Какой видеоплеер использует большинство издателей?

Этот пост был последний раз обновлен 6 июля 2022 г.

В этом подробном сообщении в блоге мы подробно рассмотрим различные видеоплееры, доступные издателям на рынке, сравним их функции (включая сравнительную таблицу), рассмотрим показ видеорекламы, различные рекламные блоки видео и даже подводные камни показ рекламы.

Если вы в настоящее время работаете с Google Ad Exchange, мы также включили раздел с рекомендациями по показу видеообъявлений. Давай начнем!

JW игрок

Проигрыватель JW — один из наиболее часто используемых сетевых проигрывателей, который поддерживает широкий спектр форматов (HLS, VAST 3.0, VPAID 2.0) и интегрируется с большинством основных рекламных сетей.

Узнайте больше о VPAID и VAST здесь.

Этот видеоплеер поддерживает мультиплатформенную рекламу с расширенными функциями, такими как поддержка прямых трансляций, скрытые субтитры, и рассчитан на будущее благодаря встроенной поддержке воспроизведения видео 360 и VR.

Он предоставляет собственные SDK для Android и iOS для реализации в приложении. Это также надежный поставщик для показа рекламы с помощью пакета Google DoubleClick и сертифицированный издательский партнер Google.

Клиентами JW Player являются Amazon, Vice, Univision, Fox и многие другие. JW player в сотрудничестве со SpotX недавно представил собственные ставки заголовка (видео) для монетизации контента, обслуживаемого с помощью JW player.

Здесь можно найти демонстрационные и примеры реализации проигрывателя, чтобы получить представление о возможностях и функциональных аспектах проигрывателя.

Функции, доступные в восьмой версии JW player:

• Поддержка многопротокольной потоковой передачи: HLS, DASH (Adobe RTMP не поддерживается)
• Поддержка воспроизведения видео 4k в режиме HTML5
• Поддержка воспроизведения видео 60 кадров в секунду
• Поддержка плейлистов в форматах RSS/XML и JSON.
• VAST 4.0, VPAID 2.0, поддержка VMAP
• Интеграция с SDK основных рекламных серверов: SDK Google IMA и SDK FreeWheel Ad Manager.
• Podding, водопад/резервный вариант, планирование показа объявлений

Цены на этот видеоплеер начинаются с 5 долларов в месяц (оплачивается ежегодно). Индивидуальные цены на монетизацию через показ рекламы в зависимости от трафика составляют более 50$ в месяц. Интеграция с IMA SDK недоступна для предложений начального (5 долл. США) и среднего уровня (50 долл. США).

Оояла

Последняя версия видеоплеера Ooyala может похвастаться длинным списком функций, которые удовлетворят все ваши потребности в публикации и монетизации видео. Их дизайн пользовательского интерфейса соответствует рекомендациям Google Material UX и легко настраивается, чтобы отразить ваш бренд.

Некоторые функции, доступные в Ooyala player 4.0:

• Элементы управления проигрывателем с учетом содержимого
• Скрытые титры (DFXP)
• Возможность делиться контентом в социальных сетях
• Система рекомендаций
• Поддерживаемые форматы: VAST 3.0, VPAID 2.0, VMAP 1.0, HLS и MP4, OSMF Flash HDS, упакованные HDS Akamai, а также DASH и HLS.
• Обратный поиск при воспроизведении контента в прямом эфире
• Поддинг и управление ключевыми точками
• SDK для Android и iOS
• Интеграция с Google IMA через плагин.
• Поддержка нескольких аналитических платформ (Adobe, comScore, Nielsen, Google Analytics и т. д.)
• Нативное предложение монетизации через пульс Ooyala.
• Имеет несколько интеграций с рекламными сетями из коробки.

Ценообразование: см. там структуру ценообразования для клиентов.

Брайтков

Предложения по публикации и монетизации видео Brightcove ориентированы на крупных издателей с высоким трафиком и огромными каталогами контента. Набор продуктов Brightcove удовлетворяет всем требованиям к публикации видеоконтента, от воспроизведения базового контента до хостинга контента, приема контента, инструментов расширенной аналитики и маркетинга.

Это поможет уменьшить количество движущихся частей, тем самым устранив любые проблемы совместимости и повысив надежность. Некоторые крупнейшие бренды, такие как Ford, BBC, Oracle, Condenast и GoDaddy, используют пакет Brightcove для своих издательских нужд.

