Что такое визуальная идентификация? Полное определение визуальной идентичности

Что такое визуальная идентификация в брендинге? Это логотип, который вы создаете для своих продуктов и услуг, или определенный набор изображений и анимаций, которые вы используете?

Как насчет тщательно подобранных фирменных цветов, выбора шрифтов или даже знаков и инструментов навигации, которые вы используете в своей офлайн-среде?

Визуальная идентификация — это не что-то одно, а ряд компонентов, объединенных для создания уникального образа вашего бренда. При правильном использовании этот ценный набор инструментов сделает ваш бренд более узнаваемым, выделит вас среди конкурентов и поможет установить эмоциональную связь с аудиторией.

Вопрос в том, как вы обнаруживаете свою визуальную идентичность?

По-настоящему эффективная визуальная идентификация должна делать больше, чем просто заставлять вас «хорошо выглядеть». Каждый актив должен играть роль в отправке единого сообщения о вашей организации. В конце концов, визуальные эффекты сильны, они способны вызывать эмоции и смысл на фундаментальном уровне.

Выбор хорошего имиджа бренда имеет решающее значение для отправки правильного сообщения.

Займемся проектированием.

Что такое визуальная идентификация? Определение визуальной идентичности

Визуальная идентичность относится ко всем графическим изображениям и «визуальным» компонентам имиджа вашего бренда. Все, что ваши клиенты могут видеть и ассоциировать с вашим бизнесом, может стать частью вашего визуального образа.

Это включает в себя ваш логотип, упаковку, веб-сайт и даже ваши шаблоны электронной почты.

Существуют десятки визуальных ресурсов, связанных с современными брендами, и каждый из них играет роль в идентичности вашего бренда. В то время как ваш логотип помогает определить, за что выступает ваша компания, и сразу же привлечь внимание аудитории, ваша типографика передает элементы вашей личности.

Визуальная идентичность чаще всего изложена в наборе руководств по бренду или «руководстве по стилю» бренда. Это правила, используемые для предоставления вашим клиентам последовательного визуального опыта всякий раз, когда вы создаете новый маркетинговый актив или концепцию бренда.

Например, руководство Apple по идентификации сообщает дизайнерам обо всем: от цветов подписи до типографики, требований к заголовкам, подписям электронной почты, мерчендайзингу и многому другому.

Несмотря на то, что не существует универсального подхода к тому, как должна выглядеть визуальная идентификация, все эти активы должны служить одним и тем же целям:

• Создайте эмоциональную связь с клиентами.
• Информировать клиентов о предназначении бренда.
• Выделите предлагаемые услуги/товары.
• Передать индивидуальность компании.
• Унифицировать маркетинговые и брендинговые активы организации.

Визуальная идентификация против брендинга

Итак, чем визуальная идентичность отличается от базового брендинга или фирменного стиля?

Ваша визуальная идентичность появится в руководстве по идентичности вашего бренда, но это не совсем то же самое. В то время как брендинг и визуальная идентификация идут рука об руку, одна из них является «зонтичной» концепцией, а другая несколько более сфокусирована.

Брендинг или фирменный стиль относится к целостному выражению всего, чем является ваша компания. Важной частью этой концепции является ваше изображение, цвета, которые вы используете, ваша графика и так далее.

Однако в брендинге есть и другие аспекты, которые не подчеркнуты вашим изображением, такие как тон вашего бренда, ваши требования к редактированию текста, формулировка миссии, основные ценности и даже ваши звуковые фрагменты.

В то время как ваша визуальная идентичность бренда относится ко всему, что ваш клиент может видеть и относиться к вам, ваши общие принципы бренда выходят за рамки этого единственного смысла и охватывают абсолютно все.

Руководство по бренду относится к тому, как звучит ваша компания, как вы себя чувствуете, когда взаимодействуете с клиентами, и какие уникальные характеристики вы демонстрируете.

