Что такое Длинный хвост? Все, что тебе нужно знать

Ключевые слова с длинным хвостом, состоящие из нескольких слов или даже целых предложений, обычно получают меньшие объемы поиска, чем общие (более короткие, общие) термины. Тем не менее, они приносят сладкую добычу в SEO. Длинный хвост «сочный» и эффектный, поэтому он, как правило, привлекает гораздо более ценный трафик на ваш сайт.

Проще говоря: люди, которые вводят длинные запросы в поисковую систему, знают, чего хотят. У них есть очень конкретное намерение поиска. Это означает, что «длинный хвост» приведет к вам новых, мотивированных и информированных посетителей, которые уже прошли этап общего поиска — чистое золото для любого веб-сайта.

Однако, вопреки распространенному мнению, длиннохвостая поисковая оптимизация не всегда повышает коэффициент конверсии бизнеса электронной коммерции или контентного веб-сайта . Поскольку часто SEO с длинным хвостом не всегда повышает коэффициент конверсии бизнеса электронной коммерции или контентного веб-сайта, происходит в SEO, дьявол кроется в деталях. Следовательно, это руководство не останавливается на обсуждении стратегии «длинного хвоста», а углубляется в маркетинг «длинный хвост» и исследование ключевых слов для «длинного хвоста» SEO.

1. Ключевое слово с длинным хвостом — что означает?

Попутно позвольте мне познакомить вас с миром ключевых слов с длинным хвостом, представив другую сторону медали — общие фразы (или так называемую «толстую голову», генерирующую примерно 18,5% всего трафика). Узнать об этом — это простой способ оценить ценность длинного хвоста SEO.

• Общие ключевые слова ничего не говорят о намерениях пользователя. Они могут указывать на начало пути клиента, но не обязательно. В большинстве случаев фразы из одного или двух слов исходят от пользователей, которые просто хотят получить общее представление. Если вы будете ранжироваться по этим главным запросам, ваш трафик резко возрастет, но показатель отказов, скорее всего, последует этому примеру. Что еще хуже, общие ключевые слова имеют заоблачный рейтинг сложности и требуют времени для таргетинга (успешная кампания может продолжаться более года).

• Давайте перейдем к короткой середине , региону, расположенному немного дальше от длинного хвоста и генерирующему около 11,5% трафика. Как правило, короткие средние ключевые слова состоят из 3 слов. Их цель поиска более явная, хотя все еще немного отличается от желаемого уровня точности. При этом эти термины могут успешно генерировать микроконверсии (например, подписку на новостную рассылку). На них также легче ориентироваться, чем на толстую голову.

• Наконец, мы добираемся до ключевых слов с длинным хвостом , на которые приходится колоссальные 70% трафика. Обычно они содержат 4–5 слов (или более) и исходят от пользователей, которые с большей вероятностью посетят сайт, отвечающий их конкретным потребностям. Это аудитория, которая редко генерирует пустой трафик — эти люди знают, что ищут, поэтому склонны демонстрировать предполагаемое нами пользовательское поведение.

Предостережение: не каждый длинный запрос исходит от пользователя на пути к покупке . Во многих случаях длинные запросы не указывают ни на что, кроме более глубокого погружения в поисках знаний.

Пример пути клиента:

• «розацеа» — около 50 тысяч поисковых запросов в месяц, общее словосочетание, пользователь ищет общую информацию о заболевании;

• «заразна ли розацеа» — около 170 поисковых запросов в месяц, длинное ключевое слово, указывающее на намерение расширить знания. Это разъяснение общей фразы, которое вряд ли приведет к продаже какой-либо услуги или продукта;
• «хороший дерматолог, Лондон» — около 10 поисковых запросов в месяц, длинное ключевое слово, введенное в момент, когда решение о покупке было намного ближе. Более того, пользователь спрашивает об услуге в определенном месте — изучив основы, он ищет эксперта на место доктора Google.

2. SEO с длинным хвостом — практическое руководство

Теперь, когда вы знаете общую концепцию «длинного хвоста», позвольте мне показать вам несколько примеров «длинного хвоста» SEO. Допустим, вы управляете магазином электроники с небольшим отделом мобильных телефонов. На вашем уровне вам будет трудно конкурировать с гигантами электронной коммерции с их веб-сайтами на 1000 страниц и внушительными профилями обратных ссылок. Что еще хуже, крупные сетевые магазины любят нацеливаться на брендовый трафик и захватывать его. И вдобавок ко всему этому вам нужно иметь дело с остальными претендентами, протискивающимися сквозь толпу в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы): сайты для гиков (с такими руководствами, как «5 лучших телефонов в 2021 году») и другие магазины электроники. .

В сложившейся ситуации нет смысла бороться за общие ключевые слова, такие как «мобильный телефон» (ежемесячный объем запросов около 90,5 тыс. запросов), «телефоны Samsung» (около 49,5 тыс. запросов в месяц) или даже «лучшие мобильные телефоны» ( около 9,9 тысяч запросов в месяц).