Особенности включают в себя:

• Интеграция Google IMA, OnceUX, SpotX и FreeWheel
• поддержка воспроизведения 360 видео
• Доступность защиты контента DRM (формат Widevine Media)
• Поддержка мультиформатной доставки прямых трансляций (HLS, DASH, Apple FairPlay Streaming)
• Собственные SDK для iOS и Android для реализации в приложениях
• Встроенная поддержка tvOS (Apple TV)
• Поддержка Airplay для немонетизированного контента с помощью собственного iOS SDK
• Интеграция встроенной аналитики и Adobe Analytics
• Поддержка нескольких звуковых дорожек в собственных SDK для iOS и Android.
• Поддержка показа рекламы на стороне сервера

Цены: Доступны только индивидуальные цены.

Видео.js

В отличие от других проигрывателей в этом списке, Video.js — это видеопроигрыватель на основе HTML5 с открытым исходным кодом и поддержкой монетизации видео. Основным спонсором проекта является Brightcove, чей видеоплеер также построен на основе фреймворка video.JS.

У проекта очень полезное сообщество с широким набором плагинов для интеграции со сторонними сервисами и дополнительными услугами. Он может быть настроен в соответствии с требованиями (требуется настройка HTML, CSS и Javascript) или может использоваться «из коробки».

См. руководство здесь и доступный плагин для поддержки интеграции IMA SDK.

Некоторые известные клиенты включают Instagram, Twitter, Microsoft, Github, IGN, The Guardian и многие другие.

Функции, поддерживаемые плагинами:

• Создание пользовательского плейлиста
• Поддержка Airplay и Chromecast (зависит от браузера и устройства)
• Интеграция с Google Аналитикой
• Поддержка потокового вещания (HLS и DASH)
• Пользовательские отчеты об ошибках
• Воспроизведение контента DRM (Apple Fairplay)
• Интеграция SDK IMA
• Интеграция CDN Ooyala
• Поддержка 360, VR и панорамного видео
• Механизм рекомендации контента
• Интеграция с социальными сетями

Цены: Бесплатно

Матрица сравнения характеристик

Справочная информация о видеоплеерах

Традиционно у видеоплееров была только одна задача — воспроизводить контент с помощью простых элементов управления навигацией. У игроков был список видеоформатов, которые они могли отображать, и на этом все.

Сегодня видеоплееры эволюционировали, чтобы удовлетворить постоянно растущий спрос и иметь множество функций, помимо простого воспроизведения видеоресурсов. В связи с широкомасштабным внедрением HTML5 число когда-то широко используемых проигрывателей, основанных на флеш-фреймворке, быстро сокращается.

Существует несколько причин, по которым вы должны переключиться на проигрыватель HTML5, а не на проигрыватели на основе флэш-памяти, из которых двумя основными движущими факторами являются скорость и безопасность.

Однако, если вы хотите обслуживать контент на основе флэш-памяти, у вас есть несколько вариантов, даже на данный момент многие видеоплееры поддерживают видеофайлы в формате флэш-памяти.

В контексте показа рекламы Flash больше не поддерживается всеми основными веб-браузерами.

Как видеоплеер запрашивает и показывает рекламу?

Сначала игроку требуется реализовать тег видеообъявления, который будет активироваться в ключевых точках, где реклама должна отображаться.

Видеообъявления показываются на трех основных позициях:

1. Pre-roll: реклама при воспроизведении/рендеринге до начала воспроизведения контента.
2. Середина ролика. Любая позиция между началом и концом контента считается серединой ролика.
3. Пост-ролл: реклама при воспроизведении/рендеринге в конце/завершении контента.

Когда запрос отправляется на рекламный сервер, происходит выбор рекламы/RTB, и выигравшая реклама возвращается в ответе VAST XML со всеми связанными медиаресурсами и отслеживанием событий.

(VAST расшифровывается как «Шаблон показа цифровой видеорекламы» и представляет собой спецификацию, разработанную IAB для получения общего XML-ответа от всех рекламных серверов. До этого каждому рекламному серверу и проигрывателю требовался ответ в разных форматах, что было неэффективно.)