Руководящие принципы бренда и визуальная идентификация должны быть согласованы. Например, Innocent Drinks имеет игривую и привлекательную визуальную идентичность, определяемую яркими цветами, нарисованным от руки дизайном и причудливым шрифтом.

Основная идентичность бренда разделяет эту веселую и беззаботную природу, но она также привлекает внимание к более глубоким элементам цели Innocent Company, таким как использование экологически чистых ингредиентов.

Подумайте об этом так. Ваша визуальная идентификация показывает всем, что представляет собой ваша компания снаружи. Ваш фирменный стиль демонстрирует, что представляет собой ваш бизнес внутри. Чтобы сохранить подлинное присутствие, обе концепции должны быть тесно связаны.

Создание системы визуальной идентификации: ваши визуальные ориентиры

Чтобы разработать собственное четкое определение визуальной идентичности, вам необходимо рассмотреть все компоненты имиджа вашей компании, которые необходимо согласовать. Примечательно, что согласованность является ключевым фактором для систем визуальной идентификации.

Убедитесь, что вы точно знаете, какую идентичность вы хотите продемонстрировать заранее, это должно помешать вам сбить аудиторию с толку несогласованными изображениями.

Прежде чем вы начнете строить свои визуальные рекомендации, спросите себя:

Каковы ценности вашего бренда?

Что важнее всего для вашей компании и как вы можете передать это через свой имидж? Например, если вы стремитесь создать дружественную атмосферу, нарисованные от руки изображения могут оказаться более привлекательными, чем фотографии.

Как вы определяете индивидуальность своего бренда?

Вы игривая и юная или зрелая и утонченная? Индивидуальность вашего бренда должна проникать в каждый аспект вашего делового имиджа, каким бы маленьким он ни был.

Кто ваши клиенты?

Каких людей вы хотите привлечь своей визуальной айдентикой? Какие образы их привлекают и как ваши конкуренты привлекают их внимание?

Со всей этой информацией вы можете приступить к работе над следующими элементами:

1. Цветовая палитра

Вероятно, наиболее очевидная часть системы визуальной идентификации, ваша цветовая палитра — это то, что вы должны использовать в каждом бренд-решении и маркетинговой стратегии. Цвет в мире брендинга демонстрирует эмоции и чувства.

Синий часто ассоциируется с доверием, а красный подчеркивает страсть и силу. Оттенки, которые вы выбираете, должны соответствовать вашему бренду.

Как правило, ваша цветовая палитра будет включать в себя лишь несколько цветов, поэтому вы сможете постоянно создавать одно и то же изображение или «эстетику», куда бы вы ни пошли. Вы можете назначить свои цвета всему, что указано в руководстве по бренду, от логотипа до дизайна веб-сайта и даже маркетинговых кампаний в социальных сетях.

2. Типография

Ваш выбор типа или шрифта имеет решающее значение для вашей визуальной идентичности. Шрифты играют важную роль в эмоциональном воздействии на вашу аудиторию. Некоторые из лучших визуальных образов начинаются с тщательного выбора шрифта. Просто посмотрите на незабываемый тип Coca-Cola в качестве отличного примера.

При выборе типографики не забывайте учитывать основы психологии шрифта. Шрифты с засечками часто считаются более профессиональными и утонченными, а варианты без засечек — игривыми, современными и молодежными.

Не просто проверяйте шрифты для вашего логотипа. Не забудьте учитывать все шрифты, которые вы используете на своем веб-сайте, в заголовках, электронных письмах и даже в приложениях для смартфонов.

3. Графика

Графика относится к множеству цифровых изображений, которые вы можете использовать для повышения индивидуальности вашей компании. Взгляните, например, на маркетинговую стратегию Sendinblue с ее серией игривых анимаций и нарисованных от руки изображений, созданных для того, чтобы вдохновлять клиентов.

Графика включает в себя все простые аспекты фирменного стиля, используемые для того, чтобы сделать ваши кампании более привлекательными. Это могут быть простые формы, значки (например, те, которые вы используете на своем веб-сайте), полномасштабные иллюстрации, инфографика и даже изображения для ваших сообщений в блоге.

