Таргетированная медийная реклама: как, где и когда она работает лучше всего

Медийная реклама — это тип платной онлайн-рекламы, сочетающий текст, изображения и URL-адрес, ведущий на сайт, где клиенты могут узнать больше о продуктах компании или купить их. Медийная медийная реклама распространена на веб-сайтах, в мобильных приложениях и социальных сетях.

В таргетированных медийных объявлениях используются баннеры (статические изображения, видео и HTML5). Баннерная реклама может быть разных размеров и необходима для отображения рекламы на миллионах веб-сайтов и приложений, пока пользователи просматривают веб-страницы. Медийная реклама может показываться как на десктопных, так и на мобильных устройствах.

Таргетированная медийная реклама — это тип цифрового маркетинга, ориентированный на потенциальных клиентов на основе широкого набора переменных, таких как демографические данные, онлайн-привычки и интересы.

В отличие от других видов цифровой рекламы, таргетированная реклама чаще всего оплачивается по модели CPM (cost permill), что позволяет рекламодателям оплачивать сразу большое количество показов.

Что такое таргетированная медийная реклама?

Таргетинг — маркетинговый инструмент, позволяющий выбрать целевую аудиторию по определенным критериям (например, возрасту, местонахождению, полу) из всех пользователей сети Интернет и настроить таргетинг на ваш продукт для достижения наилучшего рекламного эффекта.

Поэтому медийная реклама может сильно зависеть от того, какой тип таргетинга использует рекламодатель.

Типы таргетинга

• Тематические — показ медийных рекламных сообщений на тех сайтах, которые соответствуют определенной тематике;
• Контекстный — показ сообщений целевой аудитории с учетом ее интересов;
• Географический (геотаргетинг) — показ рекламы группе лиц, приуроченных к определенному географическому региону;
• Таргетинг по времени — показ рекламы в определенное время суток или дни недели в соответствии с предпочтениями целевой аудитории;
• Социально-демографический таргетинг — ориентация на пол, возраст и социальный статус целевой группы пользователей;
• Поведенческий таргетинг — это механизм сбора информации обо всех действиях пользователя в Интернете, местах его посещения, просмотрах и покупках.

Тактика целевой медийной рекламы

Таргетированная медийная реклама может использоваться в разных ситуациях для достижения разных целей. Таким образом, маркетологи могут использовать множество методов таргетинга при настройке кампаний целевой медийной рекламы. Давайте посмотрим на некоторые из них.

Ретаргетинг объявлений

Эта тактика нацелена на пользователей, которые уже посещали ваш сайт, но по какой-либо причине не совершили покупку или другое целевое действие. Использование ретаргетинга очень важно, потому что коэффициент конверсии от тех, кто уже заинтересован в вашем продукте или бренде, часто намного выше, чем обычно.

Поисковая ретаргетинговая реклама

Эта тактика чем-то похожа на предыдущую, но разница в том, что ваша медийная реклама будет показана людям, которые использовали ключевые слова, связанные с вашим продуктом или брендом, в своих поисковых запросах.

Белый и черный список

Эта тактика позволяет вам определить, на каких ресурсах будет показываться ваша реклама. Вы можете внести в белый список сайты, на которых вы хотите видеть свою медийную рекламу и которые соответствуют миссии вашего бренда. А еще в черный список попадают сайты, на которых не будет показываться ваша реклама.

Категория Контекстный таргетинг

Этот тип таргетинга позволяет показывать вашу рекламу на нескольких сайтах, включая тематические сайты и блоги, посвященные схожим темам. Этот тип таргетинга позволяет брендам охватить новые категории и привлечь больше потенциальных клиентов в свою маркетинговую воронку.

Контекст ключевого слова

Этот тип таргетинга может показаться похожим на поисковый ретаргетинг, но это не так. Этот тип таргетинга больше похож на контекстную категорию, поскольку он основан на ключевых словах, найденных в содержании сайтов, которые просматривал пользователь.

Геофехтование

Эта тактика позволяет вам ориентироваться на людей, находящихся в определенной области вашего желаемого географического местоположения. Такой таргетинг можно настроить для различных локаций: магазинов конкурентов, торговых центров и мест проведения тех или иных мероприятий.

Геооптимизация

Эта тактика направлена ​​на показ медийной рекламы в определенном географическом регионе карты. Это может быть город, страна или штат. Эта тактика не может быть гипертаргетированной, поэтому ее лучше использовать для медийных кампаний, требующих большого охвата.

