Что делать после аудита обратных ссылок? Определение стратегии обратной ссылки

Не уверены, стоит ли уделять больше времени входящим ссылкам и построению стратегии обратных ссылок? Просто следуйте таблице ниже!

В нашем последнем посте об обратных ссылках мы обсуждали, важны ли входящие ссылки. Как поделилась Зейн Кларк на конференции Found Conference в этом году, ответ — твердое «да». Как факторы ранжирования, входящие ссылки могут отставать от структуры сайта, релевантности контента или входящего трафика, но Google по-прежнему присваивает ценность обратным ссылкам как фактору ранжирования в поиске.

Веб-сайты сканируются поисковыми системами, используя ссылки для перехода от домена к домену и от страницы к странице — это потому, что боты хотят имитировать людей при запуске на вашей домашней странице. Алгоритмы Google в отношении ссылок постоянно меняются, но следование по ссылкам по-прежнему является способом сканирования Интернета, а ссылки по-прежнему помогают определять авторитетность сайта.

Короче говоря: обратные ссылки не должны быть вашим главным приоритетом, но они должны быть приоритетом. Допустим, вы завершили аудит сайта и определили, что вам нужно улучшить игру с обратными ссылками. Что влечет за собой обратные ссылки?

Составьте план обратных ссылок

Во-первых, вам нужно понять, как создание обратных ссылок вписывается в вашу общую стратегию. Обратные ссылки — это, прежде всего, создание отличного контента, но если вы планируете широко распространять информацию, вам нужно выделить достаточное количество человеко-часов для этой инициативы.

• Поймите, сколько времени нужно потратить. После аудита обратных ссылок у вас должно быть хорошее представление о том, как выглядят ваши обратные ссылки и не наказываете ли вы какие-либо поверхностные входящие ссылки. Вы просто корректируете несколько страниц или запускаете целую кампанию с учетом обратных ссылок?
• Какова предполагаемая рентабельность инвестиций и сколько времени вы должны инвестировать в обратные ссылки? Убедитесь, что вы понимаете финансовые последствия продвижения вверх на одну или две позиции в поисковой выдаче, и сосредоточьтесь на самых прибыльных ключевых словах.
• Подумайте о нематериальных преимуществах хороших обратных ссылок. Если органика не является для вас огромным источником дохода, что вы хотите получить от более качественных обратных ссылок? Помните, что обратные ссылки подразумевают авторитет для Google, и что этот авторитет сообщается вашей аудитории как в Панели знаний, так и в рейтинге синих ссылок.
• Кто будет «владеть» обратными ссылками: вы, ваша команда по связям с общественностью, ваш клиент? Если вы хотите попросить другие сайты ссылаться на ваш, откуда должен исходить этот запрос?

Опять же, одни только обратные ссылки не сделают ваш сайт звездой поисковой оптимизации за одну ночь, поэтому подумайте, как включить обратные ссылки в вашу более крупную стратегию.

Подсчитайте свои активы.

Как и все остальное в SEO, обратные ссылки часто меняются. Что, однако, не меняется, так это то , что ссылка означает наличие чего-то, на что можно ссылаться . Посмотрите на свои связываемые активы. К ним могут относиться:

• Инфографика. Это отличные материалы для совместного использования, особенно если вы создаете встраиваемую инфографику или инфографику, которой можно поделиться в социальных сетях.
• Интерактивы. Подумайте о калькуляторах и других инструментах, которые пользователи могут часто использовать и которые могут отвечать на вопросы Google, такие как «сколько краски мне нужно для этой комнаты?» или «сколько будет моя общая ипотека?»
• Исследования, электронные книги и официальные документы. Если вы работаете в сфере исследований, создайте источники информации, которые другие игроки могут захотеть процитировать в своих публикациях.
• Блоги. Смотри, ты читаешь одну прямо сейчас! Материалом, заслуживающим освещения в печати, можно действительно поделиться, особенно если вы обсуждаете информацию, о которой говорит остальная часть вашей отрасли, и особенно если у вас есть что-то новое, чтобы добавить к разговору.
• Описание продуктов и рекомендации. Подробная информация делает даже сторону продаж более доступной, особенно если вы продаете продукт, для которого может потребоваться некоторая справочная информация.

