Что такое поисковое намерение?: Руководство по оптимизации поискового намерения

Что на самом деле ищут пользователи, когда вводят ключевое слово в Google? Это вопрос, на который пытаются ответить миллионы маркетологов, создавая контент, который они хотят занять место в поисковой выдаче.

Точно так же Google также хочет понять, чего хотят пользователи. Мы все пытаемся понять «намерение поиска» или то, что НА САМОМ ДЕЛЕ ищет пользователь, когда он что-то вводит в строку поиска Google.

Поисковая оптимизация — это усилия по созданию контента, который соответствует тому, что на самом деле ищут пользователи, когда они вводят определенный поисковый запрос в Google. В этом исчерпывающем руководстве подробно рассматривается, что такое оптимизация целей поиска, различные типы целей поиска и способы использования всего потенциала целей поиска.

Продолжайте читать, чтобы получить представление о том, как оптимизировать ваш веб-сайт для целей поиска.

Что такое поисковое намерение?

Поисковое намерение — это истинное намерение, стоящее за поисковым запросом пользователя. Предоставление контента, соответствующего поисковому намерению пользователя, помогает пользователю быстро и легко найти именно тот контент, который он ищет, и оставляет его с «удовлетворительным» опытом. Удовлетворение поискового запроса считается Google одним из самых высоких показателей качества .

Каков пример намерения поиска?

Например, предположим, что пользователь вводит слово «бранч» в строку поиска Google. Какую информацию они на самом деле ищут? Места в их районе, где можно пообедать? История бранча? Бранч рецепты?

В этом примере у Google, похоже, нет полного понимания намерения пользователя использовать этот термин. В результате они предоставляют результаты SERP, которые могут удовлетворить все эти различные намерения.

Напротив, если пользователь вводит поисковый запрос «близлежащие бранчи открыты в будние дни», Google гораздо лучше понимает, что ищет пользователь. Они показывают пользователю список ресторанов в Map Pack, которые открыты в будние дни. Кроме того, результаты веб-страницы с самым высоким рейтингом представляют собой полный список всех бранч-ресторанов в будние дни в местоположении искателя.

Короче говоря, понимание цели поиска важно как для Google, который хочет предоставить пользователю наилучший опыт поиска, так и для маркетологов, которые хотят, чтобы их контент занимал первую страницу.

Выяснение того, чего хочет пользователь, и предоставление ему ТОЧНО этого — основа оптимизации целей поиска.

Почему поисковое намерение имеет значение?

Почему люди вообще обращаются к Google, когда им нужна информация? Потому что Google очень хорошо дает пользователям точную информацию, которую они ищут.

Эта способность удовлетворять намерения пользователя имеет множество полезных результатов для всех заинтересованных сторон, участвующих в поисковых системах:

• Для пользователей : быстрое, простое и приятное использование поисковой системы.
• Для Google : довольные пользователи, которые снова и снова возвращаются в поисковую систему.
• Для веб -мастеров : возможность связаться со своей целевой аудиторией

Понимая цель поиска, гораздо проще создавать контент, отвечающий потребностям пользователя.

Но иногда это легче сказать, чем сделать, потому что все пользователи разные. Тем не менее, размышление об основныхтипахпоисковых запросов и соответствующее создание контента может помочь вашему веб-сайту соответствовать намерениям большинства пользователей.

4 типа поискового намерения

Чтобы понять и обсудить цель поиска, специалисты по цифровому маркетингу разработали четыре основных термина, которые могут классифицировать все миллиарды поисковых запросов, которые происходят каждый день в поисковых системах.

1. Информационная

Цель информационного поиска — это когда пользователь ищет информацию по определенной теме.

Это наиболее распространенный тип поискового намерения. Все приведенные ниже поисковые запросы можно отнести к категории информационных:

• «кто был президентом в 1879 году»
• «Что означает приватизация»
• «Каков собственный капитал Джеффа Безоса»

Понятно, что эти пользователи ищут очень конкретные ответы на свои вопросы. Таким образом, для таких запросов Google часто показывает избранный фрагмент, который дает ответ пользователю очень, очень быстро.

Кроме того, Google показывает результаты, которые могут ответить на следующие вопросы пользователей по той же теме.

Этот тип поиска часто может привести к поиску с нулевым кликом или к таким, когда пользователь фактически не нажимает на какую-либо веб-страницу, потому что сразу видит ответ, который ищет. Однако иногда пользователи ищут не обязательно конкретный ответ, а просто дополнительную информацию по заданной теме.

Таким образом, приведенные ниже ключевые запросы также попадают в категорию «информационных».

• «копить на пенсию»
• «самая высокооплачиваемая профессия»
• «польза йоги»

При таком информационном поиске Google, скорее всего, покажет более широкий спектр ресурсов, которые подробно изучают тему, давая пользователю возможность выбрать веб-страницу, которая кажется наиболее соответствующей его намерениям.

2. Навигация

Цель навигационного поиска — это когда пользователь ищет определенную веб-страницу или веб-сайт.

Например, если пользователь вводит название компании, он, скорее всего, ищет веб-сайт этой компании. Или, может быть, пользователь посещает один и тот же веб-сайт несколько раз и ищет определенную страницу на этом конкретном веб-сайте.