Все описанные тактики можно использовать, а также комбинировать. Каждая баннерная рекламная кампания уникальна, чтобы оптимизировать ваш бюджет и полностью обеспечить наилучшие результаты. Главное — знать свою целевую аудиторию и уметь с ней общаться.

Места запуска таргетированной медийной рекламы

Основным типом таргетинга в медийной рекламе являются поисковые объявления по ключевым словам в Google.

Google — крупнейшая поисковая система и платформа для таргетинга; КМС (контекстно-медийная сеть Google) предоставляет отличные возможности для продвижения товаров. В сети более двух миллионов веб-сайтов, включая YouTube, Gmail и Google Play, что позволяет охватить более широкую аудиторию. Контекстно-медийная сеть Google охватывает около 92% сайтов.

Google AdWords (RLSA) – это наиболее совершенный инструмент ремаркетинга, который позволяет настроить таргетинг таким образом, чтобы клиенты просматривали ваши объявления Google только из вашего списка ремаркетинга и в настоящее время ищут именно ваш тип продукта.

Не забывайте о возможности показа медийной рекламы на YouTube, где вы можете с помощью параметров таргетинга настроить свою целевую аудиторию и сэкономить на стоимости медийной рекламы. Если пользователь досмотрел видео до конца, вы платите за медийную рекламу; если они его пропустили, медийная реклама для вас бесплатна.

Очень легко настроить таргетинг в популярных социальных сетях, таких как Facebook или Instagram. В целом, Meta предоставляет достаточно обширный инструментарий для настройки очень точного таргетинга. Главное с этим справиться.

Кроме того, вы можете настроить таргетированную медийную рекламу на платформах DSP, таких как SmartyAds. Они разные и имеют то преимущество, что охватывают множество партнерских сайтов, а не только услуги от одного провайдера или услуги, созданные на одной платформе, такой как Google. И такие сервисы обычно легче настроить.

Как измеряются результаты?

Цифровой маркетинг с каждым годом становится все сложнее. Создаются новые технологии медийной рекламы и таргетинга, а значит, есть возможности измерить их влияние на пользователей. Поэтому инструменты аналитики становятся все более сложными и касаются не только CTR.

Важно отметить, что целевые отображаемые данные не только легко отследить, но и чрезвычайно важны, поскольку баннерная реклама очень точно нацелена на основе местоположения потребителя, демографической информации (возраст, пол, уровень образования, доход семьи и т. и онлайн-поведенческие интересы и образцы.

Вот некоторые из возможностей, которые предлагает целевая медийная реклама, когда речь идет об отслеживании рентабельности инвестиций.

Прозрачное размещение рекламы

Отчет по этому показателю позволит вам увидеть, где и когда показывались ваши медийные объявления.

Клики

Это основная метрика; всегда важно знать, сколько пользователей, увидев вашу медийную рекламу, решили нажать на нее и перейти на сайт.

Просмотры

Этот показатель помогает узнать, сколько пользователей просмотрели вашу медийную рекламу, но не взаимодействовали с ней иным образом. Просмотры обычно считаются показом рекламных баннеров в течение как минимум одной секунды.

Парит

Этот показатель показывает количество людей, которые кликнули на вашу рекламную страницу или каким-то образом взаимодействовали с ней, не сделав следующего шага и не перейдя на ваш сайт.

Атрибуция пешеходного трафика

Этот показатель работает только в сценариях с высоким пешеходным трафиком. Он анализирует и измеряет посещения конкретных магазинов на основе показов рекламы, настроенных с помощью геозоны.

Строки выше описывают основные аналитические показатели, доступные на большинстве платформ, на которых можно размещать таргетированную рекламу. Некоторые платформы имеют более точные метрики, и вы также можете запросить их у поставщиков.

Также при выборе платформы обратите внимание на то, как часто обновляются данные аналитики. Например, на программной DSP-платформе SmartyAds все данные кампании обновляются в режиме реального времени. И все настройки кампании также можно настроить в режиме реального времени.

Нижняя линия

Таргетированная медийная реклама — это инструмент, который не может игнорировать ни один маркетолог. Вся современная цифровая реклама построена на таргетинге, поэтому очень важно понимать, что это такое и как это работает. В дальнейшем медийная реклама с таргетингом и сам таргетинг будет только развиваться и давать нам новые инструменты для привлечения потенциальных клиентов.

Настройте таргетированную медийную рекламу с помощью SmartyAds прямо сейчас!