Что нужно знать медиа-издателям о голосовом поиске
Опубликовано: 2023-04-18
Двадцать семь процентов интернет-пользователей во всем мире в настоящее время используют голосовой поиск на своих мобильных устройствах, при этом около 50% в США используют его ежедневно.
46 % владельцев умных динамиков используют его, чтобы слушать ежедневные новости от своих любимых медиа-издателей и тех, кого им еще предстоит открыть, благодаря оптимизации голосового поиска для медиа-издателей .
Тем не менее, многие издатели все еще отстают в реализации стратегий голосового поиска. Это прискорбно, учитывая, что те, кто примет и адаптируется раньше, окажутся впереди игры.
В этом маркированном разделе часто задаваемых вопросов издатели расскажут о стратегиях оптимизации контента для голосового поиска.
Что такое стратегия голосового поиска?
Стратегия голосового поиска — это тип стратегии поисковой оптимизации (SEO), которая увеличивает вероятность того, что информация на вашем веб-сайте будет предложена в ответ на голосовой запрос. Стратегия включает в себя:
- Изучение того, что ищет ваша целевая аудитория с помощью голоса
- Прямо и лаконично отвечая на эти вопросы
- Позиционирование вашего веб-сайта для выбора голосовыми помощниками, такими как Siri, Alexa и Google.
Важно понимать, что голосовые технологии не только озвучивают ответы. Они часто отображают самые популярные веб-сайты, если на устройстве есть экран. Затем программа голосового поиска выбирает вариант и продолжает «обычно» взаимодействовать с вашим сайтом. Это отлично подходит как для текстового, так и для голосового SEO.
В чем разница между голосовым поиском и текстовым поиском?
Определенно есть некоторое совпадение между голосовым и текстовым поиском. Все, что важно для SEO, важно и для голосового поиска: удобство для пользователей и мобильных устройств, скорость, высококачественный контент, релевантность, авторитетность и, да, даже заработок на обратных ссылках.
- Разговор против ключевых слов. Одно важное отличие состоит в том, что пользователи склонны использовать более длинные разговорные фразы при голосовом поиске, поскольку они, скорее всего, будут говорить естественно, а не набирать запросы.
- Вопросительные фразы. Голосовой поиск чаще используется для запросов на основе вопросов.
Локальная оптимизация: запросы голосового поиска, скорее всего, будут носить локальный характер.
- Избранные фрагменты: голосовые помощники часто предоставляют прямой ответ на запрос пользователя, обычно получаемый из избранного фрагмента на странице результатов поиска.
- Мобильная оптимизация: голосовой поиск чаще всего выполняется на мобильных устройствах.
- Тон запросов: запросы голосового поиска часто используют разговорный язык, и, следовательно, контент, использующий разговорный тон, с большей вероятностью будет ранжироваться для голосового поиска.
Заинтересованы в других способах монетизации вашего сайта?
регистрация по электронной почте и в социальных сетях | кампании пожертвований | аутентифицированные пользователи
Давай поговорим. Запросите демонстрацию сегодня:
Как мне разработать стратегию голосового поиска?
1. Используйте структурированные данные
Разметка Schema помогает поисковым системам понять, как информация организована на странице и что означает эта информация. Убедитесь, что вы используете правильные теги и метаданные, чтобы показать, о чем страница.
Оптимизация для голосового поиска для медиа-издателей включает в себя логическое размещение информации, чтобы голосовые помощники могли давать точные ответы на вопросы.
2. Нацельтесь на полные предложения
Голосовые запросы длиннее, конкретнее и часто содержат вопросительные слова. Чтобы оптимизировать для этого, ориентируйтесь на релевантные вопросы. Не бойтесь быть очень конкретным и нишевым.
Это позволит вам стать лучшим ответом на этот конкретный запрос. В частности, в голосовой стратегии лучше быть лучшим ответом для небольшой аудитории, чем пытаться «появиться» в большем количестве поисковых запросов на третьем или четвертом месте.
