Что такое Новости Google и как туда попасть?

Google News — агрегатор новостей. Он был создан для быстрой доставки новостей пользователям поисковых систем после резкого роста спроса после 11 сентября. Начавшись как один из многих тестовых проектов Google, он получил признание менеджеров и был официально запущен в 2002 году. В настоящее время Новости Google собирают последние новости из более чем 120 стран и на десятках языков.

Но Google News — это не только агрегатор новостей со всего мира — это еще и виджет «Главные новости», который вы видите в результатах поиска, отдельная вкладка в результатах поиска и приложение. В этой статье я сосредоточусь главным образом на главных новостях.

В чем разница между Top Stories и Google News?

Top Stories основаны на алгоритме, который расширяет ваши результаты поиска — как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах — когда данная тема поиска становится популярной (подробнее об этом позже). Виджет в основном показывает новостные сервисы из Google News, но не только — иногда появляются Reddit, Twitter и другие не новостные сервисы.

«Главные новости» и «Новости Google» очень часто путают. В просторечии виджет «Главные новости» иногда называют «Новости Google».

Персонализация результатов ваших главных новостей

Можно персонализировать результаты Top Stories, но это довольно ограничено по сравнению с другими службами Google. Гораздо важнее тип используемого вами устройства.

Мобильный против настольного

Виджеты «Главные новости» отображаются как в результатах поиска на ПК, так и в мобильных устройствах. Результаты для одной и той же фразы могут отличаться в зависимости от типа устройства. Кроме того, прямо сейчас, чтобы иметь шанс попасть в карусель Top Stories на мобильных устройствах, ваша статья должна быть в версии AMP. Предполагается, что Google отменит это требование в следующем году, но неясно, когда и будет ли оно постоянным.

Когда отображаются главные новости?

Динамические результаты Top Stories генерируются не для каждой фразы. Даже фраза, которая создает блок Top Stories сегодня, может не создать его завтра.

Отвечающий за это механизм ежедневно анализирует сотни тысяч фраз, вводимых пользователями. Он выбирает те, которые растут быстрее некоторого порогового значения. Процесс полностью автоматизирован и на него можно повлиять. Например, издатель, владеющий несколькими новостными сайтами, может вызвать блокировку определенной фразы.

Когда можно использовать этот механизм? Например, когда мы запускаем новый сайт или сервис. Для публикации статей на одну и ту же тему в одно и то же время требуется десяток или около того сайтов (статьи должны быть уникальными, т.е. мы не публикуем везде одну и ту же статью). Я использовал этот хак несколько раз, чтобы прорваться с информацией о новом сайте или сервисе.

Могут ли вечнозеленые материалы появляться в Новостях Google?

Да, если он соответствует нескольким условиям — публикация должна быть свежей, а тема — трендовой.

Например: «как сбить температуру у ребенка» — типичная вечнозеленая тема, которая может стать модной, если случится что-то вроде эпидемии Covid-19.

Только ли крупные сайты имеют шанс появиться в Новостях Google?

Теоретически любой веб-сайт, который публикует новостные материалы, может попасть в Top Stories. Веб-сайты с большим авторитетом, т. е. известные бренды, которые тесно связаны между собой, имеют наилучшие шансы.

Сайт также должен соответствовать техническим требованиям Google News (подробнее об этом ниже) и публиковать материалы о текущих событиях.

Например, интернет-магазин по продаже смартфонов может создать раздел новостей о последних событиях, премьерах и новостях о смартфонах. Только не спамьте, а предоставляйте ценный контент для читателей. В правилах публикации Новостей Google также четко указано, что вы не можете публиковать там коммерческие материалы. Подходят ли спонсируемые материалы? Спросите своего юриста и внимательно прочитайте условия обслуживания.

Почему Top Stories важны для издателей?

Google News приносит своим пользователям тысячи статей и материалов о текущих событиях по всему миру. Люди могут быстро получать самую свежую информацию с множества различных веб-сайтов в одном месте. Это означает, что миллионы читателей потребляют этот контент каждый день. Одна статья может генерировать до полумиллиона посещений блока «Главные новости». Вы можете понять, почему это лакомый кусочек практически для каждого новостного сайта. Он получает ведущих издателей до 50% их трафика.

Что важно с точки зрения издателя?

Чтобы появиться в блоке Top Stories, нужно быть быстрым. Вы должны немедленно реагировать на тенденции и события. Помните, что результаты в блоке «Главные новости» меняются со скоростью света и в случае очень сильного тренда, например, аварии или теракта, они могут меняться каждые несколько минут.

Новости Google постоянно нуждаются в новой информации. Несколько лет назад это привело к популярному эксплойту, обманывающему алгоритм путем периодического изменения URL-адреса и даты публикации одной и той же статьи. (Это, конечно, уже не работает, а при частом использовании может быть основанием для исключения из сервиса GN, включая Top Stories).

Уязвимость алгоритмов Google News

К сожалению, алгоритмы Новостей Google обновляются не так часто, как основная поисковая система Google. Это означает, что многие издатели продолжают обманывать механизмы Google и тем самым обманывать пользователей. Я не буду называть никаких имен, так как предполагаю, что большинство из нас в тот или иной момент сталкивались с подобными материалами.

