Что нужно знать издателям о борьбе с баннерной слепотой | 11 советов

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

С распространением цифровой рекламы посетители веб-сайтов испытывают психологическое явление, известное как баннерная слепота. Это явление, при котором пользователь становится слепым к рекламным баннерам и в конечном итоге игнорирует их.

Как мы все видели, баннерная реклама является популярным средством монетизации сайтов.

Кроме того, в настоящее время продвижение социальной сети не приносит достаточного дохода издателям или приносит более высокий доход.

Что является причиной этого?

Баннерная слепота (БЛИН!)

Можете ли вы вспомнить время, когда вы действительно обратили внимание на рекламный баннер?

И я нет!

Ну точно. Подумайте обо всех рекламных баннерах, которые вы видели на веб-сайтах, на которых вы были, и большинство из них вообще не произвели никакого впечатления?

Это потому, что мы на самом деле слепы к баннерам (посетители вашего сайта тоже слепы к вашим баннерам).

Издатели должны убедиться, что они получат максимальную отдачу от своего доллара в онлайн-рекламе в будущем, поскольку ожидается, что расходы на цифровую рекламу превысят 400 миллионов долларов в 2022 году.

86% потребителей страдают баннерной слепотой.

Шаги, которые вы должны предпринять для борьбы с баннерной слепотой, имеют решающее значение для высокого CTR и дальнейшей монетизации вашего сайта.

В этом сообщении блога мы рассмотрим баннерную слепоту от А до Я, ее причины и лучшие способы, которыми издатели могут оптимизировать свою баннерную рекламу, чтобы с легкостью избежать или преодолеть баннерную слепоту.

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота относится к практике сознательного или подсознательного игнорирования данных, отображаемых в рекламе, которую вы видите в Интернете, в основном в баннерной рекламе.

Рейтинг кликов (CTR) — это одна из метрик, используемая для описания успеха или неудачи конкретного баннера:

• %CTR = количество кликов / количество показов рекламы X 100
• 10 кликов / 100 показов объявления X 100 = 10 % CTR

В большинстве случаев, когда люди просматривают баннер, даже если реклама визуально привлекательна или бросается в глаза, они обычно смотрят мимо нее, а не проверяют ее напрямую.

Это явление еще более распространено, когда пользователи ищут конкретную информацию на сайте — они будут выборочно игнорировать эту рекламу, особенно рекламные баннеры — при прокрутке всего контента на этом сайте.

Чтобы понять эту ошеломляющую статистику, необходимы дальнейшие исследования.

Нам нужно лучше понять, что вызывает баннерную слепоту и как мы можем ее остановить.

Когнитивные схемы

Когнитивные схемы помогают систематизировать знания, ожидания и убеждения о предмете (точно так же, как ментальная структура).

Пользователи в сети используют когнитивную схему при просмотре нового блога или сайта.

Имея эти инструменты под рукой, мы сможем использовать короткие пути в будущем, сталкиваясь с той же средой.

Сохраненные схемы позволяют пользователям ориентироваться на новом веб-сайте.

Столкнувшись с подобной ситуацией, они могут направить свое внимание на области, где они ожидают найти то, что искали изначально, и области, где они могли найти такую ​​информацию раньше.

Когнитивное состояние посетителей веб-сайтов часто приводит к игнорированию обычных рекламных мест, таких как правильный сайт или средняя часть веб-страницы.

Как рекламные баннеры влияют на издателей

Ваш CTR (коэффициент кликабельности) может пострадать, если вы разместите рекламные баннеры в местах, где пользователи вынуждены их игнорировать.

Люди склонны игнорировать такие области, как правый верхний угол веб-сайта или правая боковая панель, потому что они подсознательно связывают их с традиционными рекламными областями (и все мамы тоже так делают).

Облом!

Раньше рекламные баннеры были довольно эффективными в обеспечении большого количества CTR на веб-сайте, поскольку они имели преимущество над синдромом блестящих предметов у людей.

Однако, поскольку веб-сайты наводнены рекламой, люди привыкли и перестали их замечать.

