Что такое SEO? Комплексное руководство для начинающих и опытных SEO-специалистов

Привет, меня зовут Фарман, я SEO-специалист с опытом работы более 3 лет. В этом блоге я собираюсь научить вас всему, что вам нужно знать о SEO, от основ до самых продвинутых методов.

Что такое SEO?

Как SEO-специалист с более чем трехлетним опытом работы, я могу сказать вам, что SEO или поисковая оптимизация (SEO) — это оптимизация веб-сайта, чтобы сделать его более доступным для поиска и релевантным поисковым запросам пользователей. Это включает в себя улучшение различных аспектов, таких как контент, скорость страницы, техническая конфигурация, индексация, сканирование и популярность ссылок.

Внедряя эффективные стратегии SEO, мы стремимся обеспечить, чтобы страницы веб-сайта были легко находимы пользователями, были максимально релевантны их поисковым запросам и предоставляли ценные решения в рамках ниши и отрасли веб-сайта.

Это, в свою очередь, позволяет поисковым системам лучше распознавать и ранжировать их, поскольку мы сосредоточены на удовлетворении потребностей пользователей и обеспечении лучшего пользовательского опыта с улучшенной скоростью страниц, а также можем получать доход от нашего веб-сайта.

Поисковые системы настоятельно рекомендуют усилия по SEO, которые не только улучшают качество поиска пользователей, отображая подробные результаты с нашего веб-сайта, но и улучшают рейтинг наших веб-страниц.

Этого можно достичь, размещая контент, отвечающий потребностям пользователей в поиске, включая использование релевантных ключевых слов в заголовках, метаописаниях и заголовках (H1) и (H2).

Также важно иметь описательные URL-адреса, содержащие релевантные ключевые слова, а не случайные вещи. Кроме того, внедрение разметки схемы позволяет нам указать значение содержания страницы, помимо других важных передовых методов SEO.

Следуя этим передовым практикам, мы гарантируем, что наши усилия по SEO приносят пользу как пользователям, так и поисковым системам, что приводит к улучшению видимости, более высоким рейтингам и положительному влиянию на общую производительность веб-сайта.

Что такое поисковая система и как работают поисковые системы?

Когда я начал изучать SEO, первый вопрос, который пришел мне в голову, был: что такое поисковая система и как она работает, и после исследования я пришел к выводу, что поисковая система — это программное обеспечение, которое помогает вам найти нужную информацию. в Интернете.

Он делает это путем сканирования и индексирования Интернета, что означает, что он посещает и читает все общедоступные веб-сайты и сохраняет их содержимое в базе данных. Когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему, например Google, она выполняет поиск в своей базе данных, чтобы найти наиболее релевантные результаты, и возвращает их вам в ранжированном списке.

Поисковые системы работают в четыре основных этапа:

1. Сканирование: поисковая система отправляет сканеры, также известные как пауки или боты, для посещения всех общедоступных веб-сайтов в сети. Эти сканеры переходят по ссылкам с одной страницы на другую, пока не посетят как можно больше страниц.
2. Индексирование: как только сканеры посещают веб-сайт, они индексируют его содержимое. Это означает, что они читают и сохраняют текст, изображения, видео и другой контент на странице в базе данных.
3. Обработка запросов. Когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему, она обрабатывает его, чтобы понять, что вы ищете. Это может включать в себя разбиение запроса на ключевые слова и синонимы и понимание контекста запроса. Для этого сейчас Google использует BERT, MUM, чтобы показать лучшие результаты.
4. Ранжирование. Как только поисковая система понимает, что вы ищете, она ранжирует проиндексированные страницы в своей базе данных на основе их релевантности вашему поисковому запросу. Наиболее релевантные результаты отображаются вверху списка.

Как поисковые системы, такие как Google, определяют рейтинг вашего сайта?

