На что обращать внимание в успешной кампании по поисковой оптимизации

Последнее обновление: 30 июля 2018 г.

На что следует обращать внимание при оценке поставщиков услуг по поисковой оптимизации? Являются ли они подотчетными, тщательными и хорошо спланированными; или они просто бросают идеи в стену, чтобы посмотреть, что приживется? Ниже приведен основной план того, что вы могли бы рассмотреть при поиске агентства по управлению кампаниями по поисковой оптимизации.

Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов? Исследование ключевых слов определяет, о чем ваш текущий сайт, путем оценки существующих ключевых слов / ключевых фраз, появляющихся на сайте. Это также требует оценки того, что ваши конкуренты в Интернете и вне сайта используют в качестве ключевых слов / ключевых слов.

Конкуренты онлайн и вне сайта? Позволь мне объяснить. Онлайн-конкуренты — это конкуренты в нужном вам пространстве ключевых слов на первой странице страниц результатов поисковой системы Google (SERP). Они могут не быть реальными конкурентами в вашей отрасли, но у них есть фрагмент на верхних уровнях поисковой выдачи для ключевого слова, которое вы определили как важное для вашего присутствия в Интернете.

Аккумуляторы — яркий пример онлайн-конкурентов, которые на самом деле не являются конкурентами в вашей отрасли. Например, если вы являетесь производителем высокопроизводительных аккумуляторов AGM (Advanced Glass Material) для высокопроизводительных и гоночных приложений, вы также можете найти онлайн-конкурс на высокопроизводительные LiPo (литий-полимерные) аккумуляторы для радиоуправляемых (RC) транспортных средств и игрушек. ; высокоэффективные аккумуляторы для ноутбуков; и множество других устройств и приложений с батарейным питанием при выполнении поискового запроса по термину «высокопроизводительные батареи». На самом деле это ваши онлайн-конкуренты.

Ваши внешние конкуренты — это те, кто признан конкурентом в вашей отрасли, но практически не представлен в Интернете. В это может показаться трудным поверить в сегодняшнем проводном мире, но, хотите верьте, хотите нет, все еще есть много компаний. которые просто не делают это в Интернете. Ваши конкуренты за пределами сайта могут использовать ключевые слова отрасли, но делают это плохо.

В любом случае, исследование ключевых слов является первым шагом в определении того, какие ключевые слова / ключевые фразы важны в вашей отрасли и для вашего успеха в онлайн-маркетинге. Это одна из причин, по которой вам может потребоваться участие в кампании по поисковой оптимизации.

Анализ конкуренции

Ключевые слова

Заголовки страниц с ключевыми словами

Страницы с ключевыми словами на странице

Запатентованная / отраслевая стандартная математика

Предоставляет информацию о том, какие ключевые слова могут ранжироваться и для чего создается контент.

Предоставляет описание того, какие ключевые слова должны быть назначены существующему контенту

Конкуренты — кто они и где они сейчас занимают место в поисковой выдаче

Внедрение аналитики

Google Analytics: реализация / доступ

Консоль поиска Google: реализация / доступ

Создание контента

Установите графики и сроки создания контента

Определить ключевые слова/ключевые фразы

Составление отчетов

Установите уровни отчетности для удовлетворения потребностей клиентов

Установите графики отчетности: еженедельно/раз в два месяца/ежемесячно

Обеспечивает отслеживание успеха или неудачи

Отслеживание результатов ранжирования

Установите, какие ключевые слова следует отслеживать

Обеспечивает отчетность о проделанной работе

Встречи с клиентами

Установите расписание встреч с клиентом: еженедельно/раз в два месяца/ежемесячно

Установление протоколов совещаний: конференц-связь / онлайн-совещания с демонстрацией экрана

Еженедельные / двухнедельные / ежемесячные встречи устанавливают ответственность

Общение с клиентами

Установите предпочтительную методологию общения: электронная почта / система управления проектами / голос / комбинация

Стратегическое планирование поисковой оптимизации

Успешное стратегическое планирование поисковой оптимизации состоит из всех пунктов, упомянутых выше, а также хорошо продуманного плана реализации.