4. Образы

Изображения в вашей визуальной идентичности похожи на графику, но они выходят за рамки основных форм и значков, чтобы более конкретно рассматривать «захваченный» контент, например фотографии. Как правило, фотография вашего бренда должна быть аутентичной, последовательной и уникальной для вашей компании.

Старайтесь не использовать «стоковые» фотографии везде, где это возможно, чтобы сохранить уникальность изображения.

Создавая свои визуальные рекомендации, подчеркните, какую именно индивидуальность вы хотите передать с помощью своих фотографий, видео и подобных изображений. Вы даже можете посмотреть на такие вещи, как необходимое освещение и цвета фона.

5. Физические активы

Физические активы в ваших визуальных рекомендациях относятся к «автономным» продуктам, которые передают ваш образ или личность. Ваши физические активы часто начинаются с таких вещей, как вывески и дизайн в офисах и розничных магазинах.

Однако они также могут включать в себя такие вещи, как печатные листовки, баннеры и рекламные инструменты для мероприятий и конференций.

К вашим физическим активам также относятся такие вещи, как планировка и дизайн вашего магазина. Посмотрите, как все интерьеры Starbucks имеют один и тот же теплый и уютный дизайн. Это включает в себя униформу сотрудников и даже упаковку вашей продукции.

6. Логотип

Еще один из наиболее очевидных аспектов вашей визуальной идентичности. Ваш логотип — это первый эстетический инструмент, который ваш клиент использует для идентификации вас и вашей компании. Логотипы являются чрезвычайно важной частью брендинга, потому что они определяют всю вашу индивидуальность и ценности бренда в одном простом изображении.

Хороший логотип лежит в основе всего, что вы делаете как бренд, и он даже может помочь в таких вещах, как выбор фирменных цветов. Многие из ваших будущих графических, типографских и цветовых решений будут соответствовать вашему логотипу в будущем.

Убедитесь, что ваш логотип хорошо работает на различных ресурсах, от ваших визитных карточек до вашего электронного маркетинга.

7. Ваш веб-сайт и онлайн-присутствие

Веб-сайт — это кульминация визуальных ресурсов. Он демонстрирует привлекательные цвета и изображения бренда, подчеркивает вашу индивидуальность с помощью типографики, а также демонстрирует ваш логотип.

Ваш веб-сайт является одним из наиболее важных инструментов визуального брендинга в современном цифровом мире, и он также должен служить отправной точкой для других аспектов вашего присутствия в Интернете.

Изображение и личность, которые вы передаете на своем веб-сайте, должны появляться во всем, что вы делаете в Интернете, от ваших сообщений в социальных сетях до разделов гостевых блогов, PR-статей, электронных книг, вебинаров и даже ваших маркетинговых шаблонов электронной почты.

8. Рекламные активы

Системы визуальной идентификации также направляют ваши рекламные усилия. Когда вы занимаетесь маркетингом онлайн или оффлайн, ваша цель состоит не только в том, чтобы люди знали, что вы продаете; это также должно создать ощущение знакомства с вашим брендом.

Ваши рекламные активы должны создавать согласованную индивидуальность и имидж, которые помогают формировать отношения между вами и вашими клиентами.

Ваша визуальная идентичность должна присутствовать в каждом виде маркетинга, который вы делаете, как онлайн, так и офлайн. Вам нужно будет создать определенный образ при демонстрации своего бренда с помощью экспериментальных усилий, кампаний в социальных сетях, сообщений в блогах и даже выступлений на телевидении.

Как разработать визуальную идентификацию

Существует множество примеров визуальной идентификации, способных продемонстрировать, насколько важным может быть правильное изображение. Подумайте о том, что вы чувствуете, когда видите ярко-красный цвет бренда Coca-Cola или взаимодействуете с веселыми и игривыми цветами и формами, принятыми McDonalds.

