Что такое SEO-аудит сайта?

Что такое SEO-аудит сайта и как его провести? Вместе с контент-планом и стратегией органической видимости этот документ (или набор документов) составляет краеугольный камень вашей деятельности по SEO. Правильное ее выполнение приведет вас к успеху.

Имея это в виду, мы решили шаг за шагом провести вас через процесс проведения SEO-аудита .

SEO-аудит — это комплекс анализов, проводимых SEO-специалистом. Он направлен на то, чтобы сайт соответствовал последним стандартам поисковой оптимизации и чтобы ничто не мешало реализации стратегии органического роста.

Важно отметить, что аудит сам по себе не является стратегией. В начале сотрудничества мы обычно предоставляем клиенту оба документа одновременно. Тем не менее, большинство аудитов не включают анализ ключевых слов или контент-план (существуют исключения).

Если на сайте нет принципиальных ошибок, то даже самый тщательный аудит выявит лишь пару недочетов, которые нужно сгладить. Это наилучший сценарий, потому что это означает, что вы можете сразу же запустить нашу SEO-стратегию вместо того, чтобы выполнять рекомендации аудита, что приведет к дополнительным расходам для клиента. В некотором смысле SEO-специалисты похожи на врачей — все, что вы хотите, чтобы они сказали, это «все в порядке».

SEO-специалист может дать общую оценку работоспособности сайта еще на этапе котировки. Этот предварительный диагноз служит для адаптации предложения аудита и объема анализа к потребностям клиента.

Когда проводить SEO-аудит? 4 ситуации, когда он вам нужен

По мере внедрения любых технических обновлений

Эксперт по SEO должен изучить любые планы крупных обновлений перед реализацией. «Основные» обновления включают в себя:

1. перенос на другую CMS (систему управления контентом),
2. обновление HTML-кода,
3. изменение URL-адресов или внутренней структуры сайта,
4. добавление или удаление определенных разделов, страниц или функций.

Знаете ли вы, что является наиболее распространенным убийцей органического роста в Google? Не корректировки алгоритма, а крупные обновления, реализованные без SEO-поддержки или анализа.

По этой причине SEO-агентство или эксперт должны с самого начала участвовать в проектах веб-дизайна. Если вы на борту с первого дня, вы можете убедиться, что сама структура сайта подпитывает вашу стратегию SEO.

Для проблем с органической видимостью

Если ваши усилия по SEO стоят на месте, следует ожидать случайных падений трафика или плато видимости. Однако во время активной кампании отсутствие результатов является поводом для беспокойства.

Внезапное падение органического трафика может свидетельствовать об ошибках на сайте или об обновлении алгоритма Google, которое изменило оценку существующего контента. В обоих случаях вам может потребоваться SEO-аудит, направленный на выявление проблем, требующих исправления, или на приведение сайта в соответствие с новыми критериями оценки, используемыми роботами поисковых систем.

При наличии активной стратегии контент-маркетинга и/или построения ссылок стагнация может свидетельствовать о наличии необнаруженных ошибок, которые эффективно тормозят ваш рост.

При партнерстве с новым агентством SEO

SEO-аудит — стандартная процедура в начале сотрудничества с любым агентством или экспертом, специализирующимся на SEO. Чтобы эффективно реализовать нашу стратегию, нам нужно знать, что веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии.

Клиенты, как правило, возражают против этой идеи, аргументируя это тем, что современный сайт не может содержать ошибок или что SEO-аудит был проведен бывшим агентством годом ранее.

Однако, как специалист, который берет на себя ответственность за новый проект и его результаты, вы имеете полное право осматривать сайт так, как считаете нужным.

Как рутина

Даже если вы провели основной SEO-аудит некоторое время назад и за это время серьезных изменений не произошло, лучше проводить периодические проверки. Они не должны принимать форму полномасштабных технических аудитов с нуля. В зависимости от выбранных методов плановые проверки включают:

• ежемесячные или ежеквартальные проверки на основе ошибок, обнаруженных во время первоначального аудита,
• анализы были сосредоточены на основных проблемах, таких как новые ошибки 404.

