Что такое экономика создателя? (Полное руководство)

Вы ищете новые способы продвижения вашего бренда? В современных условиях вашему бизнесу может быть сложно выделиться, если вы полагаетесь исключительно на традиционные методы маркетинга. Имея множество новых рекламных возможностей, вы можете адаптироваться или рискнуть остаться позади.

К счастью, решение проблемы может быть связано с экономикой авторов. Обладая способностью влиять на решения о покупке, экономика создателя дает вам прекрасную возможность увеличить продажи. Кроме того, вы также можете охватить новую аудиторию и повысить лояльность к бренду, сотрудничая со страстными и креативными лидерами мнений.

В этом посте мы рассмотрим, что такое экономика создателя и почему она пользуется такой популярностью. Затем мы рассмотрим три способа участия вашего бизнеса. Давайте начнем!

Обзор экономики авторов

Экономика авторов родилась, когда пользователи обратили внимание на потенциал Интернета: любой может использовать онлайн-платформы для расширения аудитории. Многие люди начали рассматривать Интернет не только как источник информации, но и как центр развлечений и обмена контентом.

В прошлом мало кто добивался успеха благодаря творческим усилиям. Например, писатель будет работать с традиционным издательством, а музыканту потребуется поддержка звукозаписывающей компании.

Однако по мере того, как пользователи начали проявлять творческий подход к интернет-платформам, это позволило большему количеству людей монетизировать свои увлечения. Теперь влиятельные лица могут зарабатывать деньги из разных каналов, включая социальные сети.

Обладая значительным количеством подписчиков, создатели могут стать влиятельными лицами, что позволит им влиять на решения о покупке. Поэтому многие компании стремятся работать с создателями для продвижения своей продукции.

Создатели могут зарабатывать деньги с помощью партнерского маркетинга и обычно делятся доходом со своими хостинговыми платформами. Кроме того, они также могут заключать спонсорские сделки, чтобы увеличить свои доходы.

В качестве стримеров популярные платформы включают Twitch и Mixer, тогда как WordPress и CreateSpace отлично подходят для писателей. Instagram — главная платформа для фотографов, а YouTube и TikTok предоставляют возможности монетизации для кинематографистов.

Почему экономика создателей процветает

Маркетинг все больше фокусируется на платформах социальных сетей из-за их растущей популярности и широкого использования. Например, в 2021 году на влиятельный маркетинг в США было потрачено 3,7 миллиарда долларов. По прогнозам, к 2023 году эта цифра вырастет до 4,62 миллиарда долларов.

Более того, с 4,59 миллиардами пользователей социальных сетей эти платформы позволяют вам легко продвигать свой бренд. Вы можете охватить глобальную аудиторию, сотрудничая с создателями.

Экономика создателей еще больше выросла из-за пандемии COVID-19. Многие пользователи обратились к онлайн-курсам, потоковому просмотру фильмов и чтению блогов/электронных книг, когда не могли выйти из дома. Все эти средства являются более дешевыми и доступными альтернативами своим личным аналогам.

Популярность интернет-контента также можно объяснить его релятивностью и персонализацией. Поскольку создатели часто загружают контент и напрямую общаются со своей аудиторией, они могут создавать лояльных подписчиков.

Компании могут воспользоваться преимуществами экономики создателей, потому что аудитория доверяет советам и рекомендациям влиятельных лиц. Например, почти 40% пользователей Twitter признаются, что совершили покупку из-за твита от влиятельного лица.

Как ваш бизнес может взаимодействовать с экономикой авторов (3 способа)

Теперь, когда вы понимаете, что такое экономика создателей и ее сила, вот три способа, с помощью которых ваш бизнес может принять участие!

1. Сотрудничайте с создателями контента в вашей нише

Создавая лояльные сети подписчиков, создатели обслуживают аудиторию, которая доверяет их рекомендациям. Ваш бизнес может использовать это доверие, используя доверие влиятельных лиц, чтобы охватить их аудиторию. Кроме того, вы можете открыть для себя новые способы рекламы своей продукции.