Хорошая визуальная идентификация делает вашу компанию великолепной, но она также играет решающую роль в развитии эмоциональных связей с вашей целевой аудиторией. Без сильной визуальной идентификации вам будет сложно развить лояльность к бренду.

Итак, с чего начать?

Шаг 1: Определите идентичность вашего бренда

Во-первых, решите, какой вы хотите видеть свою компанию. Ценности вашего бренда, видение и миссия должны определять ваши визуальные решения.

Например, Harley Davidson хочет создать прочный, открытый и мощный внешний вид. Использование фигур, таких как щиты, в логотипе компании в сочетании с яркими, волнующими цветами, такими как оранжевый, отлично подходит для этой цели.

Стремление Harley к свободе и индивидуальности также позволяет различным розничным торговцам по всему миру создавать свои собственные версии логотипа, чтобы делиться ими с подписчиками. Это помогает подчеркнуть характер бренда, не делая визуальную идентичность слишком запутанной.

Чтобы понять и спроектировать свой собственный бренд, спросите себя, каковы ваши основные ценности, какова ваша цель как компании (помимо зарабатывания денег) и как вы общаетесь с клиентами.

Шаг 2: Примите свою творческую сторону

Если вам не очень удобно выбирать дизайны и цветовые палитры самостоятельно, работа с профессиональной командой дизайнеров должна помочь вам привести ваш образ в нужное русло. Тем не менее, это помогает понять основные элементы дизайна для начала.

Исследуйте такие вещи, как логотипы и цветовые палитры в вашей отрасли, и узнайте, что делают ваши конкуренты, чтобы наладить связь с вашими клиентами. Спросите себя, что вы чувствуете, когда видите определенные формы и цвета, представленные вместе, и что это может означать для вашей визуальной идентичности.

Например, бренд Casper знал, что клиенты, как правило, чувствуют себя более комфортно с синим цветом, чем с любым другим оттенком, поэтому он сосредоточил всю свою идентичность на успокаивающем цвете.

Шаг 3. Не ограничивайтесь визуальными эффектами

Ваша визуальная идентификация заключается в том, чтобы ваша компания выглядела хорошо для целевой аудитории, но в этой концепции есть и нечто более глубокое. Вы также должны рассказать увлекательную историю о своем бренде и о том, чего он достигает в конкретной отрасли.

Если вы не знаете, как начать рассказывать свою историю, проведите небольшое исследование вместе со своей командой. Спросите их, что они чувствуют, когда видят определенные формы и цвета, расположенные вместе. Спросите, о чем визуально думают ваши сотрудники, когда представляют ваш бренд.

Chobani хочет передать ощущение природы и экологичности своей продукцией, поэтому мы видим много натуральных цветов и текстур в визуальной айдентике бренда. Это, в сочетании с креативным, игривым набором шрифтов, подчеркивает компанию как новатора и дальновидного бренда.

Шаг 4: Будьте проще

Когда вы начинаете открывать неотъемлемый смысл изображений и визуальных активов, легко увлечься. Часто за каждым брендом скрывается много смысла, и многие компании хотят донести свою «цель», чтобы выделиться среди конкурентов.

Однако, если вы попытаетесь продемонстрировать слишком много идей одновременно с помощью своей визуальной идентификации, вы в конечном итоге перегрузите и запутаете свою аудиторию. У вас есть ограниченное время, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу целевую аудиторию, поэтому постарайтесь сосредоточиться на конкретных концепциях, которыми вы хотите поделиться.

Winc Wine Club сочетает в себе современность благодаря ярким цветам и потрясающим фотографиям с изысканностью благодаря шрифтам с засечками и профессиональным визуальным эффектам. Две концепции прекрасно сочетаются друг с другом, потому что визуальная идентичность бренда очень проста.

Шаг 5: Будьте уникальными, но не путайте

Одним из самых больших преимуществ хорошей визуальной идентификации в брендинге является то, что она помогает дифференцировать ваш бренд. По мере того, как люди узнают о вашей компании, они узнают больше о том, что делает ее особенной, от уникальной структуры ценообразования ваших продуктов до вашего стремления к превосходному обслуживанию клиентов.

