Какая OTT-платформа лучше всего подходит для вашего бизнеса?
Опубликовано: 2021-09-14OTT, или over-the-top, платформы — это те, которые транслируют видеоконтент напрямую зрителям через Интернет. Таким образом, этот тип службы потокового видео предоставляет маркетологам возможность рекламировать свои продукты и услуги зрителям непосредственно на их устройствах просмотра.
Преимущества OTT- рекламы многочисленны: таргетированная реклама, расширенная аналитика и динамическая вставка рекламы, которая позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией различными способами.
При общении с современной аудиторией лучше всего подходят OTT-платформы. Но какой провайдер OTT-платформы наиболее эффективен для вашего бизнеса? Читайте дальше, чтобы узнать больше о лучших OTT-платформах для рекламы и маркетинга.
Что такое OTT-платформа?
Расслабляетесь на своем любимом шоу Netflix на смарт-телевизоре, смотрите подкаст в приложении Spotify на своем телефоне или смотрите новостную хронику New York Times на своем ноутбуке?
У всех этих действий есть одна общая черта — чрезмерные платформы .
Over-the-top, или OTT, описывает любой контент, передаваемый в потоковом режиме непосредственно из Интернета (например, не через широковещательное радио, сетевое телевидение или кабельное телевидение). За последние несколько лет аудитория потокового вещания быстро росла, что сделало OTT-платформы одними из самых плодородных рекламных территорий на рынке.
Хотя все платформы OTT работают через интернет-соединение, существует два различных типа платформ OTT, которые влияют на то, как маркетологи могут рекламировать зрителей: модели ценообразования и модели источников контента.
Модели ценообразования
Доступ ко всему ОТТ-контенту осуществляется одним способом — через Интернет, но не все ОТТ-платформы разрешают доступ одинаковым образом. Чтобы открыть свой контент для клиентов, все потоковые сервисы выбирают одну из трех моделей ценообразования:
- Подписка (SVOD для видео) . Некоторые платформы OTT используют планы подписки , по которым пользователи платят (обычно более высокую) плату за доступ к контенту без рекламы. Потоковые сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime и Disney Plus, используют эту модель. К сожалению для маркетологов, это блокирует любые рекламные возможности.
- На основе рекламы (AVOD для видео) . Чтобы заменить абонентскую плату, другие платформы OTT полностью работают на рекламе. Эта модель включает в себя потоковые сервисы, такие как Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo и Sony Crackle. В зависимости от платформы это могут быть отличные варианты для рекламодателей.
- Гибрид . Гибридные модели, представляющие собой сочетание планов подписки и рекламных платформ, предлагают своим клиентам как подписку, так Например, Hulu предлагает зрителям подписку по более низкой цене с рекламой или подписку по более высокой цене без рекламы. Точно так же Spotify предлагает бесплатные учетные записи с рекламой или премиум-подписки для работы без рекламы.
Поскольку в моделях только по подписке нет рекламы, маркетологи могут использовать только рекламные или гибридные OTT-платформы для охвата своей целевой аудитории.
Источник контента
Еще один способ отличить потоковую OTT-платформу — по происхождению их контента. В то время как некоторые потоковые сервисы создают часть своего собственного контента (например, Netflix и Hulu), другие в основном полагаются на неоригинальный контент (Fubo и Pluto TV) из телевизионных сетей.
Большинство OTT-платформ относятся к этим трем категориям источников:
- Нативные — потоковые сервисы, создающие эксклюзивный контент, считаются нативными OTT-платформами. Например, Netflix, Hulu, Amazon Prime и HBO Max являются нативными сервисами, потому что они производят оригинальные шоу, доступ к которым зрители могут получить только на их платформе.
- TV Publisher — при просмотре телепередач в прямом эфире у вас есть доступ к многочисленным каналам и сетям, таким как Discovery Channel, CBS и Cartoon Network. Однако эти сети также предоставляют потоковые приложения, в которых зрители могут смотреть свой телевизионный контент с потокового устройства, такого как ноутбук или смартфон. Эти типы OTT-платформ называются телевизионными издателями.
- Линейная потоковая передача . Линейная потоковая передача очень похожа на классические телепрограммы: зрители могут смотреть телепрограммы в прямом эфире, которые должны выйти в эфир в определенное время, через Интернет, а не смотреть через трансляцию или по кабелю. Платформы OTT, такие как Sling, Pluto TV и Fubo, полагаются на линейную потоковую передачу.
Многие OTT-платформы смешивают источники. Например, Peacock TV (потоковая платформа NBCUniversal) сочетает в себе оригинальные программы, переизданные шоу NBC и новости в прямом эфире.
Знание источника контента платформы может помочь вам решить, подходит ли вам это рекламное пространство.