Как только проигрыватель получает ответ VAST XML от рекламного сервера, он извлекает файлы ресурсов креатива и отображает их в предопределенных контрольных точках до/во время/после воспроизведения контента.

Проигрыватель также будет запускать события отслеживания, возвращенные в формате VAST XML, в соответствующих триггерах событий. В случае сбоя/проблемы срабатывает ошибка VAST, которая регистрируется на сервере объявлений для последующего анализа.

Существует три различных способа размещения медиаресурсов в случае показа видеорекламы:

Сервер объявлений размещен

Медиаактивы размещаются на рекламном сервере, который используется для показа рекламы. Преимущество этого подхода заключается в том, что прямой URL-адрес хостинга медиафайлов возвращается в ответе VAST. Это значительно снижает задержку и частоту сбоев при загрузке медиафайлов проигрывателем.

Внешний хостинг

Медиаресурсы размещаются в сторонней CDN, а URL-адрес хостинга возвращается в формате VAST XML. Это может увеличить задержку при получении медиафайлов в зависимости от времени отклика CDN.

Теги перенаправления

Это наиболее часто используемый тип размещения мультимедийных объектов, при котором тег перенаправления передается на сервер объявлений и тот же тег возвращается в формате VAST XML. Затем проигрыватель запускает тег перенаправления, который извлекает медиафайлы во втором ответе VAST.

Этот вариант обычно используется в реализациях, где другой аукцион проводится на втором сервере объявлений, и медиафайлы/реклама могут быть разными для каждого запроса.

Типы рекламных блоков для видео/реализация/показ

In-Stream

В этом типе показа видеообъявлений видеообъявления показываются в проигрывателе/приложении. В этом случае основное внимание целевой аудитории будет уделяться контенту, который подается именно через видеоплеер. В этой среде обычно используются 3 формата рекламы:

1. Линейный: как правило, это реклама в формате видео, которая подается путем прерывания воспроизведения контента.Существует три позиции/временные шкалы, в которых линейная реклама может быть показана: перед контентом (preroll), во время воспроизведения контента (midroll) и после завершения воспроизведения контента (post-roll).
2. Нелинейный: обычно это статические изображения или мультимедийные форматы, которые не прерывают/не приостанавливают воспроизведение контента.Они типичны для меньшего размера и накладываются на нижнюю/нижнюю часть видеоплеера.
3. Сопутствующая реклама: это обычные медийные объявления, которые показываются вместе с линейными объявлениями рядом с проигрывателем, чтобы обеспечить более захватывающий опыт, а также предоставить пользователям возможность выполнить действие, связанное с видеообъявлением, показанным ранее, даже после его окончания (полезно в случае коротких видеообъявлений).

Исходящий поток:

В этом типе реализации на видеоплеере нет основного контента. Видеообъявления показываются в соответствии с отображаемым содержанием на странице.

Существует несколько способов или реализаций показа видеообъявлений Out-Stream. Наиболее распространенным является видео в баннере, в котором видеореклама отображается в медийном рекламном блоке.

Другими часто используемыми реализациями являются межстраничное видео, видео на странице (порождающее проигрыватель).

Общие точки отказа, характерные для показа видеообъявлений:

Тайм-аут : у каждого игрока есть возможность установить предопределенный тайм-аут, по достижении которого начнется воспроизведение контента.Это гарантирует, что содержимое/воспроизведение не будут задержаны, если возникнет задержка/задержка при получении медиафайлов, что обеспечивает оптимальное взаимодействие с пользователем.

Пустой ответ VAST: возможен в случае тегов перенаправления, если URL-адрес перенаправления не принес объявление, т. е. запрос к стороннему рекламному серверу остался незаполненным.

Множественные перенаправления: некоторые рекламодатели/поставщики креативных материалов возвращают другой тег перенаправления для первого размещенного тега перенаправления.Это может быть связано с последовательным подключением и бесконечными циклами или задержкой в ​​каждом ответе перенаправления.

Чтобы этого не произошло, у видеоплееров есть ограничение на переадресацию, при достижении которого будет срабатывать ошибка VAST. Если лимит не установлен, следующей точкой отказа будет достижение тайм-аута.

