателей успеха — это последний шаг в создании маркетинговой кампании в поисковых системах.

Этот шаг также влечет за собой определение любых действенных стратегий, которые помогут компании улучшить результаты своей кампании в будущем. Некоторые из наиболее часто используемых показателей успеха — это количество времени, которое люди проводят на вашем сайте, увеличение трафика на сайт, количество новых и постоянных посетителей, а также рейтинг вашего бизнеса в результатах поиска по выбранным вами ключевым словам. Кроме того, узнайте последние обновления в области цифрового маркетинга, чтобы продвигать свою цифровую карьеру в правильном направлении. И чтобы помочь вам в этом, Marketing Fundas предоставляет расширенный модуль от цифрового маркетинга до Google, электронной коммерции и всего.

Заключение (примените концепции на практике)

Это непросто, но маркетинг в поисковых системах — один из самых эффективных способов повысить узнаваемость вашей компании.

Для достижения наилучших результатов PPC и SEO должны быть органично интегрированы в общую стратегию поискового маркетинга.

Для новичков это может быть не такой простой задачей, как для экспертов, поэтому мы предоставляем пошаговое практическое обучающее видео по маркетингу в поисковых системах (от начального до продвинутого уровня), чтобы применить ваши концепции SMM на практике.

Хотите экспертное руководство о том, как использовать как платный, так и обычный поиск для вашего бизнеса?

Не медлите! Запланируйте звонок с командой экспертов Marketing Fundas SEM, которые предлагают высококачественные услуги PPC в Дели и могут помочь вам повысить эффективность вашей платной онлайн-кампании по низкой цене.

Рекомендуемые блоги и сервисы

• Что такое партнерский маркетинг?
• Что такое блог
• Ошибки рекламы в Facebook
• Как генерировать качественные лиды
• Как продавать товары в Интернете
• Маркетинговые стратегии Linkedin
• Лучшие инструменты цифрового маркетинга
• Что такое контент-маркетинг
• Что такое дропшиппинг
• Как начать бизнес электронной коммерции
• группа в фейсбуке
• Что такое маркетинг в Твиттере
• что такое ютуб маркетинг
• Что такое маркетинг влияния
• Что такое внешнее SEO
• Что такое Google Аналитика
• Что такое маркетинг в социальных сетях
• Что такое электронный маркетинг
• Маркетинг в Snapchat
• Услуги контекстной рекламы в Дели
• Блюхост Обзор
• Список сайтов социальных закладок 2022
• Список сайтов Список сайтов 2022