Лучшие OTT-платформы для бизнеса
За последние несколько лет ОТТ-платформы быстро выросли по количеству зрителей и не собираются останавливаться на достигнутом. В 2019 году глобальная индустрия OTT оценивалась в 121,61 млрд долларов, а к 2027 году прогнозируется, что она достигнет 1,039 трлн долларов1 .
Для бизнеса это гарантированный источник интереса потребителей.
Взгляните на нашу разбивку лучших OTT-платформ для рекламного бизнеса, чтобы определить, какая платформа будет наиболее выгодной для вашей рекламной кампании и маркетинговой стратегии.
#1 Спотифай
Являясь ведущим в мире сервисом потокового аудио, Spotify предоставляет миллионам слушателей их любимую музыку, подкасты и видео. Это особенно полезно для компаний, стремящихся охватить глобальную аудиторию с нишевыми интересами.
- Контент — Spotify в основном предоставляет аудиоконтент через музыку и подкасты. Тем не менее, он также предоставляет авторские видеоподкасты для тех, кто ищет звуковые и визуальные впечатления. Многие из подкастов являются нативным контентом, а это означает, что они создаются и публикуются исключительно на Spotify. Однако большая часть контента на платформе является вторичной, то есть она создается и загружается из вторичного источника, например продюсера подкаста или музыкального исполнителя.
- Модель ценообразования — Spotify использует гибридную модель ценообразования. Слушатели, решившие использовать бесплатное членство, должны будут часто слушать рекламу на протяжении всего своего прослушивания. Тем не менее, слушатели, купившие премиум-членство за 9,99 долларов в месяц, получат возможность работать без рекламы.
- Пользователи . С 2017 по 2020 год общее число ежемесячных пользователей Spotify увеличилось со 173 миллионов до 356 миллионов. 2 Из этого числа 198 миллионов пользователей, отписавшихся от подписки, используют прослушивание с поддержкой рекламы, что делает его отличной платформой для маркетологов, чтобы распространять информацию о своих продуктах или услугах.
- Демография аудитории . Демографический состав участников Spotify глобальный и молодежный: слушатели более чем на 178 мировых рынках 3 и более 55% пользователей моложе 35 лет. 4
# 2 Канал Року
Roku начинался как устройство CTV, подключая телевизоры к онлайн-сервисам потоковой передачи. Однако в 2017 году он также запустил собственную OTT-платформу — канал Roku. После объединения своего устройства с платформой Roku стал самым популярным сервисом потоковой передачи рекламного видео по запросу (AVOD) в США.
- Контент . Канал Roku предлагает сочетание вторичного и оригинального видеоконтента на своей платформе. Однако большая часть исходного контента была куплена у Quibi, неудавшейся OTT-платформы только для мобильных устройств. 5
- Модель ценообразования . Канал Roku полностью основан на модели AVOD (на основе рекламы). Однако устройство Roku подключает зрителей к подпискам без рекламы на других платформах OTT, таких как Netflix.
- Пользователи . В начале 2021 года у канала Roku было почти 70 миллионов зрителей 6 , что явный рост с 23,8 миллиона в 2018 году. 7
- Демография аудитории . Аудитория Roku относительно равномерно распределена, средний возраст зрителей составляет 39 лет. 8 В настоящее время только зрители в США, Канаде и Великобритании могут смотреть его контент. 9 Кроме того, 64% зрителей Roku Channel не смотрят другие платформы AVOD, что делает их эксклюзивным источником потоковой рекламы. 10
# 3 Хулу
Запущенная в 2008 году, Hulu является одной из старейших (и сейчас самых популярных) платформ потокового видео OTT. Благодаря миллионам подписчиков и постоянному росту, это ценный вариант рекламы для маркетологов и предприятий.
- Контент — Hulu предлагает сочетание оригинального, вторичного и живого видеоконтента. Он в первую очередь известен тем, что показывает последние телепрограммы, обычно выпуская их через 1-2 дня после их трансляции или премьеры по кабелю.
- Модель ценообразования — Hulu использует гибридную модель ценообразования с несколькими уровнями подписки. Самый низкий вариант (5,99 долл. США в месяц) включает предварительно записанный контент с рекламой, а самый высокий вариант (70,99 долл. США в месяц) включает весь живой и предварительно записанный контент без рекламы.
- Пользователи . По состоянию на 2021 год у Hulu 41,6 миллиона подписчиков, 11 из которых около 60% просматривают контент через подписку с поддержкой рекламы. 12
- Демография аудитории . В целом аудитория Hulu состоит в основном из жителей пригородов/сельских районов, белых и малообеспеченных. 13 Кроме того, Hulu доступен только в США и Японии.