Путь локального SEO также может оказаться проблематичным. Он включает в себя таргетинг на запросы, вводимые пользователями из одного города или даже района города, что является жизнеспособным решением для ресторанов, юристов или врачей (тех, кто принимает пациентов в офисе — думаю, стоматологов). Но вам нужно что-то другое, если, конечно, вы не оказываете услуги по ремонту в обычном помещении.

У вас остается один вариант на столе. Нацельтесь на ключевые слова с длинным хвостом, такие как:

• у какого телефона лучшая камера (около 1,3 тысячи запросов в месяц)
• какой самый надежный телефон (90)
• дешевые мобильные телефоны купить (720)
• какой мобильный телефон лучше всего подходит для бизнеса (50)
• какой лучший телефон до 200 фунтов (70)
• какой телефон лучше всего подходит для автономной работы (50)
• samsung galaxy a50 синий (10)

3. Длинный хвост в электронной коммерции

В приведенных выше примерах показаны различные типы покупательского намерения. Мы можем разделить их на подгруппы ключевых слов с длинным хвостом для предприятий электронной коммерции:

1. Ключевые слова с длинным хвостом на основе продукта («samsung galaxy a50 blue») — основа наборов ключевых слов для электронной коммерции. Эти термины вводятся при поиске конкретных продуктов, моделей и часто даже серийных номеров или EAN (европейских артикульных номеров).

2. Локальные длинные ключевые слова («хороший дерматолог Лондон») — зачастую гарантия сочного, качественного трафика. В качестве дополнительного бонуса они, как правило, выявляют необходимость посещения физического места.

3. Информационные длинные ключевые слова («какой мобильный телефон лучше всего подходит для использования в бизнесе») — как правило, целью поиска здесь является не только расширение знаний, но и получение вдохновения для совершения покупок. Следовательно, при наличии надежного контент-маркетинга веб-сайт должен указывать пользователю от рейтингов и вдохновляющих статей к конкретным решениям, продуктам и предложениям.

Некоторые ключевые слова, связанные с продуктом, также могут указывать на намерение расширить знания. Возьмем: «samsung galaxy a50 manual» — хоть в запросе и названа конкретная модель, это указывает на необходимость соответствующей инструкции. Имея это в виду, используйте страницы продуктов электронной коммерции для перекрестных продаж. Предложение о кросс-продаже может привести к конверсии, даже если посетитель пришел за инструкцией по эксплуатации смартфона. (Может быть, они используют возможность купить чехол для телефона, который получил восторженные отзывы и подходит к их модели как перчатка? Может быть, им приглянется защитное стекло или ремешок от того же производителя?)

4. Достоинства длинного хвоста SEO

Подход с длинным хвостом приносит вам больше, чем просто эффективный, высококачественный трафик. Посмотрите на 6 величайших достоинств длиннохвостого SEO:

Во- первых : вы получаете постоянный источник трафика. SEO с длинным хвостом гарантированно медленно, но верно увеличивает ваш трафик для тщательно отобранных ключевых слов, которые продают. Напротив, таргетинг на общие фразы часто может дать вам огромный прирост трафика (что выглядит потрясающе в тематическом исследовании ваших доходов и прогресса, достигнутого вашим SEO-агентством), но также и внезапное падение (возникающее после того, как SEO-агентство исчезло с горизонта). ). Любое обновление алгоритма может нанести удар по вашей видимости для нескольких общих фраз. Если это ломовые лошади, тянущие за собой весь ваш веб-сайт, вы можете в одночасье лишиться источников новых пользователей. Длинный хвост SEO должен защитить вас от таких резких и горьких поворотов.

Во- вторых : вы отвечаете на конкретные потребности. У пользователей создается положительный образ брендов, у которых всегда есть решение их проблемы (конечно, после того, как пользователи пройдут фазу исследования и почувствуют себя готовыми сделать решительный шаг). Имея это в виду, я часто говорю о маркетинге с длинным хвостом , а не о SEO с длинным хвостом, потому что эта концепция также распространяется на создание вашего бренда и узнаваемости.

Третье : вы хорошо разбираетесь в разработке архитектуры веб-сайта. Стратегия «длинного хвоста» автоматически наполняет ваш сайт разнообразными заголовками статей и всей тематической сетью, следуя подходу «сверху вниз» (от общего к конкретному). Это формула надежной стратегии «длинного хвоста»: начните с контента, ориентированного на ключевые слова с длинным хвостом, а затем свяжите от длинного хвоста к жирной голове. Просто проведя исследование ключевых слов по длинному хвосту, вы получите большую часть своего плана контента, а также множество идей для сообщений в блогах или содержимого карточек продуктов.

Четвертое : вы создаете актуальный авторитет. Большой пул контента, который отвечает широкому спектру потребностей, даже менее популярных, и поставляется с внутренними ссылками, общими руководствами и обратными ссылками, является лучшим рецептом для развития актуального авторитета . Другими словами, это способ убедить ботов в вашем экспертном статусе, одновременно предоставляя практические решения вашим пользователям (которые заходят на ваш сайт и остаются, чтобы совершить покупку или просто получить максимальную отдачу от сеанса, вместо того, чтобы вернуться к результаты поиска).