Google Тренды и Новости Google

Полезным инструментом для отслеживания тенденций в поисковой системе Google является Google Trends. Это бесплатный инструмент, который собирает информацию о запросах пользователей и группирует статьи по темам. Он показывает, какие темы были самыми популярными за последние несколько дней, а также позволяет нам увидеть, что сейчас в тренде. Использование этого и других инструментов поиска трендов — тема для отдельной статьи.

Новости Google и авторское право

С самого начала сервис вызвал споры среди издателей, которые подали в суд на Google за нарушение авторских прав. Право скачивать фотографии и отрывки из статей и отображать их в совокупности несколько раз оспаривалось в судах, где дела обычно заканчивались мировым соглашением, а сервис Google продолжал работать.

Спор, возбужденный испанскими издателями, имел интересный результат, поскольку Google закрыл службу GN для испанских веб-сайтов. Удалив проблемные сайты из своего сервиса, Google отключил к ним трафик. Проблема теперь возвращается с удвоенной силой — на этот раз Google должна бороться с бюрократами ЕС, а не только с одной страной. Потенциальная блокада всего ЕС означала бы гораздо большую потерю рынка для Google, чем только Испания.

Как попасть в Новости Google?

Попадание в службу новостей Google всегда означает, что ваш сайт или его раздел должны быть посвящены новостям. Технически это требует от вас:

1. настроить профиль в Центре издателей

2. заполнить форму заявки (она описана пошагово),

3. подтвердите права на домен (через Google Search Console) и пройдите верификацию. Он полуавтоматический – окончательное решение принимает человек.

4. После положительной проверки ваши статьи начнут появляться во вкладке «Новости» результатов поиска. Вы можете проверить это, введя в поле поиска известный оператор поиска site:domain.com. Если все в порядке, вы увидите ссылки на свои публикации.

Google стремится устранить необходимость ручной проверки. Сервис показывает все больше и больше отдельных материалов с сайтов, не являющихся типичными новостными сайтами.

Новости Google и платный доступ

Новости Google также позволяют веб-сайтам, которые резервируют контент за платным доступом. На таких сайтах пользователь получает доступ к контенту после выполнения условий издателя, таких как создание бесплатной учетной записи, покупка разового доступа, например, посредством текстового сообщения, или покупка ежемесячной подписки.

Однако для того, чтобы веб-сайт отображался в результатах поиска и блоке Новостей Google, он должен соответствовать некоторым техническим требованиям (см. ниже). Дополнительным условием является предоставление боту Google доступа к полному содержанию статей.

Более 10 лет назад Google предлагал возможность читать 5 статей бесплатно в месяц, после чего читатель должен был платить. В настоящее время Google позволяет каждому издателю устанавливать собственную политику.

Главные новости и аналитика

Анализ трафика из блока «Главные новости» — сложная задача. Клики можно увидеть в Google Search Console и в Google Analytics, но отличить трафик, генерируемый блоком, от обычных ссылок из Universal Search не так просто. Нет инструмента, который бы четко указывал, какие посещения были из блока, а какие из синих ссылок (т.е. обычных текстовых ссылок в результатах поиска) или других мест.

Изоляция трафика от главных новостей усложняется тем фактом, что ссылка, представленная в карусели, может быть понижена до синих ссылок под каруселью и по-прежнему генерировать посещения. Существуют математические модели, например, сравнение временной последовательности, которые помогают идентифицировать такие материалы (мы работаем над созданием такого инструмента).

Факторы ранжирования в Новостях Google

Согласно Google, это:

• Актуальность контента

• Известность

• авторитетность

• Свежесть

• Расположение

• Язык

Факторы ранжирования для главных новостей

• ключевые слова

• сущности:

  • лица
  • События
  • организации
  • места
  • вещи
  • концепции
• заголовки

• надежные источники

• авторитет темы

• AMP (для мобильных устройств)

Технические требования к Top Stories и Google News

• Схема (новостная статья) https://schema.org/NewsArticle

  • AMP (мобильный)

  • LiveBlogПубликация

  • схема для платного доступа

  • штампы даты (Схема)
    • дата публикации
    • Дата изменена
  • URL изображения/графики

• статические и уникальные URL

• XML-карта сайта для Новостей Google

• одноязычный (статьи на одном языке)

• внутренняя ссылка

• свежесть контента

• без редиректов

• название статьи и заголовки

• лид/введение (первый абзац текста)

Другие требования Google Новостей

• в первую очередь читайте документацию

• тип контента, публикуемого на сайте или в разделе, должен быть новостным

• контент должен быть качественным, оригинальным и актуальным

• содержание должно соответствовать политике Новостей Google

• на веб-сайте должна быть карта XML, посвященная Новостям Google — обратите внимание, что она немного отличается от карты сайта для Google Search Console.

• на сайте должна быть страница «о нас» с данными о редакторах, руководителях и фактическим адресом редакции

• ключевой элемент — дата — представлена ​​на самой странице, а также отмечена схемой и указана в карте сайта

• сайт не может содержать порнографический контент

• публикации должны быть регулярными и достаточно частыми (зависит от тематики и от конкурса)

• веб-сайт должен быть отправлен на https://publishercenter.google.com/ и проверен – гарантии прохождения проверки отображаются в Новостях Google (но не в главных новостях)

Механизмы Google не являются общедоступными, и нет четких указаний, например, какова подходящая частота публикаций, что считается новостями и т. д. Некоторые требования могут быть определены только методом проб и ошибок.