Неподдерживаемый формат медиаобъекта: если видеопроигрыватель не может отобразить медиафайлы, возвращенные в формате VAST XML, возникнет эта ошибка.Эта ошибка встречается нечасто, так как будет возвращено несколько медиафайлов разного размера, битрейта, кодировки и т. д. Проигрыватель может выбрать тот, который лучше всего подходит для среды, в которой должно отображаться объявление.

Теряете доход, когда объявление не воспроизводится и вызывает ошибку?

Что делать, если теги, загруженные на ваш рекламный сервер, не могут получить рекламу?

Возможность монетизировать этот конкретный запрос/показ будет потеряна. Чтобы решить эту проблему, в игру вступает водопад/откат. Когда на вашем рекламном сервере включен резервный вариант, он отправит предопределенное количество выигравших объявлений в ответе VAST XML.

Если первое по какой-либо причине не удается, игрок переходит к следующему объявлению в списке. Этот процесс продолжается до тех пор, пока игрок не сможет воспроизвести рекламу.

Очевидный вопрос в этом сценарии: приведет ли это к задержке/увеличению загрузки рекламы и времени рендеринга?

Накладные расходы в этом случае очень незначительны, и игрок выполняет откат за миллисекунды.

Возможная точка отказа, даже если откат настроен правильно:

Единственная точка отказа в этом случае будет, если сторонний сервер не вернет ответ или вернет пустой ответ из-за отсутствия рекламы.

В этом случае видеоплеер будет ждать установленного тайм-аута, по истечении которого начнется воспроизведение контента. Рекламу в запасном варианте даже не пробовали.

Как решить проблему срабатывания тайм-аута до того, как будут испробованы все объявления в резерве?

Есть два подхода к этому:

1. Проверьте задержку в ответе стороннего рекламного сервера и избегайте использования рекламных серверов/тегов, которым требуется много времени для возврата ответа, когда нет выигрышных ставок/объявлений.
2. Установите для тайм-аута по умолчанию проигрывателя более высокую продолжительность в зависимости от среднего времени отклика рекламного сервера на теги, передаваемые на ваш рекламный сервер или от партнеров по запросу.

Советы и рекомендации по показу видеообъявлений через Google Ad Exchange (AdX)

• Чтобы иметь возможность показывать рекламу через программные платформы Google, необходимо, чтобы видеопроигрыватель был интегрирован с IMA SDK, без которого в отчетах могут быть несоответствия и расхождения.

• Если интеграция IMA SDK невозможна, Google предлагает альтернативный подход к обслуживанию запросов Ad Exchange с помощью тегов адаптера. Тег адаптера при подаче на проигрыватель, не интегрированный в IMA, будет эмулировать функциональность IMA SDK для этого конкретного запроса и предоставлять все вызовы функций и функциональные возможности, как и у интегрированного проигрывателя IMA SDK. Теги адаптера можно создать, выбрав технологию «Адаптер IMA» при создании тегов видео в Google AdX.

• Избегайте показа тегов адаптера IMA в проигрывателях, интегрированных с SDK IMA, так как это не рекомендуется и может привести к сбою воспроизведения рекламы, что вызовет ошибку VAST 901.
• Обеспечьте соблюдение перечисленных здесь правил Ad Exchange для видео в дополнение к правилам программы Ad Exchange.
• Начиная с апреля 2018 года новое обновление политики Chrome вводит ограничение на автоматическое воспроизведение видеообъявлений. Это повлияет, только если вы показываете видеообъявления с автоматическим воспроизведением со звуком, и не применяется к видеообъявлениям с автоматическим воспроизведением, которые отключены по умолчанию.
• Видеообъявления без звука с автоматическим воспроизведением могут показываться только при соблюдении любого из следующих критериев:
  • Прежде чем объявление инициировало воспроизведение, пользователь взаимодействовал с вашим веб-сайтом.
  • MEI пользователя (индекс взаимодействия со СМИ) выше предопределенного порога (только для настольных компьютеров). Расчет индекса MEI подробно описан в этой статье.
  • На мобильной платформе, если пользователь закрепил/сохранил сайт в закладках на главном экране Устройства.

Заключение

Хотя мы изложили всю информацию для вас в этой статье, видеоплееры и показ видеорекламы могут быть сложными. Чтобы получить помощь в выборе правильного решения для вашего издательского бизнеса и его правильной реализации, зарегистрируйте учетную запись Professional на MonetizeMore уже сегодня!

Дополнительный вопрос