Знайте, какие активы уже есть на вашем сайте, и какие получают больше всего обратных ссылок. Достигаете ли вы воспроизводимого успеха с одним типом контента? Если вы планируете обратиться к партнерам, что, как вы надеетесь, они поделятся?

Очистите плохие обратные ссылки.

Скажем, у вас есть тонны обратных спам-ссылок, ведущих на ваши страницы с нерелевантных российских сайтов или низкокачественных ферм ссылок. Если вы считаете, что на ваш сайт влияют неестественные ссылки, попробуйте:

• Найдите контактную информацию владельцев сайтов, которые, по вашему мнению, ссылаются на ваш неестественным образом, и попросите их удалить эти ссылки. Контактная информация доступна через несколько инструментов поиска по домену, таких как whois, но вы должны быть готовы к тому, что не услышите ответ или не получите запрос на удаление платной ссылки. Как правило, ссылочные фермы не заинтересованы в покровительских услугах! Если вы можете связаться с реальным человеком, обязательно посчитайте свою удачу и будьте вежливы.
• Если некачественные ссылки затрагивают только определенные страницы, рассмотрите возможность отправки этих страниц с ошибкой 404 и перемещения этого контента на новые URL-адреса. Конечно, большое количество перенаправлений также может сигнализировать о проблемах поисковым системам, поэтому действуйте по своему усмотрению.
• Google говорит, что вы должны использовать инструмент отклонения только в том случае, если «вы считаете, что у вас есть значительное количество спамных, искусственных или некачественных ссылок, указывающих на ваш сайт, и ссылки вызвали ручное действие или, вероятно, вызовут ручное действие, на Вашем сайте." Если это правда, воспользуйтесь инструментом отклонения в Search Console .

Сам Google предоставляет средства для дезавуирования этих спам-ссылок, но говорит, что в первую очередь должны быть приняты другие меры. По возможности очищайте неестественные ссылки естественным путем.

Проведите разъяснительную работу.

Backlinkio отмечает, что электронное письмо, в котором ваша цель просит ссылку на страницу, — это… не самый привлекательный способ действий. Если вы хотите эффективно создавать ссылки, вы должны предоставить своим потенциальным партнерам какую-то ценность. Несколько способов сделать взаимовыгодное предложение:

• Предложите вести гостевую колонку для блога связанной организации — и свяжите этот опыт со своей страницей.
• Предложите разместить гостевую колонку от стороннего эксперта и предложите этому автору разместить ссылку на колонку со своего сайта.
• Найдите несвязанные упоминания вашего бренда, а затем попросите владельцев этих упоминаний дать ссылку на ваш сайт. Это обеспечивает лучший опыт на странице для их пользователей и обратную ссылку для вас.
• Если у вас есть встраиваемые инструменты, графики и видео, относящиеся к вашей отрасли, предложите их непосредственно другим создателям контента.
• Станьте источником информации для других издателей и журналистов, освещающих вашу отрасль. Такие сайты, как HARO (Help a Reporter Out) , связывают экспертов по контенту с репортерами, которые ищут цитаты и знания по отраслевым темам.

Помните, что обратные ссылки — это не просто часть технического SEO — они играют важную роль в информационной сфере вашей отрасли. Когда вы обращаетесь к потенциальным партнерам, используйте персонализированный шаблон контакта для каждого потенциального партнера. Ваша информационная коммуникация должна подчеркивать полезность вашей информации и вашего потенциального обмена ссылками.

Помните, что хорошие обратные ссылки не создаются ботами.

Лучшие обратные ссылки приходят с самых авторитетных, полезных и посещаемых веб-сайтов — короче говоря, с отличного контента. Создание обратных ссылок — это не только удовольствие от ботов. Они являются признаком того, что ваш творческий контент работает и что другие люди считают его ценным — даже достаточно ценным, чтобы им поделиться. Если ваш контент не приносит ссылок, возможно, вам не нужно

Двигаясь вперед, чаще используйте инструменты отслеживания обратных ссылок. Часто анализируйте свой профиль и профили ваших конкурентов. И, как говорит Зейн, постоянно следите за тем, стоит ли выжимать сок. Возможно, вам не нужно создавать обширную информационно-пропагандистскую кампанию в отношении обратных ссылок. На самом деле вам может понадобиться только больше и лучше контента.

Готовы сделать контент, оптимизированный для SEO, но не знаете, с чего начать? Свяжитесь с нами, и мы сможем начать работу над планом.