Что такое социальное SEO и почему это важно для вашего бренда?
Опубликовано: 2019-09-10Цифровой маркетинг развился за последние несколько лет в ответ на обновления алгоритма Google в определенных аспектах и неуклонный рост эпохи «контент — это король». Ранее стандартная стратегия SEO была сосредоточена на отдельных ключевых словах. Сегодня стратегии SEO больше сосредоточены на ключевых словах с длинным хвостом, намерении ключевого слова и потребностях пользователя поиска.
В 2014 году Мэтт Каттс, бывший глава отдела веб-спама в Google, отметил, что социальные сигналы (показатели, такие как количество подписчиков страницы Facebook, лайки и т. д.) не влияют на ранжирование в поиске . Это сбило с толку экспертов по цифровому маркетингу по всему миру, поскольку они работали со знанием того, что маркетинг в социальных сетях использовался в поисковых рейтингах Google.
Понятно, что маркетологи были в припадке, если не сказать больше, поскольку сам Каттс сказал, что отношения социальных сигналов учитывались при ранжировании еще в декабре 2010 года. , социальные сигналы SEO, безусловно, влияют на ваш SEO и рейтинг Google.
Что такое социальное SEO?
SEO в социальных сетях или социальное SEO относится к тому, как маркетинг в социальных сетях можно использовать для повышения поисковой оптимизации веб-сайта и органического трафика. Эта интерактивная метрика показывает, как целевая аудитория взаимодействует с контентом вашего бренда в социальных сетях. В цифровом маркетинге социальные сигналы включают в себя действия, определяющие вовлеченность пользователей, в том числе обзоры, лайки, акции, голоса, комментарии клиентов и т. д.
Показатели поведения пользователей в социальных сетях, включая социальное SEO, имеют решающее значение для релевантности поискового запроса в поисковой выдаче Google. Идея здесь заключается в том, что чем больше контента от бизнеса лайкают, им делятся и комментируют, тем выше его ценность и релевантность и, следовательно, тем выше он может ранжироваться в поисковых системах Google.
Как социальные сети влияют на SEO?
Были долгие споры о том, влияют ли социальные сети на SEO и рейтинг поиска Google в цифровом маркетинге.
Через четыре года после видео Каттса в 2010 году Twitter временно заблокировал доступ Google к своей социальной сети. Это было примерно в то время, когда Мэтту Каттсу пришлось столкнуться с тем фактом, что Google не может полагаться на социальные сигналы SEO, которые могут быть «временной» идеей. С тех пор Google публично сообщил, что социальное SEO не оказывает прямого влияния на поисковую оптимизацию и рейтинг компании в цифровом маркетинге .
Одно примечательное изменение по сравнению с прошлыми годами заключается в том, что бизнес-страницы Facebook и Twitter, а также другие социальные каналы стали чаще появляться на первой странице поисковой выдачи.
Hootsuite провела эксперимент по цифровому маркетингу, проверяя влияние социальных сетей на SEO-рейтинг в наборе статей.
Они наблюдали совокупное количество социальных взаимодействий и изменение рейтинга за одну неделю во всех разных тестовых группах. По результатам в среднем 22% статей с наибольшим количеством репостов в социальных сетях оценивались выше, чем статьи без маркетинга в социальных сетях во время эксперимента.
Так что да, социальное SEO, похоже, влияет на ранжирование (но не напрямую) и, следовательно, на генерацию органических лидов. Но это не означает, что вы должны спамить Facebook клиентов для социальных сетей и маркетинга. Это только разозлит вашу целевую аудиторию, и они могут проигнорировать вашу компанию или полностью перестать следовать за вами.
Также обратите внимание, что платное поисковое продвижение почти вдвое повысило SEO-рейтинг органического продвижения. Таким образом, ландшафт с оплатой за клик сильно отличается от того, что было много лет назад.
Компании должны интегрировать маркетинг в социальных сетях в свою стратегию SEO , цифровой маркетинг и рекламные кампании. Но от социального SEO можно получить больше, чем его способность влиять на ваше SEO и возможность положительного ранжирования.
Вот еще четыре причины, по которым стратегия социального SEO важна в вашей общей стратегии цифрового маркетинга:
4 причины, почему социальное SEO важно
Социальные сети могут не влиять напрямую на ранжирование в поисковых системах, но они, безусловно, полезны в некоторых аспектах маркетингового бизнеса. Вот преимущества использования социального SEO в вашей рекламе и маркетинге:
1. Помогает привлечь качественный трафик на ваш сайт
Одним из главных преимуществ использования компаниями социальных стратегий SEO является то, что они помогают генерировать больше органического трафика с целевого рынка. Социальные сети обладают большим потенциалом для привлечения потенциальных клиентов и привлечения органического социального трафика на ваш бизнес-сайт.
Маркетинг в социальных сетях максимально использует социальные сети, помогая нужным людям найти вашу компанию. Кроме того, поисковая система создана для того, чтобы находить лучшие способы обслуживания своих пользователей, помимо технических вещей в рекламе. Таким образом, по сути, SEO и социальные сети работают вместе, создавая поисковую систему, которая с каждым днем становится все более социальной.
IBM — хороший пример компании, которая максимизирует SEO в социальных сетях, что помогает привлечь качественный трафик на ее сайт.
Активно взаимодействуя со своей аудиторией и используя привлекательный контент, IBM может найти отклик у своих зрителей и продемонстрировать свое наследие. Этот контент создает невероятное взаимодействие и помогает им возвращать качественный трафик на свой веб-сайт.