Однако, как бы они ни старались, людям все равно трудно не судить о книге по ее обложке. На насыщенном рынке ваши клиенты по-прежнему будут использовать вашу визуальную идентификацию в качестве первого шага при принятии решения, работать ли с вашей компанией или с конкурентами.

С вашей визуальной идентификацией вы должны быть уверены, что выделяетесь среди конкурентов, чтобы не сливаться с десятками разных брендов. Тем не менее, важно по-прежнему предоставлять клиентам определенные аспекты того, что они могут ожидать.

Полный отказ от статус-кво может привлечь внимание некоторых клиентов, но также может убедить некоторых покупателей, что вы не та компания, которую они ищут. Знайте, когда следовать ожиданиям, а когда отступить от них.

Шаг 6. Адаптируйтесь к различным средам

Несколько десятилетий назад разработать фирменный стиль было достаточно просто. Вам действительно нужно было подумать только о нескольких вещах, таких как логотип, который вы бы разместили на своих сумках и квитанциях, и дизайн вашего физического магазина.

Теперь у компаний есть много способов взаимодействия с клиентами, им нужно тщательно продумать свои визуальные эффекты в разных средах.

На своем веб-сайте Dell гарантирует, что клиенты могут легко искать контент с помощью простых значков, поэтому поиск продуктов становится простым даже на смартфоне.

Визуальные элементы сайта соответствуют внутренним изображениям в магазинах Dell, а также уникальной визуальной идентичности, которую они пытаются передать в социальных сетях. Тем не менее, все тщательно структурировано в соответствии с платформой, на которой оно появляется.

Dell может делиться фрагментами видео и клипами в Instagram, чтобы воспользоваться услугой «Reels», а также преобразовывать эти видео в простые изображения для Pinterest. Работа с дизайнером поможет убедиться, что вы разрабатываете каждую часть своей визуальной идентичности в соответствии с требуемой средой.

Профессионал также сможет дать совет о том, как ваш визуальный выбор влияет на такие вещи, как удобство и удобство использования. Шрифты с засечками, например, более разборчивы при печати, но шрифты без засечек легче читать на экране.

Шаг 7: Сохраняйте последовательность

Наконец, по мере развития вашей компании вы можете время от времени обновлять или улучшать свою визуальную идентичность. Это может быть необходимой частью постоянного обращения к вашей целевой аудитории и сохранения конкурентоспособности в выбранной вами нише.

Хотя можно время от времени обновлять свою личность, вы также должны поддерживать согласованность как можно чаще. После того, как вы выбрали фирменный стиль с визуальной точки зрения, убедитесь, что вы используете его везде, где ваш бренд взаимодействует с клиентами.

Вы должны демонстрировать одни и те же основные компоненты своей визуальной идентичности на каждой платформе, в каждом разговоре с потребителем. Это поможет создать ощущение знакомства, которое поможет клиентам узнавать ваш бренд в будущем.

Визуализируйте светлое будущее с визуальной идентификацией

В конечном счете, ваша визуальная идентификация — это лишь один из компонентов всего вашего бренда. Однако на сегодняшнем загроможденном рынке это также один из самых важных способов привлечь внимание аудитории.

Визуальная идентификация — это мощный инструмент для того, чтобы рассказать историю вашего бренда и убедиться, что вы общаетесь с клиентами на эмоциональном уровне.

Правильно подберите визуальную айдентику, и у вас будет больше шансов связаться со своим клиентом, где бы вы ни находились, и при этом создать запоминающийся образ для своей компании.

Ваша визуальная идентификация поможет вам выделиться из толпы, а также передать важные сообщения, которые вы не могли бы эффективно выделить с помощью одного только текста.

Если вам нужна помощь в разработке собственной визуальной идентичности, обратитесь к команде Fabrik Brands сегодня и ознакомьтесь с другими нашими полезными руководствами.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.