Таким образом, рутинная проверка направлена ​​на проверку того, не пошло ли что-то не так с момента последней проверки. Как известно, любой сайт живое существо — страницы приходят и уходят, либо меняют местоположение. Интернет-магазины среднего размера, как правило, управляются несколькими людьми в компании, и всегда есть место для человеческой ошибки.

Виды SEO аудита.

Полный технический SEO-аудит

Говоря о SEO-аудит, мы чаще всего имеем в виду полномасштабную техническую проверку, направленную на выявление всех возможных ошибок и недочетов в оптимизации. Эти аудиты сосредоточены на самом веб-сайте, охватывая точки зрения на сайте и за его пределами. Результаты представлены в SEO-отчете, составленном SEO-экспертом, который собирает данные с помощью выбранных инструментов, анализирует результаты и предлагает рекомендации, адаптированные к продукту клиента.

Автоматические SEO-аудиты

Автоматические аудиты можно разделить на две категории:

• подробные отчеты в формате PDF, созданные современными и специализированными сканерами, такими как Sitebulb;
• аудиты веб-сайтов, выполняемые в автоматическом режиме бесплатными инструментами.

Отчеты обоих типов имеют свое применение. Однако если первый тип облегчает работу опытного эксперта, то второй обычно сводится к поспешному анализу некоторых исходных данных, которых недостаточно для того, чтобы сделать какой-либо более широкий набор выводов.

Отчеты второго типа обычно доступны в качестве бесплатного поощрения клиентов.

SEO-аудит конкуренции – бенчмаркинг

Что-то совсем другое — это SEO-аудит конкуренции, который обычно проводится, когда мы начинаем разрабатывать вашу SEO-стратегию. Он сочетает в себе анализ видимости ваших конкурентов с кратким техническим и контентным аудитом выбранных конкурентов.

Этот аудит обеспечивает:

1. Ваш текущий эталон по сравнению с конкурентами . Аудит показывает вам, как ваш сайт оценивается в видимости Google по сравнению с вашими конкурентами. Вы можете обновлять аудит каждый квартал, чтобы определить, как ваша стратегия влияет на вашу позицию на рынке.
2. рог изобилия на пути наших конкурентов к их нынешнему положению и результатам.

Вы можете использовать аудит для:

• получить представление о решениях по оптимизации , выходящих за рамки стандартных рекомендаций,
• придумывать новые идеи для линкбилдинга,
• и, что важно, определите пробел в контенте , который может показать вам новый путь к органическому росту — то, что вы упустили, что генерирует много трафика для конкурентов.

Аудиты после внедрения

После первого аудита клиент может привлечь вас к выполнению рекомендаций (что упрощает дело) или взять это на себя. В последнем случае лучше всего завершить всю процедуру одной заключительной проверкой, когда вы шаг за шагом пройдетесь по контрольному списку. Просто чтобы убедиться, что все в порядке.

Аудит электронной коммерции

Во-первых, аудит электронной коммерции фокусируется на архитектуре веб-сайта, включая основную навигацию, категории и подкатегории. Следовательно, технический аудит интернет-магазинов часто требует добавления стратегии использования ключевых слов.

Во-вторых, аудит должен учитывать разбиение на страницы и всю структуру сайта, потому что многие разработчики программного обеспечения для электронной коммерции считают пресловутое использование rel=canonical и robots noindex панацеей от всех болезней. Итог: интернет-магазины с 1000 SKU (единиц хранения), которые генерируют более миллиона избыточных страниц.

В-третьих, основное внимание следует уделить устранению дублирующегося контента — как внутреннего (повторяющегося в нескольких вариантах товара), так и внешнего (в разных магазинах).