Поисковые системы, такие как Google, используют множество факторов, чтобы определить место вашего сайта в результатах поиска. Некоторые из наиболее важных факторов включают в себя:

1. Релевантность: насколько ваш сайт соответствует ключевым словам, которые ищут люди?
2. Полезный контент: насколько полезен и ценен ваш контент для пользователя.
3. Скорость страницы: Как быстро загружается ваш сайт? Поисковые системы хотят ранжировать веб-сайты, которые загружаются быстро, поскольку это обеспечивает лучший пользовательский опыт.
4. Удобство для мобильных устройств. Как ваш сайт выглядит и функционирует на мобильных устройствах? Поисковые системы все чаще занимают более высокие позиции в поисковой выдаче веб-сайтов, удобных для мобильных устройств.
5. Авторитетность. Насколько авторитетен ваш веб-сайт по сравнению с другими веб-сайтами, которые ранжируются по тем же ключевым словам?
6. Количество контента: сколько контента на вашем сайте по этой теме и нише. Однако важно отметить, что качество важнее количества. Лучше иметь несколько фрагментов высококачественного контента, чем много контента низкого качества.
7. Рейтинг кликов (CTR). Как часто люди нажимают на ссылки вашего сайта в поисковой выдаче?
8. Показатель отказов: как часто люди покидают ваш сайт, просмотрев всего одну страницу?
9. Техническое SEO. Это относится к техническим аспектам вашего веб-сайта, таким как его структура, код и навигация. Поисковые системы хотят ранжировать веб-сайты, которые им легко сканировать и индексировать.

Различные типы SEO

Существует три основных типа SEO: внутреннее SEO, внешнее SEO, техническое SEO.

SEO на странице

Внутреннее SEO подразумевает оптимизацию контента и кода вашего сайта. Сюда входят такие вещи, как использование соответствующих ключевых слов в тегах заголовков, метаописаниях, заголовках и основном тексте. Это также включает в себя обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был удобен для мобильных устройств и быстро загружался.

Советы по улучшению SEO на странице:

• Напишите высококачественный контент. При создании контента для вашего веб-сайта отдавайте предпочтение качеству, а не количеству. Ваш контент должен быть информативным, интересным, хорошо написанным и полезным для пользователя. В 2023 году важно быть в курсе последних обновлений, поскольку поисковые системы теперь отдают приоритет полезным обновлениям контента, обзорам обновлений и спам-обновлениям. Предоставление высококачественного контента, отвечающего потребностям пользователей, должно быть вашим главным приоритетом как профессионала в области SEO.
• Используйте релевантные ключевые слова на своем веб-сайте. Используйте целевые ключевые слова на своем веб-сайте, но будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять ими.
• Оптимизируйте теги заголовков и метаописания. Убедитесь, что теги заголовков и метаописания ясны, кратки и соответствуют вашим целевым ключевым словам.
• Используйте изображения и видео. Изображения и видео могут сделать ваш контент более привлекательным, а также помочь улучшить ваш рейтинг в результатах поиска.

Внестраничное SEO

Внестраничное SEO подразумевает создание ссылок на ваш сайт с других высококачественных веб-сайтов. Ссылки подобны вотумам доверия других веб-сайтов, и поисковые системы используют их, чтобы определить, насколько авторитетен ваш сайт.

Советы по улучшению внешнего SEO:

• Создавайте ссылки с высококачественных веб-сайтов. Лучший способ создания ссылок — это создание высококачественного контента, на который захотят ссылаться другие веб-сайты. Вы также можете обратиться к другим веб-сайтам и попросить ссылки.
• Присоединяйтесь к социальным сетям. Социальные сети — отличный способ продвигать ваш контент и строить отношения с другими веб-сайтами.
• Гостевые блоги. Гостевые блоги — это отличный способ опубликовать ваш контент на других веб-сайтах и ​​создать ссылки.

Техническое SEO

Техническое SEO — это процесс оптимизации кода и структуры вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли его легко сканировать и индексировать.