#4 Павлин ТВ
Peacock TV — недавнее дополнение к рынку OTT. Платформа, принадлежащая NBCUniversal, является многообещающим сервисом для рекламодателей, которые ищут растущую аудиторию и рекламный контент.
- Контент — Peacock TV сочетает в себе оригинальный, вторичный (или переизданный) и живой видеоконтент. Большая часть его вторичного контента поступает от канала NBC и Comcast.
- Модель ценообразования . В настоящее время Peacock использует гибридную модель ценообразования с тремя уровнями. Первый уровень позволяет зрителям бесплатно смотреть ограниченный контент с рекламой. У зрителей также есть возможность платить 4,99 доллара в месяц за эксклюзивный контент с рекламой. Или зрители могут платить 9,99 долларов в месяц за работу без рекламы и доступ ко всему контенту на платформе.
- Пользователи . С июля 2021 года у Peacock TV 54 миллиона зрителей и 10 миллионов платных подписчиков. 14 Однако только 4% пользователей подписываются на премиум-уровень без рекламы. 15
- Демография аудитории . Аудитория Peacock TV более пригородная и либеральная, чем у большинства видеостримеров. 13 Возраст и уровень доходов распределяются среди зрителей достаточно равномерно.
#5 Туби
Уникальная платформа Tubi является одним из самых популярных линейных потоковых сервисов в США, а ее рекламная модель и молодая аудитория делают ее жизнеспособным выбором для бизнеса.
- Контент . Будучи линейной потоковой платформой, Tubi транслирует только «живые» потоки или запланированные программы на каналах, аналогичных тем, которые транслируются на телевидении. Его библиотека включает более 20 000 фильмов и телешоу от 250 различных партнеров по контенту. 16
- Модель ценообразования — Tubi на 100% поддерживается рекламой, без рекламы.
- Пользователи . В январе 2021 года у Tubi было 33 миллиона активных пользователей в месяц. 17
- Демография аудитории . В отличие от своего аналога, вещательного телевидения, у Tubi молодежная и разнообразная аудитория. Половина его зрителей моложе 35 лет, а 39% аудитории составляют чернокожие, латиноамериканцы или азиаты. 18
Создайте свой план питания OTT с помощью PDM
Платформы OTT — это не просто модная точка доступа для рекламодателей, это рекламный щит будущего. По мере роста существующих потоковых сервисов и появления новых выбор правильной OTT-платформы имеет жизненно важное значение для эффективного и результативного маркетинга вашего бизнеса.
Нужна помощь, чтобы проникнуть в мир OTT-платформ? Компания Powder Digital Marketing обладает интенсивными исследованиями и профессиональным опытом, которые помогут вам создать индивидуальный план для успеха вашего бизнеса. Наши услуги цифрового маркетинга предоставляют решения, которые вы искали.
Источники:
- Союзническое маркетинговое исследование. Перспективы рынка сверхоптимальных (ОТТ) услуг — 2027 г. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
- Портер, Дж. Количество премиальных подписчиков Spotify увеличилось на 21 процент до 158 миллионов. https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
- Спотифай. Информация о компании. https://newsroom.spotify.com/company-info/
- Икбал, М. Статистика доходов и использования Spotify (2021 г.). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
- Перес, С. Року запустит оригинальные программы, основанные на контенте Quibi, 20 мая. /
- Mensun, B. Roku вызывает значительный всплеск доходов в первом квартале, несмотря на замедление роста числа пользователей. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
- Что смотреть. Подписчики Roku и заработок. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
- Франкель, Д. Року, NewFront Pitch: зачем нацеливаться на 60+, когда можно достичь до 40? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
- Року. Что такое премиум-подписки на канале Roku? https://support.roku.com/article/360016436834
- Року. 3 основных момента презентации Roku на Newfronts 2021. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
- Уолборн, Д. Общее количество подписчиков Hulu увеличилось до 41,6 миллиона, Hulu Live TV теряет 200 000 подписчиков . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
- Котуби, Дж. Hulu продолжает видеть, что большинство клиентов выбирают план с поддержкой рекламы. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
- Шевенок, С. Paramount+ выходит на переполненный рынок потокового вещания. Что заставит потребителей подписаться? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
- Риццо, Л. Внутри плана Comcast стать потоковым гигантом. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
- Котуби, Дж. Могут ли NBCUniversal и WarnerMedia объединиться против Disney+? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
- Перес, С. Туби ТВ получает 6 миллионов долларов от MGM, Lionsgate и других за свой бесплатный потоковый сервис с поддержкой рекламы. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
- Грюнведель, Э. AVOD на БЫСТРОМ пути: бесплатные сервисы меняют ландшафт потокового вещания. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
- Хейс, Д. Туби говорят, что в 2020 году доля потокового вещания выросла на 58%, при этом половина зрителей моложе 35 лет . -1234676400/