Аудит контента

Контент-аудит (не путать со стратегией роста или контент-планом) фокусируется на максимизации органического трафика с использованием существующих ресурсов. Они могут включать анализы:

1. Текущее состояние внутренних ссылок в домене — цель: определить, все ли ваше содержимое тематически ссылается друг на друга, и не является ли эта одинокая ссылка на вкладке категории единственным способом найти ценную статью.
2. Потенциальные проблемы с каннибализацией ключевых слов или ситуации, когда одна тема бесполезно разбита на несколько отдельных статей, ни одна из которых не имеет шансов получить высший рейтинг.
3. Идентификация низко висящих плодов, то есть контента, который требует только косметических изменений (ссылки, повторная оптимизация), чтобы начать генерировать органический трафик.

Только когда все будет в порядке, можно приступать к созданию нового контента и дальнейшему росту.

SEO-аудит местного сервиса

Компании, работающие локально, как правило, используют веб-сайты меньшего размера, где структура сайта и информационная архитектура имеют второстепенное значение.

Приоритетом здесь является подходящий (местный) анализ ключевых слов , который послужит основой для планирования страниц предложений. Кроме того, основное внимание уделяется:

• просмотр и оптимизация профиля компании в Google My Business,
• добавление или оптимизация структурированных данных Local Business,
• аудит внешних ссылок и фактора NAP (имя + адрес + номер телефона).

Стоит ли проводить бесплатный SEO-аудит?

Бесплатные SEO-аудиты, доступные в Интернете, обычно служат только одной цели — выявить массу (часто неактуальных) ошибок, чтобы в итоге предложить платные услуги.

Обратите внимание, что эти аудиты, как правило, автоматически генерируются цифровыми инструментами, а не составляются экспертами по SEO.

Часто SEO-аудит приходится проводить нескольким людям, специализирующимся на технических вопросах или оптимизации контента.

В некоторых случаях объем аудита, размер сайта или крайний срок требуют участия целой команды, нанятой SEO-агентством.

Таким образом, не существует надежного бесплатного SEO-аудита любого веб-сайта.

С чего начать SEO-аудит

Первое, что я делаю при проведении аудита (или раньше, когда получаю запрос от клиента), это:

1. проверьте диаграмму органической видимости в Senuto
2. воспользуйтесь сайтом оператора поиска:

Это занимает в общей сложности пять минут и часто позволяет мне выявить множество проблем на веб-сайте.

Помните, что на этапе котировки (а в некоторых случаях и при проведении аудита) у вас может не быть доступа к Google Search Console или Analytics, поэтому внешние инструменты просто необходимы .

Просто взглянув на диаграмму видимости сайта в Senuto, вы получите массу информации о благополучии сайта. При ближайшем рассмотрении обратите внимание на следующие моменты:

1. Направление графика — чтобы увидеть, устойчиво ли росла видимость за последние пару лет, без внезапных всплесков и падений. Если график выглядит плоским, это обычно указывает на отсутствие органической активности или серьезные проблемы, препятствующие росту.
2. Если вы заметили какие-либо внезапные падения в течение короткого промежутка времени, попробуйте :

• сравнение аномалий со списком основных известных обновлений алгоритма в поиске Google. Если они пересекаются, по крайней мере, вы знаете, с чем столкнулись.
• используя WayBackMachine, чтобы увидеть, как выглядел сайт за месяц до и после падения. В большинстве случаев видимость резко падает после завершения миграции без поддержки эксперта по SEO.

Еще один хороший способ — использовать часто пропускаемый оператор site:domain.com. Нажмите на первые несколько результатов, чтобы:

1. сделайте приблизительную оценку размера сайта — даже если вы должны использовать Google Search Console + выбранный вами поисковый робот для получения наиболее точных данных,
2. увидеть общее качество тегов заголовков, тегов метаописания и представления результатов.
3. часто: найти фундаментальные ошибки , такие как взлом сайта или проблемы с индексацией.

Дело в точке:

Клиент, который много лет ведет свой бизнес, заметил снижение количества заказов и новых запросов с сайта компании. С помощью команды site:domain.pl загадка разрешилась мгновенно:

Ключевые моменты, которые необходимо проверить во время SEO-аудита

В мире технического анализа акцент сместился с отдельных тегов, таких как заголовки Hx, на более глобальные вопросы: архитектуру сайта, структуру или рендеринг (что является результатом, среди прочего, растущего мастерства Google в обработке различных типов сайтов и технологий). .

