Что такое отслеживание рекламы на стороне сервера и зачем его внедрять?

Слышали ли вы о GDPR, CCPA, CCPR, приглашении ATT, Facebook Conversion API, Google Privacy Sandbox?

Это все об одном и том же — будущем без файлов cookie или будущем без сторонних файлов cookie. Отслеживание S2S — один из методов, которые работают даже в такие времена.

Отслеживание на стороне сервера постепенно заменяет ошибочный пиксель. Но как это работает на самом деле и в чем преимущества для рекламодателей?

Давайте рассмотрим в этой статье:

• Фон обновлений без файлов cookie
• Что такое отслеживание S2S (на стороне сервера)
• Метод отслеживания пикселей VS отслеживание на стороне сервера
• Почему пиксель устарел
• Отслеживание на стороне сервера как новый стандарт
• Зачем использовать RedTrack в качестве решения для отслеживания на стороне сервера?

Важность обновлений без файлов cookie

Понимание срочности и предельной важности обновлений без файлов cookie имеет решающее значение при знакомстве с темой отслеживания на стороне сервера.
Вопросы конфиденциальности существуют уже некоторое время, и сторонние файлы cookie приобрели очень плохую репутацию.

Что мы должны понимать как маркетологи, так это то, что пиксели не будут работать в ближайшем будущем. И даже если они продолжат функционировать технически, это не покажет вам точность вашей работы из-за всех обновлений конфиденциальности, происходящих на рынке.
Начиная с GDPR и CCPA и заканчивая обновлениями от таких компаний, как Facebook ( введение Facebook Conversion API ) и Google ( введение Google Privacy Sandbox ).

Отслеживание S2S — это единственный способ сейчас точно отслеживать ваши клики и конверсии и согласовывать маркетинг между каналами (представьте, что у вас есть несколько маркетинговых каналов, платформ и сетей, с которыми вы работаете, это означает, что вам нужно установить поток данных между всеми ними, и S2S будет позволить вам это сделать.

Что такое отслеживание S2S (на стороне сервера)?

Отслеживание на стороне сервера ( S2S ) — это удобный и безопасный способ отслеживания конверсий.

При отслеживании S2S, когда пользователь нажимает на ссылку отслеживания или производит показ рекламы, создается и сохраняется уникальный идентификатор (уникальный идентификатор). Позже, когда происходит конверсия, тот же уникальный идентификатор извлекается, чтобы сопоставить первоначальный клик с последней конверсией. Вот как решения для отслеживания узнают, что именно этот конкретный пользователь совершил конверсию, не нарушая никаких правил конфиденциальности.

Чтобы выполнить эту работу, вам потребуется решение для отслеживания рекламы, которое будет выполнять отслеживание на стороне сервера . В противном случае вы потратите много времени и финансовых ресурсов на разработку таких решений. Инвестируя в решение, обеспечивающее конфиденциальность, вы получаете метод отслеживания S2S по умолчанию и получаете надежные маркетинговые данные для дальнейшего анализа.

Уникальный идентификатор также содержит некоторые данные о пользователе. Уникальная информация о пользователе, такая как браузер, страна, операционная система, интернет-провайдер, время и дата отправки информации и т. д., может быть понята просто на основе идентификатора клика.

Когда происходит конверсия, партнерские сети (или другие маркетинговые каналы) отправляют значение вместе с уникальным идентификатором (поэтому этот метод также называется постбэком).

Межсерверное отслеживание конверсий поможет вам точно знать, когда, где и в какое время была произведена конверсия. Это помогает сделать процесс оптимизации быстрым и простым по сравнению с другими формами кампании.

Отслеживание на стороне сервера VS отслеживание пикселей

Отслеживание пикселей также известно как метод отслеживания на основе файлов cookie. Выбирая такой вариант, вы просто устанавливаете фрагмент HTML-кода на свой сайт. Поэтому все данные хранятся не на стороне сервера, а на стороне клиента.

Именно это делает этот метод отслеживания менее точным.

Пиксель может быть легко заблокирован блокировщиками рекламы, и пользователи могут просто удалить файлы cookie (что повлияет на вашу статистику). Таким образом, производительность, сообщаемая пикселями, не является точной.

Почему пиксель — устаревший метод отслеживания

Поскольку пиксель является типичным представлением «времени использования файлов cookie», на производительность пикселей сильно влияют все изменения от Apple (подсказка ATT), Facebook, Google и т. д.

Все платформы постепенно переходят к интеграции на стороне сервера, чтобы вы, как маркетологи, могли иметь доступ к точному отчету о производительности и соблюдать правила конфиденциальности. Таким образом, пиксели просто превращаются в крошки файлов cookie из прошлого, которые не могут предоставить вам данные о производительности, как раньше, хотя технически эти коды все еще работают.

Отслеживание на стороне сервера как новый золотой стандарт для маркетологов

Маркетологи обращаются к отслеживанию на стороне сервера как к способу отслеживать маркетинговые каналы, иметь доступ к данным об эффективности, а также анализировать и оптимизировать маркетинговую деятельность для достижения лучших и более эффективных результатов.

Ваш уникальный идентификатор, сгенерированный во время отслеживания на стороне сервера, предоставит вам данные о дате и времени конверсии, а также некоторые другие важные переменные, такие как ОС, браузер, местоположение и т. д.

Эти данные позволят вам оптимизировать маркетинг для достижения лучших результатов.

Отслеживание на стороне сервера также открывает возможность интегрировать все ваши маркетинговые каналы с помощью надежного программного обеспечения для отслеживания рекламы и наладить обмен данными между системами. Ваши партнерские сети будут получать данные со всех маркетинговых каналов, ваши рекламные каналы (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) будут получать данные для оптимизации алгоритмов, а ваша система отслеживания рекламы будет иметь совместный отчет со всех каналов для дать вам обзор ваших маркетинговых усилий и результатов.

RedTrack как инструмент для отслеживания конверсий на стороне сервера

Если вы ищете надежный инструмент маркетинговой аналитики для отслеживания S2S, вам следует рассмотреть возможность обращения к RedTrack по нескольким причинам:

1. RedTrack имеет интеграцию с более чем 200 каналами: партнерскими сетями, рекламными каналами и платформами электронной коммерции. Вы найдете встроенные шаблоны со всех необходимых платформ, чтобы легко начать анализ производительности.
2. По умолчанию вы получаете отслеживание на стороне сервера со всеми важными маркетинговыми каналами (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank и т. д.).
3. RedTrack — это непредвзятый источник маркетинговых данных, который показывает вашу эффективность с разных точек зрения в одном отчете.
4. Вам не нужно беспокоиться о технической реализации, у вас есть шаблоны, готовые интеграции и множество руководств, которые помогут вам в этом. Кроме того, у RedTrack есть выдающаяся команда поддержки клиентов и службы адаптации.