Когда издатели делают все возможное, чтобы монетизировать больше своих сайтов с помощью органических и платных кликов, баннерная реклама становится серьезной проблемой (по крайней мере, с точки зрения доходов!)

Нерелевантная некачественная реклама, показываемая не той аудитории, — верный способ оттолкнуть потенциальных клиентов.

Реклама в Интернете становится все более конкурентоспособной: более 8 миллиардов человек ежедневно просматривают более 1,5 миллиардов сайтов.

Пришло время разработать стиль контента таким образом, чтобы ваши объявления не оставались без внимания.

Когда издатели и рекламодатели понимают, как обычные люди читают веб-страницы, они могут применять несколько методов, чтобы не допустить баннерной слепоты.

Факторы, способствующие баннерной слепоте

Вот список факторов, которые являются потенциальными причинами баннерной слепоты:

1. Расположение баннера имеет значение!

Посетители вашего сайта привыкли ожидать, что макет сайта и отображение будут такими же, как и в любом другом блоге.

Следовательно, они пропускают баннерную часть веб-сайта, что приводит к баннерной слепоте.

2. К сожалению, реклама снова сделала это!

Сайт с меньшим количеством контента и слишком большим количеством рекламы отталкивает посетителей и вызывает сенсорную перегрузку.

Пользователи раздражаются, когда сталкиваются с рекламным беспорядком на сайте (слишком много всплывающих окон, экранных объявлений, текстовой рекламы).

Это приводит к тому, что они игнорируют всю рекламу.

3. Эстетика стиля рекламы

Игнорирование рекламы стало новой нормой!

Но что происходит за кулисами?

Посетители веб-сайта «знают», что реклама отличается от основного контента. Тип рекламы не имеет значения.

Несмотря на все эти усилия, вы вложили в рекламу причудливые цвета шрифта, фона и т. д.

Имейте в виду, что не имеет значения, действительно ли ваша реклама полезна, потому что, скорее всего, ее не увидят.

4. Нерелевантность рекламы

Богатство доходов от рекламы находится в нишах, ребята!

Нерелевантные объявления будут игнорироваться только посетителями вашего сайта.

Имейте в виду, что отзывчивость пользователей неразрывно связана с подлинностью и персонализацией ваших рекламных баннеров.

Пришло время избежать баннерной слепоты и вернуть потерянные глазные яблоки!

Как избежать баннерной слепоты | Внимание любой ценой!

Все сводится к главному вопросу; как побороть баннерную слепоту?

Если рекламные объявления, которые вы разрабатываете, могут сочетаться с контентом сайта, баннерная слепота никогда не будет проблемой.

Реклама должна продавать себя.

Избегайте баннерной слепоты, помня о следующих моментах:

1. Правильно сочетайте свои объявления

Отличие вашего объявления от остальной части веб-страницы может привлечь внимание и повысить CTR.

Но это не так просто, как кажется!

Используйте фон, шрифт, тип, цвет и общий стиль контента, которые уже доказали свою эффективность.

2. Эксперименты с местами размещения и размерами

Издатели традиционно используют такие размеры объявлений, как:

300 X 250 или 728 X 90 лидеров

Обычное размещение этих медийных баннеров часто приводит к баннерной слепоте.

Решение:

Протестируйте разные размеры и местоположения, чтобы привлечь внимание посетителей, и остановитесь на том, который работает лучше всего и обеспечивает высокий CTR.

3. Создайте свою рекламу так, чтобы привлекать внимание

Привлечение внимания зрителя имеет решающее значение для их преобразования.

Вы потеряете доверие только из-за надоедливой и дешевой рекламы.

Решение :

• Сделайте вашу рекламу простой. Простые весы! Фэнтези терпит неудачу!
• Попробуйте поиграть с иерархией дизайна, размерами, шрифтом и стилем ваших медийных объявлений и воспроизвести рекламную стратегию, которая работает.
• Имея в виду коэффициент контрастности.

Сопоставьте цветовую схему вашего веб-сайта с цветовой схемой вашего объявления. Привлекайте внимание контрастными цветами.

4. Мощный призыв к действию

Копирование имеет значение!