Самые большие проблемы при создании уникального руководства по SEO-аудитам включают в себя:

1. Огромное разнообразие ситуаций и объектов для проверки во время аудита. Различные цели, типы и CMS создают множество возможных конфигураций.
2. Возникающие в результате различия в весе обнаруженных проблем и их потенциальных решениях.

Теоретически я мог бы составить отдельный список лучших практик оптимизации и типичных ошибок для каждой CMS и системы электронной коммерции. Имея это в виду, было бы, вероятно, более правильно назвать приведенный ниже список — подкрепленный моим опытом из десятков аудитов — что-то вроде «Фантастические ошибки SEO и где их найти».

Сканирование и индексация

Роботы.txt

Файл robots.txt управляет местами на сайте, которые вы хотите скрыть от роботов поисковых систем. Он служит для блокировки сканирования, а не самой индексации. В наши дни файлы robots.txt редко содержат ошибки, но когда они появляются, это может сильно повредить.

XML-карта сайта

Карта сайта XML — это файл или набор файлов, содержащих список всех страниц, которые вы хотите проиндексировать в заданной структуре.

Вы можете найти карту сайта по любому адресу. Однако он должен представлять данные в формате XML, соответствующем спецификации.

Основные ошибки, связанные с XML-картами сайта, включают:

• отсутствие XML-карты сайта,
• синтаксические ошибки (сообщается в GSC), которые не позволяют Google получить карту сайта,
• несовместимость карты сайта и структуры сайта,
• отказ от включения таких файлов, как графика и видео, в карту сайта.

Страницы-сироты

Страницы-сироты не имеют внутренних ссылок, но они часто отображаются правильно и отвечают кодом состояния 200. Они появляются в Google Search Console, а иногда даже поднимаются вверх по рейтингу и генерируют трафик.

Страницы-сироты появляются по многим причинам, начиная от ошибок CMS и заканчивая человеческими ошибками во внутренних или внешних ссылках.

Отн.=канонический

Rel=canonical не является проблемой при использовании по назначению — для ссылки на исходный адрес страницы в случае внутреннего дублирования. Однако его часто принимают за панацею от всех хлопотных страниц и плохо спланированных структур.

Внутренние ошибки 404

Каждый раз, когда мы обнаруживаем внутренние ошибки 404 в живой структуре сайта, то есть в нашем текущем сканировании, их исправление должно быть нашим приоритетом. Такие ошибки означают, что наш сайт содержит ссылки на страницы, которых больше не существует, что нежелательно как для пользователей, так и для ботов. Впрочем, в большинстве случаев сканирование проходит чисто, но GSC выдает тонны 404.

Как правило, это указывает на одну из проблем, перечисленных выше: ошибки в структуре сайта, ошибочная XML-карта сайта, ссылающаяся на несуществующие страницы, или отголоски неправильной миграции с неправильными переадресациями.

Увы, эти ошибки иногда медленно индексируются Google. Однако, если они относительно свежие, мы должны изучить ситуацию, чтобы понять, почему они возникают. Если свежий обход сайта чист, мы должны решить, как лучше всего исправить ошибки, обнаруженные в GSC. Обычно оптимальным решением является перенаправление посетителей на ближайший тематический эквивалент проблемного контента.

Анализ архитектуры сайта

Не имея возможности визуализировать фактический вид веб-сайта, все, что у вас есть, — это загадочный Excel с тысячами URL-адресов. Анализ архитектуры сайта (так называемая карта обхода) позволяет мгновенно обнаружить ошибки и узкие места в структуре сайта.

В общем, карта сканирования — это визуализация всех URL-адресов, найденных на веб-сайте, начиная с главной страницы. Принцип прост: если на первый взгляд вы видите идеальный порядок и гармоничные «цветы» строения без узких мест, то все не так уж и плохо. Чем хаотичнее карта, тем больше нужно размышлять над корнями проблем.