С 4,65 миллиардами пользователей социальных сетей социальные сети помогают вам узнать своих клиентов с помощью цифрового маркетинга. Вот несколько способов, которыми компании могут использовать платформы социальных сетей для увеличения посещаемости сайта:
- Публикуйте качественный контент
- Выстраивайте отношения со своей целевой аудиторией, задавая вопросы и проводя опросы.
- Используйте обратную связь, чтобы скорректировать свои маркетинговые стратегии в социальных сетях.
- Сотрудничайте с инфлюенсерами
- Используйте визуальные эффекты
Брендам необходимо будет провести исследование аудитории и определить наиболее жизнеспособные платформы социальных сетей. Бизнес также может повысить видимость своего контента в поисковой выдаче, правильно добавив ключевые слова, создав ссылки и используя рекламные акции в платном поиске для оптимизации создаваемого контента.
2. Увеличивает фирменный поиск
SEO в социальных сетях играет ключевую роль в росте и повышении узнаваемости вашего бренда в отрасли. Это играет важную роль в повышении брендового поиска.
Брендированные поисковые запросы обычно включают название компании или торговой марки. Таким образом, вместо поиска «обувь» пользователь может искать «обувь Nike».
Один из способов увеличить поиск по бренду — повысить узнаваемость бренда. Вам нужно будет сделать несколько вещей, в том числе создать сильную SEO-оптимизацию для социальных сетей, прежде чем вы сможете увидеть результаты SEO .
Маркетинг и присутствие в социальных сетях помогают распространять информацию о вашем бренде и услугах, повышая узнаваемость бренда. Больше людей узнают о вашем бренде и будут взаимодействовать с ним через те же платформы социальных сетей. В результате некоторые люди начинают использовать фирменный поиск при поиске ваших продуктов.
Когда люди выполняют много поисковых запросов по брендам, поисковые алгоритмы Google начинают ассоциировать этот конкретный бренд с конкретными услугами или нишами в отрасли.
Большинство SEO-специалистов согласны с этой корреляцией. Вот что говорит Брайан Дин из Backlinko.
Повышение узнаваемости бренда — отличный способ продвижения вашего бренда. Используйте социальное SEO для повышения узнаваемости бренда. Это может затем помочь вам генерировать больше поисковых запросов по бренду, которые могут повысить ваш SEO.
3. Это помогает укрепить авторитет
Авторитет вашей веб-страницы или сайта со временем будет расти, если вы сосредоточитесь на создании авторитетного контента и создании уважаемого профиля обратных ссылок. Социальные сигналы также могут помочь бизнесу повысить авторитет бренда.
Создание авторитета бренда в Google — это непрерывный процесс, который требует соответствующего качественного контента, отличной маркетинговой стратегии и времени. Вот как укрепить свой бизнес-авторитет с помощью маркетинга в социальных сетях:
- Создавайте качественный контент
- Ваша маркетинговая команда должна быть последовательной
- Делитесь контентом с помощью надежной стратегии публикации
- Подключайте и привлекайте других специалистов/веб-сайты к своему контенту и рекламе
Сегодня вы не можете игнорировать инструменты маркетинга в социальных сетях, если пытаетесь разработать эффективную стратегию контент-маркетинга . Все это положительное внимание, вызванное маркетингом в социальных сетях, создает социальные сигналы SEO и повышает авторитет вашего бренда.
Вот пример блоггера-путешественника Adventurerous Kate, у которого был блог о кораблекрушении в Индонезии. Это вызвало огласку в социальных сетях. Когда другие веб-сайты освещали эту историю, они ссылались на ее блог или домашнюю страницу сайта.
Поделившись своей историей, она получила больше социальных сигналов и качественных обратных ссылок, что в конечном итоге помогло ее веб-сайту занять более высокое место в поисковой системе Google. Это также помогло привлечь больше клиентов.
4. Социальный контент может отображаться в результатах поиска
Пауки поисковых систем могут сканировать сообщения в социальных сетях для индексации. Некоторые из этих сообщений могут затем появиться в результатах обычного поиска.
Например, если вы ищете идеи домашнего декора в Google, лучшие результаты SEO будут включать страницы поисковых систем из социальных сетей.
Если вы создаете качественные публикации в социальных сетях с использованием ключевых слов, ваши бизнес-публикации могут отображаться в результатах поиска Google по релевантным поисковым запросам.
Помимо Facebook, видео на YouTube также иногда появляются в результатах поиска. Например, если вы ищете «объяснение обратных ссылок» в Google, некоторые видеоролики Youtube появятся в результатах обычного поиска Google.
Когда вы оптимизируете высококачественный контент в социальных сетях, ваш социальный контент может отображаться в результатах поиска Google, помогая вам привлечь больше трафика на свой сайт. Использование средства улучшения контента для управления вашим блогом и социальным контентом поможет вашему сайту привлечь большое внимание.
Вывод
Поисковые системы Google и SEO в социальных сетях не являются инструментами, которые работают изолированно друг от друга. В результате мы можем ожидать, что компании с успешным и сильным маркетингом в социальных сетях будут показывать более высокие результаты в поисковой выдаче Google.
Социальное SEO — один из лучших инструментов для повышения вашей эффективности в поисковых системах Google. Хотя это может не повлиять напрямую на ваш рейтинг в Google, это может помочь привлечь качественный трафик / отзывы к вашему продукту и увеличить поиск по бренду. Более того, это повысит ваш маркетинг и авторитет бренда, а также улучшит появление вашего социального SEO-контента в поисковой выдаче Google.
Поэтому наш совет: пришло время серьезно заняться социальным SEO-маркетингом. Удачи.
Автор : Томаш Ниезгода