Пятое : более высокий CTR из поисковой выдачи. Senuto провел исследование CTR (рейтинга кликов) в SEO. Наши выводы: чем короче ключевое слово, тем ниже CTR (количество кликов по листингу) и тем больше сниппетов в результатах поиска. Определенные ключевые слова с длинным хвостом генерируют конверсии на уровне Google , что означает, что они побуждают пользователей посетить ваш сайт.

Шестое : голосовой поиск SEO. По своей природе ключевые слова с длинным хвостом идут рука об руку с запросами голосового поиска , которые обычно содержат много слов и указывают на конкретные потребности. Выберите подход с длинным хвостом, и вы автоматически настроите таргетинг на ключевые слова, введенные с помощью Google Assistant, Siri или других подобных решений, которые набирают популярность во всем мире.

5. Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Есть несколько способов исследовать ключевые слова с длинным хвостом.

1. Используйте бесплатные и платные инструменты

Предложения по ключевым словам с длинным хвостом доступны в бесплатных инструментах. Однако вы обнаружите, что большинство из них имеют некоторые ограничения (например: они предлагают варианты ключевых слов и фраз с длинным хвостом, содержащих заданный запрос, но без объемов поиска, оценок сложности или тенденций, которые доступны только в платной версии). версия).

В Senuto всегда полезно проверить детали вашей целевой ключевой фразы — инструмент отобразит связанные ключевые слова, вопросы, группы слов и диаграмму, изучающую сезонные тенденции. Кроме того, при вводе основного ключевого слова в Senuto вы всегда можете воспользоваться фильтрами. Например, сначала сузьте список до ключевых слов, состоящих из >4 слов, а затем ограничьте его фразами, содержащими определенные части слова (прилагательные, глаголы, существительные).

2. Проверьте связанные поиски и автозаполнения Google.

Когда вы вводите общую фразу в поиск Google, инструмент часто отображает список связанных общих ключевых слов с длинным хвостом. Кроме того, в нижней части страницы результатов поиска вы найдете примеры похожих запросов. Во многих случаях эти предложения представляют собой готовые темы для длинных статей или абзацев.

3. Проанализируйте свою конкуренцию

Как я часто говорю, лучший аналитический инструмент, который у вас есть, — это ваши конкуренты. Внимательно следите за SEO своих конкурентов и внимательно изучайте их лучшие страницы. Углубитесь в их анализ видимости. Например: данные о видимости для первого результата поиска по ключевому слову «лучший мобильный телефон» могут предоставить множество связанных ключевых слов с длинным хвостом, по которым веб-сайт также ранжируется. Выберите некоторые из них и нацельте на них свои новые статьи. Алгоритм оценит усилия. В результате вы можете украсть часть трафика вашего конкурента.

Подсказка: Senuto Keyword Explorer может фильтровать результаты по доменам — это полезная функция, когда у вас есть конкретные рыночные ориентиры, которые нужно превзойти в результатах поиска.

4. Просмотрите онлайн-дискуссионные форумы

Самый трудоемкий метод из всех — путешествие к источнику. Изучение онлайн-форумов может принести вам изобилие идей для длиннохвостового маркетинга, особенно если вы сосредоточитесь на популярных темах и статьях, собирающих сотни комментариев.

Еще лучше, когда вы проводите исследование, вы можете опубликовать ссылку на готовое руководство или исчерпывающее описание продукта — как решение потребностей, поднятых другими пользователями. По общему признанию, ссылки, опубликованные на досках объявлений, обычно имеют атрибут «nofollow», поэтому они не будут поддерживать ваш ссылочный профиль. Тем не менее, ссылка в нужном месте может привлечь качественный трафик на ваш сайт.

6. Семантическое расширение ключевых слов с длинным хвостом

У вас уже есть контент-план и список ключевых слов с длинным хвостом, которые могут генерировать конверсии? Хороший! Теперь дополните каждое из этих ключевых слов списком семантически связанных фраз . Объединение нескольких или нескольких десятков ключевых слов с длинным хвостом в одной статье или карточке товара повышает доверие к вам.

Чтобы создать список семантически связанных ключевых слов, перейдите на вкладку «Связанные ключевые слова» в Senuto. Обязательно применяйте фильтры. Например, введите: «горный велосипед» (основное ключевое слово), затем просейте результаты с помощью фильтра: «содержит слово: дешево» и, наконец, отсортируйте результаты по среднемесячному объему поиска.

7. Отслеживание эффектов длинного хвоста SEO

Если вы пытаетесь повысить свой рейтинг по нескольким ключевым словам с длинным хвостом, все просто. Вы можете отслеживать прогресс в результатах поиска (используя режим инкогнито в браузере), Google Analytics (проверка трафика для определенных статей или продуктов) и Google Search Console (Отчет об эффективности -> Запросы).

Однако, когда вы делаете длинное SEO для сотен или тысяч фраз, вам нужна автоматизация. Это можно сделать с помощью Senuto Rank Tracker.

Инструмент будет измерять эффективность вашего проекта, анализировать изменения видимости целевых ключевых слов с длинным хвостом и следить за рейтингом ключевых слов выбранных вами конкурентов.