На изображении ниже показана карта сканирования содержательного веб-сайта. С точки зрения SEO, его структура была спланирована должным образом с самого начала, а специалист по SEO наблюдал за всем процессом. На первый взгляд вы видите порядок, гармонию, четко разделенные разделы и категории, правильное связывание.

На изображении ниже показана карта сканирования контентного веб-сайта, разработанного в течение многих лет. Новые разделы добавлялись и расширялись без особого предусмотрительности. В какой-то момент клиент обратился за помощью, сказав, что теряется на собственном сайте. Карта показала полный хаос, поэтому структуру пришлось перепланировать с нуля.

В качестве дополнения я добавляю карту обхода небольшой локальной страницы, состоящей из нескольких страниц с предложениями и дюжины новостей. Два странных и удивительных «хвоста» — результат расширений календаря, которые генерировали новые избыточные, но индексируемые страницы при глубине обхода более 50 кликов от главной страницы.

Местные факторы

Мета-заголовок

Используйте это в своих интересах и улучшайте заголовки страниц ключевыми словами в соответствии со своей стратегией. Кроме того, заголовки страниц влияют на кликабельность сайта в результатах поиска.

Наиболее распространенные ошибки, связанные с заголовками, включают:

• создание заголовков, не основанных на исследовании ключевых слов и стратегии органической видимости,
• отсутствие глобальной схемы заголовков, например: [уникальный для страницы компонент] — [обычный компонент/название/бренд],
• дублирующиеся заголовки на сайте — часто указывающие на дублированный контент.

Мы часто говорим, что заголовки должны быть длиной около 65-75 символов (в зависимости от ширины букв). Однако на практике более важно, содержат ли они наши целевые ключевые слова.

Мета-описание

Содержимое тегов мета-описания не подлежит оценке алгоритмом. Тем не менее, его правильная структура улучшает внешний вид веб-сайта в результатах поиска, что приводит к лучшей кликабельности списка.

Наиболее распространенные ошибки, связанные с мета-описанием, включают:

• отсутствие метаописания,
• дублирующиеся описания на сайте (которые могут указывать на дублированный контент, например дублирующиеся заголовки),
• чрезмерная длина описаний.

В идеале каждая страница, предназначенная для генерации поискового трафика, должна иметь собственное метаописание с призывом к действию. Тем не менее, это часто оказывается нереальным. Во многих случаях, таких как интернет-магазины, мы можем создавать уникальные метаописания для основных страниц и категорий, тогда как для страниц продуктов — генерировать метаописания из шаблона, заполненного характеристиками продукта.

Иерархия заголовков Hx

У всех нас есть представление о том, как выглядит правильная иерархия заголовков. Тем не менее, во время SEO-аудита мы регулярно сталкиваемся с заголовками H1 с логотипом.

Влияние заголовков Hx на ранги весьма спорно, особенно в эпоху HTML5. Однако их использование по-прежнему является стандартной практикой в ​​мире SEO.

Соответственно, у вас должен быть только один заголовок H1 на страницу. Он должен содержать основной заголовок и важные ключевые слова.

Количество других заголовков не имеет значения, если вы придерживаетесь принципов приоритета и вложенности (H3 внутри H2) и т. д.

Во время SEO-аудита проблемы с заголовками обычно опускаются в конец списка приоритетов.

JavaScript

В большинстве случаев использование JavaScript является естественным и не мешает индексации или рендерингу, что является сильной стороной Google. Однако в небольшом проценте случаев это приводит к ошибкам, критичным для видимости сайта.

Как правило, все, что вам нужно сделать, это проверить, требует ли сайт дополнительного действия (обычно клика) для отображения дополнительного контента, созданного с помощью JavaScript. Если это так, есть вероятность, что GoogleBot не будет выполнять это действие.

Простой и эффективный способ проверить это — запустить два обхода, один за другим, с помощью предпочитаемого вами инструмента. Первое сканирование должно анализировать только HTML с выключенным движком Chrome. Другой должен включать JavaScript с включенным движком Chrome.

Сравнение двух обходов покажет различия в структуре, ссылках и содержании обеих версий. Сами по себе различия не проблема — если инструмент с включенным рендерингом может просканировать сайт, Google, вероятно, тоже справится.