3. Пишите разговорно
Люди ожидают разговорного ответа на случайные вопросы, и голосовой помощник может прочитать ответ вслух. По этим причинам слушатель будет изо всех сил пытаться понять ответ, если формулировка не является разговорной. В результате они переспрашивают или нажимают другой ответ.
Как и в случае с SEO, поисковые системы учитывают, как пользователь взаимодействует с результатами, когда решают, какие ответы предоставить. Если реальные люди отвергают ваши ответы, ваш ответ не рассматривается как актуальный.
4. Инвестируйте в локальное SEO, если оно локальное
Более двух третей локальных запросов осуществляется голосовым поиском. Оптимизация для местного SEO необходима для некоторых типов поиска, таких как местные новости, услуги или события. Включите в свой контент местные подарки вашей компании или партнеров и используйте термины, связанные с локальным поиском, когда это применимо.
Благодаря оптимизации для локального поиска содержательные веб-сайты могут появляться в результатах локального поиска, даже если они не имеют физического местоположения в этом районе. Это может помочь увеличить их видимость для местной аудитории, которая интересуется их контентом. Оптимизация локального поиска также может помочь контентным веб-сайтам более эффективно ориентировать свои рекламные усилия.
5. Захватите недвижимость Prime Search
Голосовые помощники часто берут свои ответы из информационных карточек, которые появляются в результатах поиска и «люди также спрашивают». При нацеливании на конкретный запрос обратите внимание на то, что уже есть.
Они показывают вам, что поисковая система считает наиболее релевантным вопросу. Вы можете использовать эти знания для создания удобного для голосового поиска контента.
6. Правильно отвечайте на правильные вопросы
Подумайте о контексте реального разговора. Какие вопросы будут задавать люди по этой теме? Это вопросы, на которые вы должны быть готовы ответить.
7. Напишите несколько часто задаваемых вопросов
Скорее всего, вашим подписчикам будет мало смысла, если вы сделаете каждую статью часто задаваемым вопросом. Но, учитывая мощь голосового поиска, возможно, вам стоит потратить время на то, чтобы найти способы включить некоторые элементы в стиле часто задаваемых вопросов в календарь публикаций.
Если статьи часто задаваемых вопросов не соответствуют вашему брендингу, попробуйте краткие ответы на часто задаваемые вопросы в конце статьи, чтобы выделить важную информацию. Это позволяет вам придерживаться формата статьи, который уже ожидает ваша аудитория, ориентируясь на вопросы типа «люди также задают».
8. Проанализируйте слова, которые использует ваша аудитория
Если ваша аудитория использует нишевый жаргон, это то, что они скажут во время голосового поиска. Подумайте о том, как ваша аудитория использует язык, и подражайте им.
9. Не полагайтесь на модные словечки
Модные словечки в заголовках могут приносить клики с помощью традиционного SEO. Они показывают, что вы в тренде. Но голосовой алгоритм их проигнорирует. Это не содержательные слова, которые выражают намерение искателя.
Например, вашей аудитории все равно, является ли ваше руководство по садоводству «полным», «полным» или «окончательным», поэтому и голосовой помощник не будет этого делать. Что касается голосовых помощников, вы можете не использовать эти дескрипторы.
Точно так же избегайте чрезмерного использования дескрипторов модных словечек при создании ответов для голосового поиска. Голосовой поиск предпочитает компактные ответы, в которых не используются слова.
10. Используйте списки
Голосовой поиск будет доставлять списки на определенные голосовые запросы, даже если текст находится под каждым заголовком. Если бы кто-то спросил: «Как мне разработать стратегию голосового поиска», голосовой помощник мог бы предоставить этот список. Сделайте заголовки списка короткими и идеально резюмируйте раздел.
В целом, оптимизация для голосового поиска требует другого подхода, чем оптимизация для текстового поиска. Суть в том, чтобы сосредоточиться на естественном языке и диалоговых запросах, локальном SEO, мобильной оптимизации и избранных фрагментах.
Хотите бесплатные советы, которые помогут развить ваш бизнес?
Подписаться на журнал адмирала; дайджест идей для увеличения трафика посетителей, отношений, доходов и удержания.