Например, вы можете сотрудничать с создателями, которые производят много видеоконтента, и привлечь больше внимания к своим продуктам:

Вы можете использовать рекламные сети издателей или влиятельные агентства для заключения сделок между вашим бизнесом и влиятельными лицами для спонсорства, рефералов и одобрения. Кроме того, вы можете напрямую связаться с создателями, чтобы предложить совместную работу.

Вы также можете подумать о сотрудничестве с микроинфлюенсерами, что может быть полезно для малого бизнеса. Микро-инфлюенсеры могут по-прежнему расширять ваш охват, сводя к минимуму цену за действие вашей кампании.

2. Получите доступ к новым платформам и создателям поддержки

Экономика авторов предлагает вашему бизнесу захватывающие революционные возможности, включая такие платформы, как Patreon и OnlyFans. Индустрия фокусируется на многих формах прямых отношений создателя и сообщества.

Эти платформы предлагают влиятельным лицам и их последователям возможность участвовать в коллективной ценности, которую они могут помочь создать платформам. Этот подход вовлекает сообщество в процесс:

Ваш бизнес может воспользоваться этим аспектом экономики авторов, исследуя эти платформы. Это исследование может помочь вам лучше понять, что ищет аудитория. Вы также можете сосредоточиться на тестировании и изучении новых стратегий. Кроме того, вы можете найти уникальные возможности для сотрудничества с создателями контента.

Создатели стали посредниками между брендами и аудиторией, способными повысить посещаемость вашего сайта и увеличить продажи. Поддерживая их усилия, вы можете помочь своему бренду установить подлинные связи и, естественно, приобрести качественных партнеров для своей программы.

3. Откажитесь от традиционных методов маркетинга

Для вашего бизнеса важно адаптироваться к новой экономике авторов. Вы можете подумать о том, чтобы переосмыслить то, как вы общаетесь с аудиторией. В противном случае вы рискуете выглядеть устаревшим и остаться позади.

Создатели обычно хотят сотрудничать с интересными брендами. Точно так же клиенты часто имеют дело с авторитетными брендами, которые позиционируют себя как лидеры рынка.

Кроме того, участие в экономике создателей освобождает время и деньги от инвестиций в маркетинговые материалы, которые могут быть менее эффективными в сегодняшних условиях. Например, глобальная маркетинговая платформа влияния превысит 370 миллионов долларов в 2027 году.

Адаптация к тому, что хочет аудитория, может быть проще благодаря партнерским отношениям с создателями. Вы можете максимально использовать их способность создавать соответствующий контент, который идет в ногу с культурными событиями.

Возможно, вы даже сможете использовать «трендджекинг», который фокусируется на рекламных стратегиях вокруг трендов. Например, Nike создала трендджекинговую маркетинговую кампанию, ориентированную на социальное дистанцирование:

Предприятиям может быть трудно идти в ногу с текущими тенденциями, используя обычные производственные средства. Однако влиятельные лица могут создавать контент в режиме реального времени и уже являются частью культурной ткани. Поэтому они могут легче соединиться с этими движениями.

Вывод

Поскольку традиционный маркетинг отходит на второй план, ваш бизнес может либо адаптироваться к экономике авторов, либо рискнуть остаться позади. Участвуя в экономике, вы можете использовать привлекательные маркетинговые стратегии для изучения новой аудитории и увеличения продаж.

Напомним, вот три способа, которыми ваш бизнес может взаимодействовать с экономикой авторов:

1. Сотрудничайте с создателями контента в вашей нише.
2. Получите доступ к новым платформам и поддержите авторов.
3. Откажитесь от традиционных методов маркетинга.

У вас есть вопросы об экономике создателей? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter , Facebook , Pinterest и LinkedIn . И не забудьте подписаться в поле ниже!

Раскрытие партнерской ссылки