Кроме того, рекомендуется просмотреть основные страницы веб-сайта и посмотреть в Chrome DevTools, какие дополнительные ресурсы загружаются, если таковые имеются. Сосредоточьте свое внимание на ключевых элементах, таких как меню, внутренние ссылки и реализация контента.

Структурированные данные/расширенные сниппеты

На большинстве сайтов структурированные данные используются автоматически, что является плюсом. Тем не менее, они могут по-прежнему создавать проблемы, описанные ниже:

1. Отсутствие структурированных данных.
2. Использование форматов сведено к минимуму (частый сценарий). Большинство форматов предлагают обязательные и необязательные поля содержимого для заполнения. Тем не менее, системы электронной коммерции часто ограничивают данные, включенные в формат Product, необходимой информацией.
3. Отсутствие навигационных цепочек тегов — простой и полезный инструмент, который может улучшить внешний вид вашего листинга в результатах поиска.
4. Ограниченное использование структурированных данных. В настоящее время Google предлагает галерею из 31 поддерживаемого формата, включая логотипы, локальные форматы, статьи, которые можно использовать и комбинировать множеством способов.

Факторы пользовательского опыта

Скорость загрузки страницы

Нельзя отрицать, что скорость загрузки страницы имеет значение. Достаточно сказать, что сам Google больше не говорит только о скорости, заменив ее на «Core Web Vitals», который будет включен в основной алгоритм в 2021 году.

В настоящее время основными параметрами, которые следует учитывать, являются:

LCP — Largest Contentful Paint — оценка скорости загрузки основного контента,

FID — First Input Delay — оценка скорости реакции сайта на действия пользователя,

CLS — Cumulative Layout Shift — оценка внезапных изменений в макете сайта при загрузке.

В наш инструментарий в основном входят продукты Google: данные GSC и PageSpeed ​​Insights. Оба несовершенны, они должны служить нам основным источником анализа, который нужно дополнять выбранным инструментом, когда это необходимо.

Важный!

Никогда не оценивайте скорость сайта только на основе главной страницы. Это худшее, что можно включить в аудит. Используйте подход, который вы знаете из других анализов — разделите сайт на похожие разделы, предполагая, что обнаруженные ошибки повторяются по всему сайту.

Какая сейчас самая большая проблема со скоростью сайта? На этапе разработки приоритетом является максимально быстрая доставка сайта, а не оптимизация под скорость. Следовательно, разработчики часто прибегают к готовым фреймворкам (без особого предусмотрительности). В результате владелец получает десятки избыточных файлов, которые никогда не будут использоваться. По этой причине завершите свой SEO-аудит анализом фактического использования кода во время рендеринга. Часто оказывается, что даже 3/4 кода остаются неиспользованными

Мобильная оптимизация

В наше время мы редко проверяем сайты, которые полностью не отвечают. Большинство сайтов полностью адаптированы для мобильных устройств, что не обязательно подразумевает применение философии mobile-first.

За последние 2 года я не сталкивался с веб-сайтом, который бы не отвечал от начала до конца. Однако дьявол кроется в деталях (как и в случае с ошибками, связанными со скоростью), поэтому обращайте внимание на отдельные ошибки, такие как страницы, на которых GSC или краулер обнаруживают проблемы с мобильной оптимизацией. В большинстве случаев они возникают из-за человеческих ошибок (опять же, как и ошибки, связанные со скоростью) или из-за попыток небрежно подкинуть новые функции, не включенные в первоначальный план, в основной сайт и CMS.

Анализ содержания

В SEO контент веб-сайта включает в себя весь контент за пределами области шаблона, то есть фиксированные элементы исходного кода.