К наиболее важным техническим задачам SEO относятся:

• Создание карты сайта. Карта сайта — это файл, в котором перечислены все страницы вашего сайта. Это помогает поисковым системам более эффективно сканировать ваш сайт.
• Использование robots.txt: Robots.txt — это файл, который сообщает поисковым системам, какие страницы вашего веб-сайта следует сканировать, а каких следует избегать.
• Исправление неработающих ссылок. Неработающие ссылки могут ухудшить ваш рейтинг в результатах поиска. Обязательно регулярно проверяйте свой сайт на наличие неработающих ссылок и исправляйте их как можно скорее.
• Улучшение скорости загрузки вашего веб-сайта. Медленно загружающийся веб-сайт может расстраивать посетителей, а также может ухудшить ваш рейтинг в результатах поиска.
• Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств: все больше и больше людей используют свои смартфоны и планшеты для просмотра веб-страниц, поэтому важно убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств.

Лучшие инструменты SEO в 2023 году: инструменты, которые я использую в качестве SEO для каждой цели

Как SEO-специалист, я использую множество различных инструментов, которые помогают мне в работе. Вот лучшие инструменты SEO в 2023 году, сгруппированные по целям:

SEO-инструменты для исследования ключевых слов

1. SEMrush: SEMrush — это мощный инструмент для исследования ключевых слов, который предоставляет множество данных, включая объем поиска, сложность ключевых слов и связанные ключевые слова.
2. Планировщик ключевых слов Google: Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, который предоставляет данные об объеме поиска по ключевым словам и данные о конкуренции.

SEO-инструменты для исследования обратных ссылок

1. Ahrefs: Ahrefs — это комплексный инструмент исследования обратных ссылок, который предоставляет данные об обратных ссылках, ссылающихся доменах и якорном тексте.
2. SEMrush: SEMrush также предлагает функции исследования обратных ссылок, в том числе инструмент аудита обратных ссылок и инструмент анализа пробелов в обратных ссылках.
3. Moz: Moz предлагает различные инструменты исследования обратных ссылок, включая Link Explorer и панель инструментов MozBar.

Инструмент SEO для авторитета домена и авторитета страницы

Авторитет домена Moz и авторитет страницы — два самых популярных показателя для оценки авторитета веб-сайта или страницы.

SEO-инструменты для редактирования контента:

1. Hemingway Editor: Hemingway Editor — это бесплатный инструмент, который поможет вам писать четкую и краткую прозу.
2. Grammarly: Grammarly — это инструмент премиум-класса, который помогает выявлять грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки.
3. SEMrush: SEMrush предлагает инструмент для редактирования контента, который предоставляет отзывы о читабельности, оригинальности и SEO-потенциале вашего контента.
4. Yoast SEO: Yoast SEO — это плагин WordPress, который помогает оптимизировать ваш контент для SEO.

Инструменты исследования конкурентов:

1. SEMrush: SEMrush предлагает различные инструменты исследования конкурентов, в том числе инструмент анализа домена и инструмент анализа пробелов в ключевых словах.
2. Ahrefs: Ahrefs также предлагает инструменты исследования конкурентов, в том числе инструмент Site Explorer и инструмент обратных ссылок конкурентов.

SEO-инструменты для анализа трафика

1. Консоль поиска Google: Консоль поиска Google — это бесплатный инструмент, который предоставляет данные о трафике, производительности и ошибках вашего сайта.
2. Google Analytics 4 (GA4): GA4 — это последняя версия Google Analytics, которая обеспечивает комплексное представление о трафике и взаимодействии вашего веб-сайта.
3. Looker Studio: Looker Studio — это инструмент визуализации данных, который можно использовать для создания пользовательских отчетов и информационных панелей на основе данных консоли поиска Google и GA4.