Прямое сообщение является ключевым элементом, который может преодолеть баннерную слепоту.

Решение:

• Создайте CTA таким образом, чтобы четко передать сообщение, которое вы хотите донести.
• Успешного призыва к действию достаточно, чтобы направлять посетителей сайта и превращать их в потенциальных клиентов.

5. Отделение рекламы от контента

Когда пользователи сканируют, чтобы найти контент, который они ищут, на основе информационного запаха, о котором мы упоминали ранее.

Посетители сайта обычно просматривают блог в поисках советов, руководств и т. д.;

Если один из разделов контента выглядит неактуальным, они пропустят весь ваш контент и вообще перестанут взаимодействовать с вашим сайтом (привет, высокий показатель отказов).

Решение:

Прекратите смешивать свои объявления с контентом в одном визуальном сегменте.

В противном случае посетители сайта также начнут игнорировать ваш драгоценный контент.

6. Являются ли 3D-реклама новой рекламой?

В отличие от обычных рекламных баннеров, реклама с 3D-фото гарантирует, что пользователи смогут взаимодействовать с гифками или 3D-изображениями в области отображения рекламы.

Возможна настройка изображения продукта в режиме реального времени, включая перемещение, вращение и, в некоторых случаях, настройку.

В результате 3D-медийная реклама хорошо конвертируется, а скучная плоская баннерная реклама вызовет баннерную слепоту.

7. Внедрение нативной рекламы

Объявления, отображаемые в ленте блога, являются нативными объявлениями. Статистика показывает, что эта реклама на 45% быстрее, чем рекламные баннеры. Следовательно, они имеют более высокую видимость.

Типы нативной рекламы:

• 15-секундные привлекательные видеообъявления
• Удобная для мобильных устройств графическая реклама в приложении
• Текстовые объявления

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. F-шаблон

Исследование, проведенное Якобом Нильсеном, известным консультантом по юзабилити в Интернете, многое рассказало о привычках читателей читать.

Во время своего эксперимента по отслеживанию взгляда он обнаружил, что посетители просматривают веб-страницу в форме буквы F.

Человек, который посещает веб-страницу, обычно просматривает ее слева направо и сверху вниз.

Совет :

Разместите объявление на странице таким образом, чтобы повысить конверсию и увеличить видимость.

9. Внедрение интерактивной рекламы

Интерактивная мультимедийная реклама побуждает ваших зрителей взаимодействовать с тем, что они видят, чтобы ваша реклама в конечном итоге приводила к более высоким конверсиям.

Вот несколько примеров интерактивной рекламы:

• 3D-реклама и реклама дополненной реальности
• Игровые объявления
• Видеообъявления продолжительностью 10-15 секунд (минимум 720p до 1080p!)

10. Повышение вовлеченности с помощью видеорекламы

Все считают видео более привлекательными, чем скучная текстовая реклама.

Например: с 2020 года 15-секундные видеообъявления TikTok были наиболее успешными в убеждении зрителей покупать продукт, который продвигают влиятельные лица.

Реклама на Youtube работает так же хорошо!

Кончик:

• Убедитесь, что качество видео отличное
• Более продолжительные видеоролики также могут привлечь ваших зрителей, если вы делитесь ценным видеоконтентом.

Связанное чтение: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. Сплит-тестирование

Чтобы избежать баннерной слепоты, следует постоянно тестировать различные варианты.

Еженедельно проводите сплит-тестирование, чтобы увидеть, какие из ваших объявлений обеспечивают более высокую конверсию.

Заворачивать

В двух словах, баннерная слепота — это критическая проблема программной рекламы. Многие издатели потеряли потенциальные возможности получения дохода от рекламы.

Чтобы гарантировать, что их рекламные баннеры не будут проигнорированы, издатели должны понимать, как люди читают веб-страницы, и постоянно оптимизировать и тестировать свои рекламные кампании.

Новенький тут?

В MonetizeMore мы помогаем нашим издателям монетизировать свои приложения и веб-сайты с 2010 года, предоставляя UX и рекламу самого высокого качества.

Увеличьте свой доход от рекламы с помощью пакета оптимизации приложений MonetizeMore.