Дублирование

В большинстве случаев внутренний дублированный контент является результатом:

Ошибки в дизайне сайта (особенности и структура)

Пример:

Финансовое учреждение предлагало услуги для индивидуальных клиентов, предпринимателей и крупного бизнеса. Навигация в зависимости от типа предложения, которое интересовало клиента. После выбора пользователи перенаправлялись в один из трех выделенных разделов:

https://domain.pl/индивидуальные клиенты/

https://домен.pl/предприниматель/

https://домен.pl/бизнес/

Клиент мог просмотреть специальное предложение, но первая часть URL осталась неизменной. К сожалению, содержание всех трех предложений совпадало на 90%. Таким образом, на сайте созданы 3 почти взаимозаменяемые структуры с одинаковым содержанием. Это одна из ошибок, вызванных отсутствием SEO-поддержки на этапе проектирования. Из-за внутренних регламентов клиента решить проблему оказалось практически невозможно. Единственным решением был запуск нового сайта через год после аудита.

Человеческие ошибки или ошибки разработки

Пример:

У клиента было одинаковое содержимое в футере и главном меню. Решение, которое обычно не должно быть проблемой, вызвало немало хлопот. Сайт состоял примерно из 20 страниц, но простая ошибка во внутренних ссылках привела к тому, что нижний колонтитул размножался до бесконечности. Каждая ссылка в нижнем колонтитуле генерировала дополнительный компонент в URL-адресе нижнего колонтитула. В результате клиент получил такие адреса, как:

https://domain.pl/history/история/история/контакт/правила/история/контакт/контакт/

Тип веб-сайта

Пример:

Увы, внутреннее (и внешнее) дублирование контента является обычным делом на сайтах электронной коммерции. Чтобы понять это, представьте себе магазин, предлагающий похожие товары в нескольких вариантах. Например, смартфоны пяти цветов или одежда нескольких размеров.

Мы не хотим блокировать индексацию или использовать rel=canonical для разных вариантов, чтобы продолжать получать трафик из длинного хвоста. Тем не менее, это оставляет нас с дублированным контентом или почти дубликатами.

В идеале мы должны рассмотреть возможность написания уникальных описаний для каждого продукта. Однако там, где у нас много SKU и высокая ротация продуктов, единственным решением является автоматическое создание различных описаний продуктов на основе уникальных характеристик продукта и их комбинаций.

Несколько версий URL и реализация SSL

В течение многих лет анализ проблем внутреннего дублирования основывался на проверке редиректов главной страницы на версии с (без) www и без (без https. В настоящее время это редкая проблема. Кроме того, Google научился очень эффективно с ней справляться.

Наиболее распространенные ошибки, связанные с SSL:

1. На сайтах с жестко закодированными ссылками в меню ссылки «http» могут оставаться в разных местах по всему сайту среди новых «https». В результате мы получаем новый слой редиректов на сайте.
2. Миграция на SSL может включать не все ресурсы. В результате такие элементы, как графика или скрипты, могут по-прежнему загружаться из версии «http».

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки влияют на сканирование, индексацию и видимость каждой страницы, поскольку ссылки придают внутреннюю силу/авторитет своим целевым местоположениям. Анализ внутренней перелинковки представляет собой набор отдельных проверок, касающихся:

Постоянные элементы навигации: главное меню навигации, нижний колонтитул, боковая панель

Постоянные ссылки, особенно главное меню навигации, следует планировать вместе со стратегией использования ключевых слов. При создании основной ссылки ключевое значение имеет простота — не переусердствуйте, потому что чистый HTML-код всегда работает лучше всего.

Когда мы сравним нашу стратегию с реальностью и установим, что главное меню содержит все необходимые элементы, давайте проверим наличие постоянных, но избыточных внутренних ссылок на сайте. Вы часто можете заметить их в нижнем колонтитуле, обычном контейнере практически для всего. Это стоит затраченных усилий, потому что каждое новое избыточное звено нарушает внутренний поток энергии.

Некоторые ссылки и страницы, такие как правила и положения или политика конфиденциальности, являются обязательными. Однако другие одноразовые. Например, вы уверены, что для каждого способа доставки нужна отдельная ссылка в нижнем колонтитуле, ведущая на отдельную страницу? Они все поместятся на одном. Помимо необходимых ссылок, давайте организуем наши внутренние ссылки, чтобы избежать избыточных ссылок на страницы, которые не будут ранжироваться по нашим ключевым фразам.