Различные типы специальностей SEO

Вот различные типы специальностей SEO:

SEO для электронной коммерции

SEO для электронной коммерции — это практика оптимизации веб-сайтов электронной коммерции для страниц результатов поисковых систем (SERP), включая WooCommerce SEO и Shopify SEO. Это может помочь предприятиям электронной коммерции привлечь больше посетителей на свои веб-сайты и увеличить продажи. Стратегии SEO для электронной коммерции обычно включают оптимизацию страниц продуктов, страниц категорий и процесса оформления заказа.

Новости SEO

Новостное SEO — это практика оптимизации новостных веб-сайтов для повышения рейтинга в результатах поиска по релевантным ключевым словам. Это может помочь новостным сайтам привлечь больше читателей и увеличить посещаемость. Стратегии SEO для новостей обычно включают оптимизацию заголовков статей, метаописаний и изображений.

Корпоративное SEO

Это практика оптимизации больших и сложных веб-сайтов для результатов поиска. Стратегии корпоративного SEO обычно включают оптимизацию миллионов страниц и решение сложных технических проблем. Корпоративное SEO часто используется крупными компаниями с несколькими веб-сайтами и продуктами.

Местное SEO

Локальное SEO — это практика оптимизации веб-сайтов для результатов локального поиска. Это может помочь местным предприятиям занять более высокие позиции в результатах поиска, когда люди ищут ключевые слова, связанные с их продуктами или услугами и местоположением. Местные стратегии SEO обычно включают оптимизацию бизнес-профилей Google, создание местного контента и создание обратных ссылок с местных веб-сайтов.

Международное SEO

Международное SEO — это практика оптимизации веб-сайтов для результатов глобального поиска. Это может помочь компаниям привлечь клиентов в разных странах и увеличить свои международные продажи. Международные стратегии SEO обычно включают оптимизацию контента веб-сайта для разных языков и культур, а также создание обратных ссылок с международных веб-сайтов.

Оптимизация магазина приложений (ASO)

Если у вас есть приложение и вы размещаете его в магазинах Google Play и Apple App Store, то ASO — это практика, которую вы можете использовать для оптимизации мобильных приложений для результатов поиска в магазине приложений. Это может помочь разработчикам приложений сделать так, чтобы их приложения увидели больше людей и увеличили количество загрузок. Стратегии ASO обычно включают оптимизацию названий, ключевых слов и описаний приложений.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

CRO — это практика оптимизации наших веб-сайтов для увеличения количества желаемых действий, совершаемых посетителями, таких как подписка на рассылку новостей или совершение покупки. Стратегии CRO можно использовать для повышения эффективности SEO-кампаний, делая веб-сайты более удобными, убедительными и применяя призывы к действию для лучшей конверсии.

SEO на YouTube

SEO YouTube — это процесс оптимизации ваших видео и канала YouTube для повышения рейтинга в результатах поиска YouTube. Это поможет вам привлечь больше зрителей к вашим видео и расширить канал.

Как изучить SEO в 2023 году?

Есть много разных способов изучить SEO. Некоторые из наиболее популярных ресурсов включают в себя:

• Moz Whiteboard Friday: эта еженедельная серия видео от Moz охватывает широкий спектр тем SEO, от начинающих до продвинутых.
• Журнал поисковой системы: этот веб-сайт является отличным ресурсом новостей, советов и учебных пособий по SEO.
• Центр поиска Google: это официальный ресурс Google, содержащий информацию по SEO и другим темам, связанным с поиском. Содержание. Вам следует прочитать: Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO), Создание полезного, надежного, ориентированного на людей контента и Обзор тем сканирования и индексирования.
• Каналы YouTube. Есть много отличных каналов YouTube, которые предлагают обучающие материалы и советы по SEO. Некоторые популярные каналы включают Амит Тивари, Брайан Дин и Умар Тазкир.

Заключение

SEO — сложная и постоянно меняющаяся область, но, следуя приведенным выше советам, вы сможете улучшить рейтинг своего сайта и получить больше трафика.