Вот несколько примеров ключевых слов, которые относятся к навигационному типу:

• «Список ресторанов MGM Vegas»
• «Buzzfeed News»
• «блог отдела продаж»

При навигационном поиске Google, скорее всего, ранжирует определенные страницы, которые, по-видимому, ищет пользователь.

Как видно из приведенных выше примеров, навигационные поиски чаще всего включают упоминание торговой марки или названия веб-сайта.

Но для корпоративных брендов, широко представленных в Интернете, поиск по брендам может привести к другим типам результатов, таким как страницы Википедии, новостные статьи, курсы акций и т. д.

Кроме того, крупные бренды часто имеют панель знаний, которая появляется в их поиске по бренду. Эта панель включает ключевую информацию о компании, которую Google собрал из различных источников в своем индексе.

3. Транзакционный

Цель транзакционного поиска — это когда пользователь хочет купить что-то конкретное. В этих случаях пользователи продвигаются дальше по воронке продаж и ближе к решению о покупке.

Для этих типов поиска Google чаще всего ранжирует определенные страницы продуктов, например, этот результат для «2017 Grand Cherokee Blue».

Транзакционные поиски очень часто возвращают расширенные результаты, то есть результаты, выходящие за рамки традиционной синей ссылки. Они будут включать изображения продуктов, цены, отзывы и другую информацию о продукте.

Кроме того, поскольку транснациональные поисковые запросы часто представляют пользователей с намерением совершить покупку, транзакционные поисковые запросы часто возвращаются с рекламными объявлениями в поиске Google.

4. Коммерческий

Цель коммерческого поиска может напоминать как информационный, так и транзакционный поиск. Эта категория представляет пользователей, которые хотят совершить покупку или получить образование, чтобы совершить покупку в будущем.

Например, пользователь может исследовать что-то, что он планирует купить в будущем. Некоторые примеры могут включать:

• «лучшие добавки для роста волос»
• «Сравнение стоячих столов»
• «Taylormade Stealth vs Callaway Rogue»

В приведенных выше случаях Google, скорее всего, покажет веб-страницы, на которых сравниваются продукты или подробные характеристики, обзоры или дополнительная информация о продуктах/услугах. Они знают, что пользователь не готов купить конкретный продукт, но все еще находится в стадии исследования.

И поскольку Google знает из этого поиска, что пользователь все еще находится на стадии рассмотрения маркетинговой воронки, Google может продвигать различные типы результатов.

В приведенном выше случае Google показывает рекламу, конкретные продукты, а также блоги, в которых сравниваются различные функции и преимущества различных брендов добавок для роста волос.

Таким образом, Google может удовлетворить различные поисковые запросы разных пользователей.

Каковы лучшие практики для целей поиска?

Понимая фактическое намерение поиска ключевых слов, контент-маркетологи могут создавать контент, который будет более актуальным и ценным для их целевых клиентов.

Итак, как вы на самом деле оптимизируете намерение поиска?

Вот три основных шага, которые помогут вашим создателям контента лучше удовлетворить поисковый запрос.

1. Исследование ключевых слов

Ключевое слово может многое рассказать о том, чего хочет пользователь.

Понимая темы и запросы, которые ищут пользователи, компании могут создавать контент, который с большей вероятностью будет ранжироваться и быть увиденным их целевой аудиторией.

Это можно сделать с помощью различных инструментов, в том числе инструментов исследования ключевых слов и аналитики, чтобы определить ключевые слова, наиболее релевантные вашей целевой аудитории.

В частности, просмотрите варианты ключевых слов, предоставленные такими инструментами, как SearchAtlas , чтобы увидеть, есть ли другие похожие ключевые слова, которые могут быть более релевантными для контента, который вы создаете.

2. Топовый контент

Не знаете, какова цель поиска по ключевому слову? Посмотрите на контент, который уже ранжируется на странице 1.

Потому что удовлетворение цели поиска важно не только для вас, но и для Google. Глядя на то, что Google уже продвигает, вы получаете представление о типе поискового намерения, которое они связывают с ключевым словом. Это должно подсказать вам, какой тип контента нужно создать, если вы также хотите ранжироваться по этому конкретному поисковому запросу.

Вы можете использовать инструмент Keyword Magic Tool в SearchAtlas, чтобы просмотреть тип контента, который занимал первое место в рейтинге с течением времени.

3. Отслеживание аналитики

Google Analytics может сообщить вам, как долго ваши обычные посетители остаются на определенной странице, нажимают ли они на дополнительные страницы или сколько сеансов у этих пользователей.

Все это жизненно важные элементы аналитики, которые могут помочь вам понять, удовлетворяет ли ваш контент поисковым запросам.

Вы также можете использовать другие инструменты анализа поведения, такие как HotJar или Mouseflow, чтобы увидеть, как пользователи на самом деле взаимодействуют с вашим контентом.

Для ваших ценных страниц с высокой конверсией эти инструменты могут дать вам важную информацию для улучшения вашего контента и взаимодействия с пользователем, а также для лучшего удовлетворения намерений ваших пользователей.

Заключение

В заключение, размышление о цели поиска ключевых слов может помочь вам создать более качественный контент и более эффективно охватить вашу целевую аудиторию!

Если вам нужна помощь в более стратегическом подходе к исследованию ключевых слов и созданию контента для повышения эффективности поисковой системы, рассмотрите управляемую SEO-кампанию от LinkGraph.