Автоматическое связывание – рекомендуемые посты/продукты

Автоматическая ссылка означает ссылку на предлагаемые сообщения (в блогах) или предлагаемые продукты (на сайтах электронной коммерции). В общем, если этими механизмами управляют готовые решения, встроенные в CMS (WordPress), то все должно работать без сбоев. Если ссылки создаются в чистом HTML, который является частью исходного кода, все, что нам может понадобиться, — это небольшая оптимизация. Увы, в этих функциях часто используются динамические решения на основе JavaScript (Case Onely+H&M) или, что еще хуже, решения сторонних компаний, включенные в виде скриптов из других доменов.

Индивидуальные ссылки между страницами, используемые в основном в содержательных разделах

Контекстные ссылки между статьями способствуют увеличению видимости разделов контента. Тем не менее, это часто упускается из виду. В результате единственные ссылки, указывающие на статьи, — это ссылки со страниц категорий.

Анализ контекстных ссылок относительно прост. Все, что вам нужно сделать, это смешать данные сканирования по внутренним ссылкам с информацией о текущем органическом трафике (GSC/Analytics). Кроме того, вы можете включить данные о внешних входящих ссылках, чтобы определить, какие статьи имеют наибольший авторитет. Добавьте данные о видимости исходных ключевых слов (Senuto), чтобы увидеть, какие области требуют вашего внимания и как их исправить.

Внешняя ссылка

Анализ ссылочного профиля

К счастью, плохие ссылочные профили встречаются все реже, хотя вы все еще можете встретить ссылки, сделанные с помощью GSA, Xrummer или другого автоматического генератора.

В подавляющем большинстве случаев мусорными ссылками являются:

• память об усилиях SEO, предпринятых специалистами несколько лет назад
• сигнал о том, что сайт был взломан для загрузки СПАМ, который затем был связан хакером
• продукт парсеров и генераторов спама, загружающих содержимое сайта.

При проверке ссылочного профиля применяйте универсальное золотое правило — ориентируйтесь на аномалии.

Их легче всего обнаружить на графиках роста обратных ссылок. Все внезапные всплески и падения подлежат анализу.

Распространение глубоких ссылок

SEO-анализ распределения ссылок на главной странице и других страницах веб-сайта служит для оценки качества так называемых прямых ссылок и, таким образом, определения разделов или страниц с наивысшим внешним авторитетом. Это говорит нам о том, является ли наше распределение ссылок равномерным и какие страницы могут быть важными узлами в структуре и служить распределителями силы для внутренних ссылок.

Исходящие ссылки

Часто игнорируемым вопросом является анализ исходящих ссылок веб-сайта. Когда вы просматриваете веб-сайт на основе контента или контента, созданного пользователями, он наверняка содержит несколько десятков ссылок на внешние домены. С годами срок действия многих из них истекает, они переходят из рук в руки или переходят на вредоносные веб-сайты. Повторяйте анализ исходящих ссылок — с помощью сканера или внешнего инструмента — не реже одного раза в год.

Битые и потерянные обратные ссылки

Неработающие обратные ссылки — это ваши входящие ссылки, которые указывают на страницу с ошибкой 404 и игнорируются Google. По мере роста вашего веб-сайта неработающие обратные ссылки появляются естественным образом — страницы меняют местоположение, некоторые удаляются, и люди делают ошибки, связывая наш контент. Неработающие обратные ссылки — тоже стандартное следствие неправильно выполненных миграций, когда разработчики забыли о редиректах, и сайт не только изменил свою структуру, но и потерял все ссылки, кроме главной, за сутки.

Все потерянные обратные ссылки должны быть сгруппированы вместе и перенаправлены на тематически связанную страницу. В крайнем случае мы можем перенаправить их в другое место на веб-сайте или на главной странице. Это единственный способ вернуть власть, которую они завоевали для нашего домена. Пока вы это делаете, проверьте домены ссылок — если возможно, перенаправляйте только качественные ссылки и пусть спам укажет на 404.