Во многих случаях при первоначальном анализе аудита сайта вы обнаружите, что существуют основные спецификации поисковой оптимизации, в которых есть проблемы, которые могут повлиять на результаты вашего рейтинга, например:

Неправильно установленные канонические теги
Слишком длинные/слишком короткие/отсутствующие/дублирующиеся метаописания
Слишком длинные/слишком короткие/отсутствующие/дублирующиеся заголовки страниц метаданных
Отсутствуют/слишком много тегов <h1>
Тонкий контент
Битые ссылки внутренние/внешние
Дублированный контент
Сломанные изображения
Отсутствуют атрибуты alt
Неуместные атрибуты nofollow
Коды проблемных ответов: 404s; 302с; 5хх; так далее…
Отсутствуют объявления языка/кодировки/типа документа
Страницы со слишком большим количеством внутренних ссылок
Страницы с соответствующим <h1> и текстовым содержимым заголовка
Отсутствуют канонические ссылки

Хотя это не полный список проблем сайта, которые могут быть обнаружены, он помогает в разработке вашего стратегического плана.

Например:

Если ваш первоначальный аудит сайта обнаружит, что есть страницы с совпадающим текстовым содержимым <h1> и заголовка, вы можете включить в свой стратегический план, что это одна из ваших основных первоначальных целей; чтобы удалить эти экземпляры совпадения <h1> и содержимого заголовка.

Для решения этой задачи вам необходимо сначала определить применимые ключевые слова/ключевые фразы для этих страниц, поскольку они уже существуют. После того, как вы определили применимые ключевые слова/ключевые фразы для страницы, вы можете приступить к переписыванию содержимого заголовка страницы, тега <h1> или того и другого, если ни то, ни другое не применимо к вашим ключевым словам/ключевым фразам для страницы.

Совсем недавно существующий клиент с оплатой за клик (PPC) воспользовался нашими услугами по поисковой оптимизации. Клиент был онлайн-продавцом с тысячами страниц продуктов. Один элемент, который был выявлен во время первоначального аудита сайта, касался дублированного контента.

У клиента были одни и те же 450+/- слов идентичного шаблонного контента на каждой отдельной странице продукта. Это была настройка по умолчанию в системе администрирования корзины покупок.

Мы сообщили клиенту, в чем проблема с дублирующимся контентом, а затем удалили дублированный контент. Это оказало немедленное и положительное влияние на результаты рейтинга ключевых слов клиента в поисковой выдаче и позволило нам углубиться в другие области реализации поисковой оптимизации без каких-либо негативных неудач или ожидания положительной отдачи. В конце концов, ваш стратегический план будет вашим. руководство по установлению задач, ресурсов и ожиданий клиента.

Опасности

Опасности обычно описываются как проблемы, которые необходимо решить или, по крайней мере, выявить в начале новой кампании по поисковой оптимизации. Некоторые примеры:

Медленная загрузка страниц

Блокирование обходов роботов поисковых систем в файле robots.txt

Взломы/Вредоносный код

Проблемные входящие ссылки

Совсем недавно к нам пришел новый клиент для кампании по поисковой оптимизации. Первоначальная попытка выполнить аудит сайта на НОВОМ сайте клиента не удалась. Единственным индикатором, который мы получили от инструмента аудита сайта, было то, что наш паук был заблокирован от возможности сканирования.

Первое, что мы сделали, это проверили robots.txt и, конечно же, все пауки, включая Googlebot, были заблокированы от сканирования сайта в robots.txt. Этот блок был снят, и теперь мы успешно начинаем для кампании по поисковой оптимизации этого клиента.

Если вам интересно, как выглядит блокировка поисковых систем в файле robots.txt, то вот:

Пользовательский агент: *
Запретить: /

Вот как должен выглядеть ваш файл robots.txt, чтобы поисковые системы могли сканировать ваш сайт:

Пользовательский агент: *
Запретить:

Факторы вне страницы

Мониторинг / отклонение профиля банковской ссылки

Неработающие ссылки (входящие сообщения с кодом ответа 404)

Хотя существует множество проблем, которые могут повлиять на ваши результаты ранжирования в поисковой выдаче для условий поискового запроса, вам потребуется хорошо продуманная стратегия для реализации.

Вы должны ежемесячно пересматривать эти стратегии в течение срока действия кампании по поисковой оптимизации по мере изменения спецификаций, алгоритмов и популярных/важных ключевых слов.

Если вы рассматриваете возможность участия в кампании по поисковой оптимизации в первый раз или хотите добиться большего успеха от своей кампании по поисковой оптимизации; обратитесь к комментариям выше при оценке возможных поставщиков или позвоните одному из наших знающих торговых представителей.